目录(共44章)
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第1章 序
第2章 总序
第3章 绪论(1)
第4章 绪论(2)
第5章 绪论(3)
第6章 中国传媒经济学的理论框架建构(1)
第7章 中国传媒经济学的理论框架建构(2)
第8章 媒介的概念内涵、生成机制与基本功能(1)
第9章 媒介的概念内涵、生成机制与基本功能(2)
第10章 媒介的概念内涵、生成机制与基本功能(3)
第11章 媒体的基本概念、属性、效益与运行机制(1)
第12章 媒体的基本概念、属性、效益与运行机制(2)
第13章 媒体的基本概念、属性、效益与运行机制(3)
第14章 媒体的基本概念、属性、效益与运行机制(4)
第15章 媒体产业的最新内涵、主要特征、基本样态与产品类别(1)
第16章 媒体产业的最新内涵、主要特征、基本样态与产品类别(2)
第17章 媒体产业的最新内涵、主要特征、基本样态与产品类别(3)
第18章 媒体产业的最新内涵、主要特征、基本样态与产品类别(4)
第19章 媒体产业运营的资源要素:关系模型与作用路径(1)
第20章 媒体产业运营的资源要素:关系模型与作用路径(2)
第21章 媒体产业运营的利益对象:顾客价值与盈利模式(1)
第22章 媒体产业运营的利益对象:顾客价值与盈利模式(2)
第23章 媒体产业运营的利益对象:顾客价值与盈利模式(3)
第24章 媒体产业运营的圈层体系:任务系统与组织结构(1)
第25章 媒体产业运营的圈层体系:任务系统与组织结构(2)
第26章 媒体产业运营的圈层体系:任务系统与组织结构(3)
第27章 媒体产业运营的圈层体系:任务系统与组织结构(4)
第28章 媒体产业运营的竞争战略:理论、对手与策略(1)
第29章 媒体产业运营的竞争战略:理论、对手与策略(2)
第30章 媒体产业运营的竞争战略:理论、对手与策略(3)
第31章 媒体产业运营的竞争战略:理论、对手与策略(4)
第32章 媒体产业运营的竞争战略:理论、对手与策略(5)
第33章 媒体产业运营的创新策略:动力、模式与路径(1)
第34章 媒体产业运营的创新策略:动力、模式与路径(2)
第35章 媒体产业运营的创新策略:动力、模式与路径(3)
第36章 媒体产业运营的创新策略:动力、模式与路径(4)
第37章 媒体产业运营的营销管理:渠道建设与价格策略(1)
第38章 媒体产业运营的营销管理:渠道建设与价格策略(2)
第39章 媒体产业运营的人力资源:管理特性与人才要求(1)
第40章 媒体产业运营的人力资源:管理特性与人才要求(2)
第41章 媒体产业运营的人力资源:管理特性与人才要求(3)
第42章 附件一 国家统计局对文化及相关产业的分类(2012)
第43章 附件二 《文化及相关产业分类(2012)》修订说明
第44章 后记
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企业生存的必要条件是不断创造利润,那么,决定企业能不能创造利润的因素是什么呢?有团队因素、管理因素、背景因素,等等,但最重要的因素是企业发展的远景,而远景的最大动力是创造优秀的品牌。品牌时代已经来临,只要企业存在就需要做品牌。品牌已经成为了企业核心竞争力的标志,企业最想宣传的是自己的品牌,客户最关心的也是企业的品牌,至于品牌属于哪个企业却不在意,做品牌就像做人,从小就要树立品牌的价值和理念。所以,塑造品牌并不只是那些大企业的专利,中小企业更需要塑造自己的品牌,突出自己的特色和与众不同之处。
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