胡雪岩说:“做生意就如行船,有了东风就能更好行船。”不过,他借的是官场庇荫之风,正是借助这股风势,使他在商海上如鱼得水、鸿图大展。
79借得东风好行船
胡雪岩说:“做生意就如行船,有了东风就能更好行船。”这是很有见地的。
许多人都知道诸葛亮“巧借东风”的故事。在赤壁大战中,诸葛亮联合东吴,以20万军队大败曹操的百万之师。其实,如果单凭实力,孙、刘联军是不可能战胜曹操的大军的。但是,诸葛亮的高明之处就在于他能借得东风,利用风势火烧赤壁,从而创造中外战争史上以弱胜强的神话。
胡雪岩也是这样一个善于“借风”的商场高手。不过,他借的是官场庇荫之风,正是借助这股风势,使他在商海如鱼得水、鸿图大展。
胡雪岩当初资助王有龄,就是希望王有龄得到一官半职之后,自己能够借王有龄的官势之风行船。后来他成功了。随着王有龄的官越做越大,从海运局坐办到湖州知府,再到浙江巡抚,胡雪岩及其钱庄从中得到的好处越来越多。特别是王有龄还曾以浙江巡抚的名义发出通令:“全省凡解粮饷必须由胡雪岩汇兑,否则不予接纳。”这不仅使胡雪岩的钱庄获得战时省库的垄断经营权,而且使胡雪岩及其钱庄在众多的商家中名声鹊起,更大的利益也随之滚滚而来。
借助左宗棠的势力,在商海行船更是胡雪岩“借风行船”手段中最为壮美的一章。由于有出将入相的左宗棠作靠山,胡雪岩在总办粮台、劝捐、军火买卖、借款中上下其手,捞了不少好处。更重要的是,有了左宗棠手下红人这一块招牌,胡雪岩在商场上更是左右逢源了。
像胡雪岩这种借“风”行商的现象,在中国历史上可谓由来已久。从春秋时期以来,虽然商人的社会地位不高,但不少富有的商人还是不断地“游诸侯”、“交首相”,以谋取更大的利益。战国时期秦国的一代名相吕不韦就是这样发迹的。
吕不韦原先是一个商人。当秦昭王太子,安国君的儿子子楚,以王孙的身份在赵国做人质的时候,吕不韦正在邯郸做生意。一天,吕不韦碰巧遇子楚。他以商人特有的精明眼光意识到,这个王孙是一个值得先扶一把的人物。于是,吕不韦对子楚说:“我可以使你的门庭光大。”
“你还是去光大你自己的门庭吧!不要来管我的闲事!”子楚说。
吕不韦听了不但不生气,反而更郑重地对子楚说:“因为我的门庭要靠你才能光大!”
然后,吕不韦拿出500两金子,让子楚在越国结交宾客,自己也带着许多珍宝去秦国为子楚寻求靠山。他甚至还为子楚在赵国寻找了一个妻子赵姬,这赵姬所生的儿子,就是后来的秦始皇。
由于吕不韦帮助子楚登上了王位,功勋卓著,被封为文信侯,并享有河南洛阳10万户的赋税收入,同时成为秦国的一代名相。
“做生意就如行船,有了东风就能更好行船。”人生苦短、商海无边。一个经营者要想使自己的事业拓展得更快一点,不可不记取一代商圣胡雪岩的这句妙言。
80借势经营好赚钱
胡雪岩在他的经营活动中,非常注意借势经营,他所有的商业活动几乎都是围绕取势用势而展开的。他围绕着一个“势”建立了一套独特的商业理念,他说:“势利、势利,利与势是分不开的,有势就有利。所以现在先不要求利,要取势。”
胡雪岩所争取的“势”,主要有四种,用他的话来说就是:“官场的势力、商场的势力、江湖的势力,我都要。这三样做到了,还不够,还要有洋场的势力。”
胡雪岩首先要借取的就是“官势”。当初不惜丢掉饭碗资助王有龄踏上仕途,后来又大力协助左宗棠建功立业等事情,使他获得了别人无法获得的“官势”。也正是因为有了官势相助,胡雪岩的商路才能左右逢源、如鱼得水,取得让世人震惊的成功。
胡雪岩借助第二种“势”,是“商场势力”。他认为,一个商人的知识和能力总是非常有限的,如果仅仅靠自己独闯天下,往往很难取得成功,即使偶尔获利,也是不会长久的。因此,他与同行建立“互助互惠”的关系。胡雪岩生意上的成功,很大程度上也得益于他和同行之间的真诚合作。
胡雪岩借助的第三种势力就是“江湖势力”。对于胡雪岩来说,江湖势力是一种不可忽视、有待利用的力量。如果忽视这股势力,有时一不小心,就会遭到意想不到的阻力。而如运用得好,不仅自己的生意会顺利地做下去,处处受人抬举,而且更加省事,一旦有个风吹草动,也有所照应。因此,胡雪岩结交许多江湖朋友。他所做的军火等生意,就多亏他结交的那些江湖朋友的帮助,如果没有江湖势力提供方便,胡雪岩再神通,也不敢在兵荒马乱的年月里贩运军火。
胡雪岩借的第四种势力,就是“洋场势力”。洋场势力是胡雪岩生意圈子中的一股重要力量,他的外贸活动不得不和洋人打交道。首先,是洋人看到胡雪岩是大清重臣左宗棠身边的红人,也就特别巴结胡雪岩,这样就使胡雪岩得以形成其所谓的“洋场势力”,然后他们彼此联合、关照,渐渐形成一垄断的势力。这种势力一旦形成,别人想要插手进来,就不那么容易了。而这些洋人一旦认准了胡雪岩,也就不会再轻易相信本地其他的生意人。据说,有一个江南制造厂的买办,万分欣喜地接了胡雪岩手中的一笔军火生意,洋人却告诉他,枪支的底价早就开给胡雪岩了,不管是谁来做,都要给胡雪岩留下折扣。这可谓是胡雪岩借助“洋场势力”的一个非常典型的例子。
从胡雪岩的经验来看,不管是借哪一种势力,都突出了“借势取势”的道理。不仅要依靠这些势力,而且更要对这些势力加以引导,使其成为自己的帮手,发挥这些势力最大促进作用。
“势”和“利”从来都是相辅相成的,有了势就有了利。势所到的地方,就能轻而易举的获利。社会上的资源很多,如果不把它积蓄起来,让它成为一种势,它就会像水一样白白地流走,形不成一种力量。蓄势的过程就是积蓄力量的过程。让势形成一定的规模,形成一种走向。而积蓄力量,以及安排力量的走向,还是一个管理者应当做的事情。
81要善于抢占地盘
善于抢占地盘是胡雪岩在商界拓展势力的一大绝招。所谓抢占地盘,是指抢占市场上的地盘。只有在市场上具有地盘,才能经营生意,而市场上的地盘越大,生意才能越兴旺。因此,胡雪岩说:“要扩张自己的生意和势力,把自己的地盘扩大是首要之急。”
胡雪岩在杭州开办阜康钱庄后不久,很快就把目光投向繁华的十里洋场——上海。
上海地处中国经济较为发达的沿海地带的中间,是进出长江的门户,与内地联系密切,交通便利。鸦片战争以后,上海辟为通商口岸,外商云集。由于太平天国战起,各地富商避难于此,纷纷投巨资经商或开钱庄,上海更成了冒险家的乐园,成为中国经济的最热点,也成为世界经济的中心城市之一。
作为一个眼光远大的商人,胡雪岩正是看中上海这个大市场。为了在这个大市场上抢块地盘,他迅速在上海开设阜康雪记钱庄。
由于胡雪岩善于抢地盘,不到10年时间,阜康分号遍布全国各大工商业城市。在19世纪60到70年代全国商埠开设21家银号中,胡雪岩独资经营的就有6家,分别设在厦门、福州、宁波、温州、上海和汉口。其中,上海的福康号和汉口的乾裕号是胡雪岩所有银号中资金最雄厚的。
事实上,自近代以来,在人类的商业活动中,抢占地盘便成为众商家拓展势力的重要方式。不仅是大财团,甚至一些规模不是很大的公司,也纷纷在世界各地抢占地盘,设立分号。在一些商业中心城市,比如,香港,更是商家必争之地,世界上几乎所有的大财团都在香港设立办事处或分支机构,就是为了在这个黄金大市场上抢块地盘。
胡雪岩抢占地盘的方法主要是依靠自己的出色经营,树立良好的形象,赢得广泛的顾客群来扩展地盘的。
在《安定遗闻》中记述了这样一个故事:有一位姓敖的四川人,在浙江萧山县衙当幕僚。一次,他拿了500两有毛边的银子到杭州的钱庄兑换银票。他走遍杭州城的钱庄,都说银质次劣不予兑换。最后他抱着一线希望来到阜康钱庄。没想到,胡雪岩看了银子,却笑着说:“这是上等纹银,有什么可怀疑的?”交易很顺利地完成了。敖某亲身感受到胡雪岩既慧眼识货,又非常和善地对待顾客,回去后赞不绝口。这样一传十,十传百,传出了口碑。一时达官显贵争着以在阜康存钱为荣耀,阜康的发展一日千里,由钱庄到银号,不到10年,分号遍布全国。
胡雪岩在扩展地盘的过程中,对于一些存心不良,想整垮自己的对手,也毫不示弱,以其人之道还治其人之身,抢占对方的地盘。他在福州马尾击败卢俊辉“元昌盛”钱庄,占领马尾港的势力,便是其中典型的一例。
马尾湾是一块天然深水良港,福建水师安管在此,沿海港数十里,停泊着上百艘各式战船,是一个船的世界。水师中几万官兵的吃喝玩乐,这一大笔可观的开销,都是在这港湾内外消费掉的。港湾周围,马尾造船厂汽笛声不断,朝廷的现代化造船事业正从这里起步。而江南机器局每天震耳欲聋的试弹声,也显示出它在军火工业中的霸主地位。无疑的,对生意人来说,这是一个绝好的黄金口岸。胡雪岩也很快发现这块生意人的风水宝地,到马尾湾来开办阜康分号。
元昌盛钱庄是马尾湾有名的老字号,老板被推举为同业工会会首。但眼下的档手卢俊辉却是一个年轻气盛、血气方刚、缺少韬略,到处作威作福、飞扬跋扈的人,他是因为作了老板的女婿而获得这一职位的。
一天,福州钱庄开同业工会,卢俊辉代表老板也来参加。由于他的岳父是会首,众人碍于面子,仍由卢俊辉以会首身份主持会议。
这次会议主要是为了各钱庄分摊朝廷新发行的“京票”银子数额。京票相当于派给钱庄的税金,钱庄同业工会要求各钱庄按财力大小自行认报。这犹如从身上挖一块肉,个个钱庄老板裹足不前。卢俊辉坐在会首的位置,按理应该率先认报,带动其余,可是他不愿吃亏。通常第一个认报者起点不能低,否则其余难以出口。卢俊辉的目光在老板行中搜寻,希望找个软的捏,让他认第一笔数目。忽然,他发现一个陌生的面孔,一副慈眉善目的样子,看来是个和气的生意人。于是,卢俊辉一边用手指一边说:“那位先生,我怎么没有见过你?”
那人站起身,满脸堆笑,拱手作揖说:“鄙人姓胡,名光墉,字雪岩,杭州人氏,因生意繁忙,未来得及登门拜访会长,尚望见谅。”
“你的宝号是……”卢俊辉皱眉头说。
“敝号阜康,总店在杭州,此地是分号,千里做生意,出门靠朋友,请大家多多帮助。”
卢俊辉于是拱手对胡雪岩说:“久仰胡老板大名,能到福州设号,是我们同行的荣幸,官号新张大吉,不妨作个榜样,认报20万京票如何?”
胡雪岩哭笑不得,自己分号存银不足10万,如何能认报20万?他想了想答道:“承蒙会长看得起敝号,不胜荣幸之至,然区区小号,怎么能与元昌盛老号相比,若会长能认报50万,则敝号一定从命,不减一文。”
这巧妙的反击使卢俊辉愣住了。元昌盛滚动的资金不过六七十万,当然不敢认报如此巨额。但钱庄同行们则纷纷起哄道:“言之有理,卢老板身为会首,应当带头。”
卢俊辉怒火中烧,却不好发作,好说歹说,最后还是认报了20万,他恨死了胡雪岩,决定报复阜康分号,拒收阜康的银票,动摇胡雪岩的信用。
第二天,一位茶商拿一张5000两的阜康银票到元昌盛要求兑换现银。卢俊辉听说后,接过银票反复看了许久,阴阳怪气地说:“对不起,我们拒收这张银票。”
茶商一听大惊说:“我持阜康的银票走遍天下,通兑不阻,偏偏你们不收,真是怪事!”
卢俊辉解释说:“这两年阜康信用不佳,不得不防。”
茶商拿着银票悻悻而去。后来听说福州新设了阜康分号,立刻找上门去兴师问罪。
胡雪岩正在店里料理事务,忽听到门外有人吵闹,出来一看,见茶商手里挥舞着一张阜康银票,要找老板评理,吃了一惊,急忙将茶商请入内室,好茶款待,询问缘故。茶商把卢俊辉的话重复了一遍。
胡雪岩顿感事态严重。元昌盛是福州老号钱庄,如果让其拒收阜康银票的消息流传到世上,必定会引起轩然大波。钱庄做生意,一旦出现信用危机,无论当事人费多少口舌辩解,都无济于事。引起挤兑风潮,即使钱庄有足够银子应付,信用也会遭到打击,一跤跌倒,永远爬不起来。
胡雪岩当机立断,好言安慰茶商,还取出5000两新铸足色官银,另外按一分二利息加倍奉送。茶商得了厚利,同意保持缄默,不向外面传播。
送走茶商后,胡雪岩开始苦苦思索对付卢俊辉的策略。他到福州来开阜康分号,原想在这黄金口岸抢得一块地盘,进一步做大生意。不料刚开张,就遭这记闷棍,危及到阜康根本。胡雪岩做生意,一贯主张与人为善,和气生财,并无挤兑同行,置人于死地之心。谁知卢俊辉不知天高地厚,张牙舞爪扑来,只好被迫应战。胡雪岩想,若只是图个站稳脚跟,略施小计,给元昌盛一点厉害,让它知难而退,战个平手,并不难办到。但他深知,一旦对方扼住自己的喉头,要置自己于死地,便不能轻饶对方,反击必须沉重有力,击中对方要害,将其打得趴下,再无翻身之日。他决定彻底击垮元昌盛,让卢俊辉乖乖把门面拱手租让给阜康,实施“打码头”战略。
于是,胡雪岩开始暗中调查元昌盛钱庄现在的经营状况。他用重金收买了一个叫赵德贵元昌盛的伙计。没几天,胡雪岩对元昌盛的状况已了如指掌。元昌盛现有存银50万两,却开出近百万两银票,空头银票多出40万两,这是十分危险的经营方式,一旦发生挤兑现象,元昌盛立刻就要破产。幸好元昌盛牌子硬,没有人怀疑它的信用。
胡雪岩暗暗叫好。阜康目前有70万两现银可调,只要设法收集到元昌盛70万两银票,便扼住了卢俊辉的咽喉。胡雪岩立即行动,暗中收购元昌盛银票。
这时,卢俊辉又作出一项加速自己破产的举动。他见存户少有兑现,钱庄的银子白白放在库中未免可惜,便取出20万两开设一家赌场。致使元昌盛库中能兑现的现银仅30万两,只够应付日常业务,达到十分危险的程度。
赵德贵及时送来的消息,使胡雪岩大喜过望。他手中已经掌握元昌盛的50万两银票。凭着这些银票,他已能轻而易举地击败卢俊辉。
一天,元昌盛柜台前忽然来了一批顾客,手持银票,要求提现银。一天之中,顾客提走了20万两库银。卢俊辉听了伙计的报告,以为是偶然现象,并不在意。谁知第二天,更多的顾客蜂拥而至,纷纷挥舞着手中的银票要提现银。没等卢俊辉反应过来,库银已提取一空。
挤兑现象在元昌盛这家老号钱庄门前发生了!卢俊辉急忙向同行告贷,请求援手支撑局面。但由于他飞扬跋扈惯了,人缘极差,大家只是袖手旁观看热闹,并无行动。