4．广告文案随文的写作技巧
(1)突出关键条文，防止遗漏重要内容
广告随文最常见的弊病是罗列过多，什么都想说，五花八门的内容都包罗进去。要想做到广告随文有效，必须抓住重点，突出关键性的内容，可说可不说的话坚决删去。但另一方面，广告随文要防止遗漏某些重要内容。广告随文的一些条文，如权威机构的认证等，可能具有较强的说服力，要以较醒目的字体告诉受众。有时一则广告中真正能说服受众的，很可能是随文中权威机构的认证评定等内容。因此在写作广告随文时，要善于抓住、突出真正具有促销作用的条文。
(2)加入直观易记的辅助说明
广告随文的写作要尽可能具体直观，使之便于记忆。在创作广告随文时，文案人员常常不够细心，有些随文的条目写得不够具体直观。如一些地方性服务广告，公司地址除了某街某号之外，缺乏必要的辅助说明，不具有直接的可识别性。一些顾客不愿上门寻找，即使上门寻找，由于寻找不便，在他们找到这一地址之前，很可能已经拐进路边同类性质的别的公司了。因此，广告随文应该设法加入一些直观易记的辅助说明，如可以附加说明地址位于某某知名建筑物的某个方位，或者将电话号码编成一个有意义的谐音代码等，使之具体直观，便于记忆。
(3)将抽奖、赠券等内容加以突出
在随文写作中，如果有赠物、抽奖、赠券等内容，必须将这些内容加以突出，以显眼的方式表现出来。受众对优惠、抽奖等实利性信息，远比对广告本身的兴趣要大得多。因此，如果某次广告活动还配有折扣、抽奖等内容，必须想办法突出这些内容，这样做可以吸引更多的受众。
标签法式随文即将随文写成一个简短、明确的标签，有文案中通过方格、虚线等形式特别标明。这种方法特别强调意念的体现，因此，在印刷广告中经常使用。例如：“索芙特OB细胞减肥香皂”印刷广告即在左下角用虚线画出一方格，内中写有一段文字：索芙特提示：如果脸上有黑斑，每晚10点不妨打开中央2台。如果我们帮不了你，林心如小姐一定可帮上你的忙。
这样的随文无论如何，都是相当显眼的，因而，其作用与效力绝不可忽视。
5．广告文案随文的写作范本
【范本一】
金嗓子喉宝
生产批号：(1994) 104号
桂卫药广审（文）99030046号
粤卫药广审（文）99060431号
本品为保健物品。辅助治疗
广西金嗓子制药厂
地址：柳州市跃进路28号
电话：(0772) 2825718
本市各大药房、商场有售
【范本二】
【范本三】
花红药业“妈妈我想对您说”参赛卡
姓名：
性别：
出生年月日：
职业：
身份证号码：
详细通信地址：
电话：
邮编：
了解花红片途径：
口电话 口报纸
口医生推荐
口他人介绍
口其他
六、广告文案标语
1．标语的含义
广告标语（口号）是人们为了实现某一任务，达到某种目的写出的或喊出的有宣传鼓动作用的短小语句。
2．广告标语的特点
广告标语作为广告文案的特殊构成部分，具有以下几个特点：
(1)高度精练
广告标语能以最少的文字表达出最丰富的内容，反映事物的本质方面。
(2)易念易记
广告标语虽不严格讲究对仗工整，合仄押韵，但也应通俗、顺畅。
(3)意境深远
广告标语运用成语、俗语、谚语、名言、警句、格言，能够借助这些词句本身的意境烘托和渲染广告意境，因而具有较好的宣传效果。
(4)相对稳定
广告标语一旦投入使用以后，一般都会使用较长时间，不会因广告作品不同而有所变化，它强调一致性，力求在各个不同设计的作品中、不同时期的广告宣传中反复使用，给人以持久的印象。
3．广告标语的类型
广告标语按其内容及表现形式，可划分为以下几种类型：
(1)赞扬式
赞扬式广告标语，即用赞扬的词句与口气，宣传企业的形象与产品的性能、特点、功能及优势。它的特点是运用直接陈述的方法，强调商品的优点，使受众容易鉴别和牢记其突出的优点。
(2)鼓动式
鼓动式广告标语，即以鼓动性的词句作广告标语，号召受众购买商品、享用服务，带有强烈的祈使、敦促意味，因此颇具诱导性。这是一种行动性广告标语，它直接动员受众购买广告宣传的商品和服务。
(3)抒情式
抒情式广告标语，即广告标语使用富有人情味的、引人联想的词语来显示商品的优点，营造情感氛围，冲击受众的情感世界。
(4)标题式
标题式广告标语，即有时人们把广告标语放在广告标题的位置，起到代替广告标题的作用。
4．标语的写作格式
标语通常由词组、句子或精警语录所构成，要求内容简练概括、旗帜鲜明，富有宣传鼓动的作用。
广告标语的内容，可根据不同的商品和消费者，从以下几个方面加以考虑：
(1)商品的特点和作用
商品的特点，是指将该商品同其他同类商品明显的不同之处突出地表现出来。如：
505神功元气袋——贴身又贴心的保健医生．
商品的作用，是指将该商品对消费者的直接作用鲜明地揭示出来，如：
头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝）
(2)商品的声誉
商品的声誉是指将该商品的名誉、传统等表现出来，如：
中华老字号——稻香村
5．广告标语的写作要求
(1)明确拟定标语的目的，要拟出宣传的主要内容的语句，让人们认识宣传这件事的意义，受到鼓舞，积极拥护、参加这项工作。
(2)标语的语句要明白、通俗、易懂，使群众容易接受。
(3)标语的字迹要工整、清楚。标语要贴在群众多的地方。口号要呼得吐字清晰，呼得语句通顺、有感情，使群众受到鼓舞。
6．广告标语（口号）的写作范本
【范本一】
新北京
新奥运！
人民教育人民办，办好教育为人民！
面向世界，面向未来！
有理想、有道德、有文化、有纪律！
强化基础教育的育人功能，培养四有新人！
整顿校园秩序，加强精神文明建设！
一切为了学生，为了学生一切，为了一切学生
坚毅、诚实、向上、严谨、求是、开拓、进取。
热烈欢迎新同学！
祝新同学们在新的学期（学年）里工作好！学习好！身体好！
伟大的成绩和辛勤的劳动是成比例的，有一份劳动，就有一份收获。（鲁迅）
一个能思考的人，才真是一个力量无边的人。（巴尔扎克）
阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作与笔记使人精确。（培根）
【范本二】
可口可乐广告口号一览
1886年
请喝可口可乐
1904年
新鲜和美味
满意——就是可口可乐
1905年
可口可乐——保持和恢复你的体力
无论你到哪里……你都会发现可口可乐
1906年
高质量的饮品
1907年
可口可乐——带来精力，使你充满活力
1908年
可口可乐，带来真诚
1909年无论你在哪里看到箭形标记，就会想起可口可乐
1911年尽享一杯流动的欢笑
1917年
一天有三百万！（人次）
1920年
可口可乐……一个好东西从九个地方倒入一个杯子
1922年
口渴没有季节
1923年
口渴时的享受
1925年
真正的魅力
1925年
六百万一天（人次）
1926年
口渴与清凉之间的最近距离——可口可乐
1927年
在任何一个角落
1928年
可口可乐……自然风韵，纯正饮品
1929年世界上最好的饮料
1932年
太阳下的冰凉
1933年
一扫疲惫、饥渴
1935年
可口可乐……带来朋友相聚的瞬间
1937年
美国的欢乐时光
1938年
口渴不需要其他
1939年
只有可口可乐
1940年
最易解你渴
1941年
工作的活力
可口可乐属于…
1942年
只有可口可乐才是可口可乐
永远只买最好的
1943年
美国生活方式的世界性标志……可口可乐
1945年
充满友谊的生活，幸福的象征
1946年
世界友谊俱乐部……只需5美分
1946年
Yes
1947年
可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
1948年
哪里好客，哪里就有可乐
1949年
可口可乐……沿着公路走四方
1950年
口渴，同样追求品质
1951年
好客与家的选择
1952年
你想要的就是可乐
1953年
充满精力……安全驾驶
仲夏梦幻
1955年
就像阳光一样带来振奋
1956年
可口可乐……使美好的事情更加美好
轻轻一举，带来光明
1957年
好品的象征
1958年
清凉，轻松喝可乐
1959年
可口可乐的欢欣人生 真正的活力
1961年
可口可乐，给你带来最佳状态
1963年
有可乐相伴，你会事事如意
1964年
可口可乐给您虎虎生气，特别的活力
1965年
充分享受可口可乐
1966年
喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦
1968年
一波又一波，一杯又一杯
1970年
这才是真正的，这才是地道货
可口可乐真正令你心旷神怡
1971年
我愿拥有可乐的世界
1972年
可口可乐……伴随美好时光
1975年
俯瞰美国，看我们得到什么
1976年
可乐加生活
1980年
一杯可乐，一个微笑
1982年
这就是可口可乐
1985年
一踢，一击，可口可乐
1989年
挡不住的感觉
1993年
永远是可口可乐
1994年
永远是可口可乐
1995年
这是可口可乐
