⑩奇笔开头法。以突兀笔法、惊人用语，以发人深思的开篇方法即奇笔开头法。例如刘半农校点《何典》将在《语丝》杂志上发表，其广告正文开篇不凡，发人猛醒：
放屁放屁，真正岂有此理。北新掌柜，合十恭敬，再向大众，善男子，善女子，此地现在，有一老人，曰吴稚晖……不会谈天说地，不喜咬文嚼字，一味臭喷蛆，且向人前捣鬼，放屁放屁，真正岂有此理。吴稚晖先生的著作《何典》出版预告。
(2)主体
又称为内容段落。指文案中间篇幅相对大，并衔接引言的文字组织。为许诺和保证提供证明，建立广告的可信度，通过语言启发读者想象力，培植读者的欲望。广告运作者应借助广告的调查数据、证言、担保等支持自己的产品承诺，这类证明有利于广告主避免法律纠纷，并使顾客确信广告，最终刺激销售。
因为已经有了标题、引言部分所确立的文案风格、基调，所以，在这里所要考虑的问题主要是：①选择内容；②对内容的展开顺序进行抉择；③对主体信息和背景信息进行组合。在此，有一种意见认为，正文主体的展开首先要讲述最重要的信息，这绝非定则。但可以肯定的是，最重要的信息一定不能放在最末一段，因为按照受众的一般看法，写在最后面的信息往往是次要的与无价值的。
至于段落的大小，则完全视具体情况而定。那些信息量小、信息之间关系密切的正文可以不分段；而信息量较大或者信息之间关系不是非常密切的正文通常可分为几个段落进行。最好的建议是：每一段落尽量传达一个中心内容。
按照现实操作中的情况来看，有效地组织段落间关系是一种艺术。常见的组织形式有：
①由次到主的顺序。这种结构符合循序渐进的规律，易为人接受。写作者可以先给出作为原因的信息，再给出作为结果的信息，或者是先传达背景信息，再传达中心信息。中心信息通常置放在段落的中间或日中部。
②由主到次的顺序。这种顺序一般先说结果，再阐释原因，或是先给出重要的信息，再给出作为背景的信息。例如避尔咳特效化痰露杂志广告文案在标题“痰何容易——避尔咳特效化痰露”之后写道：
要彻底化痰止咳，唯有避尔咳，它所含的特效化痰素，迅速化解积聚气管内的有害顽痰，药效强劲。不合麻醉成分，安全可靠。避尔咳特效化痰露对各种因支气管炎、过敏及伤风感冒引起的咳嗽同样有效。有避尔咳，化痰止咳就像说话一样容易。
这篇文章先突出主要信息，而其他诸如不含麻醉成分，安全可靠，以及它的针对性则放置在随后的文字中传达。这种组织的优点是主体突出，并有坚实的支持。
③不分主次，并行传达。如果正文要传达多个重要信息，而这些信息又难分主次，那么，可以让它们平列出现。
(3)结尾
结尾是正文的结束部分，负责收口工作。它所要发挥的作用是：给受众一个明晰的主张与意见，简化受众反应，便于他们行动。当然，也有的结尾意在鼓励有兴趣的读者进一步询问。
常见的正文结尾法有如下几种：
①归纳性结尾。亦即以简洁洗练的语言，对前叙文字作一总结。
②吁请式结尾。这种结尾多以祈请、启发、鼓动、号召等表示整体叙述结束，有明显的号召读者行动的意图。
③设问式结尾。亦即在结尾处不直接说出相关结论，而是设定问题，借此包裹结论并引发读者的思考兴趣。
④抒情式结尾。这种文案结尾大量用来抒发一种感怀或描绘一种场景，让文字有相当的审美感知力。例如某一防止石油污染的公益广告，在描述完污染所造成的令人心颤的现象后写道：
站在海湾的岸上，看着一望无际的黑色油污，看着所有的生命在慢慢死亡．我们觉得世界末日似乎已来临。
它所抒发的议论与情怀，正是对前叙文字中各种死亡景观的一种升华，也是一种在情结上直戳关键的厚实一笔。
⑤展望式结尾。以瞩目未来，使读者一同建立对物态的信心作结的方式即此。这种结尾的视点总是更多地落在未来。例如常见的一种通则：
抚今追昔感慨系之，瞻顾前程愈加感奋。公司笃持敬业图强精神，为各界朋友谒诚服务，与同行同仁携手共进，开辟房地产业光明未来。
⑥祝谢式结尾。这种结尾多用来表示对顾客或社会的美好祝愿，是一种在情感与关系中争取力量的表意手段。常见的形态多是：
值此节日之际，××公司全体同仁谨向全国用户表示最诚挚的谢意！
⑦服务姿态式结尾。这种结尾采用向读者表明服务姿态或心态的方式来完成。有一定的亲和力。例如：
“无论车在何处，都能享受及时、妥善的服务”，这就是我们关心备至的体现，也是每一个维修中心对您的承诺。
⑧描摹式结尾。这种结尾方式的文字侧重于描摹商品外部造型或心理意象，用文学性的组合来引发目标受众的反应。例如：
为了保持包子的造型完美，每个“狗不理”包子捏17个或18个褶，疏密适中，看上去就像一朵白菊花。
⑨使用方法介绍式结尾。这种结尾多用介绍商品使用方法类文字组成。
⑩特点延伸介绍式结尾。这种结尾方式所采用的形式有格式体行文的特点，有序号或加强调号分段示意。而且，主要用来对行文中所展开的要点进行补充或更具体地加以强调，所发挥的效力类于一种信息的延伸。
五、广告文案随文
1．广告文案随文的含义
所谓广告文案随文，是指那些在正文之后用来介绍企业名称、地址、电话、购买方法等信息的文字。其内容大致包括：产品品牌、企业名称、企业标志、企业地址、联系方式、购买方法、权威机构证明标志、必要的表格等内容特别的信息。
2．广告文案随文的写作格式
广告文案随文的写作格式多种多样，按传达内容分，有全面型随文、重点型随文、省略型随文。
全面型随文涉及到较多的广告信息，因此，篇幅也大，内容也系统、周详。一般适用于篇幅较大的广告；重点型随文则选择与本广告内容关系较为密切的信息进行传达。假如广告中主要涉及促销优惠，那么随文仅说明促销办法。这种随文较为简洁、短小，重点突出；省略型随文指省略掉大部分可以通过随文传达的信息，将其篇幅压缩到最小限度的随文，一般只包括名称、标志两项。
广告随文的写作格式，按表现风格可分为直接型随文与间接型随文。
直接型随文不讲究修饰，直道信息，明快易晓，却缺少一定的吸引力；间接型随文指那些以婉转的语言传达信息的随文。
间接型随文较之直接型随文要亲切、自然一些，且具足趣味性、婉转性。
广告随文的写作格式，按随文结构类型可分为并列结构随文与从属结构随文。
并列型结构指随文中所有的信息都在同一层次上，彼此没有主次之分和从属关系；从属结构型随文指随文中的信息按照主次和从属关系分列于不同的层次，每一层次都有一个提示性的语句，各个信息并列于这一句话之下。如在随文中注明“销售代理”，而将所有的销售代理商分列在“销售代理”之下。
广告正文的写作格式按随文表现方法可分为常规法式、附言法式、表格法式。
常规法式最为常见，它按照策划方案中所选定的策略，将欲要介绍的信息按照一定顺序组织在文案的下端，对文字不做任何修饰处理。
附言法式即将文案的随文写成附言，置放在文案下端的随文样态。这类随文多具有一定的亲切性，容易为读者所了解。
表格法式即以表格方式陈示附加信息的方式，它的特点是叙述清晰明了，而且外形独特，引人注目。
3．广告文案随文的写作要求
(1)信息的完整性
信息的完整性是说随文必须保证整则广告文案信息的完整，而不是说随文本身信息必须完整。在检查广告标题、正文、标语传达了哪些信息的基础上，看有哪些必要的信息还没有传达。如果可以在前面几个部分中传达，就将这些信息补充到它们当中，如果不能在前面几个部分中传达，就要将它们写入随文中，以保证整个广告文案传达的是完整的信息。
(2)风格的一致性
随文写作的风格应与标题、正文、标语的风格保持一致。为了避免随文与前几个部分的风格脱节，在写作随文时，应根据文案的整体风格来写作随文，以使文案呈现前后一致的整体风貌。
(3)行文的简明性
在文案中，随文并不居于主体的地位，因此一般的随文都比较简短，这就要求随文使用精练的语言，表述简洁明了，尽量不占用过多的篇幅，以免喧宾夺主。
(4)信息的准确性
随文中常常要列出企业名称、地址、电话等具体的信息，因此在写作随文时应认真核实，避免在企业全称与简称、企业地址、电话号码等具体的信息内容上出现错误。
