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第25章 演说家(2)

特别的是,牛尔与一般硬邦邦的学究型专家不同,他懂得如何将艰深难懂的美容知识,以一种平易近人且轻松互动的方式,在平面、电视媒体上发表,让普罗大众立即了解护肤保养的观念,就是这个独一无二的魅力,牛尔已在不知不觉中,引导出美容界全新的达人模式。

经常有人问我:与牛尔合作推出化妆品为什么能成功?我的答案是:靠的不仅仅是牛尔个人的魅力,还有他对化妆品研发的坚持,同时,打破传统化妆品的价格链,他让化妆品的“价值>价格”,让所有爱美的朋友获得满足。记得那时合作的工厂杨先生向我抱怨,牛尔为了一款蜜粉附制的粉扑及缎带色泽,反复要求一定要找到最适合的材质与颜色。在我眼里,这些都反映出牛尔对产品品质的重视,他就像个艺术家,希望从包装到质地与产品内容,都要让消费者获得最大满足。

牛尔对产品的坚持不止于此,还记得,4年前,他召开记者会将卸妆油直接滴在自己眼睛上,证明书中卸妆油配方的安全性。正在电视机前看着转播的我,当场捏了把冷汗,后来,才知道原来平时在实验室进行产品确样时,牛尔也都是一一亲身实验,确保安全性及效果,相当令我折服。

卓越人士不是天生的,除了具有良好的资质,更需要努力不懈,如同《异数》这本书中,作者指出成功的人士,是在自我专业领域上,至少花上10000个小时的努力,才会成功。就像牛尔一样,拥有深厚且扎实的底子,持续十几年努力不懈的精神,才能拥有现今傲人的成绩。

美容产业是个饱和又竞争的市场,唯有热情、义无反顾与专注,你才有可能像牛尔一样成功。送给所有即将踏入职场或正在职场内奋斗的尖兵们。

2009年9月19日,我在北京参加了一场由《精品购物指南》举办的“抗老达人选拔”活动,由于这个活动我身兼指导专家以及评审的角色,因此,在活动举办之前的早上10点,我就跟主持人一起过稿,大致了解一下活动进行的流程。

主办单位告诉我:“下次活动只要有你在,我一定放心。”

这时,我感觉周边的工作人员都非常紧张,深怕到时候活动的场子会冷,于是,我开始安抚身边的工作人员,甚至跟她们开开玩笑,转移一下她们紧张的情绪。

下午两点,活动开始,当主持人介绍我出来的时候,因为下面参加的来宾大多是台上参赛达人的加油团,因此,我先跟台上的参赛达人一一握手,接着,用最大分贝的音量跟台下的观众说:

“北京亲爱的朋友们,我是牛尔老师,你们也可以叫我老牛,大……家……好……”

“好!……”

这时,台下的观众也跟我问好,于是,场子马上就热络起来;接下来,我一个箭步,跳下台去,满场走一圈,同时跟现场的观众握手致意,这时,整个场面更加的热络,我觉得此时可以开始活动了,便回到台上,进行活动的内容……

活动结束之后,主办单位的赵老师以及张老师请我吃饭,用餐的过程当中,赵老师跟张老师对今天的活动非常满意,还一直夸奖我,这时,赵老师说:“牛尔,今天还好有你在,因为主持人今天身体不适,所以声音出不来,有点压不住场子。”

张老师接着说:“是啊,难怪早上过稿的时候,我看你一点也不紧张,而且还倒回头来安慰我,叫我放心,现在我懂你的意思了,下次活动只要有你在,我一定放心。”

我知道,我又进行了一场成功的演出……(哈哈,老牛又太臭屁了!)

虽然现在上台,我已经非常自在,不但不太会紧张,同时我还会掌控现场的气氛,什么时候该下台互动,什么时候则要引起大家的注意,这一部分,我已经是驾轻就熟。

3年上千场演说和电视录像,对象从小婴儿到大老板,都是我最好的触媒或者老师

其实我的个性原本害羞、内向,究竟是什么样的训练,才得以让我今天这样自在地上台演讲?

除了上《女人我最大》这几年的节目累积了经验之外,最大的训练,则是我在台湾蜜纳3年期间,就已经经历过将近上千场的大大小小场子的演说磨炼吧!

1999年,我进入台湾蜜纳,这家公司所代理的保养品牌,有贵族植物护肤品牌希思黎(Sisley)、药妆保养品黎瑞(Lierac)、专业洗护发产品发朵(Phyto)以及爱马仕香水。

在蜜纳一开始,我担任的是药妆保养品黎瑞(Lierac)的教育训练经理。1999??,由于当时台湾的药局正面临转型期,像屈臣氏、康是美这种属于“半”药局“半”生活用品的大型连锁渠道,正慢慢在台湾市场兴起,因此,传统药局这时如果不做改革,就会像当时传统杂货店被7-11取代的命运一样,而被大型连锁药局所取代。同样,也是因为看好这些大型连锁渠道的未来前景,于是,整个化妆品市场出现了一场静悄悄的革命!

当时,一些药妆品牌纷纷引进台湾,除了黎瑞(Lierac)之外,其他还有同样来自法国的薇姿(Vichy),理肤泉(La Roche Posay),依泉(Uriage),圣泉薇(St Gervais),雅漾(Avene),婕若琳(Galenic),以及美国的杜克(Skinceuticals),立得美(Biomedic),妮傲丝翠(Neostrata),N.V.Perricone等。

一开始,这些药妆品牌有的走传统药局的渠道,有的走大型连锁药妆渠道,还有一些则走医院诊所的渠道。

而现今,医学美容显然是全球最热门的趋势,因此,这些药妆品牌也都拥有一席之地。甚至,连雅诗兰黛集团,这个以往只坚守百货公司渠道的美商集团,近几年也引进BeautyBank这个专走药妆渠道的品牌。

专业没有被认同,台下听众很难认真听讲得到效果

然而,当时的黎瑞(Lierac)品牌,却面临进入市场太早,以致许多旧有商品的库存,被业务塞货在药局,药局的药师又无法将产品顺利销售出去的窘境。所以我一开始的任务,就在于教这些以往只会“卖药”的药师,放下身段,能够主动跟消费者推荐保养品。

事实上,在药局里,药师的地位就像医师一样,具有一定的权威性及专业性,所以,应该很能够将护肤产品销售出去。可惜的是,许多药师的保养知识及销售方面的经验很贫乏,但若是由一般的美容讲师来解说产品,可能又得不到药师的认同。但对我而言,这份工作我则较能掌握,一方面是因为我医学方面的背景,与药师会有共通的话题和思考逻辑,能够博得他们的认同;而另一方面,则因为我之前在零售美妆渠道工作的经验,又可以与他们分享卖场上的销售经验与技巧。

因此,有些在上完我的课程之后的药师,往往就能够融会贯通,同时对产品更有信心,渐渐地,就能将一些原本库存的商品出清;甚至,到后来,我一上完课,许多药师因为对产品更有信心,就会随即向业务下单。

因此,公司业务非常喜欢我给他们区域的药师讲课,也跟公司反映希望我能多排定一些各种不同产品系列的训练课程,正因为如此,我在公司没多久,我的老板就给予我相当的肯定。

如果说,在美体小铺工作期间,我学习到许多营销、零售方面的实务经验,到了台湾蜜纳,则是公司给了我很大的自信心,让我能够顺利地将课程执行。甚至到后来,我还因为代表公司到处演讲,而培养了相当的演说技巧。

虽然,我小时候就时常参加演讲比赛,然而,小时候的演讲比赛,根本就是“背稿”大赛,只要声音清亮,口齿清晰,背稿的时候配合抑扬顿挫以及手势和眼神的自信度,就能够轻易地拿到比赛冠军。但是,这不是真正的演讲!因为,缺乏个人特色与感情,就像一个嗓音好、技巧佳的歌手,如果唱歌时缺乏情感的释放,那么,终究没有办法赢得观众与评审老师的肯定!

在英国学神经语言学,针对不同对象有读心术般的沟通效果

我在工作期间,有一次去英国受训,受训的内容,叫做神经语言学(N e u r oLinguistic Programme)。这门学问有点像是读心术,借由一些沟通的技巧,来了解能够正确传递或沟通信息的办法,而这门学问,对于人际关系、教育训练乃至于演讲的技巧都具有很好的帮助。

比方说,与个人沟通的模式。通常,要先了解这个人比较偏向右脑还是左脑思考的模式,借由对方说话的脉络,找出他的思考模式,然后尽量用相同的模式与他沟通。例如,如果你的沟通对象比较倾向右脑思考,那么过于“理性”的谈话沟通模式则比较无法让你们建立共识,应该尽量由“感性”出发,可能效果就会好多了;反之亦然。

再来,就是跟群众说话。如果要让群众想听你说话,就要运用多种沟通技巧。这时,你的表情、音调、肢体语言、说话方式,甚至穿着或其他视觉的呈现(如简报、影片、相片……),都会吸引不同对象的注意,有的人比较注意音调的部分,有的人则需要视觉图片的感受,而有的人则需要适时的肢体语言以及“互动”模式,才能注意到演讲者说话的内容。

演讲者的死穴:博学但口才差,内容生硬听不懂,投影片模糊一片

因此,一个好的演讲者,应该适时地运用这些不同的沟通技巧,才能让全场观众持续将“焦点”投注在你的身上,而让演说发挥效果。所谓“演说”,不只有“说”,还包含“演”的部分,否则,说的内容再多、再精深,也没有人能够吸收。

这就让我想到自己念医学院时最大的困扰--许多教授,懂得多,但是不能有效地传递知识。他们要么说出一些专有名词或是原文,完全没有批注,就继续往下讲……或者,就是在黑板上鬼画符,写出一些很难辨认的英文。还有的,就是干脆关灯,放投影片,而投影片的内容,就是直接将密密麻麻的原文书给Copy下来,可能要视力2.0,才能看到这些密密麻麻的投影内容……结果最后,学生只好呼呼大睡,不然就干脆逃课了。

当然,学习理论只是一种顺利进入沟通的过程,重点是,还要有充分的经验辅助。而我在蜜纳期间,除了针对药师进行训练之外,同时,也针对各种不同的对象,举行各种不同的讲座。

对准妈妈演讲我准备玩具和糖果,对富商和贵妇则提供尊荣并解决难以启齿的问题

黎瑞(Lierac)这个品牌,最早是由做孕妇保养品起家,因此,为了能够加强准妈妈对于这个品牌产品的了解,我们当时与美商亚培合作,例行性举办全台湾的妈妈教室,亚培这边灌输准妈妈哺乳的知识,而我则负责孕妇的各种保养方法,但一开始,我进行妈妈教室讲座的过程并不是非常顺利……

原来,许多来参加课程的准妈妈,有些是第二甚至是第三胎,会带自己的小孩一起来参加讲座。而每次在课程进行中,总会有小朋友突然哭闹不止,而将全场的上课气氛给破坏。

一开始,我会试着将声音提高,试图压过小朋友的声音。然而,这个方法其实没效,往往要等到家长安抚好小朋友,这时,全场的注意力才会再慢慢转回来。而万一讲不到几分钟,小朋友又开始哭闹,那么整场课下来,这些准妈妈只是在忍受,无法真的吸收到有用的信息,更别提会对我自己公司的产品有多少印象。

面对小朋友,连我的“神经语言学”都没有太大作用!后来,我会跟一些有小朋友的已婚同事请教正确与小朋友沟通的一些技巧,后来上课,我会将这些技巧慢慢用出来,我也对妈妈教室不再恐惧了。

例如,有小朋友持续哭闹或发出声音,我会突然停止讲座,然后走到这位小朋友的身边,试图安抚他的情绪,或者,我的演讲行头里还会准备一些糖果或者小玩具,借由这些东西去吸引小朋友的注意,进而适时解决问题,再继续进行我的演说。

又如果,我的安抚策略一直无效,这时,我会很有耐心地持续与小朋友沟通,通常这样做的目的,是让家长本人意识到这样的问题,而担心延误了所有人的进度,就会先带小朋友离开教室,再进行安抚,而不至于让我不礼貌地下“逐客令”,以致有可能得罪听众。

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