人干任何事都需要有动力，有了动力才能促使人的精神状态震奋，进而带动起人对于某一事情的实际行动。作为创新思维来讲，同样需要有一个内在动力的推动，而创新思维得以生成的内在动力就是目标明确的动机。人类所从事任何一件事情都得有一个动机，没有动机的事情结果可想而知；但是做事情之前所要的动机是什么，不少人对此却并不明白，常常是随意而为，行之任之。但是，这样做的结果是不可能生成创新思维的。必须事先在心中有一个目标明确的动机，才能在对这一目标思维的过程中激励出创新思维力来，因为你只有对欲做之事有了明确的目标和动机，你的思维神经才能被充分调动起来，大脑中的所有思维神经才会一起上阵，各自发挥出各自那份能量，将所有相关联的事情显现在脑海中，在任你选择的过程中它们各自并且同时碰撞，产生一个个新的火花，从而在更大程度上激励起你的思维能力，生成一种很强的内在推动力，帮助你生成创新思维。关于这一点在广告创意过程中更是比比皆是，许多被广为流传的中外经典广告案例，都是因为在创意该条广告时广告人已经有了一个目标明确的创作动机，从而才产生出一种内在推动力，帮助广告人最终生成创新思维。这也正如康德在《判断力批判》一书中所说：“如果没有人类，整个世界就会成为一个单纯的荒野，徒然的，没有最后目的地了。然而唯一的东西，要世界上其他的东西与之发生关系才能得到其存在的意义的，却不是人的认识能力，不是理论的理性，好像人在世上的意义，就是要有人在世界上来把世界作为他的沉思对象似的。因为如果人对于世界的沉思所发现的没有别的东西，而只是无最后目的的事物，那末世界的存在也不能从它被知道这个事实而获得其价值。必须预先假定有世界的最后目的，然后与之发生关系，对于世界的沉思才可以有其价值。”⑼
积极饱满的情感在创新思维中具有重要的激励作用
要想生成创新思维，除了上面所讲的两条之外，积极饱满的情感在创新思维中也具有着重要的激励作用。这个世界上生活着的任何一个人，要想做成任何一件事情，必须具备积极饱满的情感，心地懒惰、思想消沉，不但不会使其产生创新思维力，只能使其思维凝固，生活、思想无激情。一个人只有先树立一种积极饱满的生活态度，用这一态度来激励起思想认识情趣，从而激发起自己的思维能力，方才可能生成创新思维力，这也是一条极具辩证法的道理。做为一名广告人来讲，此条更是重要，如果对你所从事的广告职业没有一种执着的热爱，没有投入饱满积极的情感，不仅不会调动起你的工作积极性，更不会激励出你的创新思维力，也就无法创意、策划出能让企业满意、消费者喜爱的广告作品，只会造成失败的结局。因而，一位合格的广告人必须要有饱满积极的情感，积极向上的工作态度，这样，不但会使得你滋生出一股强劲的工作动力，同时更可激励出你的创新思维力，为企业和消费者创作出新颖独特的广告作品，既给企业带去不菲的营销业绩，同时更给消费者带去精神上的审美愉悦感。
坚定不移的意志是使创新思维最终获得成功的有力保证
“意志是人的一种心理过程，是人支配和调节自己行为的心理过程。意志可给人的思维以巨大影响力。”⑽一个人在这个世界上如果没有一个坚定的意志力，绝对是做不好任何一件事情的。对于这一点大概是没有人持异议的，这也是一个广被认可的道理。但是在实践过程中，许多人却因为这样那样的困难、问题、挫折等，常常在困难、挫折面前退却，渐渐地时日久之，身上的意志力也就消失怠尽；等到没有了意志力时，你纵然有无数看似新颖的想法或者说创意火花闪现，但是这些火花则会很快一一地消失掉，尤其是做为一名广告人来讲，更是如此，一个没有意志力的广告人，绝对不可能在其思维过程中有助于广告创意的生成，更不会带动你产生出创新思维力；而广告策划与创意则是最为需要创新思维力的一种职业，也是最为需要其具备坚定不移意志的一项工作，如果没有一个坚定的意志，就不可能有一种为之拼搏的工作精神，就不可能对自己历经艰辛就快要成功的作品有一股再坚持一下的意志力，而世界上许多科学技术的发明恰恰是产生于再坚持一下的努力之中；中外广告史中的许多典范案例也正是创作者产生于用毅力做鼓动的再坚持一下的努力之中的。只有坚持方才使其产生出了创新思维，完成了新颖独特的广告作品。所以，任何一个成功的广告人，其自身一定要具备坚定不移的意志力、百折不屈的奋斗品格。
创新思维的形式
根据研究结果，创新思维形式主要有以下几种：1，顿悟思维。2，直觉思维。3，想象思维。4，灵感思维。5，逆反思维。6，集思广益思维。下面分别进行探讨。
1，顿悟思维
顿悟原为佛语，意思是无须烦琐仪式和长期修练，一旦把握佛教真理，即可突然间觉悟。从思维学角度来看，顿悟思维是一种跳跃式思维，这是一种非理性的思维方式，顿悟思维往往具有破旧立新的重要作用。“因此，一般来说，顿悟方法通常是突破人们定势思维的重要方法……所谓顿悟，是运用直觉、灵感、想象、联想、类比、假设等手段，经过思维的跳跃，突然了解、领会、判断、把握事物的一种思维现象。”⑾古时候的禅宗以悟为手段，叫做顿悟。“它不立文字，教外别传，直指人心，见性成佛。顿悟是指久思不得其解，思维中断，但是中断之后又突然接通。它与直觉思维相同的是：都是一种领会、判断，但直觉是没有事先连续性的思考，而顿悟则是思考的延续。和灵感相同的是答案和办法都是在思考之后出现的，但顿悟没有媒介物，灵感则有媒介物。所以，顿悟是处在直觉和灵感之间的一种心理现象。”⑿学者所给的以上定义阐明了顿悟这一人类思维方法的特征，使得我们明白了顿悟自身所具有的心理学意指与思维学意指。顿悟实际上就是指人们在通常的思维过程中，经常会遇到百思不得其解的困惑，使得思维活动被迫中断，但这是一次短暂的中断，是思维过程中常见的现象。在思维的这一中断过程中，由于某一思绪点与被中断的思维活动于无意间的一次碰撞，被中断的思维活动又于一瞬间被接通，接通后的思维活动并且获得了新的认知点，拓展了思维活动中的思维磁场，这一思维模式就被叫做顿悟思维。具体到广告学来讲，在广告人从事一则产品广告的策划、创意与制作过程时，顿悟思维更是有着非凡的作用力。广告人常常会对一则产品广告苦苦思索但百思不得其解，心情苦恼万分，有时甚至会产生一种心灰意冷、自己可能不是做广告人的料的泄气感觉。但就在此时，思维之线又被突然接通，使得久思不解的广告创意突然闪现在脑海，心情为之一震，一条广告创意于一瞬间被创作出来。
学者对顿悟思维的研究，得出这样一个认识观，学者认为顿悟思维具有如下特点：
1，瞬时性。
2，自发性。
3，成果性。
瞬时性是指顿悟思维是一种瞬时性的思维活动，整个过程持续时间很短暂，常常只在脑海中停留一瞬间，即将思维活动完成。自发性是指顿悟思维的引力来自于思维者自身，不受外界任何影响，外界不会对其加以任何作用力。完全是一种思维者的本能自为行为。成果性是指顿悟思维最终一定会得到一个思维结果，而这成果正是思维者所想要的那种结果。也正如学者所说：“从创造过程来看，顿悟是一个创造过程的结束……顿悟的思维机制是：问题——灵感——直觉——顿悟——验证——科学理论。”⒀
顿悟做为人的一种思维能力，常常会在人的思维过程中起到特别的作用，尤其是当人被某一事情、某一现象所困扰，思绪被打断时，情绪会变得非常焦急、烦躁，只得中断对这一事情或现象的思维，但往往这也正是该事情或现象很快就要到出结果的时候，如果人类能够意识到人的顿悟思维力就是在这种时刻方才发挥其作用的，就会有意识地平稳自己的情绪继续思维下去，努力去激励顿悟思维力，从而完成对某一事物或某一现象的思维活动。关于所讨论的这一点，笔者认为对于广告人来讲显得尤为重要，因为广告人的职业就是策划、创意、设计、制作一件件广告作品，而企业对于为自己所做宣传的每一件广告作品的要求越来越标准高，既要有鲜明的产品信息诉求点，同时又必须设法打动消费者，更要把广告创作成一件优美的艺术品；因而，如何才能创意设计出一件满足客户诸多要求的广告，则常常会让广告人苦思不得其解，往往是念断数根须也创意不出能达到企业要求的文案。因而，不少广告人在此时就会自我败下阵来，泄气至极地认为自己不是干这行的料。但是，当我们如果弄明白了人的思维能力是可以无限开发的，人的思维过程是多种多样的，人类这一地球上的高级动物其自身有着丰富复杂的思维能力，其中的创新思维能够让人的智慧得到一个极大的激励，而且人类的思维模式也是变化无穷时，就会重新树立起信心，将该广告创意继续弄下去，直到成功。
对于广告人来讲，如何更好地开发自己的顿悟思维能力，以适应这一极具挑战性的工作，学者给出了如下建议：
“1，学习掌握广博的知识，建立合理的知识结构。
2，积极开展思维训练，开发人的顿悟思维能力，顿悟创造能力不是天上掉下来的，也不是头脑里固有的，而是来自于各种各样的实践活动，来自于不同的训练。
3，重视启示、启发、激发顿悟思维能力。比如：①，参话头，引出疑问。②，接机锋，直指根本，对症下药。③，借助类比、启示顿悟。恰当的类比，既有形象性，又具论证力。”⒁依据笔者从事广告业这些年的经验与体会，以及我们在前面所做的较为深入讨论，学者所做的上述建议对于广告人来讲是很为中肯的，如果能够依着这些建议去做，一定会对广告人如何在广告策划与创意时成功地完成一件广告作品并发挥出自己的思维能力、有着不容小视的指导意义。基于此，学者上述有关开发顿悟思维力的建议，理应引起广告人的重视。
2，直觉思维
直觉思维是指人类思维意识中常常会有一种思维者本人所独具的直觉能力，借助于这一能力，思维者能够发现其思维事物或现象之本质规律的一种思维模式，有人将这一思维模式称为“水平思维法”。学者曾对直觉思维予以这样的解释：“直觉思维是创造主体以独特的直觉能力从直接经验中直接觉观察到事物本质和规律的一种非逻辑、非理性思维。”⒂
“直觉思维大致表现为三种类型：1，在特定情况下发现问题并采取对策的直觉。2，建立在尤其是科学知识的经验基础之上的，是一种科学直觉。直觉思维的基本特征是：①，直接性。②，理智性。③，选择性。④，推测性。⑤，渐进性。”⒃直觉思维不但会激励起广告人的创作激情，而且会让他们想象出非常新颖、切题的广告来。
3，想象思维。
想象思维是人类思维意识不断进化过程中对自然界与人类社会认识的自觉性活动。想象思维来源于人类自身所具有的丰富想象力。爱因斯坦曾经说道：想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界的一切，推动着进步……想象思维是人的大脑对过去形成的形象进行加工、改造从而产生新形象的一种心理过程。黑格尔也说过：“如果谈到本领，最杰出的艺术本领就是想象。”⒄
