广告英语中的疑问句形式多样，有一般疑问句、特殊疑问句、反意疑问句；有一问一答的，也有只问不答的。无论哪种形式，只要运用巧妙，都颇具威力。例如：
（I）一般疑问句
一般疑问句常用来询问一件事情或一个情况是否属实，其答语通常是yes或no或相当于yes-no的词语，因此又叫是非问句（Yes-No questions）。
A.普通的一般疑问句
例如：（31）Are you going grey too early？
这是则乌发乳的广告，采用一种极其亲切的问句形式，关心那些早生华发的人们，使消费者乐于接受。
（32）Your perfume turns him on.Will your breath turn him off ？
这是一则牙膏广告的标题，它以女性为读者，牢牢抓住女性的心理，提出了这一任何女性都忍不住要考虑的问题。
B.Yes-No 型修辞问句
修辞疑问句具有疑问句的结构形式，但并不要求回答。肯定形式的修辞问句具有否定的前提，就像一种强烈的否定句；而否定形式的修辞问句则具有肯定的前提，就像一种强烈的肯定句。因为修辞疑问句能起到加强语气、增加感情色彩的作用，所以在广告英语中也频繁出现。例如：
（33）Is two months’s salary too much to spend for something that lasts forever ？
这是一个肯定的修辞问句。其含义是：two months’ salary is not too much to spend for something that lasts forever.该问句暗表明了产品的价值，充分渲染了它的优越性。
（34）I tried the rest，but I came back.Isn’t it time you came back to Dr.White’s ？
此句含义为：It’s time you came back to Dr.White’s.该广告通过自身经验来鼓动其他消费者也使用该产品，否定的修辞疑问句式，使这一鼓动显得极为自然，丝毫不让人感到生硬。
（II）特殊疑问句
特殊疑问句是对句中某一特殊部分提出疑问，通常以who，whose，what，where，which，when，why等疑问词开首，因此又叫“wh-问句”（WH-Question）。特殊疑问句句型在广告中被广泛地采用。例如：
（35）Why is it More FUN to go to California on the SUNSET LIMITED ？
此则疑问式广告提出的问题令人深思，要回答这一问题，恐怕只有通过继续阅读或亲自乘坐一下该公司的轮船了。
（36）Red hot fashion at Ravel.Sizzling styles.All these and many，many more.In a riot of colours，plain or what you fancy.You want it.We’ve got it.Ravel.Who else？
这是一则鞋的广告，此广告迎合了女性追求性感、热情的心理，极富诱惑力。句式简单，口语气息甚浓，末尾的特殊疑问句出现得极为巧妙，意为只有Ravel鞋才拥有如此诱人的魅力。
在广告英语中，特殊疑问句有其独特的语用功能，这些问句表面看来似有询问之意，实际上还有劝告、建议、敦促、强调等语用功能。例（36）的最后一个问句就旨在强调该鞋魅力独具。例如：
（37）So why put off for tomorrow the pleasrue you can afford today？
（38）Why not let the world’s largest real estate sales organization help you ？
例（37）中的疑问句式起到了敦促读者的效果；例（38）的疑问句式则表示一种建议。
疑问句式频频出现于广告标题或正文中，往往能突出广告的中心和要点，具有吸引注意、启发思考、诱发联想等作用。
4.祈使句的使用
由于广告是实施语言的引导功能，劝说和敦促读者或听众采取某种购买行为或接受某种观点，而这恰恰是祈使句的功能，因而祈使句便在广告语言中占有非常重要和注目的地位。例如：
（39）Buy one pair.Get one free.
（40）Simplify your housework with “many-use” Scott Towels.
可见，祈使句的主语通常并不出现，省略的主语往往是指消费者，即“you”，因为广告撰稿人是以直接对话的方式劝告或请求消费者如何去做，而使用祈使句就旨在加强与“you”--消费者的直接对话。
在祈使句里常常同时使用一些副词，如so，just 等。例如：
（41）Just try Southern Comfort.
这些副词连同祈使句语气不仅加强了广告撰写人劝说、敦促消费者购买所宣传商品的语气，增强了说服力，而且能产生一种亲切感人的效果。
在广告中，祈使句是一种用来说服消费者的口头语言形式，它礼貌地“命令”、规劝、叮咛或请求消费者去做某事，如鼓动他们购买广告中所宣传的商品，以达到广告的目的。
5.分离句的使用
分离句是利用句号、破折号、分号、连字号、省略号等标点符号将句子分割成更多的信息结构载体。如果把这些标点略去，使分离的句子连接起来，不难发现，这些句子实际上是一个个完整的句子。被分割出来的部分通常是所宣传商品的特征，这就大大加强了广告的宣传效果。例如：
（42）Yet he always liked a good prank.As long as it was done with class.（推销酒的广告）
（43）And when you sit at the controls you might think you were sitting in a much more expensive car.If you don’t know better.
（推销汽车的广告）
例（42）、（43）则是在主句与状语从句之间分开。广告撰写人之所以这样做，是为了缩短句子的长度，强调句中的状语或突出广告商品的优点，此外，分离句也可在句子其他成分之间被分割开来。例如：
（44）It heats up fast.Fires hot.Helps resist fouling.
（45）That’s why the TC3 is so sleek.So beautiful.
这些被分割出来的句子成分虽然脱离了其在句中的正常位置，但仍在句法范围内。它在形式上被割裂开来，而其意思确是连贯的。分离句几乎是广告英语中所独有的，它为广告撰写人所独创并为其服务，即强调、突出了商品或事物的优点或重要性，以达到推销和宣传的目的。
6．省略句的使用
为了使广告在有限的时间、空间、费用内达到最佳宣传效果，广告要求语句简练醒目，行文中要尽量避免重复累赘，因此省略句便在广告英语中得以频繁使用，省略的句子成分往往是读者可以根据语境意会出来的，因而不影响信息的传递，还能增强语言的表达效果，积极地鼓动读者的热情。
广告英语中句子的省略往往可省去句子的任何一部分，甚至仅以一个词汇构成独词句，只要读者能理解即可，起作用是使句子简短明了，富有新意。常见的省略成分有：主语、谓语、宾语、表语、介词、连词、关系词、限定词及比较状语从句。但其中最典型、普遍的是省略主语和谓语动词的句子以及省略主语的句子。
（I）省略主语及谓语动词的句子
省略主语及谓语动词的句子在广告英语中经常出现。它们绝大多数是以名词、名词词组或形容词、形容词词组独立成句的。例如：
（46）Rusults.Not miracles.（某化妆品广告）
（47）Powerful but compact.（奔驰600 型汽车广告）
不难发现，例（46）是名词或名词词组构成的；例（47）则是以形容词或形容词词组独立成句的。这些省略了主语及谓语动词的句子成分简单而又明快有力，使广告体现了紧凑、信息量大的特点，并使省略句中的关键词语显得十分突出，可以有效地吸引读者的注意力，而且给人以回味的余地。
（II）省略主语的句子
省略主语的句子在广告中也很常见，前面已经探讨过的祈使句通常是省略了以消费者为主语的句子，广告中还经常出现另一种省略主语的句子，它所省略的主语往往指广告中所宣传的商品，其目的是强调或突出所要推销的商品的质量或优越性。这种句式可以使广告简练通俗、轻松活泼。例如：
（48）Refresh ！（某香皂广告）
（49）Looks elegant with the utmost of ease.（One-step 裙子广告）
（50）Tastes richer … mellower … more satisfying.
（REAL 牌香烟广告）
在这类省略句中，动词均以第三人称单数的形式出现，句中省略的主语指的都是所宣传的商品。例（50）是一则推销香烟的广告，动词“tastes”的主语也只能是香烟名称。
在广告英语中，除了以上所讨论了的两种常见的省略方式外，人们还会见到省略了其他句子成分的句子。有时，一则广告几乎全部是以省略句所组成。总之，在广告英语中大量使用省略句不仅可以避免句中的重复，使句子结构紧凑、语言简洁，而且节省了篇幅和费用，达到了言简意赅、干脆利落且突出广告的要点及内容的效果，使表达出来的内容带有强烈的色彩，让读者一目了然而又难以忘怀。
7.少用否定句，多用肯定句
广告语篇中的否定句寥若晨星，抽样调查的结果表明，肯定句的数量占到93%，否定句仅占3%。偶然出现的否定句往往从反面肯定某商品或服务的优良品质或功能。这类句子形式上是否定句，实际上语义却往往比肯定句还要强烈。广告语篇间或还使用否定句作反语，以使语气诙谐有趣，例如：
（51）There is never a better time.再没有比这个更好的时光了。
这是一则Raymond Weil表的广告，它在读者心中不免留下一种意犹未尽的感觉，原文的大意还可译为：此时不“戴”更待何时！
（52）If people keep telling you to quit smoking cigarettes，don’tlisten…They’re probably trying to trick you into living.
凡劝您戒烟的人，一概莫理--他们就想骗您再多活几年！
原文可谓妙不可言，言者在其庄重严肃的语气中不乏诙谐幽默，使“闻者”在不知不觉中感悟“吸烟有害健康”而“足戒”。句中“don’t listen”为反语，该用语的真实目的恰恰是其反面。
7.3.2英语广告的修辞格翻译
广告英语是一种商品性语言，它必须具有瞬时效果，即在短时间内诱发人的想象，激发人的感情，唤起人的购买欲。为达到此目的，广告撰写人在语言运用上总是力求做到言简意繁、生动有趣；在风格上力求做到新颖别致、独具匠心；在修辞上力争做到变化多端，耐人寻味。广告英语之所以在社会效果上能够做到吸引力强、针对性强、说服力强，其中的奥妙在于修辞手段起了极其重要的作用。本节将着重讨论广告英语中常用的修辞手段及其翻译方法。
1．直译法
根据纽马克的定义，直译是指“把原来语言的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构，但词汇则依然一一对译，不考虑上下文”，可以理解为在译文中既保留原文内容又保留原文形式，特别是保留原文的语言特色。英汉语言中对应的修辞格比喻、拟人、夸张、双关、重复、排比、对偶等常用直译法。例如：
（53）Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.（明喻）
没有橘汁的早餐犹如没有阳光的日子。（明喻）
（54）Light as a breeze，soft as a cloud.轻如拂面春风，软如天上浮云。
（55）Pity the pickpockets！（暗喻）可怜那三只手啊！
为什么要可怜三只手呢？原来为服装特别设计的安全口袋竟能让小偷行窃无门！暗喻虽然含蓄，但其中的道理也往往是不言自明、不难理解的。
（56）Once tasted，always loved.（对照）一次品尝，永远喜欢。
（57）She works while you rest.（对照）她（洗衣机）工作，你休息。
（58）Big thrills.Small bills.（押韵）莫大的激动，微小的费用。
由于该出租车的广告原文中有尾韵，在翻译时也尝试将两部分末尾处理成尾韵的效果。
（59）Pepsi-Cola hits the spot，Twelve full ounces，that a lot，Twice as much for a nickel，too，Pepsi-Cola is the drink for you.（押韵）
百事可乐味道好，足足12盎司量不少，五分镍币买24盎，百事可乐供您享。
本例及译文的押韵方式为：a-a-b-b。
