张可
改革开放初期，只要凭借大胆和勇气，便能在商海中捞一桶金；可是现在，面对激烈的竞争，管理企业还远远不够，文化的依托成了企业与企业间较量的根本。于是，在这种依托下，经营就显得弥足珍贵。表面看，经营不就是如何管理吗？如果这样认为你就错了。管理是一个窄范围的概念，但从字面的意思看，它是一个“管”和“理”的过程；而经营是包括了“运作”和“管理”在里面，是一个更宽泛的概念。
也许你要问，这和写微篇小说有什么联系呢？也许你已明白了几分，我是把微篇小说的创作当成一种商业的运作去经营了。
没错。但是有一点我需要说明，我所阐述的观点是要借鉴经营的模式，而并非一定要把所有文学的东西商品化。因为有些作品是可以转化成商品，带来经济效益的，而有些却不能。
经营微篇首先要搞好文案策划
可能没有人想到写篇微篇小说还要策划一番。而事实上每个人都在策划，最原始的腹稿就是小说的策划过程。
立意。
这点很重要，它是决定一篇作品能否写出来的关键。木桦先生说：“编故事，写小说，作者总有个想法。或抑恶，或扬善，或言志，或抒怀，或感世态炎凉，或录人间悲欢……这个想法，经过艺术概括，便产生了小说的立意。尽管这个想法有时还是朦胧的，但总归要有个想法。”于是，这个被称作“立意”的想法决定了：为什么要写这篇文章、题材的选择、笔法的运用、表现的方式、阐述的道理，包含的方方面面，必须要想得尽善尽美，写出来才能天衣无缝，否则就会给读者一种失真的感觉。尽管很多小说都是来源于生活，但它必定是生活的拔高，策划不到位，就会产生败笔。
创意。
文案策划中最关键的是创意。什么是创意呢？顾名思义，就是要“创造新的意义”嘛！写小说如果没有创新还有什么看头呢？千篇一律的面孔，千篇一律的措辞，千篇一律的情节带给读者的只能是千篇一律的视觉疲劳。因为写小说和做广告文案是一样的，不仅画面要美观，主题要深刻，还要读者喜欢看，让商家产生经济效益。
说到创新，我认为中国大陆著名微篇小说家滕刚是其中典范。在这里，我首先要交代一下他的身份——他从事广告行业，本身是位广告的策划高手。
因此，他突破了传统的写作手法和模式，先策划出整篇文章要表达的意思，就像建房子一样，先搭建好房屋的骨架，再往里面添“肉”。他的这种思想意念和写作手法被称作“滕刚现象”，尽管读者褒贬不一，但最值得肯定的是，他这种“策划小说”打开了微篇小说传统僵局的锁定，开掘出了人性中的深度和广度。
微篇的经营离不开个性的包装
说到包装，就更使人联想到商品了。微篇如何包装呢？
在写作的形式上，时下已经有诸多的人把小说和散文结合起来，组成散文小说；也有人把诗歌和小说结合起来，组成诗化小说；还有人将小说故事化，口语化……不管怎样，它们都有一个共同的特点，就是形成了自己独特的东西，这种独特就是“个性”。
本身我们正处于个性的时代，它是一个人的标志。那么小说也应该有这样的标志。
滕刚的标志是他看问题角度的刁，和写作手法的巧。张越和吴雁两位老师在滕刚小说的评中说到：“他对于当下人们的生存境遇脆弱心态，有着深切的了解。正是基于这样的人生阅历和思想积累，滕刚小说一开始便呈现出现实与虚无，说理与荒谬，神秘与写实交织的特点。”这种作品的个性如同一个大石块儿，丢在了传统的湖水中，一下子便引起了强烈反响。
微篇创新仍要遵循人们的审美视觉
小说创作可以涉及各种样式，可以选取各种内容，但它必须要遵循人们的审美视觉。
在样式上可以创新，不管是怪诞还是另类，首先考虑要让读者感觉到舒服和可爱。毕竟小说创作具有很强的社会性，遵循了大众约定俗成的审美观才有读者接受它，理解它，直至产生共鸣。如果一味求另类，楞是养只癞蛤蟆当宠物，可能让多数人看到和表现出的就是反感。
在内容的选材上，也要遵循大众审美，或者准确地说是要遵循社会的道德伦理观。我个人认为，写作或使读者从中吸取经验教训，或从中领悟生活道理，反思现状，或给予一定精神支持。总之，写出来的作品总要使读者受益和快乐。
大学时，无意中读了卫慧的作品，读完便为这位前卫的时代女性的勇敢和大胆折服了。还有谁能有这么好的文笔，这么大胆、这么赤裸将性搬上小说呢？4年过去了，再次见到这位姐姐的新作，嘿，还是老套路。似乎一个人生活中除了性便没了其他追求。
我个人认为，人之所以被称为“人”，与其他动物最大的区分就是有道德感，有羞耻感。人类在漫长的进化与文明建设中，穿上衣服可决不仅仅为取暖吧！有必要非要将这种含蓄的东西当作一种商品来展示和炒作吗？难道一篇作品非要通过这些才能反映社会问题，反映现实问题？综合评定一下，这样的小说真的能给前进中的人们带来益处和动力？
因此，我希望在小说创作中呼唤一种纯净。还有些作品是农村题材的，有些人便将语言粗俗化，甚至还将骂人的方言也搬上书面。
我主观臆断了，这些人究竟是怀着怎样的心机来对待小说的创作啊？
为创作的微篇小说制造商机
单从创作的角度考虑，写小说只是个人的喜好。可是从经营的角度出发，还应该使它拥有市场。这个“市场”包括文化的市场和商业的市场。简单地说，如果一篇作品呕心沥血地完成却找不到面世的机会，岂不郁闷？
首先，应该了解文化市场的需求，我是说作者在投稿时应了解每份报纸，每本杂志的口味和喜好。投其他们所好，这样上稿率便会大大增加。其次，还要努力寻求商业的市场。为什么有那么的人喜欢读《读者》、《青年文摘》、《意汇》等，是因为他们的故事中蕴涵着深刻的哲理。平头老百姓看了修身养性，职场人员读了便能很快转化成商业的经济效益。这样的书谁不喜欢，这样的文章谁不爱读呢？
生活中处处商机无限，留心便能抓住；小说中也蕴涵着商机，留心便能为你创造效益。我想，不管怎样迂腐的一个人，不会说写作只为精神享受，而当大把的银子飞来时却拒之门外吧？
因此，我再次重申，小说创作是一个经营的过程，只有意识与时代接轨了，写出的作品才新颖不落俗套。
2004年12月4日
于印尼万隆
