著名的营销专家乔·吉拉德说过:你所遇到的每一个人都有可能为你带来至少250个潜在的顾客。这对于想开展自己事业的人们来说可是个再好不过的消息了。若从反面来看,当一个顾客由于不满意离你而去时,你失去的就不仅仅是一个顾客,你将切断与至少250个潜在顾客和客户的联系,并有可能导致一个重大的损失,以至于在你的事业刚刚走上轨道的时候就跌一大跤。电话销售员每天可能打上百个电话,有的时候电话打得多了,就容易心浮气躁,在与客户谈话的细节上没有重视。有的客户心眼小,销售员一语不对,就已经得罪了客户,也就意味着顺便得罪了乔·吉拉德所说的与这位客户联系着的250名客户。这是一个以细节取胜的年代,要想成为顶级的电话销售员,对细节的处理必须精益求精。
小春在做电话记录时,座机响了,旁边的同事提醒她赶紧接,但她还有几个字还没写完,心想,响铃才响一下,不着急,等把记录写完再接。小春写完记录后,忙接起电话,还好,真接到了。她心中暗自得意,却不料客户在电话里大吼道:“你搞什么搞,我打了半天电话才接,这是什么态度,我跟你说,上次谈的合作我还要再考虑考虑!”说罢,“啪”地一下挂了电话。
小春迟了几秒钟,却丢失了一个客户。她觉得委屈:自己是手里真有事啊,再说不也接了么?有的客户十分希望享受“顾客就是上帝”的服务和感觉,销售员久不接电话,那就意味着对他的怠慢和不重视,自然会心中恼火。面对这样的情况,虽然销售员通过解释可以让客户消气,但毕竟留下了不好的印象,对以后的交谈会产生影响。尤其是一些自卑的客户,他们往往喜欢从销售员的恭敬态度里找到一些自我满足感。一旦这种自我满足感不能实现,反而遭到轻视,就会让客户感到愤怒,更别提合作了。
老子曾说:“天下难事,必做于易;天下大事,必做于细。”日本杰出的梦幻漫画家加贺谷穰所创作的作品多次获得国际性荣誉,就源于他注意观察生活中的细节,将生活、习俗和唯美精细的画工完美地融合在一起,让人在似梦似幻的画面中品味到生活的和谐、浪漫以及大自然的恬静、悠然。顶级销售员的工作就是一个艺术家的工作,其工作细节体现着艺术感与科学性,而销售的每一个节拍、每一个细微的动作都不能出错,这就需要销售员根据当时情境调整销售方法。销售员抓住了一个小小的细节,就可能抓住250个潜在客户,而这250个潜在客户中按照20/80的原则,就有60个左右真正的客户。所以说,细节决定成败。那么,电话销售员应该注意哪些细节问题呢?
第一,重要的第一声。
销售员给客户单位打电话,接通之后的第一句话至关重要。这就好比是第一印象决定着以后与客户的交流是否顺畅愉快。所以,销售员要尽量说话清晰、声音悦耳、吐字清脆,给对方留下好的印象。
第二,迅速准确地接听。
销售员业务繁忙,桌上往往会有两三部电话,听到电话铃响,应在电话铃响三声之内就接起电话,若铃声超过了五声,应该先向对方道歉。因为对方在打电话无人接听时,心中会有焦躁感,而销售员接起电话只是“喂”了一声,对方就会十分不满,会在心中给销售员打负分。
第三,带着微笑跟客户交流。
销售员在跟客户用电话交流时要面带微笑,而这个微笑必须是发自肺腑的。不要认为隔着电话线,客户也看不见自己,所以挂个什么表情都不重要。人是有第六感的,你心情愉快,在说话时就会带上愉快的气息,感染客户。反之,你将不愉快的心情带给客户,客户自然也不会愉快。两个人都不愉快,合作就很难进行。
第四,清晰明朗的声音和端正的态度。
打电话的声音要温雅有礼,音量要适中。太微弱,对方听不清;太粗大,对方觉得你粗鲁,盛气凌人。在打电话时尽量不要做其他事情,更不能吸烟、喝茶、吃零食,让对方觉得你在怠慢他。
第五,与客户交谈时不接其他的电话。
有的时候销售员很忙,这边还打着电话,那边又来了电话。这种情况,销售员要先跟正在交谈的客户交谈完毕再去接其他电话,不能跟客户说“您先等等,我接个电话”。这种话,会让客户觉得自己不受重视。当时没有接到的电话,可以通过翻查电话记录,再打回去。
第六,跟客户交流时要多说“我们”少说“我”。
销售员在说“我”时容易让客户觉得销售员是站在自己的对立面上,而说“我们”会给客户一种心理暗示:销售员和客户是站在一起的,是站在客户的角度想问题。“我们”只比“我”多了一个字,却多了几分亲近。
第七,永远不能先挂客户的电话。
结束电话交谈时,销售员要说一声“谢谢”、“再见”,有明确的结束语,再轻轻挂上电话,切不可只顾自己讲完就挂断电话。
传统销售具备天时地利,更需人和
解析 远在古代,店面销售就已经建立了自己的地位。千百年来的传承与积淀让店面销售比其他销售具有更为厚实的基础。即便如此,也需要店面销售员化腐朽为神奇。