新销售员刚进入销售领域时,肯定会有些迷茫。因为对销售领域的不熟悉,他们不知道如何进行销售的第一步。有的销售员会眼巴巴地等待着销售经理或者销售前辈给自己指点。但事实情况往往是师父带进门,修行靠个人。销售经理和销售前辈也有自己的销售任务,他们不可能像带孩子一样把你带在身边。在销售修行的路上,每一个销售员注定是孤独的,路漫漫兮需自己上下求索。尤其是一些刚毕业的大学生,在家时依靠父母,在学校时依靠老师同学,从来不曾孤身经历人生的坎坷,所以总觉得有问题有困难时会有人帮助自己。社会的残酷性之一在于,当你进入之后就必须要“断奶”,让自己从一个只知道索求的学生变成一名不断前进的斗士。
有的销售员可能会问,那不等人带,该怎么做?如果瞎做,做错了怎么办?
美国心理学家桑代克有一个著名的迷笼实验。
他将一只饥饿的猫禁闭于迷笼里面,然后在笼子里放置了脚踏板、按钮和挂绳。这只猫第一次被关进去的时候,一味狂撕乱咬,但过了一段时间,在胡乱撕咬的过程中,它抓到了挂绳,打开了笼子,逃出去获得了食物。第二次,再将猫关在里面,它很快就逃出了笼子。后来,桑代克又反复做实验,观察其中的规律,记录了猫逃出笼子所用的时间,画出了猫的学习曲线,该曲线显示出了猫逃脱迷笼潜伏期与实验次数的关系。最后,桑代克总结出了猫是通过不停尝试错误,而学习到了正确打开笼门的动作。
在进行完猫的迷笼实验后,桑代克又相继进行了鱼、鸡等动物的实验。通过实验,桑代克发现这些动物并不具备推理演绎的思维,它们只通过反复尝试错误而获得经验。这种学习的实质就是在刺激和反应之间形成联结,即“感应结”。因此在试错中,“感应结”就会逐渐形成并巩固。后来,桑代克将这种规律运用到人身上。虽然人比动物复杂,但也是基于本能,以刺激与反应的联结为准则的。试错的行为普遍存在于人类生活的各个领域,经济领域也不例外。即便是大型的企业,也有一个试错的过程。史玉柱也曾反思自己企业的收费模式是否有问题,在反复调整之后才达到了一个较为满意的数值。
没有人天生就是精英。我们必须通过不停尝试、发现、总结、试验的过程去了解销售领域的真谛。追求目标的过程中要通过不断试验和消除误差,最后获得成功。试错获得的经验是不能由他人传授的,其中的艰辛也是如人饮水冷暖自知,但试错得到的经验是终身受用的。
在应用试错法的时候,有三条学习定律需要注意,这也是桑代克总结的学习三定律:
第一条是准备律。指学习者在学习开始前的心态。如果被强制学习,任何人都会产生一种烦躁的心理。好比销售员在工作中如果突然犯了一个大错误,势必会觉得烦恼。但如果对于出现错误是有心理准备的,并且是由自己的试错而导致的,他的内心就不会感到烦恼,而是继续前行。
第二条是练习律。它强调联结的作用,就像那只猫一样,只有不断地练习,才能真正掌握。销售员在进行试错时,一般说来不可能在第一次就获得满意的结果。越是复杂越是高难度的销售行为,越需要经过反复的试验。比如你去卖一个产品,想通过一个单位进行销售,但你不知道可不可行。于是,你找了一家单位去试验,但失败了。这个时候并不是完结,正确的做法该是总结失败的原因在哪儿:是不是没找对人?是不是自己说错了话?那么下一次,就该换一种做法再试验。不过,当试验的对象是人时要注意,人是有厌烦心理的,你不能在同一对象上反复地试验。第一次找某经理他不理,你总结是自己说错了话;第二次又去找他,虽然换了种说话方式,但因为第一次他对你有反感,你第二次的试验效果就不会太好。这时,你再换一家单位再试验就比较明智。
第三是效果律。桑代克认为,如果动作跟随情境中满意的变化,在类似情境中,这个动作重复的可能性将增加,否则将减少。销售员在试错过程中的心理满意度取决于试错的结果是否成功,比如经过试错,终于找到了一个销售途径,可以销售出自己的产品,这就达到了满意的效果,证明通过试错总结的经验是正确的,并将一再使用。
总之,销售就是一个试错的过程。尤其是在销售过程中遇到了难掌控、向销售前辈请教也无结果的事情,在不伤害他人利益的前提下,应考虑试错法,为你的销售生涯开辟新的发展点。