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第96章 先打后揉

有了问题,才需要解决问题的人;有了伤,才需要疗伤者和疗伤的药。先打后揉法作为商家开拓市场的招术,打是开发市场潜力的手段,揉则是满足市场需求的方法,两者并用,即可达到挖掘市场金矿的目的。聪明的商家往往靠这招轻松致胜。

——[中]吕胜望

“先打后揉”是一种比较古老的招法,用途较广,尤其政治人物用得较多。光打后揉指或先以高压后予舒缓,或先以威吓,后予安抚,使对方轻易就范。在营销活动中,先打后揉的要点是先制造事件,寻找理由让顾客担心,再采取措施让顾客放心,最终使顾客乐于接受自己的产品或服务,从中大发利市。

东京美容品公司的销售方法与众不同,新鲜而有趣。该公司把销售工作分为推销员开发新客户,美容师跟顾客维持友好关系两部分。他们将这种销售方法称为“流动美容院”,是以推销员和美容师两人成一组。起初,由推销员去争取新顾客,而以后的补充化妆品和收款工作就让美容师负责。

首先,推销员带着皮肤试验器拜访客户的家庭,检验对方的皮肤。皮肤试验器能准确地测知顾客的皮肤状况,有了它,可替推销员省下很多麻烦,推销员就不必察言观色,讲半天好话。

一般而言,皮肤性质可分为正常的、粗性的与脂肪性的三种。正常的皮肤属于中性,粗性的是酸性,脂肪性则为碱性。

用机器检验后,推销员说:“您的皮肤是属于碱性的脂肪过多型,这种皮肤有些不正常!”

爱美的女士被推销员这样一讲,就会发慌起来:

“我该怎么办才好呢?”

她们平日也许不相信推销员说的话,但不得不相信这种科学仪器测试的准确性。因此,她们会一改平日对推销员爱理不理的态度,变得有求于推销员。

这时,推销员就不紧不慢地以美容指导员的立场,推荐适合她皮肤的化妆品,并将检验情形记在美容调查卡片上。以后的化妆品补充和收款工作就由美容师来担任了。

美容师一个月去收一次款,收款时顺便给顾客们进行免费美容。这种服务,不需花费多少时间,最多10分钟就够了。然而这短短10分钟的效力真是太大了,能使顾客们产生无比的亲切感,并使该公司的化妆品能对顾客们产生莫大的吸引力。

该公司所聘请的并非通过国家美容师考试的美容师,而是仅受过短期美容培训的女士。

这种流动的美容院能给予顾客无比的满足感和优越感,令她们自觉身价百倍;对一些爱贪小便宜的女士而言,免费服务又使她们觉得有一份额外的收获。

事实证明,这种先打后揉营销服务的效果很好,几乎每一个客户都会将该公司介绍给朋友及邻居,使该公司的客户队伍像滚雪球一样越滚越大。

打要打疼。点住“死”穴,才能制得住人,要从顾客比较关心的地方下手“打”。

揉要揉得舒坦。“揉”得顾客只觉得舒坦庆幸,不觉得挨了人家的“打”,心甘情愿买你的商品或服务。

不留有后遗症。“打”和“揉”尽在情理之中,不能刻意骗人,否则适得其反,后患无穷。

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