创意是个很奇妙的东西，我们往往可以从一个点子、一段广告语、一个促销方法中得到惊喜。创意使得那些本来稀松平常的市场营销工作增添了乐趣及兴奋。随着更多新的想法被提出，市场的藩篱被打破了，产品就这样卖出去了。
——[中·香港]庄永竞
商机难得，名人制造的商机更难得，借助名人制造的商机，是进行市场促销的绝高招法。市场变化莫测，机会稍纵即逝，抓住机会就是抓住商机，借“名”促销，扩大市场，自然就吸引了顾客，赚得盆满钵溢。
1989年2月，刚被选为美国第41届总统的布什，带着胜利者的喜悦和怀旧的心理来我国访问。这一举措立刻引起了世界各大新闻机构的关注，纷纷派人到我国进行跟踪采访。布什的这一行动，也使一些精明的生意人认识到这正是企业进行产品促销的大好时机。很多企业都采取了一些有效的措施，来借“机”促销。
这其中，天津自行车厂的借“机”手段可以说是技高一筹。他们事先了解到布什总统十多年前曾担任过美国驻华联络处的主任，在此期间经常与妻子芭芭拉以北京普通市民的身份，骑着“飞鸽牌”自行车在北京穿街走巷。掌握了布什在北京的这些生活细节后，天津自行车厂决心抓住这一有利时机。他们精心设计和生产了两辆“飞鸽牌”自行车，送到国务院，要求作为“李鹏总理的礼物”送给布什夫妇，从而表达中国人民对布什夫妇这对美国老朋友和随行的美国朋友的真诚祝福和友好感情。2月25日晚，当中央电视台新闻联播节目把李鹏总理会见布什，并向他赠送两辆“飞鸽”牌自行车，布什当场跨上鞍座进行试骑的画面播放之后，天津自行车厂的名字和它所生产的“飞鸽牌”自行车立刻随着电波传到了世界各地。“飞鸽牌”自行车通过布什所作的“免费广告”而名声大振，为天津自行车厂进一步打进国际市场产生了极大的促销作用。
无独有偶，美国总统克林顿一上任，立即就被精明的美国商人所“借用”了。例如：有家饭店的老板千方百计搞到了克林顿最爱吃的菜单，调查到了克林顿年轻时的绰号叫“滑头威利”……他立即把餐馆改名叫“滑头威利餐馆”，并推出一系列克林顿最喜欢吃的菜：宫爆肉丁、火烧猪头、红烧猪皮等等，并广为宣传：这是总统最爱吃的菜。总统吃的菜是什么滋味？许多人都有趋同名人的心理，想去尝尝。于是人们怀着极大的兴趣走进这家饭店。饭店老板还在厅内塑了一座克林顿与夫人、女儿一同吃饭的雕塑，栩栩如生。人们一走进来，还以为是总统本人在里面吃饭呢。许多人都被吸引到这儿来吃饭，并挨着照相，留个与“总统”全家共餐的纪念。
在商品日益丰富、竞争日趋激烈的情况下，商家采取这一招法，积极发展和培育与名人的关系，以名人为依托，巧妙地借用名人的知名度开展商品促销，能借名扬威，收到了事半功倍，迅速扩大市场的功效。
使用本招既要讲究自然得体、名正言顺，给人以真实感和亲和力，又要合情合理，符合法律规范。否则牵强附会，招惹官司，则适得其反。
