市场从来不是固定不变的，而是时时刻刻都会变出个新模样给你看。这种变化给消费者带来了更多的选择，给生产商带来了更多的机会，给经销商带来了更多的可以借用挣钱的好运。不论做什么生意，追不上瞬息万变的世界都会失败。
——[中·香港]李嘉诚
“巧借东风”一般施于机遇到来之前的“胎动期”，对实现机遇起推动和导向作用。在营销活动中，顺应大气候，参与大机遇，顺势为自己带来新的营销机遇，这种谋略可称之为“巧借东风”。运用此法能以较少的投入，借势开拓出广大的市场，以收事半功倍之效。
如果说有什么日常随身用品能使人感到拥有它而自豪的话，那么，英国派克公司生产的钢笔就曾像这样使许多人梦寐以求。“派克”为何能有这样的魅力呢？原因就是这种笔与世界上许多著名人物和伟人拉上了关系。
与派克有缘的巨人有艾森豪威尔将军、美国“太空人”格林上校、毛泽东主席、美国前总统里根、前苏联总书记戈尔巴乔夫等，派克与巨人的缘分是如此之深！
那么，派克又是怎样与这些伟人、名人结缘的呢？
在第二次世界大战最艰难的阶段，派克公司赠送给盟军欧洲战区总司令艾森豪威尔将军一支派克笔。这支钢笔是派克公司特制的，其贵重之处在于其笔杆上镶有象征艾森豪威尔四星上将军衔的由纯金制造的四颗金星，其主要目的在于赞扬、称颂艾森豪威尔将军在第二次世界大战中所取得的辉煌成就，以及他为世界人类和平做出的巨大贡献。
赠笔事件两年后，盟军终于获得了第二次世界大战彻底的胜利，艾森豪威尔将军就是用这支镶有四颗金星的派克笔在纳粹德国的投降书上签字。
1962年3月，人类首航太空获得成功之后，美国“太空人”格林上校飞绕地球三周又获得成功。为纪念人类征服宇宙这一具有重大历史意义的壮举，派克公司又使用“友谊七号”助推火箭的太空材料制作了一支特殊的派克笔，赠送给格林上校。这支用太空材料制作成的钢笔笔身上刻有“美国进入太空纪念”字样。
1972年，美国总统尼克松访问中国，并赠送给毛泽东一支派克钢笔，这支派克钢笔的材料中含有“阿波罗”号宇宙飞船登陆月球后从月球上带回的月球尘埃。
1987年的12月8日，美国前总统里根和前苏联共产党总书记戈尔巴乔夫在华盛顿签署《美苏消除中程和中短程导弹条约》所使用的钢笔，也是由派克公司特别制作的。这两支派克钢笔都由纯银制成，笔身上分别刻有里根和戈尔巴乔夫的姓名，条约签署后二人互相交换派克钢笔以作纪念。
历史上的伟人都有许许多多的追随者，伟人的举手投足，穿衣戴帽等都是崇拜者所追求的目标。崇拜伟人，相信伟人，追随伟人，效仿伟人，人们热衷于此。
牛顿曾说，他的成功是因为“站在巨人的肩膀上”，同样，派克笔的成功是因为“被握在伟人的手中”。特别的爱给特别的你，特别的笔送给特别的人，笔由于使用人身份的高贵而显得格外名贵，产品因与伟人的缘分而变得格外神奇。正是由于巧借伟人的东风之势，才使派克笔成为尊贵的象征，很好地树立了产品的形象。
决策者需要以触类旁通的扩散性思维，把各种信息综合分析，按目标驱动方向，把握“万事俱备”之时，找准“只欠东风”之机适时地、有针对性地推出“借风”的措施。
运用这一经营谋略关键是抓住时机，当机立断，侧向进击，借力使力。
东风须借更需趁。在众多企业为追逐同一显著目标而形成洪流之时，营销方也可趁此东风，顺应大气候，在众家功成之时，自己亦可以从中获利。
