登陆注册
15370400000020

第20章 商品陈列的“磁石点”理论

现代化专卖店以其装潢富丽堂皇、设施先进齐全、商品琳琅满目、环境优雅舒适、灯光明亮柔和吸引着数以千计的顾客。然而这些外在的“硬件”仅是商品经营的一个方面,更重要的是经营者要找出适合顾客观看商品的特点和习惯的切入点。

虽然专卖店陈列商品有很多方式,每一种商品都有其陈列规矩,但是,作为商家,科学的商品陈列理论是专卖店的“撒手锏”。最典型的陈列理论是专卖店的“磁石点”理论。

卖场主通道两侧的地方

左右结合、吸引顾客,是商品摆放的一个技巧。一般来说,顾客进入专卖店后,眼睛会不由自主地首先射向左侧,然后转向右侧。这是因为人们看东西是从左侧向右侧的,即印象性地看左边的东西,安定性地看右边的东西。在国外已有许多专卖店注意到人类工程学的这个特点。利用这个购物习惯,将引人注目的物品摆放在专卖店左侧,迫使顾客停留,以此吸引顾客的目光,充分发挥专卖店左侧方位的作用,变不利因素为有利因素,促使商品销售成功。所以,专卖店的经营者可充分利用这一特征,借商品摆放的不同位置,给顾客以不同效应,最大限度地吸引顾客的注意力。

知道上面这个定律后,主通道两侧无疑就是专卖店管理者苦心布局的“门面”。尽管如此,我们还是经常可以看到,相当多的服装或食品专卖店出于短期的促销目的,在主通道两侧陈列过季、滞销等降价商品以此吸引顾客注意。这种陈列方式从长远看,会造成低价滞销的整体形象,必将有损专卖店在顾客心目中的地位。

主通道顶端,通常处于专卖店最里面的位置

第二磁石点陈设的应是能诱导顾客走进店内最里面的商品,一般应放置最新的商品,因为消费者总是不断地追求新产品,把新的商品布局在第二磁石点,就可以把顾客吸引到卖场最里面;其次可以配置部分季节性商品,利用商品的季节性差价形成对顾客的吸引。

店内的出口位置

该点的商品陈列目的在于尽可能地延长顾客在店内的滞留时间、刺激顾客的购买欲。陈列的商品主要以店内比较吸引顾客的商品为好。

一般来说,第三磁石商品主要集中表现为以下特征:特价商品、SB商品(商家开发的品牌商品)、季节商品、购买频率高的商品。出口处的商品陈列要考虑到上述商品的有机组合。

专卖店店内副通道的两侧

这是个需要让顾客在长长的陈列中引起注意的位置,因此在商品布局上必须突出品种繁多的特点,商品的陈列更加注重变化,可以有意利用平台、货架大量陈列;突出商品位置标牌;在道路两侧设置特价商品POP广告。例如突出陈列、窄缝陈列等,以减少顾客在购物过程中的厌烦心理,有利于引起顾客的注意。

因此,专卖店经营不是简单的你买我卖的纯商业活动,而是与顾客进行各种心理交际的特殊场所。在商品摆放上,仅仅采用开架售物,或者注意商品陈列的疏密有致、美观大方,只是最起码的商品摆放的要求。

时代的发展、竞争的激烈给专卖店经营者不断提出更高的目标,既要使顾客心情舒畅地购物,又要增加商品销售量,需要细心体察顾客购物的不同心理习惯。唯有如此,才能与顾客进行成功的交际。

同类推荐
  • 经历成功之道:营销之道

    经历成功之道:营销之道

    本书从营销的角度出发,以特有的轻松和风趣睿智讲解了成功的道理及方法。
  • 世界五百强企业的“纪律”法则

    世界五百强企业的“纪律”法则

    本书主要讲述的是作为职业人应该了解的职场纪律和我们应该有的规则意识、纪律意识。
  • 技术创新的战略及管理——理论与实践

    技术创新的战略及管理——理论与实践

    本书分为上、下两篇,上篇论述技术创新战略,下篇论述技术创新的管理,研究的视角是研发项目集成管理。
  • 网店捞钱的100个精细化绝招

    网店捞钱的100个精细化绝招

    《网上捞钱的100个精细化绝招》根据网上开店的一般流程,循序渐进地介绍了为网店寻找货源与进货、店铺开张与装修、拍摄与修饰商品图片、商品发布与展示、与买家交流、网店推广与经营、网店资金与账目管理、发货与物流、提升网店信誉、保障网店安全过程中的100种操作技巧。阅读完本书,能够让您从一个买家一步一步地成为一个优秀、成功、赚钱的卖家。
  • 做最好的面试官

    做最好的面试官

    企业的竞争,归根结底是人才的竞争。招聘作为企业获取人才的重要渠道,其重要性不言而喻。为企业招到合适的人才,是人力资源部门和人力资源管理者不可推卸的责任。可是,很多招聘工作往往不够理想:用人迫在眉睫,可是却招不到合适的人;面试中表现不错的人,可实际工作以后却不能胜任。那么,招聘工作如何开展才最好呢——这就是《做最好的面试官》要探讨的问题。无论作为企业招聘工作参考,还是人力资源工作者个人学习,《做最好的面试官》都有着很高的实用价值。相信本书一定会给你带来益处!本书由刘翠编著。
热门推荐
  • 魔神阎

    魔神阎

    引魂魔使,红莲蚀日。四魔不入,逍遥五道,游离正邪之间。天下无双,地劫涅盘。金身玉骨,遨游太虚,超脱三界之外。凌枫自一小镇出发,看他是如何站立在这边天地之间的。
  • 异界游之天下

    异界游之天下

    异界大陆,强者称雄。在奇幻的异界大陆里,一代牛人穿越异界大陆里,饱受世人冷眼,但保守本心,遨游世间!且看主角如何登上异界巅峰;如何遨游天下。
  • 陌婷传之樱花下的爱恋

    陌婷传之樱花下的爱恋

    她是二十一世纪的一名平凡的大学生,从小做着非凡的梦,随着年龄的增长,梦越来越清晰,梦里男的如同九天神袛,女的倾国倾城,学校后面有一颗樱花树(音:不是只有日本才有樱花哦!)她只不过在樱花树下睡了一会就莫名其妙的穿越了,这还算好的偏偏还穿成了一条小蛇妖,这换做是谁都会彻底的在风中凌乱了吧!她在紫阳之禁遇见他便注定......。
  • 偏偏喜欢你之爱的选择

    偏偏喜欢你之爱的选择

    偏偏喜欢你已经全新改版,我将以大结局为开头,继续故事,希望大家喜欢。(不喜勿喷)
  • 菩萨睒子经

    菩萨睒子经

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。
  • 一个孩子两个妈

    一个孩子两个妈

    《一个孩子两个妈》由黄非红著,主要内容:妈妈得知儿子在学校惹祸,匆匆赶到学校,竟然被老师告知已经有个妈妈来过了。大为意外的妈妈很快认定冒充自己的女人正是老公公司的美女会计,而且推断出这件事是老公和美女会计为取代自己玩弄的阴谋诡计。可是当她冲到老公公司大吵大闹时,却接到了老师打来的电话,电话里儿子向妈妈道出了这件闹剧的真相……《一个孩子两个妈》适合青少年阅读。
  • 那个穿越

    那个穿越

    你可曾记得:以血起誓:此生不负忘情草,叫人忘却一切情爱当真忘记了我么?你若娶了她,就算想起一切.我和你也再也回不了.阿乔,你将是我唯一的新娘.这辈子.我认定的女人.你喜欢上她了?作为一个君王,不能有弱点,你若喜欢上她,那么朕只能.杀无赦
  • 天凑巧

    天凑巧

    全称《新镌绣像小说天凑巧》,原书牌记已残。是一本拟话本小说集,清初刊本,每回演一故事,三回各以三字标题,全书不知共多少回,现存三回。
  • 斗爱:痞子情挑女王

    斗爱:痞子情挑女王

    踩上那人的脸,男人语气冰寒:“我的女人我自己都舍不得动分毫,你竟还敢绑架她?”转身他又蹲在女人身旁,声音温柔:“女人,听着,有危险的时候尽管躲到爷身后去,别妄想逞能!”被绑架时她没有哭,差点被侵犯时她没有哭,她却为男人的一句话落了泪。只因,他成了她心中的痞子英雄。
  • 后起之秀:萌星逆袭之路

    后起之秀:萌星逆袭之路

    十岁就开始了自己的演艺生涯,可是因为太胖,十五岁退出了娱乐圈。奶奶滴,不带这样的。就当费劲千辛万苦减肥成功时,又遇见了一个流氓。死缠烂打不放手。复出成功了!又终于登上了人生顶峰!