有的公司、工厂创造出了名牌产品以后，反过来用品牌名作为公司的商标名称的。上海以前的绿宝金笔厂便是如此。该厂女老师汤蒂经商起家，向一家工厂定制由她自己命名的“绿宝金笔”，独家经销，后来才开设金笔厂，打出“绿宝”这一块招牌。
这一命名法由于行业上的“品牌战”而变得非常流行。对一般消费者来说，究竟是先有品牌名还是先有公司厂商名，有时已成了先有鸡还是先有蛋的问题。例如著名的日本先锋公司、索尼公司、美国的可口可乐公司、柯达公司、德国的大众汽车公司等都是如此。上海的凤凰自行车公司也是以其名牌“凤凰”自行车命名的。企业在进行品牌命名时可以借鉴以下方法：
1.以地名起名
把企业产品品牌与地名联系起来，使消费者从对地域的信任，进而产生对产品的信任。比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司、张家界旅游公司、峨嵋矿泉饮业公司等。此种取名，在我国企业中较为常见。著名的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品，人们看到青岛两字，就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色，使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。同样，飞速发展的蒙牛牌乳制品，就是将内蒙古的简称“蒙”字，作为企业品牌的要素，消费者只要看到“蒙”字，就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象，进而对蒙牛产品产生信赖。再如，电视广告中一种叫“宁夏红”的酒，就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒，其品牌就是以突出产地来证实这种酒的正宗。由此可见，将具有特色的地域名称与企业产品联系起来。确定品牌的方法，有助于借助地域积淀，促进消费者对品牌的认同。
2.以时空起名
将与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素，使消费者对该产品产生正宗的认同感。众所周知的“道光廿五”酒，就是在1996年6月，凌川酒厂的老厂搬迁时，偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年（公元1845年）的四个木酒海（古时盛酒容器）。经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定，这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“世界罕见，珍奇国宝”。企业于是抓住历史赋予的文化财富，为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”。“酒是陈的香”，消费者只要看到“道光廿五”，就会产生喝到祖传佳酿的感觉。因此，运用时空法确定品牌，可以借助历史赋予品牌的深厚内涵，迅速获得消费者的青睐。
3.以目标起名
将品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，此品牌使消费者一看到该产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品；同样，“太子奶”品牌，就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品，还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品，也是孩子产品的绝好品牌；著名的品牌“商务通”，把目标客户直指那些在商场上“大有作为”的老板们，创造了一个电子产品的奇迹。运用目标法来命名品牌，对于获得消费者认同具有强大的作用。
4.以人名起名
将名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌，充分利用人名含有的价值，促进消费者认同产品。如“李宁”牌，就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应，创造了一个中国体育用品的名牌。世界著名的“戴尔”电脑，就是以创办人戴尔名字命名的品牌。还有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下电器”、“本田汽车”等。用人名来命名品牌，可以提高认知率。
5.中文和字母相结合起名
就是运用中文和字母或两者结合来为品牌命名，使消费者对产品增加“洋”感受，进而促进产品销售。如“TCL”就是单独用英文字母；“雅戈尔”品牌就是用英文“YOUNGER”音译作为品牌，增加了“洋气”；“海信”的英文“HiSense”，在外国人眼中是“HighSense”，即“高灵敏、高清晰”的意思，为产品推向世界做了很好的铺垫。同样，外国名牌在翻译成中文时，巧用中文音义与字义，取得了很好的效果，如奔腾（PENTIUM）、宝马（BMW）汽车、潘婷（PANTEN）洗发液、舒肤佳（SAFEGUARD）、苹果（APPLE）电脑、家乐福（CARREFOUR）超市。还有音译和意译相结合的品牌命名，如：可口可乐（COCA－COLA）、百事可乐（PEPSI）、可伶可俐（CLEAN＆CLEAR）等。运用中外法，要巧妙结合，切忌为洋而洋，或为中而中，尤其是防止乱用“洋名”，使消费者产生厌倦，甚至产生反作用。
6.以数字起名
用数字来为品牌命名，借用人们对数字的联想效应，促进品牌的特色。如“三九药业”的品牌含义就是：“999”健康长久、事业恒久、友谊永久。“7－11”是世界最大的零售商和便利店特许商，在北美和远东地区有2.1万家便利店，该公司用“－11”为企业命名的意思则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点开店时间的服务特色命名的，目前已成为世界著名品牌。还有“001天线”、“555香烟”、“505神功元气袋”、“三星电子”、“三一重工”等。运用数字命名法，可以使消费者对品牌增强差异化识别效果。
7.以产品功效起名
是用产品功效为品牌命名，使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的品牌；“飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名；“康齿灵”、“六必治”牙膏，则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行品牌命名的。运用功效法命名品牌，可以使消费者看到品牌名称，就联想起产品的功能与效果。诸如此类还有“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻痢停”等。
8.以价值观念起名
是把公司追求的凝练语言，来为品牌命名，使消费者看到产品品牌，就能感受到公司的价值观念。如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业，突出了企业志存高远的价值追求。福建“兴业”银行，就体现了“兴盛事业”的价值追求。武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，济世养生”的药商追求。因此，运用价值法为品牌命名，对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。
9.运用形象起名
是运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。如“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节；“圣象”地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象；还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“宝马”、“报喜鸟”、“玉兔”、“虎头”、“牡丹”、“菊花”、“苹果”、“黄果树”、“两面针”、“翠竹”等。运用形象法命名品牌，借助动、植物的形象，可以使人产生联想与亲切的感受，提升认知速度。
10.公司名称法
是将公司名称作为产品品牌来命名。如：菲利浦电器、索尼电器、三洋电器及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶卷、IBM、3M、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等。国外著名品牌一般是采用缩写的形式，像IBM、3M、NEC，采用的是缩略语，即公司（企业）名称的每一个词的第一个字母组织起来构成一个新词，其特点是简练，但不能说明企业的特征。运用企业名称法来进行产品品牌命名，有利于形成产品品牌、企业品牌相互促进，达到有效提升企业形象的目的。
总之，企业在进行品牌命名时，要结合企业实际情况和市场需求，有创意地为品牌命名，使中国品牌走向世界。“品牌”不是虚假的形象，要持久的努力与奋斗，才能建立品牌，即公司商品的知名度。持久的努力，使商品多样化，其品质值得信赖，加上无微不至的售后服务，经由长期的广告投资，使消费大众认同、信任，成为指名购买的名牌公司的名牌产品，如此所谓“金字招牌”的名牌才能横刀立马，唯我独尊。所以一个公司品牌能成为名牌，甚至老牌，绝非偶然，一定得投注相当的精力与时间，才有可能成功。
不同行业的起名
一、IT行业的起名方法
随着lenovo对legend的更替，联想提出了“只要你想”的品牌口号，联想总裁杨元庆首次在媒体面前表示，以前联想并未着重梳理品牌，没有一个清晰的品牌形象，今后联想将统一根据“只要你想”的内涵，加速品牌建设，为联想的国际化之路做好准备。在IT的行业里，由于IT的名词太多，许多稍纵即逝。在不经意间，一个名词就已经走完了自己的生命历程，或者突然之间，就变得众口称道、妇孺皆知。
（一）国产软件的起名方法
IT工业源出美国，不像四大发明一样是中国的本土文化。国产软件至今仍然处在疲软之中，令人叹惋。所以在名称方面，颇有先天不足的特征。Windows95一出，天下软件纷纷采用年份作为软件名称的有机组成部分，连同许多功能单一的共享软件，也很少有例外的称呼。许多国产软件固守着中文或者英文表达的执著，更多的则意欲在中、英二者之间，求得平衡与双赢。中文品牌中“和诚小秘”是一个非常不错的名字，同时也是国产软件业的一块伤疤，或者是在盗版阴影笼罩下的一个挥之不去的隐痛。“盘古组件”对金山来说是一场噩梦，却也让痛定思痛的决策者孕育了豪情万丈的“霸”系列。后来的“金山快译”未被起名为“金山译霸”，一定是因为名称先被人用了的缘故。而至“金山毒霸”一出，匠心独具，耐人寻味，“霸”系列达到高峰。铭泰的东方系列先前只有一架快车苦力支撑，至“东方不败”、“东方网神”频频出台，“东方网页王”、“东方拍卖王”等快餐型软件接踵而至。Sun的Java、Jini，一个意为“爪哇咖啡”，一个源出阿拉伯语geni（天才）的谐音，拼写方面，相映成趣；Macromedia的网站开发系列软件中Dreamweaver意为织梦，Flash／Shockwave意为闪电／冲击波，Fireworks意为焰火，Drumbeat则是敲鼓，一片节日狂欢的创意景象。只有细细品味才能体会其中的深意所在。有很多优秀的国产共享软件，如“股海点金”、“良友”、“竹影围棋”、“登录奇兵”等，或者中国传统文化韵味十足，或者言辞朴实让人望而生亲近之意，或者别出蹊径，尽显中国文字之奇妙。
（二）网站域名的起名方法
域名是连接企业和互联网网址的纽带，它像品牌、商标一样具有重要的识别作用，是访问者通达企业网站的“钥匙”，是企业在网络上存在的标志，担负着标识站点和导向企业站点的双重作用。因此，企业如何选取个好的域名就显得十分重要。一个好的域名应该具备以下五个基本要素：短小、易记；不能与其他域名相混淆；在拼写上不易出错；要有一定的内涵和意义；尽量避免文化冲突。要注意域名注册中的技巧，使域名能与企业的名称、商标整合在一起，构成一个完美的CI标志。在选取域名时一定要注意运用以下技巧：
1.用企业名称的汉语拼音或相应的英文名做域名
如红塔集团的域名为hongta.com，新飞电器的域名为xinfei.com，海尔集团的域名为haier.com，四川长虹集团的域名为changhong.com，华为技术有限公司的域名为huawei.com。这样的域名有助于提高企业在线品牌的知名度，即使企业不作任何宣传，其在线站点的域名也很容易被人想到。
2.用企业名称的缩写做域名
有些企业的名称比较长，过于烦琐，不便于记忆。因此，可以考虑用企业名称的缩写作为域名。例如，广东步步高电子工业有限公司的域名为gdbbk.com，泸州老窖集团的域名为lzlj.com.cn，中国电子商务网的域名为Chinaeb.com.cn，计算机世界的域名为ccw.com.cn。
3.用汉语拼音的谐音形式做域名
如美的集团的域名为midea.com.cn，康佳集团的域名为konka.com.cn，格力集团的域名为gree.com，新浪用sina.com.cn作为它的域名。
4.以中英文结合的形式做域名
荣事达集团的域名是rongshidagroup.com，其中“荣事达”三字用汉语拼音，“集团”用英文名。这样的例子还有许多：中国人网站的域名为chinaren.com，华通金属的域名为htmetal.com.cn。
5.在企业名称前后加上与网络相关的前缀和后缀
常用的前缀有e、i、net等；后缀有net、web、line等。例如，中国营销传播网的域名为emkt.com.cn，网络营销论坛的域名为webpromote.com.cn，联合商情的域名为it168.com，脉搏网的域名为mweb.com.cn，中华营销网的域名是chinam－net.com。
（三）硬件产品的起名方法
与软件、网络相比，中国的硬件市场，虽然先天之失更为明显，但毕竟已经形成了产业化。一意唯美向善的汉语名称，比IBM、Dell、COMPAQ等所用的Pro、Ultra、Series、Blaster类英文＋型号的起名格式，更容易为中国老百姓所接受。中国的企业客户，也很容易接受这些吉祥的口彩。各大品牌机厂商，哪一家的系列产品名称，都是有声有色的。同创的“同”字系列——同学、同乐、同和等尽显融融和乐之气息；联想的“天”字系列一天禧、天琴、天鹊、天鹤等祝您天天好运；实达世纪梦系列；方正的商祺、文祥、卓越；厦华有一款显示器叫“太平公主”，金长城的飓风势头强劲，七喜的快乐青春永在等。
二、服装、内衣品牌的起名策略
只要我们走进服装批发市场，或者翻开服装服饰类报纸，特别是服装贸易类报刊，五花八门的“品牌”充塞我们的眼球，诸如此类：半阴不阳，半土不洋，国人看不懂也记不住，洋人不认识又没听过的“卡帝威金狐”、“漫尔菲努”；意大利的“富贵鸡”；这些品牌花了不少的资金，在报刊、户外的广告做得有模有样，而且广告画面无非就是俊男倩女的故作姿态。这样的品牌名称不能承载起品牌的优美内涵，更不能塑造起美誉度、认知度而成为真正的品牌。优秀的品牌名称更可以使品牌一夜成名，快速迈向成功！
（一）服装品牌的起名方法
1.以怪求胜的起名法
在这个张扬个性的时代，一些前卫的服装企业，往往会注册比较“酷”的商标，以“怪”取胜，试图以名惊人。
如“E－mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”。
2.以“土”取胜的起名法
“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”以土取胜。土得有理，土得可爱。
3.以“名”起名法
有以著名设计师起名，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克·张”；
有以服装业外名人进行延伸起名的，如“朱时茂”、“李宁”；
有以历史名人起名，如“成吉思汗”、“诃额伦”、“恺撒”、“马可·波罗”。
4.模仿起名法
