二、广告创意文案的写作范文
新闻型广告创意文案
【范本】
健康之路
热烈祝贺河南省中医中风病工程技术研究中心成立
河南省中医中风病工程技术研究中心，是经河南省卫生主管部门隆重推荐，河南省科委审批并报省政府、科技部备案的全国第一家省级中医中风病工程技术研究机构。机构中心主任韩群英系首届中国百名杰出青年中医、河南省“五一”劳动奖章获得者、中国名医学术研究会理事。这个中风病工程技术研究中心设有偏瘫康复研究所、脑性瘫痪研究所等十多个大机械，拥有脑瘫研究室、脑病实验室、智能检测仪、语言及肢体brunstrom诊断评价康复设备及OT、PT、ST等国际最先进的医疗康复设施；研制开发出治疗脑瘫的药物和产品共6种之多，均获得国家生产批准文号；承担两项脑瘫省级重大科技攻关课题，堪称脑瘫患者康复的希望。
写实型广告创意文案
【范本】
方竹园营养面广告
方竹园营养面是选用精制面粉、苦荞面粉、膳食纤维、大豆蛋白粉等特殊营养食物成分精制而成的方便面。本品含有维生素、蛋白质、人体必需氨基酸、微量元素等营养物质，可供糖尿病、高血脂人群作为主食食用，可消除饥饿感。经动物试验和人体试验证明，本品具有降血糖、降血脂作用，但不能代替药物治疗 疾病。
方竹园营养面中富含膳食纤维，不合动物油脂，所合成分均是粮食作物加工品，无任何毒副作用。一般中老年人食用方竹园营养面，可以补充日常所需膳食纤维。
夸张型广告创意文案
【范本】
天时不如人和
远古的时候，有两条灵慧的龙，潜心修炼，盼望有一天能升上天。一千年修炼期满，玉皇大帝送下一颗升天如意珠，但等了很久，却不见有龙上天，他觉得非常奇怪。后得知因为只有一颗如意珠，两条龙不能同时升天，正在相互推让。为了对方而不惜牺牲一次升天机会，愿意多等千年，这种忍让美德，令玉帝特感动，认为殊堪嘉许，于是破格再送下一颗如意珠，让两条龙一齐升天。
“双龙”的名称即取义于这个由来久远的传说。而“双龙”的仁和精神也起源于这种和谐相处、互敬互让的美德。“双龙”之所以能够在短短的半个世纪誉满全球，也是因为这个缘故。
与其炫耀自己，不如敬重别人；与其急进求先，不如稳步向上，正是“双龙”借以在国际贸易间谋取忠诚合作和谐发展的精神。
比喻型广告创意文案
【范本】
天津狗不理包子广告
饭店做包子，通常用的是大发面，天津“狗不理”包子却是半发面，这样蒸出来的包子，皮薄有咬头，还显得馅儿大。蒸包子火候不当，就会出现塌帮、掉底、跑油等坏现象。“狗不理”包子经过反复试验，避免了上述缺陷。为了保持包子的造型美观，每个“狗不理”包子捏有十八个褶或二十个褶不等，疏密适中，看上去就像一朵白菊花。
幽默型广告创意文案
【范本】
大众汽车广告
解说：迎面驶来的是一个豪华型轿车送葬车队，每辆车的乘客都是以下遗嘱的受益人。
男声旁白：我，麦克斯. E．斯耐费利，趁自己尚健在清醒时，发布以下遗嘱：
给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历：
我的儿子罗德内和维克多把我给的每一个5分币都花在了时髦车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的5分币；
我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是：“花！花！花！”我什么也“不给！不给！不给！”
我的其他朋友和亲属从不理解1美元的价值，我就留给他们1美元：
最后是我的侄子哈罗德，他常说：“省1分钱就等于挣1分钱”，他还说：“麦克斯叔叔，买一辆大众车肯定很值。”我呀，把我所有的1000亿美元的财产留给他。
美文型广告创意文案
【范本】
太平洋建设企业广告诗
家，是男人的另一个太太
规划并拥有一个美满温馨的家
原是每一个人的终生梦想
好像有时自远道归来
急于回到多少日子来相望不见的家中
去重温妻子儿女的关怀笑语
体会充满思念家的温馨
太平洋建设
以规划完美住家之心愿
创造美好的明天生活
想家？请找太平洋建设！
亲情型广告创意文案
【范本】
某药品广告
有效击中 消炎散治
一场秋雨一场寒，面对即将来临的冬日，真有些不知如何是好。为了儿女辛苦了大半辈子，到老却往往独守一份寂寞，并且还要承受病痛的折磨——
悉心的关怀，父母比我们更加需要。
体贴型广告创意文案
【范本】
大印象减肥茶广告
北方的冬天，白雪皑皑；随着冬季的来临，元旦、春节、元宵……各个喜庆的节日也接踵而至。
请您记住“大印象”对您的承诺：在佳节里，在您尽情品尝美味佳肴的同时，依然可以追随流行的脚步，展示真我的风采。
大印象减肥茶采用纯天然配方，在减肥的同时，更能保护肠胃健康；不受季节影响，配方中的多种活性润肤物质可使肌肤润泽亮丽，使您在美丽的冬日里，拥有潇洒的风度、动人的身影。
标语型广告创意文案
【范本】
华菱创造家庭美
——华菱冰箱
维维豆奶，欢乐开怀
——维维集团
椰风挡不住
——椰风集团
对话型广告创意文案
【范本】
减肥广告
女：对不起，请问您是最后一个从奥马哈来的飞机下来的吗？
男：当然是啦，我下机之后就剩下飞行员了。
女：那就奇怪了，我丈夫也是搭这趟班机回来的，可我怎么没有看见他呢？
男：他是怎么个长相？
女：个头跟你差不多，就是有些胖，还有点溜肩膀。
男：溜肩膀？我没见过这个人。
女：噢！
男：我也感到奇怪，我妻子说是到机场来迎接我，怎么也没来呢？请问您是不是见过一位女士，个头跟您相合，胖墩墩的，还有点大屁股？
女：没见。咱们去机场问事处打听一下好吗？
男：好呀。
女：来，我替你提这只大手提包吧。
男：您知道应该怎么提吗？
女：知道，我刚从柯莱格小姐《减肥指南》上学到了正确提拿重物的姿式。
男：怎么，您也读过《减肥指南》？
女：是啊，全书21讲，专教男女减肥方法的。
男：那就太巧了。我在奥马哈也买到柯莱格小姐的这本书，而且每天在旅馆里按它练习。如今我的腰围已经下去了3厘米了。
女：练习起来还挺容易，是吧？
男：看你手提包上的名片，你也叫安德鲁？
女：不，我丈夫叫安德鲁，我叫格蕾丝。
男：那就太奇了，我妻子也叫格蕾丝。
女：安德鲁！
男：原来是你呀，格蕾丝！
女：可不是吗？
男：你可真是苗条多啦！
女：你也完全变样啦！
男：我也不敢认你了。
女：别一本正经了……真逗，安德鲁呵！
IBM产品广告
甲：做事不顺心?
乙：让你说中了！我们公司要改组……就得找顾问……
甲：花了钱也不见效？
乙：是啊！
甲：找IBM。
乙：干嘛？多买些计算机？
甲：不。是找IBM做咨询顾问，IBM经验丰富又实干。（拿出一手机）他们会尽力与你一起完成工作。
这时甲听到呼叫，电话里传出“黄豆要涨价”的信息，甲说：“抛出。”
乙做惊异态。
夏士莲洗发露广告
去屑又闪亮，谁能两全其美？
秀发没有头屑之外，还能再闪亮一点吗？两全其美，新夏士莲能为你做到！
全新改良配方的夏士莲去屑理发霜，蕴涵独特的双倍皂角精华，不但有效去除头屑，更深入营养发丝，带来你意想不到的闪亮光泽！
没有头屑，闪闪亮亮，才是真正美丽的头发！秀发两全其美，全凭新夏士莲皂角洗发狂！
名片型广告创意文案
【范本】
红塔集团标版广告
壶口瀑布旁，许多小提琴手在演奏，瀑布和音乐气势澎湃。一阵音乐过后，“红塔集团”四个立体字从半空落下，几声重响，打出企业的标志。
解说型广告创意文案
【范本】
这辆新型“劳斯莱斯”在时速60
英里时，最大闹声是来自电钟
什么原因使得“劳斯莱斯”成为世界上最好的车子？
一位知名的“劳斯莱斯”工程师说：
“说穿了，根本没有什么真正的戏法——这只不过是耐心地注意到细节。”
1.行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大闹声是来自电钟。引擎是出奇地寂静。三个消音装置把声音的频率在听觉上拔掉。”
2．每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时，而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。
3．“劳斯莱斯”是为车主自己驾驶而设计的，它比国内制造的最大型车小18英寸。
4．本车有机动方向盘、机动刹车及自动排挡，极易驾驶与停车，不需要司机。
5．除驾驶速度计之外，在车身与车盘之间，互相无金属之衔接。整个车身都加以封闭绝缘。
6．完成的车子要在最后测验室经过一个星期的精密调整。在这里分别受到98种严酷的考验。例如：工程师们使用听诊器来注意听轮子所发出的低弱的声音。
7．“劳斯莱斯”保用三年。已有了从东岸到西岸的经销网及零件站，在服务上不再有任何的麻烦了。
8．著名的“劳斯莱斯”引擎冷却器，除了“亨利·莱斯”在1933年去世时把红色的姓名第一个字母R改为黑色外，从来没更改过。
9．汽车车身之设计制造，在全部14层油漆完成之前，光涂5层底漆，然后每次都用人工磨光。
10．移动在方向盘上的开关，你就能够调整减震器以适应道路状况（驾驶不觉疲劳，是本车显著的特点）。
11.另外，有后车窗除霜开关，控制着由13cd条看不见的在玻璃网中的热线网。各有两套通风系统，因而你坐在车内也可随意关闭全部车窗而调节空气以求舒适。
12．座位垫面是由8头英国牛皮所制——足够制作128双软皮鞋。
13．镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出。另外，有两个在前座后面旋转出来。
14．你也能有下列名额外随意的选择：做浓咖啡的机械、电话自动记录器、床、洗漱用冷热水、一支电刮胡刀等。
15．你只要压一下驾驶者座下的橡板，就能使整个车盘加上润滑油。在仪器板上的计量器，指示出曲轴箱中机油的存量。
16．汽油耗量极低，因而不需要买特价汽油，是一种使人喜悦的经济车。
17．具有两种不同传统的制动刹车，液压制动器与机械制动器。“劳斯莱斯”是非常安全的汽车——也是非常灵活的车子，可在时速85英里时宁静地行驶，最高时速超过100英里。
18．“劳斯莱斯”的工程师们定期访问以检修车主的汽车，并在服务时提出忠告。
19．“班特利”是“劳斯莱斯”所制造。除了引擎冷却器外，两车完全一样，是同一工厂中、同一群工程师所制作。“班特利”因为其引擎冷却器制造较为简单，所以便宜100美元。对驾驶“劳斯莱斯”感觉没有信心的人士可买一辆“班特利”。
价格：本广告画面的车子——在主要港口岸边交货——13550美元。
假如你想得到驾驶“劳斯莱斯”或“班特利”的愉快经验，请与我们的经销商联系。他的名号写于本页底端。
劳斯莱斯公司
纽约·洛克菲勒广场10号
宣言型广告创意文案
【范本】
AST电脑的电视广告
标题：全面放开，勇闯更高
副标题：AST全线电脑产品，功能全面超越，挑战更高表现
画面：展翅奋飞的群鸥
论说型广告创意文案
【范本】
玉兰洗衣粉广告
购买洗衣粉时，宁愿多花一点钱行吗？其实，这正是洗衣粉生产厂商利用消费者贵的就是好的错误义理，故意抬高产品价格，谋取更大的商业利润……要知道，贵的东西未必就一定好，质优价廉，早就是消费者追求的产品标准。
玉兰牌洗衣粉，采用新型独特配方，气味芬芳，特大超值装，是家庭用洗衣粉的最佳选择。
解决问题型广告创意文案
【范本】
宝洁公司产品“海飞丝”电视广告
镜头一：一对男女青年合撑一把伞，亲近地走在雨中。
镜头二：（画外音）男：第一次约会，碰到下雨，本来是很浪漫的，（神情懊丧地）可是……我的头皮屑……
镜头三：（女子作不悦状）（画外音。欣喜地）还好，我看到了“海飞丝”广告……
画外音：洗发比较试验，一星期后，没有用海飞丝的一边还有头皮屑，用海飞丝的一边，就看不见头皮屑。P＆G，世界一流产品，美化您的生活！
开家服装柜新店广告
韩国技术、原料，精良的设计，是成功的保证
服装穿一段时间后，会出现褪色或颜色不鲜亮，显得过时了，扔了吧可惜，穿出去吧又难看。每个家庭都有好几套这样的衣服。
本公司最新引进韩国技术及原料，结合全自动化的机械设备，能将旧服装翻新。纯绵、纯毛、纯麻、化纤类的服装，医院、酒店、餐厅的床单、被套、浴巾、蚊帐、台布等都可以翻新。一般翻新一件衣服成本1.50~2.50元，收费15~ 30元不等，店员1~2人，店面积15平方米以上，用电220V。这是刚兴起的朝阳产业，它会像干洗业一样很快普及到全国。
本公司计划发展1000家加盟店，．每县级城市1—2家。免收加盟费，免费培训1—2人，统一使用“太空人”品牌，统一店面形象设计，统一店员服饰，形成全国规模化经营。
提供全套设备：A型8800元；B型12800元，质量三包，长期供应原料。
陆续投入500万元的广告支持，以提高各加盟店在当地的知名度，做到加盟一家成功一家。
商品情报型广告创意文案
【范本】
福特Laser轿车广告
福特Laser轿车新宠
标题：骁悍的福特新型轿车Laser
插图：大幅照片两幅——青年夫妇在宅前启用该型汽车
小幅照片四幅——汽车内外装潢
正文：
这辆轿车会改变您对一般经济省油车辆的看法。
福特Laser，既能省油，却又威猛无比、宽敞舒适。
不管是驾驶和乘坐，都令人十分满意。由前轮推动，完全独立式的避震装置，特宽轨距，碟形刹车器，加速时迅捷有力，视界清晰，转弯时灵敏轻松。驾驶Laser真是莫大的享受。
Laser虽然冲劲十足，却稳静舒畅。
五位成人可以舒适地靠背乘坐——同时能载更多的行李。
新款的福特Laser是合乎新时代潮流汽车工艺的杰作。请驾临Univ。rsal Cars,亲自试用轿车Laser，保您满意。福特Laser的机械性能与内外装潢，能迎合各人的喜好。
结尾语：Laser势将风靡全球。
生产情报型广告创意文案
【范本】
爽健牌气孔鞋垫广告
双脚的享受
日行夜行，双脚很容易感到疲倦，不要等双脚提出抗议才想办法，你应该立即放一双爽健气孔鞋垫在鞋内，你双脚一定会感激你的体贴。
爽健气孔鞋垫超级柔软，能减轻走路时产生的震动和摩擦，而且有千百个气孔，通爽卫生，无论你行走或站立多久，你双脚都感到轻松舒服。
爽健还有各种优质脚部护理用品，令你双脚更健康漂亮。
让你双脚享受一下！
