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第49章 诚招天下客,客是自家人(3)

用此种方法进行服务时,也可并用暗示法,如在肯定栏,当他填写时,你可以多建议一些,在他填否定栏时,你不可多做“辅导”,最好是缄口不言。这样一来,对你有利的肯定因素大大增加了。因为一个人叫他突然之间想出那么多的否定因素是很难的。让客户写完之后,再让客户从左到右再看一遍,看看是有利还是不利的因素多,同时试探性地征求:“您看怎么样?”

(2)步步为营法这种方法的技巧就是牢牢掌握客户所说过的话,来促使洽谈成功。

比如有一客户这么说:

“我希望拥有一个风景优美的住处,有山有水。而这里好像不具备这种条件。”

那么,你可马上接着他的话说:

“假如我推荐另外一处山清水秀的地方,并且以相同的价格提供给您,您买不买?”

这是一种将计就计的方式,这种谈话模式对服务有很大好处。就上面一段话来说,客户是否真的想拥有一个山清水秀的地方姑且不管,你抓住他所说的话而大做文章,给他提供一个符合他条件的地方。这时,他事先说过的话就不好反悔了,否则就会感到十分难堪。这样的情况在我们生活中也时常发生。

一环套一环,牢牢地掌握他的话头。运用这种战术,一般成交的可能性比较大。

(3)施加压力法对客户施加压力并不是强迫客户来买你的商品,而是运用一种心理战术,使客户无形中感到一种压力,这种压力是他们自己产生的,他们感觉不出这是由于推销员而造成的。

在进行商品推销时,要想方设法先使客户感到慌里慌张,没有阵脚。然后,再进行你的推销,这就是本法的基本内容。

当然,推销员应该具有高度的说服力,要使你的话深得人心,能引起他们的共鸣。

使用这种服务方法,事前必须小心从事,做好充足的准备。在洽谈的过程当中,恰到好处地改变当时的气氛,如果说话中间有一步弄错,则会满盘皆输,生意泡汤。

这种方法,对那种说服力极强、应变能力好的推销员特别适用。因为此法要求推销员说话要有感染力,对于环境有极强的控制能力并能灵活地加以变换。

运用此种服务方法,应该注意如下两点:

①掌握自己说话的口气,连续不断提出问题,一直到客户对谈论的问题有所表示。

②对特殊情况,例如谈论问题的焦点,应首先进行解决。

(4)保证赔偿法就是客户在购买此产品后,在一定期限内,对由于非人为因素造成的产品损坏,除免费维修外,商家还承担由产品损坏造成的其他全部损失。

此推销术是由美国国际农机公司的创始人梅考科100多年前独创的。梅考科年轻时,用父亲留下的遗产,创立了生产收割机的农机公司,尽管他每天只睡5个小时,边吃边干,生意仍然非常萧条。几年下来,只卖出几台收割机,把父亲留下的老本赔个精光,还欠了一屁股债。其实,他生产的收割机并不比其他厂家的差,那么是什么原因阻碍了他的成功呢?梅考科经过认真思索,觉得出自己的农机公司实属后起之秀,牌子比不上老厂,只有在推销方法上胜人一筹,才能打开市场的大门。几经斟酌,一个“保证赔偿”推销术形成了。即购买收割机的人在头两年的使用中,如果不是人为事故,收割机出了毛病,公司不仅像其他厂家那样免费负责维修,而且因机器损坏,耽误了收割所造成的损失全部由梅考科的农机公司负责赔偿。

这个推销术并不是万无一失的,一是机器的损坏很难分清是质量问题还是操作使用不当造成的;二是由此要引起买卖双方的许多纠纷;三是增加一大笔开销,很可能生产收割机所得的利润还支付不了赔偿费。因而遭到公司内部高级职员的集体反对。梅考科认为目前主要问题是在市场站住脚,因而必须要有长远观念,即使是近期多赔一点钱,一旦占有市场,就一定会赚回损失。果不出他所料,几年后国际农机公司走上上坡路。使用“保证赔偿”推销术,需要一定的胆识,对于有经济实力的大公司来说,巩固和增加产品市场占有率,此推销术不失为一高招。对于底子薄的小公司来说,梅考科农机公司已经成功地运用了此方法,如果你认真权衡利弊,舍近求远,勇于冒险,不妨也可试一试。

(5)抓住习惯成交法这种成交法分为两种形式:第一种是签字习惯成交,即是以书面填订购单的方式来成交。第二种是凭口头约定,并以握手的方式来表示成交,即握手习惯成交法。

良好的服务对客户有很大的影响,你越是显现一种高度的自信,他们越是对你产生信任感。

当他们看到你充满着一种自信的态度,也就不会感到什么不安而果断地签名。

运用这种方法应注意的一点是,当进行商品交易谈判时,推销员应事先让客户熟悉订购单。

这样,在签字时,他们就不会对订购单感到陌生,内心也就不会对此感到什么不安,更不会感到有压迫感。同时还要充分理解客户的意愿。对客户所讲的话,进行仔细地研究,并加以判断,发掘他包含在话中的购买意愿。当你初步了解了他的购买意图之后,就可以充满自信地对他们说:“您是不是需要买一些试试看?”

与此同时,为了表示你对他能买这商品的感谢之意,你最好伸出手做出要和他握手的状态。

而客户一般地说不会去考虑握手有什么后果,对这种日常表示友好的方式会条件反射似的伸出手和你握手。这是人的一种本能,在一般无准备情况下机械地进行的。

握手就意味着默认购买商品,这是人们通常的想法。客户会对突然发生的事而惊慌,没有主见,只觉得受到了推销员的控制。在这种情况下,根本不必说多余的话,只要拿出订购单就会成功。

(6)“假败方式”成交法这是一种“败中求胜”的战术。

把自己当作一个失败者,从中掌握客户不愿购买的原因,以及从他们口中套出怎样才能和他们成交。

人的本能就是这样。当你被别人斗败,你会感到十分恼怒。例如在一次辩论之中,你会使尽浑身解数去说服对方,让对方听从你的观点。如果说你被别人讲得无话可言,你会感到无比懊丧,强烈地感到不服气。但是,如果你获胜了,当看到别人悲伤之色,你定会走上前去表示安慰。同样如此,如果你在推销过程中与客户交谈,装出一副没有理由说服客户的悲伤之状,客户往往会认为自己的道理是正确的,已经说服了你,因而内心喜气洋洋。

在客户没有防备的情况下,可快速地向他们“请教”.一般说来,他们都会告诉你应该怎样怎样才行。譬如你可以这样问他们:“那您认为怎样才能使客户购买呢?”或“您能告诉我为什么客户不愿意购买我推销的商品,说真的,如果你肯不惜赐教,我将诚恳地接受!”

抬高客户,把他们捧为这方面的“老师”.这样他们获得了一种是重要人物的感觉,往往会改变自己原来的主意而购买你的商品。这些人,或许没有被他人引起注意,只不过默默无闻,总是希望别人能注意自己,而良好的服务在这方面却恰恰满足了他们的虚荣心。

(7)为他着想成交法在刚开始进行产品推销服务时,就要事先准备一番。

当你在和他们洽谈之时,应尽量让他们知道你是诚心诚意为他们着想,而不是为自己能赚更多的钱。

(8)“对抗方式”成交法世界之大,无奇不有,因而出现各种各样的人也就不足为怪。在商业买卖中也是如此。有的客户两句话不对头,就会对你大动肝火,好像你欠了他什么似的。对待这种客户,要以强硬对强硬,不可手软。只有从气势上压住他,才能使他低头就范。

使用这种服务形式,只是在万不得已的情况之下运用。

举一例:假若你现在和李先生谈交易。没谈多久,李先生就发火了,大声对你说:

“不买就不买,你说那么多废话有什么用?”

而你可用同样的语气对他说:

“你不买就不买,你对谁发那么大的脾气?我并不是缺少订购单,现在请您马上填好,你可以带回家给你家孩子玩,要么就藏起来,好好保留!”

“总会有那么一天,也许是您的某个孙子翻起您的材料,说不定会感激您给他们留下了一份宝贵的遗产呢!”

你要把他的思路向远处引导,让他们想一想将来。因为将来谁也无法预测,这样,成功的希望也很大。谁都希望有能力为后代造福,不愿自己的子孙整日为生活而奔波。

以上这些争取客户的方法,每种方法都是针对不同类型的客户。但千万不可死搬硬套,因为世界上没有同样的事情发生,也不会有同样的客户。因此,在推销过程中,不可照搬别人的经验,而应该把各种技巧综合起来,融汇在一起,灵活运用。这样才能收到事半功倍的效果。

(9)形式变化成交法有一类客户考虑问题太多,一直不能下定决心,总是以“还要多加考虑”为借口。如何使这一类客户脱离他的思维圈子,而沿着你的思路走下去,这是本方法所要讲述的。就像前面例子中买房子的客户,当客户举棋不定之时,你可以用一种令他们感兴趣的话题去刺激他们的另外一根神经。

如果客户仍是不能决定,你就再等一会,注意提醒他去想你们公司的特殊方案的好处,而不要让他再度回到自己的思维中。

(10)选择方式成交法对待那些没有决定能力的客户,运用此种服务方法最恰当。

这种方法是向客户提供几种供他们选择的方法,让他们挑。这一类客户,自己没有能力去决定是否购买,也不知应挑选什么样的才合适。什么事对他来说都无法使他下一个明确的决定。因此,推销员可抓住他们这一通病,对症下药,一定会起到立竿见影的效果。与这类客户交流,你只需向他们提出问题,让他们回答即可。

运用此种方法,推销员可以使用下列这样的一些问题,譬如:①“这种商品,共有三种样式,您看哪一种合适?”

②“您是想一次性付清,还是想分期付款?”

③“您是准备自己出钱买,还是想从我们公司进行贷款?这两种方式都可以,您看着办!”

④“像这种您需要几件?还是要全套的?”

⑤“用正式签名,还是用假名?”

等等这一类选择性问题,让他们稍微思索一下就可回答。

这种客户是最容易接待的。只要你问题提得恰当,不论他们怎么选择,反正生意成交绝对没问题。

(11)连环交易法这种推销方式简单地说来,就是老客户向公司介绍新客户,而自己获得购买的优惠。

这种方式对于那些只付过头期款或期间款,或者是那些确实想买而苦于经济拮据的客户,有实实在在的效果。

当推销员了解到你现在面对的是一个确实想买,只不过是没有足够的钱的客户。那么,推销员应该这样对他们说:

“我们公司很早以前就实施了一种优惠方案,只要老客户能将具有购买能力的客户,带到我们公司来购买商品,我们公司都会付给一定的报酬。”

“如果每个月能带一位新客户来购买我们商品,则可免除老客户当月分期付款的利息,并对头期款也将会优待。”

“通过这种口口相传的方式,一方面可以使我们公司获得新客户;另一方面,也解决了你们由于经济问题而带来的困惑,两全齐美!”

一边说,一边拿出介绍单给客户。接下来又追问他们:

“您觉得谁合适,有把握就写谁。”

如果客户有表示写的意愿,则说明他同意用你推荐的方式购买商品;假如客户仍不愿意,那你必须从另一方面来宣传你所推荐方式的优点,直到他们同意为止。

(12)诱导方式成交法这种方法的最大特点就是给客户造成一种幻觉,让他们知晓我们推销是为他们特别设计的。

或者说,我们现在推销给你,是给你一个赚大钱的机会。要让客户一直这么认为:“自己的运气太好了,总是在适当的时候出现。”或“总是在适当的场所碰上”.只要让他们能产生这样的感觉,你对此法的掌握就算有一定的功力了。

推销员要有这样的本事:你不是为自己的推销而推销,而完全是为他们着想,好像你的职责就是如此。

综上所述,这12种流行的服务术,有助于小企业突破服务的困境,赢得较大利润。

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