有一个店铺老板,当他在自己的办公室时,所有的事情都要自己来处理,除了要与客户电话联络外,还要处理店铺大大小小的事情,每天都忙得不可开交。实际上,他做得太多了,而他的店员只做简单的工作,甚至不必动脑筋去思考、去回答他的客户,也不必负担任何的责任与风险,像他这种做法,好的人才不可能留下奉陪到底。
店铺的发展壮大不能只靠店铺经营者,而必须依靠广大店员的积极努力,只有借助他们的才能和智慧、群策群力,才能逐步把店铺推向前进,这是一个店铺发展的最佳道路。
把所有人都关在门外
Tony是一家大型电脑专卖店的老板,他每天都忙得焦头烂额,不仅要应付成百份的文件——这还不包括临时得到的诸如海外传真送来的最新商业信息——还要管理店铺的其他大小事情。他经常抱怨说自己要再多一双手、再有一个脑袋就好了。很显然,他已明显地感到疲于应付,他曾考虑增添助手来帮助自己。可他终于及时刹住了自己的一时妄想,这样做的结果只会让自己的办公桌上多了一份报告而己。
店铺人人都知道权力掌握在老板的手里,所以他们每一个人都在等着老板下达正式指令。每天Tony走进办公室的时候,就开始被等在门口的店员团团围住,等他走进自己的办公室,已是满头大汗。
实际上,Tony已经成为了真正意义上的大事小事一把抓的“管家婆”,而非一个管理者。作为店铺的最高负责人,他的职责本应限于有关店铺全局的工作之上,各销售分区本来就是各司其职、协助负责,以便给他留下足够的时间去考虑店铺的发展、进货的渠道、促销的方案、人员的聘任和调动……举重若轻才是管理者正确的工作方式,举轻若重只会让他越陷越深,把时间和精力浪费在许多毫无价值的决定上面。这样的管理方式,根本无法带动并且推动店铺的发展。
有一天Tony终于醒悟过来了,他把所有的人关在自己的办公室外面,把所有无意义的文件抛出窗外。他把工作做了分工,并告诉店员遇到问题自己拿主意,不要来烦自己。他给自己的秘书做了硬性规定,所有递交上来的报告必须筛选后再送交,不能超过十份。
刚开始,秘书和所有的店员都不习惯,他们已养成了奉命行事的习惯,而今却要自己对许多事拿主意,他们真的有点不知所措。
这种情况没有持续多久,店铺便开始有条不紊地运转起来,各分区的决定是那样的及时和准确无误,而且工作的效率也大幅提高了,以往经常性的加班没有了。Tony有了读小说的时间、看报的时间、喝咖啡的时间和进健身房的时间,他感到惬意极了。他现在才真正体会到自己是店铺的管理者。
让有能力者有权力
古人云:“非得贤难,用之难;非用之难,任之难也。”用人不疑,疑人不用。睿智的管理者懂得充分地信任员工,放手让员工工作,给他们施展才华的空间。这才是作为领导授权应有的风格。权力是一把利剑,有的管理者注意暂时放手,有的管理者则绝不放手。正确的方法是:让有能力者有权力!
一手缔造了“明日风”大型卖场的文森,2011年退休了。不过作为第一代创业者,他的接班人并不是两位聪明的儿子,而是跟随自己多年的老部下康城——“明日风”的一级主管,还是一个意大利人。
文森谈管理心得,很重要的一点就是相信店员,把权力授给有能力的人。他常说:“店铺要想做到持续发展,必定要建立在授权的基础上。再强势的领导人,也都有照顾不到的角落,也会有离开的一天,但是在一个授权的店铺,各主管已经充分了解店铺文化,能够随时随地自主诠释店铺文化,这样的店铺才有生命力。”
对于店铺人员,他的原则是给予信任、充分授权,即使他们工作做得慢、与自己的方式不同,也决不插手。他说:“要忍受过错,把它看作成长必须要付出的代价。只要他犯的是无心之过,只要最终他赚的钱多于学费,你就没有理由吝于为他缴学费,你一插手,他就失去机会和舞台,还怎么成长呢?”在这一氛围中,“明日风”涌现了不少独当一面的人才,形成强大的接班人队伍。
手握权力对任何人来说都是难以抗拒的诱惑,何况是君臣之道素占主流的中国人,更鲜有与人分享权力者。文森却不贪权力,把权力交给有能力的人,并深谙与人分享权力是开创店铺并发掘增长潜力的最佳途径。
店铺经营者授权给店铺员工,一定要注意,既然他有能力,就要让他大胆使用手中的权力,努力工作,同时,当他工作出现难题时,还要在恰当时候给予指点,而不是不闻不问。授权,不等于撒手不管,这个误区一定要注意。
用人不疑
某杂志曾经以“你最不喜欢什么样的老板”为题向50位店铺店员征询看法,结果收集上来一箩筐意见,历数老板的种种致命缺点。其中,骄傲自大,刚愎自用,不懂得充分授权和信任店员被提到的次数最多,超过了老板个人能力弱、店铺管理差,甚至不尊重店员个人利益等各个方面。
是的,没有信任,又何谈授权?经营之神松下幸之助说:“最成功的统御管理是让人乐于拼命而无怨无悔,实现这一切靠的就是信任。”要知道,不被信任,会让店员感到不自信,不自信就会使他们感觉自己不会成功,进而感到自己被轻视或抛弃,从而产生愤怒、厌烦等不良的抵触情绪,甚至把自己的本职工作也“晾在一旁”,给店铺的气场造成负面的影响。
§§§第五节做到有诺必践
一个老板如果做不到有诺必践,店员不会选择信任老板。这种不信任就会在店铺的营销过程中体现出来。频繁跳槽、抱怨、怠工等都是经常见到的。这些现象的出现,会导致店铺的经营状况下滑,也会营造一个气场不足的气氛,让每一位走进店铺消费的顾客都心生“不爽”,从而渐渐远离。
如何做到有诺必践?这是你作为店铺营销者必须要明白的一个问题:
事前控制欲望
在经营店铺的过程当中,你很容易被自己的欲望所困扰,从而使得你不择手段地去满足自己的欲望,甚至陷入了“过度承诺”的陷阱之中。要想改变这种情况,还得从源头入手:控制欲望。欲望小了,承诺也就少了,失信的情况就得到了控制,气场也就提升了。
年终我给你们发奖金
王小利的服装店生意挺好,特别是上个季度,更是创下了前所未有的纪录。很快,新一轮的销售旺季就要来了,王小利想让自己店铺的销售业绩“更上一层楼”,于是就对自己的店员说:“大家好好努力,到年终的时候我给大家发奖金。”
很快,店员的积极性被调动了起来。遗憾的是,因为王小利判断失误,所进的货款式并不是最流行的,所以销售业绩平平。马上到年终了,店员们都在眼巴巴地盼望着奖金。可王小利似乎把这件事情给忘记了,一直没有兑现。
直到有个店员提起这件事情,她才一副“恨铁不成钢”的样子说道:“这些衣服都压库存了,发什么奖金啊!”
王小利的一句话泼了大家的冷水,很快店员失去了积极性,原本能够销掉的库存却剩下了很多,王小利莫名其妙地吃了一个大亏。
王小利为什么会吃大亏?因为她没有做到“有诺必践”,而是利用“衣服没有卖出去”的理由忽悠了店员一把,自然店员也不会放过她。那么我们现在不妨试想一下:如果王小利在之前能够控制欲望,安分一点,还会出现这样的情况吗?
把问题想清楚
尽管很多人一说到老板就喜欢在前面加个“黑心”二字,我还是要为老板们说一句公道话:他们不是有意不兑现自己的承诺,而是事出有因。绝大部分情况是没有搞清楚状况而轻易承诺,最终却发现事实根本不是这样,自己的承诺根本无法得到兑现。
把问题想得清楚一点,是解决这个问题的灵丹妙药。具体可以这么做:
第一,反推。很多事情从正面看是没有任何问题的,但是如果你进行一下反推,效果可能就不一样了。
第二,征求别人的意见。这一点好理解,比如征求自己的同事、朋友、店员等的意见。
第三,查询相关信息。这一点主要集中在店铺的货物信息、对手的促销信息、产品的销售数据等上面。做店铺,不能一厢情愿,关键还是要通过市场信息,做出正确的判断。
第四,及时“刹车”。如果你在执行的过程当中发现问题,一定要及时“刹车”,而不是一意孤行,不撞南墙不回头。那样对你、对你的店铺来说,都是一场灾难。
资金准备再充分一点
没钱,是导致很多老板“出尔反尔”的重要因素之一。没钱基本上有两种情况:
第一,刚开始资金充裕,后因各种原因导致资金链断了;
第二,一开始资金就不充裕,为了某种欲望或者需求勉强投入或者答应店员。
无论是哪一种情况,都会给店铺的气场带来很大的负面影响。因此,在承诺之前,最好能够让自己的资金充裕一点,并且做好相应的预算。如果你对这些资金实在没有多大把握,干脆就闭嘴,不要承诺。