许多人都知道前些年的香烟有精装简装之分，却未必知道也有精装简装之说。
那是20世纪60年代的事了。
所谓简装牙膏，即没有包装纸盒的牙膏，少收二分钱还是三分钱，我已经记不清了，反正我是买简装牙膏的。不在乎省二三分钱，只是觉得买了精装牙膏，回到家里，盒子也要信手丢掉。眼看着一个崭新的、见棱见角的纸盒躺在垃圾桶里，多少会让人萌生一缕暴殄天物之感。
如今不同了。
商品装潢已成为商品的重要组成部分，不仅负有美化商品形象的重任，而且成为商品身价的重要标志。
不是吗，早几年就有消息报道，我们的一些优质农副产品，在国际市场上之所以售价低廉，只因为包装简陋，而有些港商日商乘虚而入，买下我们的产品重新包装，便大赚其钱。这消息确实令人懊丧，不能不扼腕兴叹。
大概是受了这些报道的刺激，我们的厂家也开始在商品装潢上下工夫了。
无疑，这是可喜的，必要的。既然参加国际市场的竞争，就要了解国际市场上顾客的需要和心理。通过改善商品包装，提高竞争力，是有效的手段之一，我们这样做了，是好事。
遗憾的是，我国多年的社会生活证实，有些我们做的好事，在发展过程中，会演变得不那么好了，有的甚至变成坏事。
原因何在？
原因就在于只知有一，不知有二。
中国人有个老毛病，就是思维方式的简单化：“非此即彼”。目前商品装潢豪华热（姑且名之），我认为，统一出于这个老毛病。
由于难得去一两次商店，所以在这方面我的感觉有些迟钝。我只是觉得夫人“供应”我和女儿们的饼干、糖果越来越“高级”了。饼干有硬纸盒，有外面罩以锡纸里面还有塑料盒子的，糖果也改变了多年熟悉的模样，连包装的锡纸也变得红红绿绿了。看上去，确实招人喜欢，而且颇有一种生活水平大提高的自豪感，可惜的是，其中多数并无“高级”的味道，吃后多少有些上当之感。再一想，花出的钱，有一部分被迫买了大无必要的精美包装纸，又难免有点儿愤愤然。
不过，那时我还以为问题出在我夫人身上。她一向不善理财，只要手头宽裕些，便大手大脚，当冤大头。只有她这类顾客，才会买那些徒有其表的东西。
后来才知道，我冤枉了夫人。事实是，不是我夫人愿意当冤大头，而是商品包装的豪华化，强迫我们许许多多人都得去当冤大头。
中国人真的都腰缠万贯，进入高消费阶段了吗？据我所知，酣然做着发财梦的中国人着实不少，真正阔起来的并不多。这几年，中国人的消费水平虽然多有提高，但愿意拿自己的血汗钱打水漂儿的人，还寥寥无几。究竟有多少人心甘情愿地买回一堆金纸、银纸、软盒子、硬盒子回家后丢在垃圾桶里呢！
又是只知有一，不知有二。
过去我们的厂家不注意包装，致使商品土头土脑，不招人待见，诚然不对；但如今我们几乎包装一律豪华化，就正确吗？
商品走入市场，面对的顾客是多层次的，顾客的选择多种多样。仅以包装而论，所有商品一律简陋包装，固然不能满足多层次顾客的需要，反之，所有商品一律豪华包装，也不能满足多层次顾客的需求。进一步说，同一个消费者，在不同情况下，选择也会有所不同。如果他选择礼品，当然愿意买装潢漂亮的；如果自用，可能他对包装的要求就不那么苛刻，能省则省—这是由当前中国人的钱包决定的。
只有充分考虑到多种顾客的多种需求，你的产品才能畅销。执其一端的做法，可能取得暂时的成功，但绝不会是长久的成功。
关键在于改变我们的思维方式。
20世纪末叶的中国人，必须彻底改变“非此即彼”的思维方式。否则，我们无法面对瞬息万变的大千世界。谁像苍蝇似的东一头西一头乱撞，谁就要咀嚼失败的苦果。客观规律是冷酷无情的。
只知有一，不知有二，固然要碰壁；知有一，又知有二，就一定胜券在握？也不见得。世界复杂而多变，还有“其三”“其四”呢！
