登陆注册
16143800000062

第62章 品牌缔造者——弗雷德里克·艾德斯坦的诺基亚密码

诺基亚始创于19世纪60年代,从刚开始的纸浆厂走向后来的多元化经营,做过橡胶,也做过电视机,最后才决定将重心放在电信产业。虽然属于高科技产业,但诺基亚品牌的成功之处却不在于其是高科技品牌,而在于它是一个人性化的和消费者息息相关的品牌。今天每三个人里面就有一个人使用诺基亚,一路的一路的风雨也成就了今天的全球移动通信的领导者,据美国一家顾问公司曾做过一项调查,诺基亚在2002年是全球排名第6的品牌,是调查的前10名中惟一入榜的非美系品牌。同时,调查也显示,消费者喜欢诺基亚,并不仅仅是因为它的高科技,还因为它处处充满着人性的关怀。

在第二次世界大战结束的时候,芬兰基本上还是一个农业国,在工业方面,较发达的也只是木材加工业和造纸业。诺基亚那时也只是一个生产橡胶靴和纸的加工厂。1865年标志着诺基亚公司前身的创建,弗雷德里克·艾德斯坦,一个25岁的采矿工程师筹划开办一家细磨木浆工厂。这个芬兰人曾在国外学习,并取得了经营许可证。在萨克森州,他熟悉了造纸业的一项新工序,磨木浆技术。他将这项技术带回了芬兰,其后的一年工厂在芬兰的小镇丹比亚投入生产。恐怕那时没有几个人会预料到它会演变为今天的电信巨头诺基亚。

几年后,艾德斯坦将工厂向西移了15公里,依诺基亚河而立。艾德斯坦的公司名为Nokia Aktiebolag(瑞典语的字面意思是“诺基亚有限责任”,)。诺基亚的名字源于诺基亚河,而河名似乎辗转又源于一种黑色毛皮的啮齿类动物,名叫诺基亚,鼬类家族中的一员。随着工业化浪潮在欧洲兴起,纸板的消费量迅速增加。这家叫诺基亚的工厂不久便一炮打响。

爱德华·波隆,法学硕士,那时建立了一个芬兰橡胶加工厂,公司始创于1898年,主要生产套靴。这家加工厂很快成了诺基亚的邻居,芬兰电缆厂始创于1912年,位于赫尔辛基中心。随着人们对电力运输、电报、电话、网络需求的日益增加,电缆需求量也迅速增长。工厂的规模也越来越大,二战以后,芬兰电缆厂开始和前苏联进行贸易来往,20世纪60年代西方国家的出口贸易迅速增加,1922年,芬兰橡胶加工厂购买了芬兰电缆厂的大部分股份,虽然这三个公司是在同一个中央管理机构组织下运作,但直到1967年,三大工厂正式合并为诺基亚集团公司,继而有了现在的诺基亚集团的建立。诺基亚首次发展成为一个包括造纸、化工、橡胶等几个领域的集团公司。

因此,爱德华·波隆,法学硕士、橡胶厂的最初所有者和主要管理者,他在1898年创办了生产橡胶鞋类的公司。到1914年,由于市场被国际大厂商掌控,公司年年亏损。然而,第一次世界大战的爆发减少了来自国外的竞争,增加了新的产品需求。与此同时,芬兰国内前所未有的通胀将其累累的债务清除了大部分。橡胶厂开始兴旺起来。1966年的合并,新的首席执行官是三家公司中最大电缆厂的总经理比约恩·韦斯特朗。严格来说,另两家公司是被最小的Nokia Ab兼并。这是因为根据当时的芬兰法律,林业产品公司不能并入另一家公司,但它本身可以兼并其他公司。将新的集团名选为诺基亚,是因为诺基亚已是橡胶公司的知名品牌。

70年代,诺基亚的目标逐渐转变为向完全数字化的电信网络提供设备。后来成为诺基亚移动和固定网络交换机和基站控制器的基础的DX200的产品就是在七十年代开始开发的,并以此开始了诺基亚交换系统迅速成功的发展进程。随后,移动电话和更多的电信基础设施产品相继被开发出来,以满足国内和国际客户的要求。在八十年代和九十年代,诺基亚成为全球数字通讯技术的先驱。

从那以后,诺基亚公司走过了一条漫长的发展道路,不断剥离非核心业务,并于20世纪90年代做出了以移动通信为核心业务的决定。这一决定成就了全球移动通信的领导者,今天的诺基亚。

同类推荐
  • 中国是部金融史2:天下之财

    中国是部金融史2:天下之财

    本书讲述了从宋到明近七百年,中国封建时代最为辉煌时期的金融财经往事。实质上是以金融、货币及王朝政策为线索,全新解读中国历史,揭示历史、政治事件背后官民“天下之财”分配本质的一部书。全书涉及了中原王朝的经济恢复、财富累积,与少数民族政权幕后的财经、金融之战,土地、商业政策及对平民的影响,国家财富的官民分配与矛盾,财经失策及国际贸易保守对王朝的致命打击等丰富内容。
  • 巴菲特金牌投资

    巴菲特金牌投资

    本书的写作目的就在于通过对于巴菲特的投资理念、投资方法、投资原则、投资技巧的全面剖析来为读者揭开心中的迷雾,进而为读者展现一个真实而全面的巴菲特。使读者能够在书中去体味巴菲特的投资真谛,去领略巴菲特作为一代“股神”的无穷魅力。
  • 如何经营特定消费层

    如何经营特定消费层

    本书针对市场营销学,具体讲述了特定消费层的划分,以顾客关系为中心,一对一的营销,个性化服务,启动一线人员的作用等方面内容。
  • 比尔·盖茨金牌管理

    比尔·盖茨金牌管理

    比尔·盖兹的成功具有必然性,在他的财富背后你会发现一些本质的东西:敢于创业的勇气;失败后重新崛起的信心;高超的交际手腕;力挽狂澜的精神支柱……而这些,正是他登上人生巅峰的坚实阶梯。现在,就让我们跟随本书一起领略商业天才的经营策略,解读微软巨头的财富密码。
  • 中国式领导智慧

    中国式领导智慧

    本书把中国传统文化中的儒释道智慧和先进管理哲学、领导智慧,以及自己十几年来打造团队、领导企业的实战经验完美结合在一起,全书实用性强。现在的企业管理已慢慢远离“术”的层面,靠近“道”的层面。人们需要静下心来学习老祖宗的智慧。中国传统文化是中国企业家的根和脊梁,也是中国企业家的曙光和希望。《中国式领导智慧》系统的阐述了中国传统文化在现代企业管理当中的运用。
热门推荐
  • 青春季里的我

    青春季里的我

    青春不留遗憾,洛柠依的青春里是她的闺蜜、同学,在R中学她与这些人发生的事情,就是她的青春,在她的心中不想留下任何遗憾,可事实有真的如此吗?
  • 纯爱纯恋:恋上美男师长

    纯爱纯恋:恋上美男师长

    18岁相识的情分不仅仅是一见钟情,更是天长地久。恋上他是她这辈子最幸福的事。
  • 风华绝代九千岁

    风华绝代九千岁

    莲祈,她本是最强特种大队东方神剑的队长,却在剿灭恐怖分子时不幸中招,穿越成了九岁小团子,附带一只萌弟,一枚病弱美人娘亲,外带家徒四壁、薄田一亩,为了救弟弟,她误入皇宫,获得终生成就:刷便桶的小太监!本文纯属虚构,请勿模仿。
  • 丑女诱爱,亿万总裁很美味

    丑女诱爱,亿万总裁很美味

    五年前,她是俍京市艳丽无双的当红小花旦邵旗伶,传闻贺氏二当家贾郕宠她入骨。五年后,她是湛府市一名勤勤恳恳的普通小员工叶卿卿,容貌丑陋,过目难忘。她想过平静生活,却偏偏惹到不该惹的人。第一次,她扇了他一巴掌第二次,她给他来了个过肩摔第三次……第n次,她把他绑在床上,目光迷离:“总裁,你看起来很美味。”某人:“……”旧爱新欢找上门,当她撞见某人和别的女人赤条条的躺在酒店套房大床上,她潇洒的挥挥手不带走一片云彩,和小鲜肉王子远走高飞等她再次回来的时候,身旁多了个粉嫩可爱的小肉球,再次相遇,他深邃的眼眸里满是冰冷。“叶卿卿?”她勾起嘴角笑的风情万种:“先生你认错人了,我姓邵。”****
  • 致命溺宠:神医小邪妃

    致命溺宠:神医小邪妃

    古武天才少女,身怀万古至宝异世重生,九洲大陆一朝风云诡变。痴傻大小姐华丽变身,激逆天活血脉,修绝世秘籍,炼上古丹方。为解那弥天身世,踏上疑点重重的寻亲之路,一路各种艳遇,各种上古神兽纷纷前来认主。某俊美无双的腹黑男,一路算计,一路装孱弱博同情,攻其不备,一举扑倒。
  • 北京渔人(张洋小说散文集)

    北京渔人(张洋小说散文集)

    张洋兄的这些小说,主要都是写他记忆中的人和事。他不赶时髦,不追潮流。他总是按照自己对小说的认识和理解,不慌不忙、我行我素地慢慢写着。他对小说除了爱好别无所求,没有功利目的。应该说他是属于玩儿文学的一族。
  • 美女老师爱上我

    美女老师爱上我

    依靠着魔盒系统,段子羽的生活,有了翻天覆地的变化,美女班花,外冷内热的女老板,暴力冲动的警花,万人倾迷的大明星,漂亮的女飞贼,温柔贤惠的御姐,悄然融入他的生活。
  • 同心珏

    同心珏

    一枚同心珏的出现引领主人公踏上了寻父之路,30年的恩怨情仇,3个家族之间的明争暗斗,3代人命运的悲喜交织,爱与恨的解谜之路,是与非的双重选择,是继续杀戮还是放下过往,本书带你共同经历主人公骆辉的心路历程。
  • 西刀

    西刀

    刀,两笔。一把刀,一个人,纵横天下。鞑子屠城。英雄遇刺。这里是乱世,这是亦是陌路。桃园里响起了朗朗的声音:“不明白的是为何人世间,总不能溶解你的样子。”看吴寻如何在这里翻云覆雨,纵横沙场,情场,官场,成就无上霸业,修成刀之帝王!
  • 上古世纪之新世界

    上古世纪之新世界

    一颗不知来自何处的陨石神秘降临一个游戏却改变了少年的生活这一次改变世界