登陆注册
16143800000062

第62章 品牌缔造者——弗雷德里克·艾德斯坦的诺基亚密码

诺基亚始创于19世纪60年代,从刚开始的纸浆厂走向后来的多元化经营,做过橡胶,也做过电视机,最后才决定将重心放在电信产业。虽然属于高科技产业,但诺基亚品牌的成功之处却不在于其是高科技品牌,而在于它是一个人性化的和消费者息息相关的品牌。今天每三个人里面就有一个人使用诺基亚,一路的一路的风雨也成就了今天的全球移动通信的领导者,据美国一家顾问公司曾做过一项调查,诺基亚在2002年是全球排名第6的品牌,是调查的前10名中惟一入榜的非美系品牌。同时,调查也显示,消费者喜欢诺基亚,并不仅仅是因为它的高科技,还因为它处处充满着人性的关怀。

在第二次世界大战结束的时候,芬兰基本上还是一个农业国,在工业方面,较发达的也只是木材加工业和造纸业。诺基亚那时也只是一个生产橡胶靴和纸的加工厂。1865年标志着诺基亚公司前身的创建,弗雷德里克·艾德斯坦,一个25岁的采矿工程师筹划开办一家细磨木浆工厂。这个芬兰人曾在国外学习,并取得了经营许可证。在萨克森州,他熟悉了造纸业的一项新工序,磨木浆技术。他将这项技术带回了芬兰,其后的一年工厂在芬兰的小镇丹比亚投入生产。恐怕那时没有几个人会预料到它会演变为今天的电信巨头诺基亚。

几年后,艾德斯坦将工厂向西移了15公里,依诺基亚河而立。艾德斯坦的公司名为Nokia Aktiebolag(瑞典语的字面意思是“诺基亚有限责任”,)。诺基亚的名字源于诺基亚河,而河名似乎辗转又源于一种黑色毛皮的啮齿类动物,名叫诺基亚,鼬类家族中的一员。随着工业化浪潮在欧洲兴起,纸板的消费量迅速增加。这家叫诺基亚的工厂不久便一炮打响。

爱德华·波隆,法学硕士,那时建立了一个芬兰橡胶加工厂,公司始创于1898年,主要生产套靴。这家加工厂很快成了诺基亚的邻居,芬兰电缆厂始创于1912年,位于赫尔辛基中心。随着人们对电力运输、电报、电话、网络需求的日益增加,电缆需求量也迅速增长。工厂的规模也越来越大,二战以后,芬兰电缆厂开始和前苏联进行贸易来往,20世纪60年代西方国家的出口贸易迅速增加,1922年,芬兰橡胶加工厂购买了芬兰电缆厂的大部分股份,虽然这三个公司是在同一个中央管理机构组织下运作,但直到1967年,三大工厂正式合并为诺基亚集团公司,继而有了现在的诺基亚集团的建立。诺基亚首次发展成为一个包括造纸、化工、橡胶等几个领域的集团公司。

因此,爱德华·波隆,法学硕士、橡胶厂的最初所有者和主要管理者,他在1898年创办了生产橡胶鞋类的公司。到1914年,由于市场被国际大厂商掌控,公司年年亏损。然而,第一次世界大战的爆发减少了来自国外的竞争,增加了新的产品需求。与此同时,芬兰国内前所未有的通胀将其累累的债务清除了大部分。橡胶厂开始兴旺起来。1966年的合并,新的首席执行官是三家公司中最大电缆厂的总经理比约恩·韦斯特朗。严格来说,另两家公司是被最小的Nokia Ab兼并。这是因为根据当时的芬兰法律,林业产品公司不能并入另一家公司,但它本身可以兼并其他公司。将新的集团名选为诺基亚,是因为诺基亚已是橡胶公司的知名品牌。

70年代,诺基亚的目标逐渐转变为向完全数字化的电信网络提供设备。后来成为诺基亚移动和固定网络交换机和基站控制器的基础的DX200的产品就是在七十年代开始开发的,并以此开始了诺基亚交换系统迅速成功的发展进程。随后,移动电话和更多的电信基础设施产品相继被开发出来,以满足国内和国际客户的要求。在八十年代和九十年代,诺基亚成为全球数字通讯技术的先驱。

从那以后,诺基亚公司走过了一条漫长的发展道路,不断剥离非核心业务,并于20世纪90年代做出了以移动通信为核心业务的决定。这一决定成就了全球移动通信的领导者,今天的诺基亚。

同类推荐
  • 追梦人:陈爱莲与万丰奥特二十年

    追梦人:陈爱莲与万丰奥特二十年

    万丰奥特控股集团创立于1994年,如今是一家超百亿先进制造业的国际化集团公司,在中国、美国、加拿大、英国、印度、墨西哥等国家建有制造基地,涉足汽车部件、机械装备、金融投资、新能源新材料等领域,实现了多个行业细分市场的全球领跑,名列中国民营企业综合实力500强前列,是一家名副其实的“隐形冠军”企业。本书记录了万丰奥特及其创始人20年的发展历程。作者实地走访,与当事人深入交谈,获得了众多鲜为人知的故事,并试图分析其高速发展并保持行业领先地位的秘密。“万丰人”不安于现状、不畏艰难、坚韧不拔的精神,为我们展现了一代民营企业家的精神,也为中国民营制造业的发展壮大树立了典范。
  • 领导艺术36计

    领导艺术36计

    毫无疑问,没有人希望自己在失败和平庸中度过自己的一生。也没有人不渴望自己能在一方舞台上纵横驰骋,成就一番或大或小的事业。但是现实生活却是这样的:有的人成功了,有的人失败了,而有的人却一生平庸!那么究竟是什么决定了我们人生的不同呢?人生成败的关键因素又是什么呢?是家庭背景吗?有的人因出身显贵而平步青云,有的人虽出身低贱也步步高升,可见家庭背景不是成功的关键因素。是经济实力吗?有的人从大富起步而成为巨富,有的人白手起家而成为巨富,可见经济实力不是成功的关键因素。是才华学问吗?有的人学富五车而功成名就,有的人识字不多而功成名就,可见才华学问也不是成功的关键因素。是勤奋努力吗?
  • 总经理必读的508篇经典管理故事

    总经理必读的508篇经典管理故事

    每则故事浓缩了一个管理论点的精华,精彩绝伦,妙趣横生。你既可以把它们作为茶余饭后的谈资,又可以视它们为理论上的指导。这些平凡而精辟的故事有如一丝丝火苗,点亮你的智慧之灯,让你茅塞顿开。这本书能让你在轻松的气氛中感受到成功的快乐,在回味中拍案叫绝,让你的管理策略从一筹莫展到游刃有余。
  • 左手创新右手跟进

    左手创新右手跟进

    本书将创新、跟进巧妙融合,特别兼顾两者的比重,将真实生动的案例以客观理性的分析呈现给读者。本书打破了“非此即彼”的传统思维习惯,避免做出一些盲目的断言。古语云:“兼听则明,偏信则暗。”因此在本书中有很多故事本身既包含创新的光芒又有着跟进的智慧。
  • 卖服装就是卖服务

    卖服装就是卖服务

    据统计,店面服务远比产品本身更大地影响着客户的消费体验和决策——卖产品不如卖服务。《卖服装就是卖服务:令顾客无法拒绝的销售术》通过系统讲述好导购应具备的素质、良好的职业形象、自身工作职责、重要服务流程、理解顾客心理以及训练销售技巧等六大内容,力求快速提高店员的服务意识和能力,打造令顾客无法拒绝的服务式销售术。
热门推荐
  • 复仇杀手之血色茉莉绽

    复仇杀手之血色茉莉绽

    她,只是一个对未来有着无限憧憬的少女,可不幸偏偏降临在她身上,三岁父母双亡,被邻居领养,养母告诉她父母的死因可不幸被杀害,她,萧婷玥,找到了知心好友萌馨雨,萌馨雨把自己儿时的经历告诉了萧婷玥,正巧杀母仇人在一个帮派,两人同心协力开始了复仇之路……
  • 含着棒棒糖说爱你Ⅱ

    含着棒棒糖说爱你Ⅱ

    一场误会,促成了糖果比过男友的半迷糊小姐的续爱。一次争吵,促成了天天都吵嘴的大男人小女生的吵爱。一个尝试,促成了她轻轻的演唱也能遇上明星的试爱。一本小说,促成了冰山男对未尝爱情滋味霉女的肆爱。一句自语,促成了小男人一见钟情俏小女校花的缠爱。五对不一样的情侣,五场不一样的恋爱,他们的火花,有多激烈?含着棒棒糖说爱你Ⅱ,为你精彩演绎~~~~~~~~~~
  • 梦莱水晶

    梦莱水晶

    一块水晶幻石幻化人性来到村子认识了各个有情有义的大家更找到了爱情,可是,到底却没有在一起,究竟是为什么,相爱的两人又干嘛了,朋友们能知道梦莱的身世吗……
  • 找对人,做对事,签大单

    找对人,做对事,签大单

    本书立足销售中与客户沟通困难,销售人员付出很大的努力却收效甚微这一现状,以“找对人”、“做对事”、”签大单”为三个部分,多层次、多角度地揭示销售工作中的两大利器-找对人,做对事,给销售人员指出了一条签大单的正确道路。书中提供了许多销售建议、实用机巧、策略,让销售人员能够避开歪路,找到方向,在销售的康庄大道上财源滚滚。
  • 最真实的十月围城:刺杀

    最真实的十月围城:刺杀

    抗战爆发,正面战场上节节失利,然而在敌占区,特工与抗日志士仍然在浴血奋战。三个最高特工组织的终极厮杀;两位执行绝密任务的顶级特工;一场抗日时期正义与邪恶的终极较量。是谁活埋了刑事庭庭长?是谁寄来了三颗子弹?是谁要刺杀执行绝密锄奸任务的特工?汪精卫为何对他连下三道密令?戴笠为何烧掉他的档案?真实宏大的历史场景;闻所未闻的绝密档案;意想不到的博弈结果——到底,谁是刺客?巅峰对决,一触即发!
  • 腹黑小魔女到我怀里来

    腹黑小魔女到我怀里来

    我叫晨沫,哈哈哈,可是这个名字和我的性格完全不符合,付灵是我的闺蜜,每天上课迟到,和她混熟了之后,我也不知不觉地开始迟到。好吧,不能完全怪她。我们是背井离乡,跑到别的城市来上高中的。离家在外,我们两个互相扶持,相依为命。呜呜呜呜呜呜呜呜,哈,其实也没那么惨!不过我这闺蜜在我们学校可是出了名的校花,学习也是名列前茅,我可就自叹不如了。每天盯着她的一堆匿名信,我却空空如也,一贫如洗,但她从来不知道珍惜,她这方面还没开窍,所以我们两个是出了名的爱情绝缘体!!!
  • 神女魔妃

    神女魔妃

    她是杀手,从不心慈手软,那幅画却是她一生的终结。这一世,她发誓,对于那些曾欺她瞒她算计她的,她要全部讨回,这一世她要站在巅峰,俯视苍生。她遇见了她的克星,招招牵制着,她却无法,因为那是她的……一辈子……
  • 天命狼妃

    天命狼妃

    ********轻松正剧******错综复杂********她暗恋八年的对象结婚了,她本来只是多喝了点酒就穿越了。她在现代是深藏不露的功夫女孩,竟然穿到一个白痴、懦弱、药罐子二十年的郡主身体里。没想过要做什么妃子,可是那个邪魅的男人要她十日后完婚。没想过和谁打交道,可是一个女婢也敢指着她鼻子骂贱人。都是一个个逼她出手的。......他有绝世的英俊相貌和谜一样的个性,优雅的举止,骨子里透出的邪魅都让女人着迷。他是天狼族的王,却因为没有大婚不能掌握实权,为了那尊天狼印他毅然决定娶一个天下人尽皆知的懦弱无能的白痴女人。看透所有人的他却看不透这个她要娶的女人,正当他的心有所动摇的时候,这个女人变成了他最恨的人的女儿。……
  • 复仇三公主和邪魅三王子

    复仇三公主和邪魅三王子

    她们三个的童年,本该像公主一样,但突如其来的变化让她们改变了自己,她,变得冰冷,她,变得活泼,她变得比以前更温柔,几岁的她们经历了其他人从没有过的训练,心也变得冰冷无情,但,她们遇见了他们,会有什么改变呢?他们之间又会擦出怎样的火花呢?他们的爱情之路又是否会顺利呢?敬请期待(这是我第一次写小说,请勿吐槽,如有和其他小说雷同的地方纯属巧合)
  • 特殊事务所

    特殊事务所

    他们是一群特殊人,不属于血族,也不属于人族。他们是从冥界脱生的一群奇怪的人,拥有常人没有的能力。一般的人叫他们异能者,但是,他们却喜欢叫自己不死族。