颜色的明度和纯度也会影响到人们的情绪。明亮的暖色给人活泼感，深暗色给人忧郁感。白色和其他纯色组合时会使人感到活泼，而黑色则是忧郁的色彩。这种心理效应可以被有效地运用。例如：自然光不足的专卖店，使用明亮的颜色，能使专卖店笼罩在一片亮丽的氛围中，会使人感到愉快。
色彩可以对消费者的心情产生影响和冲击。从视觉科学上讲，彩色比黑白色更能刺激视觉神经，因而更能引起消费者的注意。每逢节日各种报纸报头套红，色彩夺目，使人顿觉眼前明亮，精神为之一振。彩色能把商品的色彩、质感、量感等表现得极近真实，因而也就增强了顾客对销售商品的信任感。
诱导顾客消费的色彩
通过不同商品各自独特倾向的色彩语言，顾客更易辨识商品和产生亲近感。这种作用，在专卖店里特别明显。
在曼哈顿有一家专门出售风筝的专卖店，这家专卖店很善于利用色彩来吸引顾客。店外面挂着五颜六色的风筝，连招牌也是一只很大的、颜色鲜艳的风筝。店里面则陈列了色彩丰富的各种风筝，同时还有世界各地形态各异的风筝，并把这些五花八门的风筝挂在墙壁上，或者悬在天花板上。这种五颜六色的色彩布置，符合了风筝销售的特点，收到了很好的促销效果。
一般来说，在专卖店装饰时，不应把多种颜色作为主调色，主调色一般是一种颜色，但是，其他颜色，如背景、陈列道具和商品之间的色彩，也要合理搭配，这样才能产生理想的效果。
要掌握好“色彩经营”法的窍门，除了准确搭配色彩、了解色彩在商业中的作用之外，还得明白色彩的各种意义，能传递给消费者什么信息。
1.红色
红色给人热情、欢乐之感，代表着喜庆、吉祥、热烈、美好。人们经常用它来表现火热、生命、活力与危险等信息。红色是一种非常鲜艳、突出的颜色，在包装、装潢、广告等领域占据着重要的位置。
2.黄色
黄色给人温暖、轻快之感，是光明和希望的象征。人们常用它来表现光明、希望、轻快、注意等信息。黄色是专卖店装潢的理想色彩。在深咖啡色的铝合金上嵌黄字，能达到较明晰的远视效果。用柔和的淡黄色做店内装饰，有温暖如春、宾至如归的感觉。
3.橙色
橙色给人兴奋、成熟之感，是很受人们欢迎的颜色。橱窗和店门的茶色玻璃上贴橙色纸字，是最好的配色组合之一。
4.绿色
绿色给人清新、平和之感。人们用来表现生长、生命、安全等信息。
5.紫色
紫色给人优雅、高贵之感。人们用来表现悠久、深奥、理智、高贵、冷漠等信息。
6.黑色
黑色给人高贵、时尚之感。人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。
7.白色
白色能给人以纯洁、高尚之感。人们用来表示洁净、寒冷等信息。
色彩使用得当，可以突出商品。例如：在暗淡颜色的背景上配以明快的色调，可以使人更加注意到陈列的商品；还可以在中间色调的背景上摆放冷色或暖色的商品，也会起到良好的衬托效果。如果在商品陈列中采用彩色灯光照射，灯光色彩与商品本身色彩有良好的搭配，可以充分显示商品的特点，并吸引顾客注意。
不适当的颜色搭配会产生不良的后果。有些专卖店颜色杂乱、花哨古怪，没有统一的协调色彩，结果只能给顾客一种极不稳定的感觉。
总之，专卖店装饰如果能巧妙地运用好颜色的搭配，形成良好的销售气氛、诱导消费，那么对专卖店的销售是有很大促进作用的。
颜色设计要考虑的因素
从消费者的消费心理角度来分析，专卖店究竟应搭配什么样的颜色，要考虑哪些因素呢？
1.目标顾客的颜色喜好性别不同，对色彩的爱好也有差别
一般男性比较喜欢暖色调，女性喜欢冷色调。年龄与色彩也有直接的关系，年龄越小，就越容易接近红色调的色彩；年龄越大，则越容易接受紫色调的色彩。
职业、修养与色彩也有关系。文化素养较高和大部分脑力劳动者偏爱素雅、温柔、深沉的冷色调；司机、炼钢工人等因工作中整天接触纷乱、热烈的颜色，因此比较喜好淡雅的冷色。
人的气质、性格与色彩也存在关系。性格急躁的人多喜欢暖色、对比强烈和明快的色调；忧郁、怯弱、沉默的人喜欢冷色及柔和、素雅的色调；活泼、热情、朝气蓬勃的人喜欢跳跃的暖色、对比色和艳丽的色调；理智、深沉、性格内向的人喜欢柔和、稳重的色调。
2.主要商品的颜色
专卖店主要商品的颜色是一个很重要的因素，专卖店装饰颜色如果和主要商品不协调，就会给顾客带来一种很不协调的感觉，从而产生一种排斥心理。专卖店主要商品的颜色不同，营业场所各方面的装饰色彩也应不同，这样才能突出专卖店的销售气氛。根据主要商品的色彩考虑营业场所色彩的调配，既能突出商品形象，又能使商品显得格外美观，刺激顾客的购买欲。
3.专卖店所在地域文化背景
使用色彩一定要了解一些地区或民族对色彩的喜爱与禁忌。色彩使用得当，包装可以使人产生美感，反之，如果不了解那些地区或民族对色彩的喜爱与禁忌，专卖店的销售就可能面临意想不到的情况。如在瑞士，黑色是丧色，除服丧外，瑞士人很少穿黑色的衣服。国旗的红、白二色，最受人喜爱，而且非常喜欢将红色和白色同时使用。
4.场所的空间情况
不同的色彩会给人以不同的距离感。一般说，浅淡色、灰暗色显得较远，能给人面积扩展变大的错觉；鲜艳色、光亮色显得较近，能给人面积缩减变小的感觉。因此，我们可以根据营业场所的不同空间状况，利用色彩的远近感，调配不同的色调以“修饰”空间状况，扩展营业场所的空间感，改变消费者的视觉印象，从而给人以空间开阔的感觉。
5.季节变化和地区气候
色彩在视觉上、心理上具有温度的感觉。因此，室内可以运用色彩来配合季节、地域等不同气候的需要。春季可调配嫩绿色等偏冷色，给人以春意盎然的感觉；夏季可调配淡蓝色等偏冷色给人以清爽荫凉的感觉；秋季可调配橙黄色等暖色的色彩效果，给人以秋高气爽的感觉；冬季可调配浅橘红等偏暖色的色彩效果，给人以温暖如春的感觉。处于寒冷气候地区，可以把专卖店内部色彩调深一些；处于炎热气候地区，可以把专卖店内部色彩调浅一些。专卖店内部色彩与气候变化调配适当，不但能使消费者有亲切、舒服、振奋的感觉，还能使消费者产生积极的情绪和美好的联想，促进购买行为。
一般的设计，人们只考虑房间顶部及墙面的造型，而很少考虑到颜色在装修中所起的重要作用。色彩的选择与搭配直接体现了店主的性格和品位。如运用得好，会使整个专卖店空间显得温馨舒适。否则，会使专卖店单调乏味或杂乱无章。
另外，专卖店里面物体的颜色，如专卖店内部灯光、广告牌等设施的颜色，都是专卖店营业场所进行色彩调配时要考虑的因素。
