灯光能够直接影响店内的气氛，走入照明效果好与光线暗淡的店铺，会有两种截然不同的心理感受：前者明快、轻松；后者压抑、低沉。
灯光设计合适，不仅可以渲染店铺的气氛，增强陈列效果，还可以提高店员的工作效率。
店铺的照明，目的在于吸引顾客注意，进而展示商品。其次，吸引顾客注意的对象，不仅限于商品本身，还包括店铺整体。
换句话说，并非是要利用照明来让顾客看清商品，而是希望透过光线的巧妙搭配，构造出卖场的视觉空间，以此来吸引顾客的目光，因此必须考虑照明的器具和照明的色彩。
灯饰有照明或装饰店铺的作用，通常说，浅色的墙壁，如白色、米色，光线的反射率达90%；而颜色较深的背景色，如深蓝、深绿、咖啡色，只能反射光线的5%～20%。商店照明常用的灯有日光灯、墙壁投光灯、天花板聚光灯、挂灯与吊灯、角灯、伸缩落地灯和货柜灯等。日光灯由于用电量省，故为一般店铺广泛采用，不过商店不能因为节省电费而忽略照明效果。
（1）照明方式
①直接照明
这是指利用灯罩遮盖，只让光线照射所欲照明的方向。就同洋的光源来说，这种照明方式最为明亮，但无法照亮周围事物。直接照明适用于希望照亮特定对象的情况，超级市场等食品店多采用此照明方式，可使整体卖场表现出明亮的效果。
②半直接照明
这是指光线主要照射目标对象，但同时也散发到其他方向，因此能使周围明亮。
③半间接照明
这种照明方式与半直接照明恰恰相反，多半是将主要照明方向朝上，譬如希望照亮天花板之类的情况，适合采用这种照明方式。
④间接照明
这种照明方式与直接照明相反，只让光线照射其他方向，再经由反射来照射目标对象，可使商品产生柔和、亲切感。
⑤全面扩散照明
这是指光线朝各个方向全面扩散，譬如将光源包入球形灯罩便属于这种照明方式。所以枝形吊灯或者枝形烛台即是常见的全面扩散照明的应用实例。
（2）照明在不同店铺中的运用
①服装店
服装店的照明，不能改变衣饰本身颜色的观感，颜色改变了商品的价值就会遭到破坏，影响顾客的购买欲。因此，服装店的照明要以不违背商品本色为宗旨，同时，为了突出服饰的质感、立体感和光泽感，需要重点突出展示样品。为此，可在天花板上安装照明灯，增强商店整体亮度，另安置脚灯、顶灯投光以照射模特，还可在待客室安置吊灯、壁灯等。
②钟表店和珠宝店
钟表店和珠宝店为了展示豪华的气派，可在店铺中央悬挂大型吊灯或霓虹灯以集中照射店铺，并采用聚光灯直接照射商品橱窗。天花板可利用镜面玻璃及透明玻璃来增添商品的闪烁感。
③家具店
家具店通常用日光灯照亮，在每个角落悬挂小灯泡重点照明，结婚用的家具要表现出热闹豪华感。在通道上也要安装日光灯，以免形成阴影。
④药店和化妆品店
店铺最好采用日光灯。店面可安置吊灯或天花板灯；设计橱窗灯光时，可日光灯与聚光灯同用；橱柜照明可采用小灯泡。美容区的小客厅要注意营造气氛，所以悬挂吊灯是最佳的选择。
⑤食品店
出售食品的店铺，为了使顾客的购买欲增强，应该使用性能较好、照明亮度较高的日光灯。不过需要注意，照明灯散发出的热量会使商品的品质降低：出售烧烤食品的店铺，在食品玻璃橱中采用红色灯罩的电灯照明，可使食品颜色光亮、吸引顾客；西式点心店为了突出欧式风格，一般可在天花扳上安装日光灯，照明方式不宜强烈；当店内顾客不断增多时，可再将吊灯打开。
灯光照明是对店铺的“软包装”。体现着店铺在一定时期内的经营思想，也可向顾客传达信息。店铺内柔和明亮的照明，能够准确地传达商品信息，消除陈列商品的阴影，展现商品的魅力，美化环境，同时还可引导顾客入店，便于顾客采购商品。
