一个店铺如果有个雅致的、富于形象的名字，就很容易引人思索、激发想象，为店铺起到增色添彩的作用。因为好的店名往往直接影响着消费者的购买心理，影响着店铺的经营效益。
俗语说：“名不正则言不顺。”店铺名称对店铺生意有着重大影响，并直接表现在经营业绩上。
创业于明嘉靖九年（1530年）的“六必居”原是一家酒铺。“六必”作为字号，是由酿酒时六点必备的步骤而得来的。即“黍稻必齐，曲基必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香”。这“六必”是为了保证酒的质量。
酒好自然能招徕顾客。当时宰相严嵩下朝后也常来喝酒。店主很想请他给店铺题字，因其位高权重，不敢直接求他，便托严嵩的老婆代为请求。这位夫人不敢让骄横的当朝一品屈身为小酒店题字，于是聪明的丫环帮忙想出了一条妙计。
一天，严嵩下朝归来，没见夫人出来迎接他，感到奇怪。当他走进内宅一看，原来夫人正在练毛笔字，其中“六必居”三个字写得非常难看。于是，严嵩就提笔写了“六必居”三个字让夫人临摹。这三个字大气磅礴，雄浑圆润，颜筋柳骨，兼而有之。
第二天，夫人将这三个字送给了店主，店主欣喜若狂，连忙用天价请了京城最好的工匠，将这三个字做成招牌挂起来，并大肆宣传，果然买卖更加兴隆。
当时这家酒铺除了经营酒业外，还请了名师制作酱菜，以后酱菜生意发展越来越旺，便以经营酱菜为主了。
在长期的实践中，“六必居”酱菜保持了自己独特的酱菜制作工艺和风味，酿酒的“六必”加工工艺被换成了制酱菜的“六必”：原料精选、酿制精湛、酱味浓郁、色泽鲜亮、脆嫩清香、咸甜适宜。
如今的“六必居”这一中国传统的老字号企业，其酱菜的质量步步提高，产量也逐年上升，而且品种齐全，满足了国内外人士对各种酱菜的需要。“六必居”酱菜的品种有八宝酱瓜、八宝菜、甜酱黄瓜、姜芽、酱甘露、什香菜、糖蒜等。
“六必居”是北京的老字号酱园店，也是中国的老字号企业，其名声经久不衰并不单纯在于严嵩的题字，而在于“六必居”店名本身。
店铺名称是店铺的“商号”，是识别店铺的基本要素，也是店铺无形资产的载体。店铺名称，不仅是特定的文字，还包括店铺名称的视觉表现形式，以及颜色等。从某种意义上说，店铺名称就是店铺的品牌。
最近几年，中国有一句时髦的话：“商业搭台，文化唱戏。”这说明，开店做生意不仅要注重经济效益，还要重视文化品位。也就是说，谁能将“文化戏”唱好，谁就能获得很多的竞争优势。
好的店名具有强有力的、不可替代的商业效应。为你的店铺起个名副其实的好名字，不仅会使店铺熠熠生辉，还会为你带来滚滚财源。
