定价方法对顾客的消费意向能产生直接影响,不同的定价方法给顾客带来的刺激也不同,奇法必然会生奇效。
降价压价一向是商场上打价格战的原则,以求标榜最低价。但是倘若逆向思维,反其道而行之,更能取得良好的效果。
定高价,是针对一些顾客攀高心理而实施的,是在某些地方采取的促销艺术。采用高价策略,将商品的价格定得很高,以便在短期内获取尽可能多的利润。同时,高价格又满足了顾客求新、求异和求声望的心理。
扬州“天香楼大酒家”有一年春节在门口挂起了“高价”广告,声称“酱鸭全市最高价,10元一斤”。这则广告十分巧妙,因为它说得实在,使人感到真实可信;二是因为它含蓄有加,尽管没有直截了当地点明“天香楼”的酱鸭在扬州城首屈一指,但“全市最高价,10元一斤”就反衬出酱鸭的品质纯正、质量上乘了。正当扬州许多同行间互相竞争,均喊出所谓“全市最低价”时,地处扬州繁华大街的“天香楼”酒家,却逆向思维。当“天香楼”这一广告招贴出来时,许多市民和外地游客均感到奇怪,全市很快便出现了竞相购买“全市最高价”酱鸭的热潮。
在采取高价策略时应十分慎重,只有具有独特功能、独占市场、仿制困难、需求弹性小的商品,才能在较长的时间内保持高价,否则价格太高会失去顾客。
一桩买卖的成交,是因为卖者想卖,买者想买,买卖双方能够接受的价格。接受什么样的价格,卖者的依据是自己的成本与预期的利润,买者的依据是自己的支付能力与满足程度。与众不同、标新立异的定价法,可以吸引顾客的好奇心,让他们争相购买产品。