过去人们常说，“酒香不怕巷子深”，那是商品经济不发达时代的观念。一则“车到山前必有路，有路必有丰田车”的广告，使我国企业领略到了广告的重要性。今天我国已经进入了市场经济时代，市场竞争十分激烈，企业为了迅速占领市场，扩大销售，也就产生了“酒香也要会吆喝”的观念。而吆喝就是发布广告。广告作为企业通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍自己商品或者服务的手段，被各个企业广泛的使用。不言而喻，广告具有快速将大量的商品信息传递给消费者的功能，与其他促销措施相比，广告具有传播速度迅速、范围广阔、费用节省的特点。中小企业要想创出属于自己的一片天地，成功的占领市场，就必须切实重视广告，通过广告“风正帆悬”驰骋市场。
1.竞争不能没有广告
广告具有将大量的信息传递给消费者的功能，在整个商品流通过程中，广告充当着传递各种信息、连接商品供需双方的桥梁的作用。企业通过发布广告向社会宣布加入了市场竞争的行列。广告就成了企业参与市场竞争的宣言和武器，它明确的向消费者发出宣言，为建立市场信誉而长期占领市场。在我国目前市场经济体制下，企业参与竞争不能没有广告，广告推动着竞争，广告引导着消费，企业如果能做到广告成功就等于预示着竞争的成功。
2.广告保护企业的利益
广告作为企业宣传自己商品、进行促销活动的重要手段，是企业开展公平竞争的有效途径。在目前我国的卖方市场中，企业的竞争日趋激烈，同类商品的生产厂家很多，对于市场畅销商品来说，仿造和冒牌现象屡禁不止，对这种严重的侵权行为，企业只有通过各种媒体发布广告，明确的告诉广大消费者进行辨识。这样各个工商企业采取通过选择广播、电视、报纸、杂志以及户外、销售现场、计算机网络等丰富多彩的媒介，向社会发布广告宣言，保护自己企业商品的商标、品牌，减少假冒损失，提醒广大消费者“认准商标、谨防假冒”，就维护了企业的利益。
3.引导消费者选择
日益发达的现代化的媒介如电视、广播、报刊、计算机网络，为广告主发布广告提供了可供比较选择的便利。通过发布广告引导消费者选择商品，已经成了许多企业的共识。看看我们每一个人的身边，报纸、电视、广播、刊物、人流稠密的大街建筑物等，全都充斥着大量的广告。这些广告耳濡目染，在潜移默化地引导着消费者进行选择。假如没有广告，当你踏进豪华的百货商场，面对扑面而来的琳琅满目的各类商品，消费者很难选择自己称心如意的商品。所以，消费者需要广告的帮助，通过广告，消费者就可以增加消费知识，将钱花在刀刃上，选购到自己喜欢的商品，提高生活水平。
