原材料是构成产品的主体，企业在改造原有产品、设计新产品时，若把思路转移到对原材料的更易上，有时能取得事半功倍的效果。
由于传统的混凝土里存在着许多细小的孔缝，因此，混凝土中的钢筋容易受到侵蚀。
美国建筑工人威利建议，用溶化的塑料来填补混凝土中的孔缝。经过试验，这种用液态塑料浸清处理的混凝土，果然成了密实的建筑材料。这样，既有效地保护了混凝土中的钢筋，又延长了建筑物的寿命。
为了减轻建筑物的重量，有人设想，如果塑料来代替水泥，是否也能起到胶结的作用。如果水泥能用塑料代替，那么，砂子和石头是否也能用塑料代替。关键在于选用什么样的塑料作为填充材料，什么样的材料作为骨干材料。
经过多次研究试验，这些材料全都找到了。作为填充材料的有环氧树脂、呋喃树脂、聚酯树脂等塑料；骨干材料有体内多孔的高山岩。用这些材料制成的塑料混凝土，与传统水泥混凝土，则有重量轻、强度高、不存在裂缝等优点，是一种全新的混凝土。
原材料是构成产品的主体，企业在改造原有产品、设计新产品时，若把思路转移到对原材料的更易上，有时能取得事半功倍的效果。
衣服多年来一直沿用棉、麻、丝绸、化纤等里面料，式样虽然变化万端，而材料似乎是一直未有改变。近年来，国内外不少服装行业另辟蹊径。
采用纸制服装，推行一次性消费，轻便免洗，价廉物美，很受欢迎。
家具历来是沿用木材或钢材制成的。由于现在城市居民住房紧张，家具添置受到空间限制，要求添置家具时既要实用又要便于搬迁。国外有人便想到从材质上创新，开发一种以橡胶气囊充成的组合构件。用户买回这种充气构件和外罩，便可方便地组装所需要的家具，不需要时亦可放气收藏。现在，我国市场上出现了充气沙发、充气席梦思等新产品，其优点不言而喻。
运用更材易质，进行产品创新时，关键要考虑以下几个方面：
1.考虑材料的轻便。
许多产品因材质笨重，给携带、运输、使用带来了诸多不便。现代工业和材料科学的发展，使得许多新型材料相继问世，为使产品材质向轻便型转变提供了十分有利的条件。从这个角度出发，可以考虑用塑料、纸等轻质材料代替木材、金属，如瑞典研制成功的新型全塑汽车；石家庄造纸厂用纸张代替布料生产了多种服饰，等等。
2.考虑材料的耐用。
例如刀剪，多年来沿用钢铁作材料，始终难以避免腐蚀生锈、传热导电等弊端，许多厂家从涂抹药剂和缠绕绝缘物上去克服这一缺陷，均不十分理想。而日本人敞开思路，大胆从材质更易上进行策划，从而利用一种特殊的陶瓷材料制成各种刀剪，其硬度仅次于钻石，具有耐热、不生锈、防腐蚀及绝缘的特性。
3.考虑材料的档次。
由于人们消费水平的提高，部分人购买日常用品一为实用，二为显示自己的身份和富有，以寻求一种精神上的满足。这就需要从材料的档次上考虑。如眼镜从通常的玻璃镜片上升到水晶镜片；手杖从竹质向稀有金属上升；戒指从金银质向镶嵌宝石上升，等等。随着生活水平的提高，许多用品都逐步向高档材质发展。
4.考虑外观上的美化。
有些产品需在外形上作更加完美的改进而受到材料的限制，这就需要从材质的更易上考虑。如布料信插，不少缝纫厂做过多种颜色和布料的选择，很难使信插典雅、大方。近来，欧美市场上出现一种单斗和多斗的竹编信插，一反布料信插的单调和俗气，非常别致。
5.考虑价格上的低廉。
由于材料价格昂贵而抑制消费需求是常有的事，这就需要从低价的角度去考虑材料的更易。美国一家企业聘请一名设计师设计出一种塑料首饰，重量轻，戴起来轻松，看上去如金属首饰一样，对中、低层的消费者有极大的诱惑力。
