凡事三思而行，送礼也不能随随便便。送礼前，对受礼人的有关情况，送礼目的等都要了解清楚。是谓知己知彼，百战百胜，送礼方能办事成功。
礼品是表情达意的形式。男人为了表达对帮过自己的敬意、谢意，与其建立并维持良好的沟通渠道，需要赠送礼品；男人为了表示对亲朋好友的亲情友谊，以实现情感的互相扶助，也需要赠送必要的礼品。但送礼要讲究恰到好处，恰如其分。如果不因人、因事、因时、因地而施以适当的礼物，不讲究送礼过程的礼仪规范，效果可能就会很差。例如，有时你送给人家一件过分昂贵的礼物，可能会使收礼者感到不安，甚至会产生贿赂的感觉；相反，如果礼物太俗气，或太不值钱，效果也是不好的。
第一，置办礼物之前，要搞清赠礼对象的有关情况。赠单位与赠个人，无疑应有所差别；赠群体与赠个人也应有分寸。如果是赠单位，就应考虑单位的性质、经营项目、经济规模、设施状况等等；如果是赠个人，就应摸清被赠者的性格特点、身份地位、民族习惯、身体状况等等。同样一份礼品，对于不同的受礼者会有不同的反应。拿送给个人的礼品来说，一根拐杖送给老年人或残疾人也许是最恰当、最准确的选择，但如果送给一位健康的妙龄少女无疑就有几分滑稽。
第二，要对送礼物的性质有清醒的认识。如是送给单位，应在赠礼前搞清楚赠礼对象是开业典礼还是周年志庆，是技改成功还是产品转向，以便选择适当的礼品。如果是送个人，应搞清对方是生日庆典还是结婚仪式，是高就荣升还是乔迁新居，再去挑选礼品。搞清送礼的性质，对于赠礼目的的达成至关重要。例如，提一个大蛋糕庆贺对方生日是最正宗的礼品，但用蛋糕去庆贺对方高升就不是太合适了。
第三，要掌握一些与赠礼有关的禁忌。如有些中国人祝寿、贺婚忌送“钟”；日本人普遍忌与“4”和“9”有关的东西等等。关于这一点，在本章的第9个大问题中还有说明。搞清以上这些东西的目的，在于预见赠礼的效果，使之与我们的公关目的基本吻合，达到沟通关系、联络感情、增进了解、互相关心的目的。
