又到了风扫落叶的日子，又是一个秋天。
一条消息出现在《新华大时报》的头版。这是一个关于某中央级报社倒闭的清算公告。
这则消息，似乎使这个秋天，变得比以往更加萧瑟。这是首家中央级媒体的倒闭，兔死狐悲的心理，使同为中央级报社的《新华大时报》，上上下下，充满了忧虑。
这天出版的《新华大时报》，在报社内部格外受关注，几乎每个人的手里，都拿着一份。但是与此同时，一种奇怪的现象也出现了，面对这样一则震撼人心的消息，整个报社显得很反常，没有议论，没有提问，也没有争执。实际上，内心的咀嚼一刻也没有消停，就是这样一个寥寥数语的消息，却被每一个人，悄悄地在心里反复地啃咬着。
消息中有几句关键词语，强烈地刺激着人们的眼睛。“没有通过新闻出版部门的年检”、“主办单位主动申请停办清算”、“经营不善，严重资不抵债，无法继续正常出版”。
看上去，大家都很平静，并且悄无声息，没有相互议论，表现的似乎事不关己，但是，其实大家都心照不宣，每个人心里都在翻江倒海般地折腾。一家创办了二十年的报社，发行量曾经达到十几万份的报社，有个牛皮哄哄主办单位的报纸，就这么走到了终点，真的就这么没了？
报社一位消息灵通人士透露说，那家报纸办不下去的直接原因，其实是挣钱的专刊被砍掉了，结果导致经营状况急转直下，员工四五个月没有领到一分工资。
办报的人都知道，专题专刊是行业报独有的报道模式，你为一些企业和单位作集中报道，人家给你支付费用，因为人家不是做广告，所以你拿的就不是广告费，人家不是搞慈善，你拿的也不是救济钱，人家没说要买新闻，所以你拿的更不是卖新闻的钱。俗称软广告。
这种钱拿的，多多少少，有些骑在新闻职业规范的墙头上，如果稍不留神，就可能一头栽下墙来。
显然，那家宣布倒闭的报纸，就是一头栽下墙的第一个中央级报纸。
紧接着，一篇关于这家报社停办的详尽报道见了报。报道中一方面说，专家说此报停刊就是报业改革的先声，是好事。另一方面，报道也详细描写了倒闭报社的真实场景，说人们抱在一起痛哭。《新华大时报》的人，都注意到了报道中的一句话，那句话是那家倒闭的报社职工说的，他们反复地说：“我们一直没有放弃这份报纸，一直没有放弃！”这句话有点戳人心窝子。
谁愿意放弃呢？不愿意放弃的人，似乎有着相同的挣扎经历。
在大家眼里，那张报纸为什么倒闭已经变得不重要，重要的是，它真的倒闭了！
一段时间以来，“退出”一直是报业的一个敏感话题。所谓“退出”，就是按照新闻出版管理部门“查处一批、调整一批、停办一批”的原则，对严重违规或整改不合格、不具备出版条件的报刊试行退出。此外，为了完善实施报刊退出机制的各项制度，积极推进报刊质量评估标准的制定，有关部门，也已经制定了《报纸出版综合指标评估表》、《期刊出版综合指标评估表》、《报刊退出环节评估实施办法》，进一步明确了指标体系应用、规范退出流程、制定善后政策。
大家都知道，这说好听是“退出”，要是说不好听，就是倒闭，就是关门，往哪儿退呢？有地方退才可以退啊。这家中央级大报的倒闭，还是自己选择的倒闭，实际上就是一种自我了断，因为他们已经无路可退了。
事实上，在这样的大背景下，选择以停刊的方式自我了断，这家报纸并不是第一家。
早在年初，就有一家与中国足球职业联赛同时诞生的足球专业报纸，在走过十六年的历程，出版了九百多期报纸后，终因网络媒体的不断冲击，加上自身的经营不善和投资方的撤资，宣布暂时休刊。最终选择了“自我了断”。
就在同一个月，一家创刊三十年的知名报纸，也被迫停刊。这份报纸，曾是新闻行业改革的先驱之一，是当年中国仅有的，不报道政治新闻，而是专注于报道消费者生活，并且是第一家刊登征婚广告的报纸。然而，随着市场经济改革的不断深入，众多财经类报纸后来居上，尤其是一些凭借资本支撑的新锐报纸迅速崛起，没有跟上改革步伐的这家报纸，最终停刊。尽管它曾经非常著名。
《新华大时报》的人，之所以对眼前这家报纸停刊清算的关注度远远超越了前两者，只有一个原因，它的主管部门是“中”字头的身份。这无疑给大家敲了一声警钟，在中国报业改革逐渐拉开大幕的背景下，会有更多的报纸退出历史舞台，这也包括有着“国”字背景的《新华大时报》。
直到真实地面对这起真实的“退出”事件，大家似乎才注意到，某新闻出版的高官，早就已经说过，要完善新闻出版业的退出机制，使得新闻出版单位“有生有死”。他还说，生死由业绩和市场决定，通过市场的方法，淘汰长期经营不善、资不抵债的报社、刊社、出版社，解决“优不胜劣不汰”而造成的出版资源难以集中的问题。
到了此时，《新华大时报》的人，仿佛终于恍然大悟。“退出”机制对他们来说，已经不是一句遥远的预言，更不是别人家里的事情，这个结果距离他们，已经很近很近。有一个问题，也在他们心中萦绕不绝，《新华大时报》到底算优？还是算劣？生的算不算好？离死有多远？
在这种恐慌下，一个事实在大家的眼前逐渐变得清晰，那就是，尽管目前报刊退出还停留在“一事一议”的状态，但是在不久的将来，也许很快，就将会在全国全面推开。
一些恍悟的人，开始搜查有关政策，他们发现，有关方面已经提到了三项退出的渠道，其一是休刊制度，明确了报纸休刊超过一百八十天仍不能正常出版，期刊休刊超过一年的，就要撤销出版许可证；其二是建立报纸出版质量评估制度，对报刊出版单位的出版质量进行全面评估，报刊出版质量没有达到标准，或者不能维持出版的，要撤销出版许可证；其三是要通过年度核验制度，未通过年度核验的报刊出版单位，第二年起，就停办报刊。
咀嚼着政策，恍悟的人们开始对照，一对照，对照出一身冷汗。《新华大时报》也是一家中央级大报，也是自收自支的事业单位，也正在经历经营状况不理想、调整报纸内容的改版、人员竞聘上岗等报业改革面临的种种窘况。休刊、评估、年检、撤销、停办，这其中的每一条，都曾震颤过他们的神经。虽然事情曾经发生在《假日》周刊，可《假日》周刊是《新华大时报》的孩子，他们是有血缘关系的。
无路可退的那家倒闭报社，还有暗藏杀机的“退出”机制，成了《新华大时报》无法回避的一个大背景。经受着同类报纸“退出”的压力，整个报社，上上下下笼罩在一片抑郁的气氛中。对此，个人的理解和表现，千差万别。
有的人忧心忡忡，说，要生存就得有生财之道，就那么几条道还给堵死了一条，不能办专刊，这让我们今后怎么活呢？有的人反而雄心膨胀，说，看见没有，这就叫“饿死胆小的”，怕违反新闻职业规范，怕担风险，就不敢办专刊，就把专刊停了，结果怎么样？活不下去了吧！少数的人不那么担心，他们认为报社离死还远，要是堂堂《新华大时报》都活不下去了，那整个报业，就没几家能活着了。
不管怎么说，人心为此而惶惶。乔华邦再一次召开了报社全体人员参加的大会。
乔华邦在大会上说，《假日》周刊的办报模式，目前看来，是一个可以借鉴的成功模式，过去那种依赖广告，依靠专刊的生存办法，是不那么牢靠的，是勉强维持的，要想生存并且求得长久发展，必须有多种手段，一定要开拓思想，寻找更多更有效的运营和盈利模式，东边不亮西边亮嘛……
乔华邦在分析报社目前面临形势时说，网络媒体、移动媒体等新媒体都在不断创新商业模式，不断分流着平面媒体的读者和人才，不断蚕食着报纸媒体的读者市场和分流其人才，此外，新闻纸的大幅度涨价，进一步把我们平面媒体逼入尴尬的境地……
我们该怎么办？乔华邦大声地问了一句。
说到这里，乔华邦停顿了片刻，会场出现了难得的一片安静，安静得可以听到纸片落地的声音。后排一个记者，手里的报纸，从她手中滑落，弄出一阵窸窣声，声音一直传到最前面。
有点万籁俱寂。
安静中，乔华邦扫视了一眼全场，他话题一转，神情稍稍一振，又说，为了进一步深化文化体制改革，国家新闻出版总署推出了《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》，《意见》在充分总结以往成功经验的基础上，对进一步推动新闻出版体制改革提出了指导性意见。指出要坚持一手抓公益性新闻出版事业，一手抓经营性新闻出版产业。《意见》的出台，不仅是顺应当前传媒业大变局而采取的顺势之举，而且充分借鉴了我国国有企业改革三十多年来的经验，在很多方面都取得了重大突破。
我们《新华大时报》是公益性新闻出版，是时政类媒体，要实行企事分开、采编经营分开。可我们还有《假日》周刊，《假日》周刊是非时政类媒体，它是要转企改制的，要实行公司化运作的。当前，制约传媒单位发展的主要体制性问题，是传媒单位尚未成为真正的企业，尚未建立起“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学”的现代企业制度，更谈不上成为真正的市场主体。但是通过改制、改革，就能够提升内部活力，我看，我们的《假日》周刊就做到了嘛！下一步，就是要建立现代企业制度，使之成为真正的市场主体……
听到乔华邦说“我们的《假日》周刊”，宋博翻了翻眼睛，抬头看起了天花板，他不想听。可乔华邦的声音，在他耳边依然不绝。
乔华邦说，要想真正建立健全现代企业制度，成为真正的市场主体，还要做好如下几个方面的工作：一是我们的领导人必须从发散型思维转变为管理型思维；二是从重采编轻经营管理上转变为同等重视采编、经营和管理；三是建立起“人尽其才、才尽其用”的人才环境；四是建立起“精神激励与物质激励并重，短期激励和长期激励有机结合”的激励约束机制，充分发挥人才的积极性、主动性和创造性，使企业和人才成为真正的利益共同体……
宋博刚刚放平的脑袋，又一次冲向了天花板。觉得乔华邦的话很刺耳。
乔华邦说同等重视采编、经营和管理，宋博觉得，这就是冲自己说的。他曾经在多个场合反复说过，采编，就是复杂劳动，经营，那就是简单劳动。乔华邦这么说，不就是给他难堪吗？好像他宋博是个思维有问题的领导人，成了改革的绊脚石。
……我们《新华大时报》，长期以来采取的是“事业单位企业化运营”，导致自我积累较少，而且我们传媒业的主要资产，都是品牌资产和人才资产等无形资产，固定资产和净资产较少。要想实现发展，必须有大量的资金，这就需要引进战略投资者等方式，拓宽我们的融资渠道。
……在这方面，《假日》周刊曾经做过尝试，虽然不成功，甚至面临“退出”的困境，但是毕竟走出了这一步，这一步的跨越本身没有错误，是具体操作上的失误。国家的政策是鼓励和支持非公有资本，以多种形式进入政策许可的领域的。市场实践也已经充分证明，非公有资本传媒企业的发展情况，远比传统的传媒单位好得多啊！
……
乔华邦的讲话，长达两个多小时。宋博跟樊进仁说，乔华邦是最后的吼叫，一个要退休的人，谈什么改革改制，改革改制跟他有几天关系。樊进仁却跟他说，他坐得屁股有点疼。
乔华邦关于改革的长篇大论，除了有几处确实点到了宋博的软肋，整体来讲，并没有让宋博的心情多起波澜。宋博最为不满的是，乔华邦一上来就肯定了《假日》周刊，还把《假日》周刊说成了成功典范，这让宋博心里很不痛快。你说《假日》周刊是成功典范，不就是说冷妍是个成功典范吗？人家针插不进，水泼不进，你还口口声声我们《假日》周刊，你把人家当自己孩子，人家把你当爹了吗？这样的成功典范，到底对大报有什么用？
宋博说《假日》周刊针插不进，水也泼不进，是因为方晴雨。
方晴雨总跟他抱怨，说财务处长搞垄断，不教她业务，她在财务处就像个打杂的，说是让她负责管理固定资产，可也不看看报社有什么固定资产可以管理，所谓的固定资产，实际上就是些桌椅板凳，废旧电脑。一个财务处的副处长，根本介入不了报社核心的财务内容。方晴雨说她不想在财务处干了，想到《假日》周刊去，让宋博替她探探去，看有没有希望。
宋博当时一口回绝了方晴雨，说他办不到。
宋博的确办不到。
方晴雨不知道，她跟宋博提出要到《假日》周刊，无异于捅了一把宋博的软肋。宋博曾经想往《假日》周刊安排一个人，冷妍给了他一个软钉子，说什么现在不行，过段时间可以考虑。宋博问过段时间是多长时间？人家等不了，要不先实习？冷妍说，非要现在来，只能先到广告部实习。宋博说人家是学新闻的。冷妍说我这就不缺学新闻的，还说知道领导关心我们周刊，下次给我们推荐一个传媒营销的高手来吧，我们一定欢迎。
宋博被冷妍噎得没话说，只好作罢。事后他就跟别人嘀咕，说冷妍搞独立王国，针插不进，水泼不进。他还觉着，冷妍就是乔华邦的翻版，风格霸道。
一想到乔华邦，宋博胸口马上堵得慌。
