从市场营销的角度看，媒体可以被看作是竞争企业的另一个战场。在观众的心目中，电视广告“贵”，只有大企业才有能力冠名，这种留在消费者心目中的印象自然地转化成为对企业“实力”的认可。而且投放广告最直接的目的是吸引消费者的注意力以提高产品或品牌的知名度，在注意力稀缺的年代，仅靠硬广告单调的传播已无法全面占领受众的注意力。冠名广告形式构成立体化全方位的传播网，是覆盖受众视听觉的较佳选择。
消费指南
冠名播出是一种很常见的广告形式，与节目结合的很好的冠名广告，是非常赏心悦目的。比如闪亮新主播——仁和药业闪亮滴眼露，阳光伙伴——民生小金维他，谁是英雄——宝洁公司吉列威锋剃须刀。潜移默化的印象加强将会对消费者的消费选择起到很好的推动作用。
诡计21：电视嵌入不“穿帮”
“你的头发这么好，一定要用XX牌洗头水。”“你懂什么，这叫XXXX牌。”“你跟你的XX牌电脑真是绝配。”这些直接带出品牌的句子并不是普通的广告台词，而是电视剧《一起去看流星雨》中的剧情台词。之所以被很多观众戏称为“一起去看雷阵雨”，其“雷”的程度很大部分是拜剧中大量与内容并不合时宜的植入式广告所赐。
情景再现1：
经历过“虎年春节广告晚会”的观众们对“嵌入式广告”肯定不会陌生，其中争议最多的就是小品演员赵本山的那出《捐助》。不过，春晚刚过，央视一套晚上八点黄金档从初三开始播出的赵本山导演的新作《乡村爱情故事》，作为央视开年大戏更是让雪佛兰车型深入人心。
剧中，刚刚上市雪佛兰新赛欧成为了谢永强、王小蒙的座驾；刘一水开上了新景程；象牙山温泉度假山庄总经理刘大脑袋的座驾为科帕奇；王大拿董事长的座驾也从奔驰换成了科帕奇。新赛欧、新景程、科帕奇成为《乡村爱情故事》中象牙山村村民专属座驾，真正体现了雪佛兰品牌的平民本质。
诡计揭秘1：
植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，一方面，媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。另一方面，受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现出类似于广播的"伴随化接收"倾向，报纸出现了"读报读半截"的现象，而网络广告一方面没有发挥其"互动"的特性，一方面又受到技术性和习惯性阻截，这使得大量的广告媒介投入浪费。
广告的强制力与吸引力丧失，导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放，继而再次加剧了受众拒绝与逃避，形成一个恶性循环的怪圈。
而植入广告可谓"润物细无声"，以其无可比拟的渗透性，从被动到主动，与观众建立起亲和力，有效的提高植入品牌理解度和美誉度，因而，植入广告成为了今天传播者追逐的主要创新手段。
情景再现2：
湖南卫视广告飙升的背后，植入式广告也功不可没。植入广告到底该怎么植？湖南卫视的实战证明：与植入品牌融合度高的好剧本、好制作、好平台构成了植入项目投资成功的三大要素。
从2008年青春励志轻喜剧《丑女无敌》开始，到2009年夏季，湖南卫视的自制青春校园励志偶像剧《一起来看流星雨1》再次创下了中国本土自制偶像剧的收视奇迹，自制电视剧的商业运作模式，尤其植入式广告的营销传播不仅为各大企业所关注，而且引发了各大电视台的争相效仿。一时间，植入广告尤其是电视剧植入广告突然在媒体营销界、企业营销界和学界刮起一股"小旋风"。
作为电视剧植入营销行业标杆的湖南卫视，在利用2010年春节长假完成《一起来看流星雨2》的植入营销后，3月伊始，成集群的推出《宝贝妈咪宝贝女》、《蜕变"80"后》、《单身公主相亲记》等三部全新电视剧植入广告资源。站在《丑女无敌》和《一起来看流星雨》成功基础上，将电视剧植入广告引向了媒体创新资源规模化开发与规范化运作的新高度。
诡计揭秘2：
无须讳言，电视剧植入广告有着很好的性价比优势：植入广告的费用中已包含所有的制作费用和演员出演的薪酬；植入广告的费用中已包含播出时段的费用；一次购买，永久获利：无论重播多少次，赞助商都无需追加费用；植入广告不仅覆盖中国市场，还能打入海外市场；植入广告"比强制还强制"，观众无法跳过。
但是，同样是受到制作、播出等诸多限制，电视剧植入广告依旧存在着较大的缺陷，它不能完全取代常规的广告传播形式，而只是传播方式的一个创新技巧，是媒介整合的一种资源类型。
植入式广告的争议显而易见：植入式广告是座“金山”，但对影视剧最终消费者的广大观众而言，可能是无用的“垃圾山”。在广告商、制作商“掘金”的同时，广大观众的合理利益又由谁来维护呢？
以《一起去看流星雨》为例，首播当晚即出现长达8分钟的某汽车品牌植入式广告，打破时间记录。有人就前四集做了一个粗略统计，植入式广告出现频率达到每5分钟一次，且每次都达30秒左右。这样的密集度和高频次恐怕不是大部分观众能接受的。
情景再现3
《非诚勿扰》尚未公映，冯小刚已经为片中过多的植入广告可能影响观看情绪，向观众道了歉。不过直到看片时，大家才意识到冯小刚这次真的是靠植入广告赚回了一半的制作费用。
冯小刚年度贺岁片《非诚勿扰》票房破3亿元冲4亿元，票房一路飘红。不过，也不全是利好消息。前日，专好“找碴”的穿帮网，发布了由网友搜集的《非诚勿扰》9处穿帮镜头。而争议不断的植入式广告的具体数字，也在影迷们的猜测中浮出水面。
《非诚勿扰》中穿帮镜头比较明显的是一些细节反复拍摄时出现的错漏。例如，秦奋在一个西点店里开始写征婚启事时，电脑两边分别放了一个面包和一杯咖啡。写作过程中，他喝了好几口咖啡，面包也吃了一半。但接下来的一个俯拍镜头中，面包却只咬了一口，咖啡则是满的。
《非诚勿扰》尚未公映，冯小刚就曾为片中过多的植入广告可能影响观看情绪向观众道歉。记者昨日了解到，影片植入式广告的确切数字是9个。这些为影片赚回一半制作费用的植入式广告，涵盖了影片的各个阶段。种类包括洋酒品牌、白酒品牌、邮轮、银行、电脑、手机、汽车、证券公司以及旅游景点。可能是应品牌商的要求，《非诚勿扰》中的植入广告都以相当显眼的方式呈现。比如，葛优在片中以一句“加冰块，不加绿茶！”帮某洋酒做了口头广告。
一些影片的穿帮镜头与这些植入式广告有莫大关系。秦奋和梁笑笑第一次在餐厅吃饭，第一个镜头里，酒瓶商标是朝着桌子外的（正对着镜头），可当镜头转向秦奋这一边的时候，这个酒瓶的正面也“自动”转向了秦奋，仍然正对着镜头，酒的名称清晰可见。此外，秦奋在影片开始时拿的是一个很薄的直板手机。他在杭州旅游，接梁笑笑的电话时，变成了很厚很窄的翻盖手机。而几天后，秦奋和梁笑笑打电话约见面时，他的手机又换回了影片刚开始时的直板手机。这估计也是为植入广告不得已而为之。
诡计揭秘3
因为广告效应实在太多太明显，观众已无法忽视。在昨日的看片会上，常常一个明显的广告镜头出现，观众中就有抱怨的嘘声发出。随着影片的推进，观众们已对每个出现的物品开始发挥想象：这是不是也是赞助的啊？在发现片中的矿泉水都没有品牌外包装时，有观众猜测：看来没拉到矿泉水的赞助……而另一个长达数分钟的日本导演唱歌开车的镜头，甚至造成了一小轮争论：究竟是北海道的风光片广告？还是这辆车的广告呢？
诡计分析
植入式广告的大量涌现无疑是因为背后的商业利益驱动。对广告商来说，可以实现比一般广告更好的效果，对影视或舞台制作方来说，可以提前收回成本乃至获利。
据称，《一起去看流星雨》在播出前即已通过植入式广告收回成本，而同样不缺植入式广告的电影版《杜拉拉升职记》投资方亦表示：“我们研究的是如何将电影的品质与客户的广告需求进行平衡，同时对影片和品牌进行全方位的整合。《杜拉拉升职记》的成本目前基本已通过前期的商业开发得以回收，在没有任何票房压力的前提下，将调动更多的资源保证用于未来的电影发行。”
植入式广告要和剧情逻辑有更高的吻合度和合理度。对于适宜的植入式广告，观众不仅不排斥还能起到良好效果；但如果和剧情牵强附会，观众就会很难接受，广告效果也会适得其反。套用冯小刚《非诚勿扰》的片名，植入式广告如果没有对吻合剧情的一定诚意，那么观众也只能报之以“非诚勿扰”的态度，这座“金山”最终会因为过度开发失去长期价值。电视剧版《杜拉拉升职记》制片人称包括植入式广告在内的所有元素都只会为该剧服务，力求打造一台合理、熨帖、好看的职场大戏，观众亦希望最终能如其所言。
消费指南：
植入行销这门学问，国人还是要向好莱坞多学习学习。内地也不是没有植入行销的高手，冯小刚（在线看影视作品）（在线看影视作品）手段稍微有点生硬，但毕竟是开路先锋，到了《疯狂的石头》，宁浩的“牌子货”放了不少，可正如我之前说的那样，只要情节通顺，不那么突兀，就是成功的植入广告，怕就怕做植入的人非要在石头山上种树，乱石堆里挖了几百个个坑，几百颗树苗放进去，砸一堆石头当肥料，水也不浇就不管了，还当自己把树种完了，看着挺有气势，一片都是树苗！还等着收果子呢！可是您不想想，这种方法种树，几颗树能活下来？说句不好听的，有时植入广告做得不成功，可是会在受众心中起到反作用哦，到时产品销路不升反降，广告主只能苦果自己咽了。作为影视剧的创作人也一定要心里有谱，广告主帮你分担拍摄成本，可也不能当完成任务式的就把产品硬摆在镜头里就算交差，一定要把植入广告当做是创作的一部分，让观众顺利地看下去，产品也留个好印象，这样才能把这门生意一次次地做下去。
诡计22：网游里的“恶搞”
随着网络技术和网站形式的发展，网络游戏植入式广告兴起以来，给广告业带来极大的震撼。广告的边界无疑再一次扩大了。植入式广告，因其鲜明而突出的植入特点，将广告信息从硬性接收变为双向互动和潜移默化的潜意识影响，从而成功地将广告信息的有效性和印象度大大提高。网络游戏植入式广告，无疑带给广告业界和广告主革命性的新广告思想和广告手段。
情景再现1：
省会某高校大三学生小毛从高中时候开始玩网络游戏，到现在已经是有五六个年头的“老江湖”了。《神泣》、《跑跑卡丁车》、《劲舞团》，这些比较知名的游戏他都是一路玩过来的。
不久前，他在玩网络游戏《大唐风云》时，居然发现了某厂家生产的牛肉干，当作游戏人物补给品出现，而这种牛肉干在网吧中就有销售，听说卖得还不错。当他在游戏中来到平日里熟悉的道具店买东西时，意外地发现店面上多了四个字：老庙黄金……“这些商人真是太绝了，用这种手段宣传，对我们这些玩网游的，就有一种天然的亲近感，总想买来尝尝，听说这种产品最近销量直线往上走。”
诡计揭秘1：
小毛遭遇的这种网游广告，本质上来说是一种“植入式广告”。这类广告在电影《天下无贼》里随处可见：长城润滑油、宝马汽车、惠普电脑……如今这种广告形式，在网络游戏中已经比比皆是。《街头篮球》的地板上赫然印着可口可乐的商标；QQ斗地主的扑克牌背面和桌面是某种感冒药；《跑跑卡丁车》游戏中赛道旁边都是三星的广告牌，地图是由三星冠名的，连游戏里面的奖品都是三星品牌的手机……这些广告让小毛等网游玩家见怪不怪，并且乐于接受了。
石家庄一位广告公司人士表示，随着网游的兴旺，游戏本身就是一个设置广告的巨大平台。游戏渐渐成为一个载体，通过这个载体，游戏可以传播各种信息。“目标群体就是不看电视、不听广播、不看报纸的网游玩家；这个群体在全国有4000万至5000万人”，这位业内人士称。
情景再现2：
“我觉得可口可乐和《魔兽世界》的合作很成功，它把游戏中的角色形象印到可口可乐的罐子上，那段时间，我身边的同学都不喝其他饮料了，都喝可口可乐，因为上面有他们喜欢的人物”。网友E.T说。
诡计揭秘2：
作为一种新的广告信息载体，网络游戏本身有着很多不同于传统媒体的优势。网游广告公司NGI副总经理龙再华认为“INGAME”（嵌入式）广告最大的优势是它独有的互动性，“像做游戏一样去做广告，让广告不仅仅是看的，它还可以让玩家参与玩的，并且能从中感到快乐，让玩家能够切身体验产品的特性，建立产品特性与品牌的关联，这种传播效果是其他类型广告所不能实现的”。
“受众接触广告时的态度和情绪，对于广告的效果影响很大。而传统媒体中插播的广告，受众往往对其有敌对情绪，很多观众把插播广告的时间段当成上厕所的时间。”石家庄信息工程职业学院电子商务系张金华老师认为，“网络广告讲究的是互动性，能够更大程度地降低受众的抵触情绪”。
情景再现3
游戏电影植入还有一种高级模式，即整个电影本身就是一则广告。美国孩之宝公司为了推广变形金刚系列玩具，他们委托日本东映动画公司制作了3集动画广告片，孩之宝将广告片拿到电视台付费播出后，市场反响空前。于是，孩之宝便立刻在广告片的基础上加以扩展，编辑制作了一部长篇动画片，这部动画片就是后来风靡全球的《变形金刚》。为“汽车人，变形！”而兴奋疯狂的“钢丝”们，自然乐意高价购买变形金刚玩具。
游戏植入可以从电影植入的这种模式中得到灵感。我们最常见的游戏内置广告或许会受制于多方的利益关系，不能获得专一的传播，宣传广告主们所希望的每件事情，那么为品牌或者产品定制一款游戏呢？就像孩之宝定制《变形金刚》那样！
麦当劳推出《模拟麦当劳》，打造了一个由细致的系统及独特有趣的画面所组成的拟真麦当劳世界。从牛肉的选料加工，店面的雇员管理到整体的营销企划，所有的环节都得到了真实的再现。而玩家需要扮演类似“主管”的角色，安排好麦当劳全部的工作，包括原料生产，宣传决策，店面买卖等等。并且游戏中隐藏著一堆你意想不到的惊奇事件，比如疯牛病突然发作啊，客人送表扬信啊等等，这些事件会对游戏的各项数据产生直接的影响。
