“那好,客套话我们就到此为止!下面请大家看第一组幻灯片!金明,麻烦你搭把手!”金忆珍也没多说什么,只是把笔记本推到了金明的面前,自己则站起身,走到了大屏幕的跟前。
金明会意地点了点头,也没有多说什么,只是默默地结果电脑,配合着金忆珍开始演示。
金忆珍做了一个深呼吸以后,开始解说:“大家现在看到的,是我从一个月前开始在各大论坛以及各种社交圈发起的有关投票,调查,意见征集等等信息的汇总。一个好的策划,能够符合大众的口味,我觉得这是对我们最基本的要求!”
金忆珍稍微挥了挥手,示意金明换页,然后继续道:“当然我知道这还是远远不够的,因为网络这个平台有利有弊,所以这些信息的可信度最多只有70%,所以为了更贴近城市态度的消费群体的心理,我利用各大公司的下午茶时间在纵横集团,棠潮集团,Magnificent集团,TureLove集团还有一些周围的大集团的附近做了大规模的问卷调查,你们现在所看到的是我的电子版的问卷调查的部分截图!也就是原始数据,那些我觉得有参考价值的意见和建议我都有截图保存下来,以便今后拿来做参考!”
“前期准备的不错!但是具体你有多少料,现在还是看不太出来啊!”马前辈一边给予了一定的肯定,一边提出了一定的质疑。一份好的宣传企划,首要的就是充分的市场分析。这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
“请各位前辈不要着急,我会慢慢分析给大家听的。结合现在营销环境来看,具体从受众群体的消费态势,市场的文化背景,市场的规模,未来市场规模的趋势,市场的构成,以及与我们构成竞争的品牌等等方面的因素综合来看,我觉得我们城市态度的竞争力还是非同一般的,因此,在这方面我就在此不做赘述了,具体的分析,请大家翻开我让小张分发到你们每人手中的材料的第一页,上面有详尽的分析。”
“说实话,我们更关心受众群体的分析!”企划部部长幽幽地冒了这么一句出来。
“好的,金明,进第二组幻灯片。现在大家看到的是我对现有的OL风格的简单总结。总的来说,主要是为了凸显职业女性的干练。但是我的调查报告传递给我的不只是这么简单的信息。”金忆珍喝了一口咖啡以后,继续道:“根据消费群体的意见与建议,我总结出了她们所喜欢的三种风格!”
大家不约而同地将目光转向了大屏幕。
“正如大家所见,从消费者的年龄,职位高低还有收入水平,我简单总结了三种风格,第一种,刚进职场的新职职场女性,主要年龄段在23岁到25岁甚至更年轻一些,刚走出大学的她们,虽然略显笨拙,但是一样希望可以在同事以及上司面前展现自己的能力和亲和力,所以太过干练的硬朗的风格不适合她们,我将她们的风格定义为简约亲和风,主打小清新,相对较浅的马卡龙色系。亲和力加分,也不显得突兀。”
“第二种,在职场混迹多年,勤勤恳恳地做着自己本分工作的女性们,她们已经不再像初入职场的新人那样手忙脚乱,但是她们并没有女强人的锋芒,所以我将她们的风格定义在轻熟简洁风,主打淑女风,我觉得应该更多的运用卡其,米色,浅灰这类比较朴素的颜色。不过我觉得这类女性需要一些小饰品来画龙点睛一下。”
“第三种,在职场摸爬滚打多年的女强人,能力强,手腕强硬,干练,强势是她们给人们的第一印象。因此她们的风格基本就定义为气场精练风,可以大胆运用大片的红,黑,白三色的剪辑和拼接,或者是大面积运用宝蓝,玫红,紫罗兰这些鲜艳的颜色。”
“总结的还算过得去吧!既然是宣传企划,来讲讲你的宣传手段吧!”马前辈饶有兴趣地看着手中的材料,缓缓地说道。
“好的!让我们进入第三组幻灯片。传统意义上的宣传手段主要停留在各媒介上的广告,不过,从我个人认知上来看,我觉得电视广告作用不大,所以我觉得重心应该放在地铁,公交车站以及办公楼附近的大幅海报和LED上的滚动广告。还可以做一些网页上的推广以及电子杂志的渗透这类新兴媒体上。”金忆珍认真地说着。
“金大小姐的水平也不过如此嘛!”马前辈有些轻蔑地笑着说道。
“如果你仅仅觉得我的水平只到这里的话,那么你就错了!让我们来进入第四组幻灯片。最快也是最直接的宣传方式,其实是口口相传,口碑传出去了,就不怕没人气了!所以,我考虑是否可能举办一场类似模特比赛的活动?”说实话,金忆珍的心理也有些没底。
企划部部长首先接话道:“说说看你的想法吧!是否执行,如何执行,这就是我们所需要考虑的范畴了!”
“既然前辈也这么说了,那我就直说了。说实话,我这个想法其实有一定的私心成分在里面。我们号召职场新人参赛,展现个人风采的同时,也是对她们能力的一定考验。不管是一心求职的,还是想要升职的,不管是刚想要涉及职场的,还是摸爬滚打多年的精干人员,只要是职业女性或者是想要成为职业女性的人都可以参加。甚至我们可以开设一个男女搭配的环节。”金忆珍有些怯怯地说出了自己想法的雏形。
“我觉得这想法实施起来的难度太大!有待商讨!”企划部的前辈们提出了疑议。
“我倒是觉得值得一试,不过我们必须打通各方面的上层人脉关系,同意到时候比赛成绩出来以后的奖励机制!”马前辈出乎意料的如是说道。