有一得，必有一失，任何人都会面临这样的局面：选择一件事，必然要放弃另外一件。
机会成本越高，重新选择的难度就越大。譬如登山，一旦发现登上山顶所看到的风景并非自己所需，面临的选择只有两种：要么退下来，换一座山；要么坐在山顶等傍晚时的美景。显然，爬得越高的人，退下来的难度也就越大。
一种东西的机会成本是为了得到这种东西而放弃的东西。当做出任何一项决策，由于人们面临着权衡取舍，所以做出决策前就要比较可供选择的行动方案的成本与收益。但在许多情况下，某种行动的成本并不像乍看时那么明显。
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