第3章第3节别被广告忽悠了——广告的真实性
人们在附近超市散发的宣传品中，可能会看到这两则针锋相对的广告：
前一则广告：货比三家，天华超市的商品更便宜。
王太太在她家附近的天华超市采购完一周所用的商品后，我们把她带到了旁边的天润超市。她选择了同样的商品，但是等她来到收银台结账时，她大吃一惊，因为天润超市的价格整整高出天华超市53元。
所以，你要想获得更多的实惠，节省更多的开支，享受更多的便利，请你来天华超市。
另一则广告：天润超市，天天平价。
一位顾客这样诉说自己的购物经历：“我天天在天润超市购物，因为直觉告诉我在这里购物会得到更多的实惠。有一天，我为了确证自己的直觉。我把我刚从天润超市买的商品列了一个清单。然后到附近的天华超市作了一个比较，结果让我很惊讶，因为在天华超市相同的商品算下来竟比在天润超市贵了6元！可见我的选择是没错的。”
要想买到更便宜的商品，获得更热情的服务，请来天润超市吧，天润超市，天天平价！
一路走下来，你竟会收到这两份截然不同的广告。怎么回事呢？这两家超市不可能都便宜，要么只有一家便宜，要么两家的价格相同，肯定至少一家超市撒了谎。然而，还有一种情况是，这两家超市都没说谎，他们说的是实话。
因为这两个顾客所购买的是不同的商品。王太太去天华超市购买的商品恰恰是天华超市最近进行打折的商品。而这些商品在天润超市是没有打折的，所以，总起来算，天华超市要比天润超市便宜一些。同样，第二个顾客做的也是同样的事。
现实中同类的事比比皆是，一个显著的例子就是移动通信的资费问题，各种套餐五花八门，各说各的优惠，其实算下来总不会差多少，只能说哪个更适合你一些。那么，对这些杂乱的信息我们能不能处理得更好一些呢？
能！在经济学上，通常会把这些文字表达转化成数学公式。以上面的在超市购物为例，我们完全可以把两家超市不同时期的同一商品的价格罗列出来，通过比较分析，这样我们就会有一个比较确定的解释，以给我们去哪家超市购物提供一个确定的根据。
这正是数学的方法，其实数学早已在经济学中得到了广泛的运用，现代的经济学已经与数学紧密地联系在了一起。数学在经济理论的证明当中发挥着很大的作用。那么为什么经济学一定要与数学联系在一起呢？这就关系到数学的特性。
数学是人类最早发展起来的科学之一。伴随着数学自身的迅速发展及其在所有其他科学领域的广泛而深入的应用，人们逐渐认为，科学作为理性的事业，数学是其普遍适用的理性形式。数学方法原则上适用于一切科学，因为客观存在一切事物都是质和量的统一体，无论用什么方法去研究，它们都具有量的规定性，而对于量的规定性的研究必须运用数学。马克思指出，能够成功地运用数学，是衡量一门学科是否成熟地标志。当某门科学找到了相应的数学手段来表达自身概念的相互联系时，就表明它达到了较高地逻辑水平和理论水平，达到了有效的解释和预见的可能性。
来听听这些知名的经济学家对数学的赞美吧。Degreu就认为，形式化提供一语言的方便性，并使分析能有更深层次的了解。对Gorman而言，数学在经济推理中是重要的，因为这可使想象的内涵通达未知的领域。Weintrasub则认为，我们透过创造心灵结构了解经济世界，而运用数学就是用最纯的方式创造心灵结构，因此，数学在经济学分析中当然是重要的。可见，数学对于经济学的研究是多么的重要！
在日常生活中，我们离不开经济学，除此之外我们还得经常跟数字打交道。例如你要去公司领多少工资，你这个月要交多少个人所得税，这个月打了多少元钱的电话费，甚至你买了2斤黄瓜该付多少钱等。因此我们必须掌握一定的数学知识。只有这样，我们才会做到理性的消费，我们才不会被例子中的两个广告所蒙骗！
