第七章第二节 一本杂志让他咸鱼翻身
1963年，30岁的阿德尔森为实现自己的梦想来到了纽约，刚开始时，从事媒体广告业务。
天生的商业才华以及广泛的社会经验使得他的媒体广告生涯越走越稳，到了35岁的时候，他开始用自己的储蓄进行一些投资，其中包括购买了一家杂志的部分股权。
另外，股市的投资也给阿德尔森带来了丰厚的收入。1954年至1969年间，美国股市经历了长达15年的牛市，股市一时成为美国人心目中的投资圣地。阿德尔森也不例外，除了购买杂志的部分股权之外，他把全部的资金都投到了股市中。然而好景不长，1969年的时候，36岁的阿德尔森遭遇了平生以来最大的一次挫折。就在这一年，因为中东石油危机的爆发，美国股市出现了自二战以来的首次大崩盘，其来势的凶猛程度，仅次于1929年的大危机。这次危机让阿德尔森几乎破产。
面对危机阿德尔森果断作出了一个决定，从投资圈抽身，目标转移到房地产。此时，他经营媒体广告时期积累的人脉资源发挥了作用，经一位朋友的介绍，阿德尔森与一家房地产企业做上了生意。他用借来的钱跟这家公司签订了承租协议，负责为这家公司旗下的上千间公寓提供转租服务。不料，命运之神似乎有意再次捉弄阿德尔森，这回他又栽了。原来就在阿德尔森签订承租协议不到一个月的时间里，美国联邦储备局为稳定股市调整了利率，结果导致房地产市场一路下滑，房租出租量锐减。阿德尔森的转租业务受到重创，最终不得不选择关门大吉。
一句西方谚语曾这样说过：“当上帝为你关上一道门的时候，上帝必定在其他地方为你打开了一扇窗!”对阿德尔森来说，正是如此，当他被迫退出房地产行业的时候，他打开了通向另外一个行业的窗户——前期投资的一家杂志成为他翻身的机会，并且为他未来的事业发展开启了一个崭新的起点。
说到这家杂志，还得从他当初来纽约从事媒体广告业务的时候说起。那时候，阿德尔森的主要工作就是从媒体那里购买广告版面，然后由自己的公司负责跟广告公司洽谈，再由广告公司来选择在哪些媒体刊登广告，最后由他的公司与媒体分成广告公司支付的款项。这跟今天的媒体策划机构有些相像。
出于业务的需要，当时阿德尔森经常要跟形形色色的媒体打交道，同时也需要详细了解各种媒体的读者定位以及受欢迎程度等。渐渐的，他自己摸索出一些规律来，比如哪些媒体比较受欢迎，为什么会这样，然后他向不同的媒体提供一些自己从其他媒体那里得来的建议和经验。
就是在这个过程中，阿德尔森很偶然地成为一家杂志的顾问。这家杂志在读者心目中的地位以及它的广告价值，阿德尔森都十分看好。不久，他拿出一部分资金投入这家杂志，成为它的重要股东之一。想不到几年之后，这家杂志居然成了阿德尔森翻身的资本。
当初阿德尔森从事房地产行业的时候，出于工作的需要，他会经常在美国各地之间飞来飞去，参加各种形式的房地产展览。这些经历，让他有机会了解到许多关于各种展览的信息。
就在1978年前后，当时的阿德尔森已经从破产的阴影中走出来，并开始谋划下一轮的生意。
那一年，一个偶然的机会，阿德尔森参加了加利福尼亚的一次规模较大的房展。这次房展办得格外成功。不仅参加展览的人数要比许多同类的展览多出很多，而且整个展览的气氛要比以往热闹很多，这让充满好奇心的阿德尔森产生了探求其原因的欲望。
经过细心观察，阿德尔森终于找到了源头所在，原来现场之所以会形成这种气氛，是广告在起作用。此次的主办单位在各个角落都精心布置了各种各样的广告，虽然并非所有的广告都能带来收入，但这些广告烘托了整个会场的气氛。众多的广告激发了阿德尔森的灵感，多年经营媒体广告的经验告诉他，这将是一种新的模式，它不仅可以给主办者带来更多的收入，而且会给展览的效果起到极大的提升作用。这种方式将彻底改变参展商未来参加展览的做法。
后来，在他运营的著名的威尼斯人酒店开业前夕，阿德尔森接受采访时，回忆起了那次展会带给他的震撼：“这次参加展览让我对展览有了一个全新的认识，原来展览可以成为媒体活动的一个有力延伸，杂志和展览相结合将会产生巨大的增效作用。我当时就像是在大街上闲逛时捡到了一块沉甸甸的金条。就在回到纽约的飞机上，我大致地盘算了一下，这次的展览虽然只有短短3个星期，但至少可以给主办者带来超过100万美元的利润——这在当时的美国，可不是一个小数目。”
回到纽约后，阿德尔森一刻也不耽误，直接找到了自己曾经投资过的那家商业杂志出版公司，召集了所有的股东，满怀激情地说出了自己的想法。股东们立刻作出了积极的响应，新杂志就这样很快就进入了筹划之中，而整个筹划和运作过程全部由阿德尔森担当。
在筹划的过程中，阿德尔森还对当时美国社会的发展趋势进行了仔细的研究，发现了一个让他眼前一亮的趋势——计算机时代即将到来。
稍微留意一下我们就会发现，20世纪出生的许多世界级的成功人士的人生道路都与计算机有着某种千丝万缕的联系。比尔?盖茨是这样，史蒂夫?乔布斯、孙正义、拉里?佩奇等莫不如此。
所以，此时已经纵横商场多年的阿德尔森很快意识到这种趋势，然后，他也不可避免地成为美国进入个人计算机时代的推动者。
1979年1月，经过一系列的精心策划和组织，阿德尔森正式推出了一本名为《数据与通信》的杂志。他希望自己的这本杂志能够“在最短的时间里向公众传播最多最新的数据通信领域的发展信息”，希望它能够成为“数据通信科技时代的急先锋”。
毫无疑问,要达成这个目标，一切还只是刚刚起了个头。正是这本杂志，阿德尔森探索出了杂志加会展这种新型的商业模式，并让他成为享誉世界的“展览教父”。
