名能生利，借名钓利，是成功商人都知道的谋略，并且许多人也喜欢用这种方法。
在经济活动中，一个出了名的东西，例如名人、名士、名流、名星、名誉、名望、名著、名牌、名胜、名地等等，有名的东西都可以因时、因地、因势制宜地借用。出了名的东西，往往使人产生向往推崇、迷恋和信赖的感情，因此能产生一种奇特效应。借出了名的东西来宣传自己，能取得出神入化的奇妙效果。
这个方法古今中外都有人使用，而且还都非常成功。
一提起“咸亨”酒店，人们自然而然就会想起孔乙己等人，也会不由自主地想起浙江绍兴。因为孔乙己曾经在咸亨酒店喝过酒，并在那里留下了很多名言，如“读书人的事能算偷吗”等等。
在20世纪80年代，绍兴有一家“咸亨”酒店隆重开张了。酒店开始营业后，生意异常的好。很多人都戴着特制的绍兴帽，纷纷高兴地举起酒杯，在门口竞相拍照。情景简直比鲁迅先生小说中描写的场面还要热闹。这家酒店开业不到两年，营业额就突破了40万元，收入比一些大酒店还要多得多。
这就是一个借助名人名著的例子。他借助“咸亨”这个几乎人尽皆知的名字来做自己的招牌，无形中就做到了一种很好的宣传，而且是永久性的宣传。这种借用就非常巧妙，取得了很大的效益。当然这样的例子还有很多。
湖南省桃源县有个桃花源，海内外的游客都慕名而来，那里每天都有很多游人。之所以有这样的场面出现，大家都知道最大的原因就是得益于东晋文学家陶渊明的《桃花源记》。陶渊明在文中描写了一个神奇、迷人的世外桃源，反映了自己对社会的不满和对未来社会的理想追求，结果桃花源因此而得名。后来的文人也是大肆地描写桃花源。毛泽东同志也说过一句“桃花源里可耕田”，更使桃花源闻名遐迩。
改革开放以后，桃源县将一个只有名字的“桃花源”建成了一个美丽的桃花源公园。园内就是按照陶渊明文中的描写布置的。园里有桃花溪，钻进去走几步就会看到农舍、亭楼，风景很迷人。桃花源公园里到处都是游人，附近的人们也在摆设摊位，向游客兜售当地的特产和纪念品等。大家都得到了实惠，取得了很好的经济效益。
除此之外，还有北京的前门茶馆。北京前门的那家茶馆可谓是家喻户晓了，这家茶馆有很长的历史，知名度也很高。原因就在于著名作家老舍曾以它为背景写下了一部名话剧《茶馆》。这部话剧受到社会大众的广泛喜爱，同时也使得前门茶馆生意兴隆。
同样，有一家糕点厂的开发研究人员也采用了同样的方法。他们因市场上宫廷膳食非常走俏而受到启发：为什么不把古典名著《红楼梦》中描写过的糕点开发出来呢？宫廷食品虽然很神秘，但是知道的人很少，而《红楼梦》就不同了，这是一部人尽皆知的名著，有很广泛的影响力。借《红楼梦》的东风，自己生产出来的糕点肯定会得到顾客的喜爱。于是研究人员立即根据《红楼梦》中的描写，生产了一系列的“红楼梦糕点”。有形似通灵宝玉的蜜香果，还有刘姥姥刚进大观园时吃过的油饼、小饺子等。产品生产出来以后，在中秋佳节前夕，糕点厂邀请了一批著名的红学家和食品专家聚集到一起，开了一个“红楼梦糕点”品尝会。琳琅满目的食品，顿时引起了专家们的极大关注。产品上市后，前来购买的顾客络绎不绝。
以上例子都是借助文化来宣传自己，现在最流行的是借助名人效应，就是借助那些时下最红的明星来为自己做宣传。
打开电视，翻开报纸，名人广告满眼皆是。爱多的成龙，奇声的陈佩斯，先科VCD的那英，雪碧的张惠妹，百事可乐的王菲，爱立信的刘德华，新大洲和三元牛奶的姜文，稀世宝的赵薇，百年润发的周润发等等。
用名人拍广告，选择当红的艺人自然地被消费者关注。用名人做广告常常会被看做是企业生产人格化的一个体现。产品的性能和所体现的服务精神及企业理念是抽象的，而人却是具体的。所以，飞人乔丹充满成功和强力动感之美的形象才会被体育服饰采用，并继而带来滚滚财源。
中国企业最早用名人的身价做广告炒作恐怕要算孔府家酒厂了。1993年，《北京人在纽约》在国内播出形成“万人空巷”之后，孔府家酒厂请王姬拍摄孔府家酒的“回家篇”广告，为了炒作产品品牌，孔府家酒厂对外宣称：请王姬，请付100万元。
成龙是中国企业比较喜欢选用的一个人物。成龙本人在香港有“成龙大哥”之称，声誉极高。他饰演的人物形象往往正直、热情，他本人私下的形象也很健康，所以应是一个合适的广告人选。然而，近来成龙又大有将自己形象做乱的势头，既给爱多VCD做广告，也给汾煌可乐做广告，这使下一个再选成龙做广告者的产品形象也就变得不再明确。步步高当年选李连杰与成龙的“好功夫”针锋相对是聪明的，这种“搭车”的技法在某种程序上强化了步步高的产品形象。如果说前者属于策略性名人广告，那么奇声电子选择陈佩斯出演他们的产品广告应该也属于策略性名人广告。奇声把自己的两个产品——无绳电话和家庭影院都交给了陈佩斯。比较来看，步步高“非常小男人”在厕所里打开电视的镜头和把无绳电话的方便性演绎到极致。在这样的情况下，后来者再创意新的广告时就面临极大的难度。但奇声选择陈佩斯去也是一个奇妙之举。陈佩斯也是一个“非常男人”，十几年来他一直在中国演艺界处于“当红”状态，是一个记忆度和知名度都极高的大众人物。
在当今中国商战激烈，新的产品不断涌现的当口，起用名人做广告体现个性属明智之举。至少老百姓会认为这里面还有名人的信誉担保。
名能生利，借名钓利，是成功商人都知道的谋略，并且许多人也喜欢用这种方法。他们借用典故、故事、传说来为自己的商品制造声势，将借名钓利的谋略发挥得淋漓尽致，最终取得了很好的效果。
