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第33章 钻市场的空子

找市场缝隙、抓市场空白是温州人头脑灵活的突出表现。温州的廉价打火机,出口到欧洲,市场占有率达80%,是这一战略的最好反映。市场有很多空子可钻,就看你会不会钻。

找到市场做生意,这一点温州人值得我们学习,温州人天生的市场敏锐神经驱动着他们走出温州,走向全国,走向世界,寻找最具诱惑力的市场。

温州人抢占攀枝花的战役再次展示了他们的精明。由于大山的屏蔽,作为一个传统的重工业基地的攀枝花始终处于半封闭状态,但在绝大多数在昆明经商的温州人眼里,这是一个充满机遇的地方。温州商人丁振兴说:“有一点是毋庸置疑的,越封闭的地方就越适合温州人发展。封闭的地方往往没有一个成熟的商业环境,而且存在着巨大的买方市场。设想一下,仅一个攀钢就有超过20万名员工,再加上本地近80万居民以及数万名流动人口,这个市场将会是多么巨大!我们无法忽视它的存在!”

攀枝花温州商城开发有限公司的赵章福副总经理说,从掌握的资料来看,到2006年5月,有意投资攀枝花的昆明温州商户已将占地6亩、营业面积超过5万平方米的攀枝花“温州商城”铺面占领过半,其所带动的资本保守估计将超过7000万元,而由此产生的滚动资本更是数目惊人。“但凡温州商人云集的地区绝对具备两个基本元素:早期商业市场不太规范和绝对消费基数庞大。”有10年的商会现象研究经验的昆明理工大学的姜老师这样说。

希腊船王奥纳西斯说:“风险越大,赚钱的机会就越大。到别人认为是冷门的地方,你会赚到数不清的钱。”在市场竞争中,谁最早发现市场空点,抢先钻进空点,谁就可以占领空点市场,做独家生意,得先机之利,掌握争夺顾客的主动权。市场空隙大有可为,关键是你要有发现的头脑和眼光。

有这样一个故事:

有两个商人到某地收购茶叶,因茶叶走俏,商人甲便抢先一步,把当地的茶叶都尽收囊中了;商人乙失望之余并没有气馁,灵机一动,就把当地的茶篓购买一空。结果,商人甲不得不用高于平时数倍的价格,从商人乙手中购买茶篓来装运茶叶。商人乙的成功就是“钻空子”,行别人所未行,想别人所未想,寻找别人的疏忽,从而填补市场的空缺。钻空子是在遵守市场游戏规则的前提下决胜竞争场的诀窍。掌握了这个诀窍,你就会拥有市场,就会在市场操作中得心应手,游刃有余。

“大众甲壳虫”的推出是钻市场空子而成功的经典案例。“甲壳虫”看上去车身又短又宽,外形丑,并且小得令人发笑,在强手如林的美国车市似乎无立足之处。但是,它自报短处的广告却确定了它不可撼动的市场地位:“请往小处想,小有小的好处。”无论多挤,你都可以找到车位;交通堵塞时,别的车都只能望车兴叹,而你的“甲壳虫”可以左右穿梭,游刃有余;在时间就是金钱的时代,为您节省时间;小的造型可以省油,使你更划算。结果,“小而丑”的汽车硬是抢了汽车“帅哥”的风头,因为它更贴近人们生活,更能适应市场需求。

找市场缝隙、抓市场空白是温州人头脑灵活的突出表现。温州的廉价打火机,出口到欧洲,市场占有率达80%,是这一战略的最好反映。温州人以善于挖掘市场空白而著称于世。改革开放初期,温州交通不发达,去外地经商的温州人回温州不方便,温州就有了均瑶包机公司;早年个体企业得不到国有商业银行的信贷支持,温州于是就有了民间金融互助机制。为寻找市场空白,温州人的足迹遍布全世界,据估计,全国85%以上的皮鞋市场是温州人开的,光在新疆做边境贸易的温州人就有2万,在意大利、法国、巴拿马等十几个国家都有做生意的温州人。

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