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第4章 我用自己的方法让自己成长

工作的第一个星期,我和顾老板只卖出了一台电视机和几台VCD,具体利润我没办法得知,因为顾老板告诉我的底价有水分。对此我也表示理解,毕竟老板也有老板的苦衷,不过据我猜测,利润相对较低,这一点在顾老板的苦瓜脸上就能得到充分的验证。也难怪,这些天来来买货的大多是顾老板的朋友,人家肯来捧场自然凭的是一份信任,在这种情况下顾老板也不敢杀熟,他不想背一个“黑心”的骂名。

突然想起一句话,朱门酒肉臭,路有冻死骨。这句话用来形容当时的家电商场最为恰当了。那年月,老百姓对家电品牌的依赖性十足,所以经常会形成一种怪圈。大品牌的门前总会聚集着人潮,即便没有销售员理睬,即便排队交钱等货,人们依旧乐此不疲。而像顾老板所代理的三流品牌却总是门可罗雀,甚至无人问津,无论我如何卖力地招揽,无论顾老板如何玩命地推销,人们依旧不买账。闲来无事的人还肯在我们的摊位处辗转一下,而真正购买家电的人,就连在我们这里停留一会儿都觉得浪费时间。

由于这种尴尬的局面,使得我和顾老板之间的气氛也变得很冷淡,我们习惯于在彼此叹息之间交流眼神,更习惯于在彼此对视之间相望无言。我甚至很敏感地察觉到了一种气息,一种消沉到极点的气息,它感染着顾老板,同时也感染着我,逐渐让我看不到希望,就如同一只惊弓之鸟,随时随地都在惧怕着第二次被人辞退。

我心里很清楚,长此以往,我必定会出局。要么被顾老板淘汰,要么被自己淘汰,所以我必须改变窘境。当时摆在我面前的只有三种可能:一是让顾老板更换畅销的品牌,不过这条路很难行得通,因为顾老板的资金很有限,这是一个不切合实际的想法;二是选择一个新的环境,虽然每日与顾老板相处很有压力,但我还是很珍惜这份来之不易的工作,因为我不确定我能否顺利地找到下一份工作;三是快速提高自己的销售能力,即便顾老板的生意仍旧没有起色,他也会认可我的销售能力,就算他不认可,我也能够拥有一项技能,为日后再寻找同样的工作积累足够的资本。

人生的诱惑很多,道路也很多,一个岔路就有可能改变人一生的轨迹。每每遇到这种情况我都习惯把自己道路的可能性一一书写下来,然后一一梳理,分析其中优劣,从而进行最为实际的选择。我当时的选择是第三种,现在回头想想,这无疑是一个正确的选择,因为它最终让我有了更多的机会,更把我推到了人生之中的第一个巅峰。

打定主意后,我开始认真学习家电的知识和功能,然后收集各种电器品牌的宣传单册,把所有电器品牌的功能和卖点都熟记于心,并且整理出一份各种电器品牌的优劣注明。那些日子的每个晚上我基本都是在医院的行军床上度过的,因为每天下班以后我都会去医院跟母亲轮班照顾父亲,而母亲在晚上则忙于去亲朋好友家走动,总之只有一个目的,那就是给父亲借第二天的医药费。借钱、被漠视、被讥讽,再借钱、再被漠视、再被讥讽……这就是母亲当年所历经的生活轨迹。

掌握家电的原理只是第一步,这只是为了扎稳根基,很快我就实施了第二步,那就是偷“艺”。所谓干一行精一行,这个“艺”就是销售的技巧。我始终坚信,勤能补拙,苦能补精。所有行业的精英都有自己的制胜诀窍,但任何一种制胜诀窍都是通过反复的失败才验证出来的,所以我的目光并没有单一地停滞在制胜的诀窍中。因为失败的案例同样很重要,能够吸取别人的失败经验,那么自己将会少走上一大段弯路,于是我很仔细地去偷听其他品牌销售员的销售技巧。这些销售员的技巧有高有低,但我都是照单全收,然后利用晚上的时间认真揣摩。其中销售技巧高明的我直接借鉴,而销售技巧拙劣的我则选择去分析,找出其中的短板,让自己引以为鉴。

在当时的家电商场里,销售员的工资普遍都是300~400元,只有两家比较大牌的销售员工资很高,这两个人如同神话般存在。其中一个姓关,长得白白净净,穿戴极为讲究,头发总是梳得整齐油亮。据说此人有两年的家电销售经验,月工资高达1000元。这哥们专卖康佳电视机,能言善辩,话语间声调不高,却总能抓住顾客的购买心理。不可否认,康佳这个在当时数一数二的电视品牌帮了这哥们不少忙,但是很多老资格的销售员都很佩服小关,因为他对付城里的顾客很有一套,不捧、不傲、不卑、不亢,这就是他的销售态度,总能在片刻间将顾客搞定。

另外一个姓宋,这哥们农民出身,文化程度不高,穿着颇为邋遢,天生一副大嗓门,卖货的时候口水溅得四处都是,声音高亢得如同吵架骂街一般。据说此人只有一年的家电销售经验,但月工资却高达1500元。与小关恰恰相反的是他只负责销售VCD,强项就是对付农村的顾客。哪怕这顾客住的乡村与他老家相隔十万八千里,他也能在很短的时间内跟人攀上交情,甭管进城的男女老少都照样搞定。要问这哥们为何如此牛,我举个简单的例子大家就知道了。在当时的家电商场,VCD的市场份额已经被万燕、爱多、金正、新科四大品牌牢牢占据,其他的品牌只能分上很少一杯羹。小宋当时销售的VCD品牌叫作野狼,这个品牌的包装箱上印有歌星齐秦的肖像,但却从来没有做过广告宣传,甚至连三流品牌都算不上。可就是这样一个烂牌子,小宋居然能把它一台接一台地销售出去,高峰期他一人销售的野狼VCD比全商场各家销售VCD的总和还要多,如此怪异的一个人,你说他牛不牛?

说实话,自打我得知了这两位哥们的工资后,我的心里就很难平静。俗话说,人比人得死,货比货得扔。与他俩相比,我累死累活几个月赚来的钱只能勉强抵得上人家一个月工资,这种巨大的心理落差让我感到极度不平衡。很多人在遇到这种事情的时候都会选择默认,毕竟还有很多跟自己拿着同样工资的人,这的确是一个安慰自己的借口,但同时又是一个很没有出息的借口。于是,我选择了挑战,都是一只肩膀上扛着脑袋的爷们,凭啥我就不能超越他们?事实上,我们每个人都有超越他人的潜能,但却很少有人具备超越他人的勇气。这就如同蹦极,畏高者永远都不敢攀爬上去,所以他们永远都无法领略高空之中的曼妙。而一旦攀爬上去,只需纵力一跳,你顿时就会感到豁然开朗。

喊口号很容易,但真正落实的时候却需要紧密的步骤。小关和小宋这两个人都是销售行业的老油条,各自有一套独家的销售心得和销售手段。小关擅长销售电视机,熟悉城市消费人群的购买心理,而小宋则擅长销售VCD,能摸准乡村消费人群的购买心态,倘若能将这二人的销售诀窍学到手,那自然而然就能够成为家电圈销售的NO.1。不得不承认,我的野心很大,特别是我刚刚入门不久,有这样的想法简直可笑至极,但我从来都没有嘲笑过自己,我觉得一个优秀的销售人员就应该敢想敢干,更不能把自己的销售技能局限在某种电器或是某类特定的人群中,必须要打破常规,必须要有突破,集多种销售技巧于一身,并能适应各层次的消费人群,这就是我当时的目标。我坚信,只要我能做到这一点,即便再过几年,我依然能够在家电圈中占有一席之地。

确定了步骤接下来就是实施,可这事想起来容易,操作起来却很难,因为我不具备“偷艺”的便利条件。小关的位置与我相隔两家摊位,这哥们销售家电时的声音又极小,我就是整天竖起耳朵也不能从他那里听到个屁响声。小宋倒是个不折不扣的大嗓门,可这哥们的摊位离我少说也有几十米,他就是拿着扩音喇叭来说教,我也听不清楚。还不能窜到人家摊位处去赤裸裸地“偷艺”,谁家的老板也都不是吃素的,教会徒弟饿死师傅的道理谁都懂,倘若我敢厚着脸皮靠过去,一准儿会被这些老板用白眼给翻走。

尽管很有难度,但我仍旧乐于挑战,我就不信活人能被尿憋死。据我的观察,小关这哥们性格很闷,想要跟他套近乎根本就无济于事。小宋倒是有着自来熟的性格,善于交际,可当时的我压根就没有交际的本钱,甚至连请小宋喝顿酒的钱也掏不出,况且以小宋的精明,就是喝了酒当了好兄弟,他也绝不会把自己的技能倾囊相授。无奈之下,我只得动起了歪脑筋,一心要把“偷艺”进行到底。

既然跟小关搭不上话,那就只能从他身边的人想办法。恰巧这时候小关的身旁也多了个“学徒工”,这孩子跟我年纪差不多,每天在小关身边干些提货试货的活儿,或许是相同工种的原因,我和这孩子很快就打得火热,由于他总跟我蹭烟抽,所以我有事相求的时候他就一声应承了。其实这也不是什么大忙,只是我拜托他把我的小型录音机揣在身上,每当小关销售家电的时候就偷着录下来,为此我还搭上了一包“红塔山”作为酬谢。

小宋的摊位处位于商场的末端,与男厕所相邻不过5米,这也给我提供了可乘之机。每天我总会打着去商场外吸烟的借口偷偷溜进男厕所,甚至连午休的时候也会钻进去,就等着小宋销售家电的时候用小型录音机录下内容,虽说隔着一道门,但仍旧能够听清楚小宋的大嗓门。那一段时间我每天都想方设法地往男厕所里钻,搞得顾老板一头雾水,还连连问我是不是前列腺出了问题。

值得一提的是,这个小型录音机原本是父母买给我学英语的,只可惜当年没听过几本英语磁带,没想到在此时派上了大用场。每天晚上我都会把录下来的内容一边听一边记笔记,然后整理归纳,逐条去分析其中的每一句对话。这样做的目的有两点:一是为了揣摩顾客的购买诉求,二是为了学习销售的技巧。如果想在短时间内跳跃性地提高自己的销售水平,这二者都是缺一不可的。

偷偷摸摸地录了一个星期后,我逐渐摸清了小关和小宋的销售套路。小关销售的时候讲究的是个“稳”字,与顾客打招呼时温文尔雅,尤其注重礼节,开口闭口必用“您”字,这种套路尤为适合城里的顾客。而且小关最大的特点就是懂得倾听的重要性,他不像一般的家电销售员那样夸夸其谈,恨不得在最短的时间内把所有的东西都说给顾客听,这种填鸭式的销售并没有重点,反而会引起顾客的反感,这也是很多销售人员说得口干舌燥但顾客却不买账的原因所在。不得不夸小关很聪明,他懂得倾听顾客的购买诉求,然后用套话的方式去打探顾客的购买担忧,或是质量,或是价格,或是售后服务,只要能够找寻到其中的重点,然后用三言两语便能打消顾客的顾虑。所谓“看得准”、“卖得稳”,说的就是这个道理。

而小宋在销售的时候则讲究一个“套”字,也就是跟顾客套关系、套近乎。所有的顾客在面对推销的时候都存有戒心,尤其是农村来的顾客,头拱地累上一年才能攒些钱,而家电又属于大笔的开销,所以他们会更加谨慎。小宋就是土生土长的农村人,他很懂得与农村人打交道的技巧,在面对顾客的时候他压根就不介绍电器的功能和优势,而是先套上一阵近乎。甭管男女老少,他都能叫得格外亲热,还会主动去攀谈一些题外话,例如顾客家是哪里的,家里一共几口人,今年地里收成如何……在攀谈的过程中他很自然地给顾客递上一杯温水,然后再把顾客让到座椅上歇息,一般农村来的顾客都很纯朴,只要赢得了他们的信任,那么卖给他们东西自然就会水到渠成。另外,小宋还有一个销售特点,那就是他从来不跟顾客介绍产品的功能,因为他知道即便说得再详细,农村顾客也听不懂,所以他干脆用最简单明了的话来称赞自己所推销的产品,甚至很多时候他还当着顾客的面故意摔打自己所推销的产品。他很清楚农村顾客在挑选商品的时候更愿意相信自己的眼睛,即便这种摔打没有什么实质意义,但农村顾客偏偏就吃这一套,因为他们坚信,敢摔打的东西就是好东西,眼见为实才是硬道理。

从本质上来说,小关和小宋是两种截然不同的销售方法,有各自的适应人群,有各自的制胜技巧,但总体而言,两者都不同程度地强调了一件事情,那就是实用性。如果说销售就是一场真刀真枪的战斗,那么,销售员所掌握的技巧就是各自冲锋陷阵的兵刃,谁能兵不血刃地将顾客斩落马下,谁就是这场战役的胜者。我没有当过兵,更没有想象过自己有朝一日会成为兵王,但我绝不会成为一名孬兵,因为当时的我根本就孬不起。而我唯一能做的就是快速地武装自己,无论是小关的销售技巧还是小宋的销售技巧,我都会照单全收,并坚信自己能够青出于蓝而胜于蓝。

打定主意后就需要不停地实践。很多个夜晚,我独自躲在医院的角落处,整个人对着暖气管子不断地模拟各种销售技巧,脑子里也总会假想出各式各样的顾客,我会总结每一次模拟后的得失,分析自己模拟销售时所碰到的问题,找出导致模拟销售失败的种种原因,并将其一一记录下来,以便让自己加深印象。白天工作的时候我也同样珍惜每一位肯在我摊位前驻足的顾客,就连来这边闲逛的老大爷我也不放过。很多时候我心里清楚,即便我说破了天,这些老大爷也不会购买我的电器,但我丝毫不在意。我的目的很明确,就是强化自己的销售技巧、锻炼自己的销售口才、提高自己临场的应变能力,所以我压根就不在乎失败,更不在乎这一次次的徒劳无功,因为这些都是我逐步迈向成功所必需的因素。

正当我学劲十足的时候,家里传来了两个消息。第一个是好消息,父亲可以出院了。他捡回了一条命,而且没有留下任何后遗症,但仍旧需要药物的治疗,无论怎样我和母亲都很感恩,我们相信这是上天对我们的眷顾。只可惜,上天的眷顾很快就溜走了,因为很快就传来了第二个消息,是个坏消息。由于家里还不起银行的贷款,房产和汽车都被法院判给银行了。这也就意味着,我们一家三口从此居无定所了。

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