[简评]20世纪60年代，美国底特津市的本巴赫公司为大众车设计的一则“次品”广告，引起了轰动，消费者深深为“大众车”的坦诚而感动。广告的图案是：一辆小汽车位于写有“次品”大字横标上方。广告下边的说明是：大众车的检查员因仪表板上的小储藏柜里有一道划痕而拒绝接受该车。一辆汽车因一道划痕而未能通过检查，那么，通过检查的一定是无可挑剔的优质汽车。消费者对这样的产品还会有一丝一毫的怀疑吗？
·手表走时不精确，望君三思而择。
（钟表店）
[简评]瑞士一家钟表店由于手表大量积压，资金周转不灵，前景堪忧。表店老板心生一计，贴出一张广告：“本店现存一批手表，走时不太精确，24小时慢1秒，望君三思而择。”广告贴出不久，这家钟表店突然门庭若市，生意异常兴隆。积压的手表一销而空，店主喜出望外。
·这部相机惟一缺少的是繁杂的操作程序！
（照相机）
·茶色的染色，……还会稍微褪色。
[简评]美津浓公司是日本的一家享有盛名的生产体育运动用品的公司，每年销售额达4000亿日元，产品远销世界各地。其中，该公司生产的运动服装尤其受到消费者的欢迎。美津浓公司销售的运动衣口袋里，总是附有一张纸条，上面这样写道：“这件运动衣在日本是最优秀的染料，用最优秀的技术染色。但我们仍觉遗憾的是茶色的染色还没有达到完全不褪色的程度，还是会稍微褪色的。”这种以诚待客，把商品的缺点毫不隐瞒地告诉消费者的做法，赢得了顾客一片赞扬声，使这家公司的产品畅销不衰。
·遗臭万年。留传百世。
（臭豆腐）
[简评]臭豆腐闻起来臭，吃起来香。说它“遗臭万年”，实际是夸耀它能“留传百世”，这是个典型的假贬真褒广告标题。
二十二祝愿广告标题
1．祝愿广告标题的定义
祝愿广告标题就是衷心祝愿消费者在使用某产品后取得成功，获得好运。这种祝愿式的标题大众当然是乐于接受的。谁不渴望成功，交好运！此种标题与“诱惑标题”有一定的交叉性，但二者强调的重点不同。
2．祝愿广告标题实例及简评
我们运送的是您的成功。
（运输公司）
[简评]这条广告立足于服务对象，“运送”的不仅仅是货物，而是对方的“成功”，很有创意。以下几条广告，也有这一特点。
·今日买最好的卡车，明日拥有最辉煌的事业。
（卡车销售商）
·把美穿在你的腿上。
（丝袜公司）
·“哈特”意味着事业和成功。
（西服）
·今夜之美梦，明日之成功。
（毛毯公司）
·初秋，让你的裙摆随风飘曳！
（外出秋裙）
·让小宝贝在“凯尼”中幸福成长吧。
（凯尼童装）
·如春风煦煦，送上衷心祝福！
（蛋糕）
·它祝你暮年也充满阳光。
（啤酒）
·赛力格——祝您步步登高，祝您天天向上。
（赛力格牌营养冲剂）
三十三故事广告标题
1．故事广告标题的定义
故事广告标题也可称为情节广告标题，它是指一则标题表述了一个简单而完整的故事情节。这种广告标题常常是与其他形式广告标题相结合使用的，但二者强调的重点不同。若运用恰当，往往能收到很好的效果。
2．故事广告标题实例及简评
·唉，宝宝又尿了！天气这么冷怎么办？
（配画面）
（婴儿尿布公司）
[简评]在播音员旁白上述广告词时，电视屏幕上出现妈妈给宝宝换上“尿不湿”尿布、宝宝甜甜入睡的画面。“尿不湿”尿布的优点，尽在不言之中了。
·不知不觉中，书本离您越来越近，此时的您，是否该配副花镜了。
（配画面）
（眼镜）
·功课做完了，真累哟！如果有一杯乐百氏奶……
（配画面）
（乐百氏奶）
·稍微改变一下心情，变化身边的小事物，让自己焕然一新！
（配画面）
（女用衬衫·裙子）
·在下班之后，取下你的表，换上闪亮的手饰，你便会装扮得像一个成熟的淑女！
（配画面）
（手饰）
二十四对偶广告标题
1．对偶广告标题的定义
像对联一样分上下两联、对仗工整、平仄协调，又达到宣传产品或服务目的的标题，就是对偶广告标题。由于对联是我国人民喜闻乐见的艺术形式，对偶广告标题也是广告设计中应用得比较多、完全效果比较好的一种形式。
对偶广告标题实例及简评
·今夜星光灿烂，明日万事如意。
（星光灯具公司）
·款款积士佳，浓浓岭南情！
（积士佳饼干）
·谁跑在最后，谁笑得最好。
（轮胎）
·恭喜发财迎新岁，长年好运金利来。
（金利来领带）
·为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去；劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。
（酒店）
·皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复减。天下第一厚皮（横匾）
（皮鞋店）
·潇潇洒洒雪梦莱，年年岁岁有风采！
（雪梦莱皮装）
·新事业从头做起，旧现象一手推平。
（理发店）
·一捧爱心谢天下，百般真情乐万家。
（商店）
·惟大上海有此明星，惟冠生园有此月饼。
（冠生园）
[简评]冼冠生1915年创办了“冠生园”食品店。1934年，他在上海大世界举办了一次盛况空前的“月饼展览会”，特邀电影明星胡蝶为开幕式剪彩，并请胡蝶在特制的宝塔形大月饼旁拍了一张照片，同时题上“惟大上海有此明星，惟冠生园有此月饼”字句，开了我国演员明星做广告的先河。1935年，冼冠生又在上海举办了一次“水上赏月”活动。中秋之夜，冠生园包租了游览船，在上海各报刊登广告称：“凡市民购进冠生园月饼10盒，即赠水上赏月券一张。”顿时，月饼销量猛赠。1936年的“陆上赏月”如法炮制，使冠生园当年的月饼销量达10万余盒。
·翠阁我迎宾。数不尽，甘脆香醇，色香清雅；
园庭花胜锦，饮一杯，富强康乐，山海腾欢。
[简评]广州一家名叫翠园的酒家开张之初，为了扩大知名厦，运用社朵对联的形式刊登广告，引起了很好的社会反响，在半个月中，收到了3200多位关注酒店发展的顾客的征联。他们在《羊城晚报》上刊出上联：“翠阁我迎宾，数不尽，甘脆香醇，色香清雅”，并声称以三景酒作为入选下联的奖赏。后来，在收到的三千多件下联中，通过遴选，经有关人员评选出了最佳下联：“园庭花胜锦，饮一杯，富强康乐，山海腾欢。”
·一诺千金，百味佳肴情万缕；
三元独秀，八珍美馔冠君芳。
·金榜有谁，三餐爽口扒猪脸；
元魁属我，四季康身补脑羹。
（金三元酒家）
[简评]北京金三元酒家董事长沈青发明了扒猪脸专利熟食品。为了扩大其知名度，1998年7月，该店在全国发起了征联活动，出句联有：“一诺千金，百味佳肴情万缕”，要求下联嵌入“三元”两字。自撰联要求嵌入“金三元”或“扒猪脸”字样。两个月中，酒家收到海内外寄来的应征对联一万多副。经中国楹联学会专家的评定，评出出句联一等奖6幅，自撰联一等奖3幅。总计获奖作品54幅，入围作品700幅。其中，就有上述两副佳作。这些获奖对联，实际是酒家最好的广告标题。它用传统文化的形式，把酒家的名称、特色菜肴和服务质量传播开了，从而吸引了八方食客。
二十五含有名称广告标题
1．含有名称广告标题的定义
一则标题中，含有产品或公司的名称，就是含有名称广告标题。一般来说，这种标题是不能单独使用的，它常与其他技巧相结合使用。此广告标题在创作中运用的很多。许多获奖广告语均舍有名称。
2．含有名称广告标题实例及简评
·金利来——男人的世界
（金利来有限公司）
（简评]这是一则含有产品和公司名称的典型的广告标题。“金利来”是领带大王曾宪梓先生所创公司和产品的名称。最先，这条广告标题是：“金利来领带——男人的世界”。在最后审定这一广告时，曾宪梓先生略一思索，用笔勾去了“领带”两字（画面上仍留有金利来领带的图案）。曾宪梓先生这一“勾”，不仅使广告语更加精炼，而且也为其公司业务的拓展埋下了伏笔。随着这一广告在中央电视台的播出，金利来领带这一世界著名的商标很快为国人所熟知，连该公司后来经销的金利来皮夹、皮带、衬衫也成为中国市场的热销产品。
·要想皮肤好。早晚用大宝。
（大宝护肤品）
·“五朵玫瑰”总能使你的家人笑逐颜开。
（五朵玫瑰牌面粉）
·海马家具可能是最便宜的家具（海马家具）
·尝过“斯威夫特”，你会吃它一辈子。
（斯威夫特肉类食品公司）
·千万不要含糊其辞。明确地说“黑格和黑格”。
（黑格和黑格牌威士忌）
·世界第一名表——劳力士。
（劳力士牌手表）
·五月桃花天，三星白兰地。
（三星白兰地酒）
[简评]一家酒厂准备推出一种“三星牌”白兰地酒，就在报纸上刊登了一则征联广告，上联是：“五月桃花天”，下联入选者将得到一笔优厚的奖金。一时间，人们互相传播，竞相应对。最后的答案是早已定好的：“三星白兰地”。结果使三星白兰地酒老幼皆知，十分畅销。
二十六竞争广告标题
1．竞争广告标题的定义
竞争广告标题也称挑战性广告标题。在广告标题设计中把自己的产品与其他同类产品进行比较，从而证明自己的产品（在某一方面或几方面）胜过其他产品，叫竞争广告标题。竞争广告标题与“十七比较广告标题”相比，“竞争性”更强。
2.竞争广告标题的创作要求
运用这种广告标题一定要注意真实性。自己的产品必须确实具有某种优点，同业的产品的确有不足之处，应该由权威机构或消费者证实。如果夸大自己的优点，贬低他人产品，则是违反法律和职业道德的！往往会引起麻烦。
3．竞争广告标题的应用
有些国家的法律禁止竞争广告（标题）；有的国家这类广告很发达，例如美国。像可口可乐与百事可乐的广告战，已进行了一百多年，现在还在激战。
（正当的）竞争广告有利于产品的改进和发展，有利于消费者；对企业发展也有很大的促进作用。
4．竞争广告标题实例及简评
·“霍夫曼”从未碰到过对手。
（霍夫曼雪茄烟公司）
·自1860年以来，它一直是美国上层餐桌上的佳酿（威士忌）
·百事可乐：属于你的饮料。
（百事可乐）
[简评]从1929年开始，百事可乐公司趁可口可乐公司忙于开拓国外市场之机，屐了一场广告战略进攻。他们主要是向消费者灌输这样一个概念：同样5分钱，原来只可买6．5盎司一瓶的可口可乐，现在却可买到12盎司一瓶的百事可乐。这个竞争策略运用电视广告予以表现，在一首《约翰·皮尔》的流行歌曲中唱出：“百事可乐不多也不少，满12盎司让你唱个够，也是5分钱，可饮两倍量。百事可乐——属于你的饮料。”这个广告十分奏效，以低廉的价格抢走了可口可乐在美国劳动者阶层中的许多市场。
·可口可乐打倒可口可乐
（饮料）
[简评]1976年美国达拉斯市的报纸出现了一则奇特的广告，广告的标题是“可口可乐打倒可口可乐”，标题下面画一个可乐的瓶子，瓶子的两边放两个玻璃杯，一个标明M字样，另一个标明Q字样。于是，展开了广告界有史以来最奇特的广告战。交战双方是美国苏打饮料销售冠军的可口可乐和位居第二位的百事可乐。整个交战过程的序幕是自当年第二个月展开的，当时百事可乐公司决定向达拉斯地区销售比率为其三倍的可口可乐挑战（全美饮料市场，可口可乐占26．2％，百事可乐占17．4％）。百事可乐公司的促销活动旨在说明百事可乐与可口可乐二者若将牌名取下，消费者将更喜欢百事饮料。经试验，结果一半以上喝可口可乐的人比较喜欢百事可乐的味道。在试验中，把可口可乐倒入标有Q字样的杯子中，百事可乐则倒入M字样的杯子中，任凭消费者品尝，结果大多数的人都喜欢喝M杯子里的可乐，百事可乐根据此一事实大做广告，向可口可乐挑战。可口可乐公司不甘示弱，也进行了一项消费者喜好试验，声称百事可乐的试验是不公平的，因为人们喜欢M字母的程度甚于Q字母。根据芝加哥市场调查顾问布雷特（Steuart·H-Britt）的理论：Q比较不受人喜欢，因为许多令人不悦的字眼都是Q字母开头的，如庸医qrack，懒人quitter，地震quake，恶心qualm……等。为了证明它的理论正确，可口可乐就把自己的可乐分置于M杯与Q杯中，实验结果说明果然大多数人喜欢M杯中的可乐（“可口可乐打倒可口可乐”的广告标题即由此而来）。百事可乐认为此举无稽，于是将字母改为S和L，再做一次试验，此次将可口可乐置入S杯是，百事可乐置入L杯中。试验结果是，消费者仍然喜欢L杯的可乐。至此，可口可乐的负责人理屈词穷，只好强辩地解释说：因为一般人喜欢M字母多于Q字母，所以也比较喜欢L字母而不喜欢S字母。一位专门研究动机的心理学家戴奇特（Emest Dichter）被询及对此的看法，他说，据他研究的结果，找不出人们喜欢L字母的理由。
（可见可乐本身的风味）
·驾大众汽车冰天雪地无忧虑。
（汽车）
[简评]德国大众汽车公司向北欧市场推出一种轿车，可与战。可与大功率的美国福特名牌轿车相抗衡。其广告创意是突出一个“小”字。它的广告是这样的：黄昏，郊区公路上，大雪纷飞，许多轿车由于载重大，负荷重，步履维艰，旁白是：“你是否想到在雪地上行驶带着扫雪机？”镜头突然一转，只见大众轿车像灵巧的甲壳虫冲过雪堆，轻盈地滑过路面。画面说明大众轿车的优良性能，也从中强调了“小”的创意主题。最后是一束灯光沿着大众轿车在雪地上压出的浅浅的履痕移动，最后落在一辆安稳停放在车库里的大众轿车上面。旁白是：“驾大众汽车冰天雪地无忧虑，误不了您和家人团聚。”
·如果你觉得其他饭店，总是少了一些……
（饭店）
[简评]国宾大饭店一秉店训“笑神的嘴”，为客户提供最真诚的服务，是向其他竞争者明显的挑战。
·其他难以下咽。
（麦格黑啤酒）
[简评]向几个竞争者挑战是勇气，但向所有竞争者挑战更要有非凡的勇气。麦格黑啤酒向世界宣告：喝了它，其他黑啤酒都“难以下咽”。这是一则充满自信、挑战性颇强的竞争式广告。
·牛肉在哪里？
（汉堡牛肉饼）
[简评]美国一家叫“温蒂”的汉堡牛肉饼连锁店在电视上播放一则广告：三位年近80岁的老太太坐在又高又大的柜台前吃午餐，她们要的是面包夹牛肉，但送上来的却是又厚又大圆面包，找来找去，甚至趴到桌子底下去找，也未找到夹在面包当中的牛肉。于是，一位老太太喊一声：“牛肉在哪里？”接着，幕后的声音告诉观众：“如果这三位老太太去‘温蒂’吃午餐，就不会发生找不到牛肉的情形了。”这则广告引起了轰动效应，“牛肉在哪里？”成了美国人最流行的口头禅。
·西屋公司的灯泡较其他灯泡的寿命长几百小时。
（灯泡）
（简评]美国西屋公司做过这样一则灯泡广告：一间卧室里，准备睡觉的妻子对正在读报的丈夫说：“早点关灯吧！”丈夫随即摁下了台灯开关，可灯泡仍光亮如初。于是丈夫把插头拔了下来，但灯泡还是亮着。无奈之下，把把灯泡取下放进木箱里，可灯泡依然发光。妻子不耐烦地催促丈夫，这位“无能的”丈夫无计可施，只是手执发光的灯泡呆呆地站在那里。这时，画外音响起：“西屋公司的灯泡较其他灯泡的寿命长几百小时。”
·10台有9台索尼牌。VHS录像带不适用。（索尼录像机）
·只有松下牌VHS最精密的技术与最精良的机件才能作六小时录放。
（松下录像机）
