一部开创中国旅游业新时代的鲜活读本
纵使有天才的想象力，有谁能够想象，当中国汹涌澎湃的大旅游浪潮滚滚而来，在这数千年一遇的历史大变局中，神州大地将上演多少沧海桑田、风云际会的翻腾与震荡？面对史无前例的大旅游商机，当老头子（政府）踌躇满志，老板们摩拳擦掌，老百姓欣喜若狂时，又将会有多少风险与挑战，多少世纪之谜等待着世人去破解？
一个不容回避的严峻现实已经摆在面前，面对纷繁庞杂的旅游开发，政府有强烈的追求超常规发展的冲动，但却缺乏明晰的发展战略与思路；学者有丰富而严谨的理论，但却没有市场意识，缺乏可操作性，规划赶不上变化；而有实力的企业却苦于找不到合理的商业模式，无法在旅游开发的过程中迅速发展壮大自己。一边是旅游业的高速发展，一边是理念和实践的严峻挑战，如何调动一切积极因素的力量，推动中国旅游业的健康发展，世纪天问，何去何从，不仅是旅游开发的应有之义，更是每一个相关者生存与发展的必修课。
没有革命的理论，便没有革命的实践。中国旅游业发展至今，无论是政界、商界、学界，还是实战派、市场派、海外派，都在苦苦探寻旅游发展的新思路、新规则、新办法，可谓百家争鸣，百花齐放，大有乱花渐欲迷人眼之势。即便如此，笔者在旅游策划第一线，也还是时常听到政府和企业对旅游业的发展“老虎吃天，无从下手”的抱怨声。大旅游时代正热切期盼一套能够打通学、术、道，纵横官、产、学的大思路、新理论。
中国的旅游开发不仅需要理论，更需要实践；不仅需要战略，更需要策略；不仅需要理念，更需要手段。《大旅游时代》就是笔者对长达十年的旅游策划实践经验的一次全面梳理与系统总结。
靠鲜活的案例说话而不是坐而论道，靠深刻的市场体悟而不是泛泛而谈，是这部《大旅游时代》最大的特色，也是我们始终以引领时代潮流为己任，致力于构建中国大旅游前沿理论的一贯追求。
一个成功的实践胜过一千打纲领。如果从99’昆明世博会的策划算起，我们已经在这个几乎包罗万象的领域中默默辛勤地耕耘了十年。书中的案例从大三峡到大黄山、从香格里拉的大雪山到呼伦贝尔的大草原、从神秘夜郎到神奇武当，从云南丽江的小资天堂到重庆合川的东方卫城，几乎涵盖了中国目前旅游经济最活跃的主要板块和节点城市。
政府作为旅游开发的运作主体，该如何牵住旅游业这个“牛鼻子”制定出科学的定位和发展战略，从而实现旅游和城市的超常规发展？
学者在致力于旅游理论和旅游规划层面的探索时，该如何更贴近市场的现实，更好地结合实际，使自己的专长更有效地发挥，从而更具有创新意识？企业又该如何倾听旅游业的声音，敏于发现其中蕴藏的奇妙商机，凭借自身的头脑和实力，去寻找自身发展的航海图？相关行业者，譬如策划、广告、营销等，在大旅游时代转换的机遇大潮中，该如何找到自身才华更有效的对接点，找到属于自己事业的舞台？
打开《大旅游时代》，你将看到一部活生生的大旅游时代背景下的清明上河图，一部几乎囊括东西南北中的旅游城市各自寻求发展之路的历史画卷，一部系统阐述旅游运营的实践与理论的鲜活读本。其中既有对胡锦涛总书记亲手创立的中国首个“科学发展实验区”旅游发展的战略探索；又有对汪洋书记首倡的重庆大三峡旅游扶贫战略的实施策略；既有对云南丽江以旅游开发带动生态文明建设，实践科学发展观的实战经验；又有对黄山旅游发展瓶颈的破解之道；既有对旅游业大发展中，对西部大开发避免变成西部大开荒的深刻警省；又有在大旅游时代，对中国博大精深的文化理念如何转变为世界喜闻乐见的旅游产品的理念创新。
《大旅游时代》以全球视野、全新理念和全景纪实的方式，波澜壮阔地全面展示出国际最前沿的旅游理论探索、本土最鲜活的战略策划实践、世间最传奇的人文体验旅程，不仅成为一部开创中国旅游业新时代的鲜活读本，一部全面系统解码旅游运营的纪实教材，同时也成为一部指引企业捕捉旅游业中所蕴藏的无限机遇的商业指南。
房晓。
二○一一年九月一日。
