登陆注册
5735200000020

第20章 善“变”的人最成功(6)

香港有“假发业之父”之称的刘文汉,则是靠餐桌上的一句话抓住机遇的。

1958年,不满足于经营汽车零件的小商人刘文汉到美国旅行、考察经商业务。一天,他到克利夫兰市的一家餐馆与两个美国人共进午餐,美国人一边吃,一边叽哩哇啦谈着生意经,其中一个美国人说了一句仅两个字的话:“假发”。刘文汉眼睛一亮,脱口问道:“假发?”美国商人再一次说道,“假发!”说着,拿出一个长的黑色,假发示意说,他想购买13种不同颜色的假发。

像这样餐桌上的交谈,就当时而言,只不过是商场上普通的谈话,一句只有两个字的话,按说也没有任何特殊的意义和价值,但是,言者无意听者有心。刘文汉凭着他那敏捷的头脑,很快就做出判断:假发可以大做一番招财进宝的文章。这顿午餐,也出人意料地成了刘文汉发迹的起点。

他经过一番悉心的调查了解发现,一个戴假发的热潮,正在美国广泛兴起,在刘文汉面前,展现了一个十分广阔的市场。他一回到香港,就开始马不停蹄,开始了制造假发的原料来源的调查。他发现,从印度与印尼输入香港的人发(真发)制成各种发型的发笠(假发笠),成本十分低廉,最贵的每个不超过100港元,而售价却高达500港元。刘文汉喜出望外,算盘珠一拨,立即做出决定:在香港创办工厂,制造假发出售。

但是,制造假发的专家又到哪里去找?刘文汉又陷入了苦恼和焦虑。一天,一位朋友来访,闲谈中提及一个专门为粤剧演员制造假须假发的师傅。刘文汉又不辞辛苦地追踪开了,终于找到了他。可是,这位高手制造一个假发,得用上三个月的时间!这样怎么能做生意?怎么办?刘文汉的思路并没有就此停住,他在头脑中飞快地将手工操作与机器操作联系起来,终于想出了办法。把这位独一无二的假发“专家”请来,再招来一批女工。素通机械之道的刘文汉进一步又改造了几架机器,他手把手地教工人操作,由老师傅把质量关,发明与生产同步进行,世界第一个假发工厂就这样建成了。

各种颜色的假发成批地生产出来,消息不翼而飞,数千张订货单雪片般飞来,刘文汉兜里的钞票也与日俱增。到了1970年,他的假发外销额竟突破10亿港元,并当选为香港假发制造商的主席。

把握机遇,避开危险,要同投机富商刘文汉一样学会东张西望。

反过来看,如果看不到身边的危险,就有可能造成极坏的后果。吉列刀片曾经有过一次很惨痛的教训。

世界所有的事物都是在不断发展变化的,这是客观规律,谁也无法对它加以改变。惟有你适应这种客观存在的规律,你才能抓住发展的机遇。否则就会被“罚出场外”。

对一个企业而言,如果在瞬息万变的市场对自己所肩负的使命模糊不清,不仅无法实现企业的发展计划,并且会为此付出巨大的代价。

因为成败之间的差距,有时小到了极点:一个机会把握不好,就会出现盛衰之间的转变。

美国吉列公司因迟迟没有把自己的不锈钢刀片投入市场,从而导致被竞争者抢先一步,因而遭受重大损失。

在1962年以前,吉列公司垄断了美国的剃刀市场。它生产的超级蓝光刀片饮誉全国,也是它刀片系列中的核心,也是创利最大的产品。这种刀片是用碳素钢制成的,虽薄而锋利,然而很不耐用。

1961年,英国的不锈钢刀片向美国推销,因为它次数多,受到美国顾客的青睐,但由于输入数量不多,没有造成对吉列公司的威胁,也就没有引起吉列公司的注意。

可是一派繁荣景象后面,一场吉列发展史上最大的危机悄悄孕育着。

1961年,在剃须刀的制造工艺领域中,出现了一场划时代意义的革命。也就在这一年里,英国的威克逊公司,在世界上第一次用不锈钢制造剃须刀获得成功。这种不锈钢刀片有着许多突出的特点:极富弹性,不易折断,重量很轻等等,然而最重要的一点是它成本极低,并且又可以连续使用多次。

威克逊公司推出不锈钢刀片后,首先在英国马上引起轰动,销量直线上升,到1962年,就完全占领了英国市场,与此同时,吉列刀片公司的老对手——美国精锐公司和安全剃刀公司,机敏地洞察到这个千载难逢的机会,当即于1963年年初,把自己使用的不锈钢刀片推向市场。一时间,不锈钢刀片在美国市场上声名鹊起,很多吉列的忠实消费者也开始转向不锈钢刀片。

不锈钢刀片的异军突起,给吉列拉响了警报。显然,不锈钢刀片市场份额的不断扩大,已经严重影响了吉列的市场地位。

此时,吉列有两种选择:

立即推出自己的不锈钢刀片,这样可以使吉列已有的大部分市场不被吞占,而且用不了多大的促销费用,可是一旦这样做,将会对“超级蓝光”的市场造成强烈冲击,甚至放弃原来“超级蓝光”,因而需要很大的决心和勇气。

对不锈钢刀片不予理会,调动一切手段,加强对“超级蓝光”刀片的促销,以保住甚至扩大自己的市场份额。这样对吉列来说,是轻车熟路,无需太多气力,但同时意味着在不锈钢刀片市场上有可能陷入被动。

吉列经过缜密的分析决策,认为“超级蓝光”碳钢刀片与不锈钢刀片相比,存在两方面的突出优势:

其一,“超级蓝光”碳钢刀片的质量优异,并且很稳定,而不锈钢刀片刚刚面世,质量水平明显不够稳定。

其二,不锈钢刀片的目标消费者是中低水平收入者,而“超级蓝光”碳钢刀片主要面向高消费者。

在经过这番分析后,他们相信:从长远看,碳钢刀片将和不锈钢刀片井水不犯河水,“超级蓝光”的市场地位不会动摇。因此,犯不着“杞人忧天”,于是,他们最终采取了第二种决策方案,先不理睬不锈钢刀片,全力巩固自己“超级蓝光”的市场地位。

可是事实证明,这是一个十分错误的决策。经调查发现,如果不锈钢刀片能连续使用八次,而刀口不钝,一般消费者就会选择不锈钢刀片,而一般不锈钢刀片的使用次数均在十五次以上。由此,不锈钢刀片的推广,已经将氢碳钢刀片的大部分顾客抢过去了。

在吉列的决策做出后不久,事态的发展便急转直下,这也令吉列的决策者们瞠目结舌。不锈钢刀片在市场上的势头空前凶猛,安全剃刀公司和精锐公司,充分利用吉列无动于衷的大好机会,加大促销费用,大力宣传不锈钢刀片的经久耐用、物美价廉,使不锈钢刀片的销售持续升温。在强大的促销攻势下,吉列的新老顾客几乎纷纷叛离,投入了不锈钢刀片的怀抱。吉列的碳钢刀片销量不断减少;市场份额降至吉列有史以来的最低点。

至此,吉列的决策者们方才认识到问题的严重性。于是,吉列公司迅速动员公司各级力量,于1963年秋向市场推出了自己的不锈钢刀片。

然而,虽亡羊补牢,却为时已晚!吉列公司推出不锈钢刀片比精锐公司和安全剃刀公司,整整延迟了六个月。但就是这六个月,使得吉列失去了进入市场的最宝贵时机。

1963年和1964年,吉列公司在市场上占有率,由原来的70%降到50%;利润也下降了一成之多,投资报酬率从40%降到不足30%,并且难以恢复。

而今,三十多年过去了,在这期间,世界剃须刀片市场上龙争虎斗,几经沉浮,即使吉列还是牢牢占据了市场的霸主地位,但它对那段惨痛的教训,一直铭刻在心。

克服障碍,勇于创新

现在人们生活节奏慢慢加快,竞争浪潮奔腾向前。如果你墨守成规,用一成不变的思想去看问题,那你注定要落在人后,毫无优势可言,机会也会和你擦肩而过与你无缘。所以要出人头地,就必须具备创新才能:想别人不敢想,做别人不曾做。

每个人都希望自己有超强的创新能力,但实际上任何一个人都很难同时具备以上特点,有时他们会产生抵制创新的情绪,从而僵化自己的思维。

出现这类情况的心理障碍可能因为害怕失败、缺少自信心、随波逐流、保守刻板、迷信权威、因循守旧等等。因而一个人要想充满创新精神和创新能力,就必须克服这些障碍。这就要求人们摆脱传统的套路,探索一套全新的思维模式。

曾有这么一个实验:

把一只青蛙放进热水中,它会马上就跳出来,但是,倘若放进一锅冷水中,缓缓地加热,它就悠游锅中,适应水温,随着水温愈来愈高,它的行动越来越慢,最后在锅中被水煮熟了。

人的习惯也如此,我们常沉湎在传统的思维模式里却不知道环境已经改变,还抱着传统的观念不放,最后可能会像那只无力逃出沸水的青蛙,被煮个烂熟。

在当今时代,成功者往往是那些敢于挑战传统游戏规则,敢于大胆创新,敢于改变游戏规则的人,也就是能在思维模式上更新很快的人,就是思维模式的改变者。从这个意义而言,创新者都是思维模式的开创者,也是改变游戏规则的人,而决不是游戏规则的保守的遵从者。

思维模式的改变,就是整个游戏规则的改变。游戏规则改变,就会产生新观念,产生新的浪潮,可能改变整个世界。

怎样激发你的创新能力,不妨试试以下9种方法:

第一,视自己为创造天才。

激发创造力最大的绊脚石,是低估自己的创新能力。很多人有此观念,完全源自传统的误导,认为创造力是不可企及之物,创造是发明家的事。其实,任何正常的人都有创造力,这种本能受好奇心的驱使,使人对新事物产生敏感,关键要把思想化为行动,相信你自己,没错的。

第二,倾听自己的潜意识。

每个人都有自己的潜意识,这是灵感的来源,雪莱曾说:“伟大的作家、诗人与艺术家都相继证实,自己的作品灵感来自于潜意识。”记住在灵感来临时,无论手头有多么重要的事,都要马上去珍惜它。富有创造力的人,他们的灵感一般在入睡之前或刚睡醒时产生,因此,随身携带一个小本子,随时记下你灵机一动而来的灵感,说不定帮你积累成伟大的事业。

第三,改变步调。

惧怕变化是人的天性,很多人都无法调整自己去适应,安适无法激发人的创造力,试着摆脱安适的束缚,改变一下日常规律,换换你的生活节奏。这样,就可能刺激你的创造欲望。

第四,改变视野。

换新环境与创造新点子大有关系,人在一个环境待久了,就容易把思想僵固。因此,不时地换换环境,对于你的心理创新非常有用。

第五,再找一个答案。

传统的教育与思维方式让人们养成“只找一个答案”的习惯。大家只要发现一个解决问题的方法,就觉得可以了。但是更富创新的人却会说:“方法不错,不过再想想看,也许还有更好的办法。”因此,要勤于动手,善于思考,不要满足现状,创新,就在另一个答案之中。

第六,换一种生活。

一个年轻人请教管理专家彼德·杜拉克怎样获得成功。杜拉克回答:“学着拉小提琴吧。”他的意思是,只要不是原来一成不变的活动,都可能激发想象力。换一种生活,也就可能尝试一种新的思维方式,而创造能力可能就因此而被激发出来。

第七,常常诘问自己。

这种定期反省的方法可以帮助你确立创造构思。扪心自问:“不提出工作计划对我有什么好处?”“我们一定要装得像个领导吗!”常常诘问自己能使你更肯定,或矫正,或全然放弃原先的构想。子曰:吾日三省吾身。检查自己的缺点与不足,在前进的过程中,就悄悄产生很多有用的事物。

第八,相信永远有可行之道。

这种想法可以让你摆脱压力,涌现思潮。若是遇到问题时,不停地问自己:“我做得来吗?”“这点子行得通吗?”只为害怕而退缩,反而会阻碍创造力。坦然接受自己,相信自己已采取的每一种步骤、方法,相信可以解决问题,调动你的全面能力集中对付它,这个时候你的创新思维会非常活跃。

第九,化创意为行动。

所有的构思都必须去实践,才能真正具有价值,勇敢地将创意放到实践中,试试看哪些点子行得通,哪些行不通,然后你就发现,只是无意,竟然对这个世界有所帮助。认定自己的创造力,大力去做,你就能成为创新天才。

同类推荐
  • 高点定位低点起步

    高点定位低点起步

    本书分为“高点定位——目标高,方能攀得高”和“低点起步——走得稳,方能行得远”上下两篇共十章,介绍了做人应该坚持高点定位、低点起步的道理。
  • 读懂人心,做好事情

    读懂人心,做好事情

    古人云:“心者,行之端,审心而善恶自见;行者,心之表,观行而福祸自知。”才永发编著的《读懂人心,做好事情》从行为举止、青谈习惯、穿着打扮、兴趣爱好、饮食习惯等方面,分析人的心理、性格、处世方法,并提出应对的技巧。助你在人心复杂的生意场上和职场卜一往无前!
  • 感动一生的温情

    感动一生的温情

    有一个人,想起就会感动;有一种情,一生不会失去;平凡的话,却贴心般温湲;坎坷之路,一生陪伴你的人,永远在你不曾留意,却离你最近的身旁。在这个浮躁的世界里,纯净的感情会成为心灵的归宿;在这个陌生的城市,真挚的温情会让你感觉心暖。这里的故事,无论是否就在身边,还是似曾想识,都值得你用一点点的时间,去体会人世羊的那份最真诚的爱!
  • 创造未来的一千种可能

    创造未来的一千种可能

    本书共分五章,介绍了60余位名人的生平事迹。其中包括:“投笔从戎觅封侯”,“卖报歌”和“仁者无敌”等。
  • 辩论与抢答知识全集

    辩论与抢答知识全集

    纵观历史,人类社会每前进一步,几乎都要伴随着一场大的辩论。从我国的春秋战国直至五四运动,乃至当代的改革开放;从古希腊、罗马直至欧洲文艺复兴,乃至资产阶级大革命,都概莫能外。辩论促进了对真理、对社会、对人生的深刻认识,促进了科学文化的大发展。人类社会在为真理、为正义的雄辩声中呼啸前进。当今世界,正经历着急剧而深刻的社会变革,科学文化迅猛发展,信息量成倍增长。在充满希望、充满机遇、充满挑战、充满竞争的新世纪,辩论将发挥出更加巨大的作用。
热门推荐
  • 穿越之腹黑嫡小姐

    穿越之腹黑嫡小姐

    上世的背叛让她的心亡,未曾想上天会让她从来一次,变成了爹不疼娘不爱的嫡小姐,长的丑?谁说的!是废材?且看她如何华丽变身妖孽的师傅,究竟从何而来?太子是我未婚夫?切,不稀罕,还有那个狠毒的四王爷,怎么,想要跟我合作吗?。。。。。。。
  • 总裁心好硬:美妻深陷宝宝助攻

    总裁心好硬:美妻深陷宝宝助攻

    她为他改变,他却视而不见,她心如死灰,他追悔莫及…为爱改变只为能让他多看一眼,没有等到他的欣赏却遭千夫所指。“有了孩子他就会把我留下了吧”她天真地想…“把孩子留下,你滚出我们的生活”他无情的说。“你别走”他懊悔的说。“求你放了我”她冷硬如冰。一场错过,一世折磨“我会让你重新爱上我”他成竹在胸。一世追逐,一生厮守
  • 五行神兽之暗夜守护者

    五行神兽之暗夜守护者

    012不是世界末日却是五重空间衰弱的开始,空间漏洞越来越平凡,一些妖怪、魔族和恶鬼开始渗透到了人类中间,他们幻化成人或者藏于山中,你看到的人不一定真的是人,你看到的疯子不一定是疯子,也许你的真爱就是一个魔鬼,那里有一双双发着血色光芒的眼睛正在注视着人类。他们不敢妄动因为他们人手还不足,他们也惧怕那种人类可怕的核武器,他们还在担心五行妖兽的存在,他们隐忍着,他们会复仇的,魔鬼就在眼前。不管什么妖魔他们都是嗜血的,他们喜欢喝血吃生肉,而且血液是他们的必需品,他们每过一段时间就会发狂,魔鬼体内的血液会让他们失去理智而疯狂,所以喝血是他们中和体内魔族血液的唯一方法,不管是什么血液。
  • 樱花道

    樱花道

    一份计划书,一场实验,引发了一次巨大的谋杀行动,无数人受此牵连,但却没有任何报道关于这件事。一场变故,让叶梓初失去了父母,失去了所有的依靠,也让她与她那位未曾谋面却指腹为婚的未婚夫失去了交集,却让她遇见了田宥琦;让远日本的小公主失去了亲生母亲,失去了母爱;让韩朔也与任冉相遇,产生了一段不该产生的爱恋;也让三个公司(集团)奋起,屹立在商界顶峰。多年后,那个本该死去的孩子却没死,意外的与所有人相遇,有了交集,最终,这一群少男少女,踏上了复仇之路,那么他们的命运又该何去何从……
  • 游戏世界之逆天运气

    游戏世界之逆天运气

    世界游戏,游戏世界当游戏不再虚拟,世界也渐渐变得不再真实是游戏?是末世!当这个世界变成了游戏,大家活下去又是为了什么?而卢宇,是为了找到真相!
  • 萌宝招亲:傲娇邪王追上门

    萌宝招亲:傲娇邪王追上门

    匹夫无罪怀璧其罪。因身怀神奇秘籍,她被最信任的人谋害致死。再睁眼,她竟成了两个孩子的娘亲!五年后,两个小包子大张旗鼓的给她相亲:“娘亲,这个人说他是我们的爹爹。”她冷笑:“哪里来的冒牌货?世界有多远,你就滚多远。”他蓦然拥她入怀,欺身而上:“是不是冒牌货,一睡便知!”他是万人之上的邪尊,强势霸道,冷血无情。却唯独对她言听计从,宠溺入骨。
  • 顶级透视眼

    顶级透视眼

    找工作找上车祸,谁知竟然意外获得透视异能,从此打牌、赌博、缉毒、鉴宝、行医……事事顺利,财源滚滚。名车豪宅信手拈来,美女不招而至,逍遥似神仙,人生何复求。
  • 超脱篇

    超脱篇

    我从浑噩中醒来,世界注定要为我颤抖!自我涅槃之时,便开始了一段不朽的传说!当人族舍弃我时,那我便一人为族。大能者一拳破天,万物手握,脚裂大地。强者之路,先涅槃,后混元,再成尊,达不朽,终超脱!
  • 坐望山——一个人的平凡记忆

    坐望山——一个人的平凡记忆

    头脑中就会浮现一个女孩微笑的脸,时而模糊,时而清晰,像在云雾中穿梭的月亮。面对她的时候我就又变成了一个成天穿着松垮垮哥哥淘汰下来的衣服的鼻涕男孩。时间又重回那个躁动不安的年岁。
  • 重新出发

    重新出发

    黑暗的世界的每一步,都是通往生死的阶梯,正义之火即将被熄灭,人生早已被黑暗所覆盖。如果,你还想看见明日那正义之火熊熊燃起的话,就请反身抵抗吧!