【范本三】
香雪海 鲜常在
男：宾朋来，主忙坏，要买鱼，要买菜，来不及，怎招待
女：来得及，好招待，莫忘记，香雪海，电冰箱，快打开。
男：有鲜果，
女：有鱼肉，
男：有啤酒，
女：有鲜菜，
合：新鲜在，香雪海。香雪海，鲜常在。
日记体广告文案
1．日记体广告的含义
日记体广告一般使用第一人称“我”，按时间的顺序，记述自己的某种消费经历，娓娓道来，让消费者不知觉地接受广告信息。
2．日记体广告文案的写作格式
日记体广告的形式是多种多样的。比如可以用“摘自××日记”的形式传递商品信息；还可以同时设计两人以上的日记，让他们从不同角度传递同一商品品牌的信息。比如医生、科学家为一级以日记体形式传递某种药品信息；出版社、发行商为一级以日记体形式传递某种文化书刊信息，等等。
日记体广告没有死的规范，它可以用白描手法、纯叙述手法、议论手法，或者几者兼之，也可以来个夹叙夹议。
日记体广告的内容可以是个故事，也可以是个札记；可以是人物对话，也可以是独白等等。这些都可根据广告创造者的具体情况而定。
3．日记体广告文案的写作范本
【范本】
阿丽发型日记
阿丽过年，阿丽发型日记从年三十开始。你想新年开心点，请看每天本报，每天都有发型新创意，不要急着去烫发，等看完阿丽日记后才决定吧。
年三十晚·行花市
不少人回头望我，阿玲特地问：“这么自然的卷发型，在哪里烫的？”我神秘地摇了头，“烫发”好伤发质的！明天还要聚会，我还会改变造型，你们别错过呀！
年初一·聚会
果然，朋友们被我充满青春气息的发型所倾倒，几个男孩还呆呆看着我。我仍然告诉他们不是上发廊烫的，心里好得意。明天卡拉OK再给大家一个惊喜，到时你们也来评价一下啦！
年初二·卡拉OK
惊讶之余，他们异口同声：肯定是发廊烫的。“哗”！每天烫一个发型，花很多钱呀，而且天天弄伤发质，爱美也不能这样吧！那？……他们疑惑了。请你们猜一下，妈呀？明天开谜底。
年初三·晚会
阿玲告诉我，昨天他们猜了很久，说到随意造型还可以做到，但不伤发质，这就难了。阿玲静静对我说：
“哎，好朋友，给个揭示吧。”我竖起一只手指：“有新产品，可以自己动手造发型，也可以互相做，如想恢复真发喷水一梳就行。明天报上见，我还有几种发型想给你欣赏呢！
今天不要去烫发！有一种东西让你惊喜。“立得”自来卷——一种充分展示你万种风情的新型美发品，一种操作方便、效果奇妙的安全美发品。从此你可以随意造型。
诠释体广告文案
1．诠释体广告的含义
所谓诠释体，是指一种将产品的性质、功能、结构、配方等向消费者予以解释，使他们对广告产品形成一个完整的印象。
2．诠释体广告文案的写作范本
【范本】
粉黛佳人口服液
粉黛佳人口服液的独特配方，精选十余种天然植物，运用现代科学方法提炼和生物技术合成，产生出富含被人体直接吸收的SOD和多种生理活性物质。依据传统的食养文化，从人的整体机能调节入手，治本为主，以内养外，有效抑制色素沉着，全面退隐面部各种斑块，渐显肌肤白净、细腻、润泽、富有弹性、不合激素，无副作用。
粉黛佳人口服液的独特配方中含有的其他成分还能有效清除脂肪代谢障碍，使极低密度脂蛋白和低密度脂蛋白下降，加速人体内多余脂肪分解，并转化成能滋养肌肤的营养成分，清除臃肿，避免人体发胖，渐显美丽身姿。
数据体广告文案
1．数据体广告文案的含义
所谓数据体广告文案，就是大量运用可靠的系列数据来说明广告产品的优质或优价。
2．数据体广告文案的写作要求
(1)文案中所列数据必须准确可靠，不能随意夸大，否则会导致广告管理部门的惩处。
(2)运用数据要服从于广告主题表达的需要，切忌滥用，因为与主题无关的数据堆集，即使十分准确，也只会引起消费者的反感。
3．数据体广告文案的写作范本
【范本】
食用醋精系酸性食品添加剂
技术领先 均已鉴定提供原料 包出产品
现场培训 食用醋精、烧碱生产技术
食用醋精系酸性食品添加剂，酸度是食醋的17~ 28倍，每公斤醋精加水17~ 28公斤即成食醋。每公斤成本8分，质量超过传统食醋，经质量检测部门测定，各项理化指标均符合国家卫生标准。四季均可产销，永不变质。生产醋精利用民房3间，投资500元即可生产。办厂规模可大可小，每瓶成本6角，市场销价1.5~22.1元。三人日产800瓶，减去工资、税收等开支，日利最少500元。近几年醋精将占领整个食醋市场，而目前我国生产醋精的厂不足10家，产品供不应求。本部即日开始培训，保证学员亲手操作，制出合格产品，并提供原料、设备、销路。技术培训费：单位800元，个人600元。
烧碱是国内外十分重要的化工原料，广泛应用于造纸、印染、肥皂、石油等行业，价格由原来的每吨1200元上涨至2400元，且供不应求，缺口极大。预计近几年内市场不能缓和，所以乡镇企业、联合体生产烧碱前景非常可观。采用本技术生产烧碱投资少（3000~5000元）、见效快（当月可收回全部投资）、设备（大锅、池等）简单，原料（纯碱或土碱、石灰）易购。厂地80 m2，8~210人日产1吨，成本1400元左右，无三废污染，质量达工业标准，年产200吨，年利8万~ 10万元。培训费：单位1000元，个人700元。上述两项设备有鉴定书、分析报告，汇10元即寄。要求去人办厂费用面议。
比拟体广告文案
1．比拟体广告的含义
所谓比拟体广告，就是以比拟的修辞手法来传递商品或劳务信息的广告体式。
2．比拟体广告文案的写作范本
【范本】
(1)拟人式广告
①所有的脚都是我们的主顾。
——××制鞋公司广告
②美国人抹眼泪已经有50年了。
——纸品公司广告
③幸运牌对你的喉咙最仁慈。
——幸运牌香烟广告
④家具的贴身保镖。
——××油漆公司广告
⑤每一粒都在向你致敬。
——粮食公司广告
例①中的“脚”，例②中的“纸巾”变成可以擦眼泪的人，例③中的“香烟”，例④中的“油漆”，例⑤中的“大米”也成了会说话的人。
(2)拟物式广告
①我们只售舒适。
——罗斯曼制鞋公司广告
②把关套在你的腿上。
——织袜公司广告
③我们批发健康。
——水果批发公司广告
④穿上了“伯莎”无疑是穿上了青春。
——伯莎牌紧身胸衣广告
⑤我们把质量铸造进汽车。
——美国汽车公司广告
例①以舒适拟鞋子；例②以美拟织袜；例③以健康拟水果；例④以青春拟胸衣；例⑤以质量拟汽车部件。
比较体广告文案
1．比较体广告的含义
所谓比较体广告，即是通过对比手法来传递商品或劳务信息的一种广告体式。这种比较可以是把两类不同的商品加以比较，也可以是对同类商品进行比较，还可以是把使用广告产品与不使用广告产品的情况进行比较，通过比较来突出广告商品的优点。
2．比较体广告文案的写作要求
(1)确定比较对象
要确定是与不同类商品比，还是与同类商品比，或是使用广告商品之前与之后比。比较对象不同，比较项目、比较方法也不同。比较对象不能选得过多，一则广告一般只有两个比较对象，而且这两者之间要有可比性。
(2)确定比较项目
不同类商品主要从使用价值与价格上进行比较。同类商品主要从性能、质量、寿命、价格、样式等方面进行比较。还有就是使用商品前后的比较，主要介绍使用广告商品之前如何，使用广告商品之后有些什么变化，这些变化能给受众带来什么益处。
(3)遵守比较原则
比较时要公正、客观，不能贬低同类商品，不能指名道姓地与其他商品比，否则容易引起纠纷。
3．比较体广告文案的写作范本
【范本一】
美国爱飞斯出租汽车公司广告
在汽车出租业中，爱飞斯只是第二。
如此，为什么仍乘坐我们的汽车？
我们更为卖力。
我们只是无法忍受肮脏的烟灰碟，或是半空的油箱，或是用旧了的拭雨刷，或是未加洗刷的轿车，或是充气不足的轮胎，或是比调整座位的调整器、加热的加热器、除霜的除霜器，还要不重要的任何事物。
显然，我们全力以赴求取完美。让你出发时能有一活泼、马力充足的福特新车，以及悦人的微笑。嗯，让您知道在Dnluth的什么地方能买一个又好又热的五香牛肉三明治。为什么？
因为我们无法让你白白地照顾我们，下一次请乘我们的车，我们的柜台前排的队比较短。
【范本二】
某药房广告
生病吃药，本该对症下药，以收药到病除之效。但据专家表示，国人常服成药，位居世界第一，这种未经合格医师诊断擅自服药的习惯，往往造成药到“命”除的不幸事件。造成这种危险性的原因是：市场伪药太多。所谓伪药就是指假药、劣药、禁药及其他违法药品。据省卫生处调查，本省平均每年查获的伪药案件多达150件（实际存在情形还不止此数），被查获的只是众多伪药中的一小部分。由此可以推断，伪药在全省药品中占有相当高的比例，实在是太可怕了。
吃到伪药，后果严重：因为伪药毫无药效可言，同时那些缺乏药学常识制造假药的不法之徒，采用廉价类似的原料来做代用品，大多含有致命毒性，即使毒性较轻，也有害于病人，延误正确治疗时间，甚而贻害子女，遗憾终生。有病找医生，不要乱吃药：因为病人体质各异，病情轻重不同，各种药品的治疗效果不一样，不经诊断而乱服成药，未必可以治疗，何况自己乱吃成药是这样危险，岂可掉以轻心？生病时，还是请到合格医院诊断，按照医生处方，到指定的药房购买，确保自己健康、幸福！
新闻体广告文案
1．新闻体广告的含义
所谓新闻体广告，即以新闻意识和新闻手法、新闻格式来撰定广告文稿的一种广告格式。
广告中含有当前人们感到新奇或有兴趣的新情况，或者该商品与某种新闻事件、新闻人物有关，就可以借题发挥，发掘广告内的新闻性，用新闻的体裁来表达广告内容，是一种具有新闻价值的广告内容。
2．新闻体广告文案的写作要求
(1)要用事实说话
新闻所报道的内容，首先必须是真实的，通常要点明事件是在什么时间、什么地方、什么人中间、由于什么原因发生的，结果又如何。对其中的人名、地名、时间、情节、细节、数字、引语，要进行反复核实，决不能说假话。写新闻式的广告文稿也是如此，不是用浮泛的夸饰去说话，而是用典型的事实去说话。以事实为依据的新闻体广告，最容易吸引消费者。
(2)突出有新闻价值的内容
写新闻体广告首先要去捕捉有新闻价值的内容，以新闻报道的面目出现。
(3)运用背景材料突出商品的特点
背景是消息写作中的重要组成部分，常常能起到解释新闻和深化主题的作用。许多商品由于历史悠久，积累了各种各样的背景材料，如果适当地运用这些背景材料，可以大大增强说服力和吸引力。
3．新闻体广告文案的写作范本
【范本一】
太湖·威尼斯花园
本年度还有一件大事你不可不知。
当年，威尼斯人马可·波罗沿着中世纪的丝绸之路旅行，向世界传播东方的文明。如今，金马人决意在文明的东方，将威尼斯的“水城”风采，引载于江南水乡的景观之中。
【范本二】
伊莱克斯真空吸尘器
一辆制作成世界第一台真空吸尘器形状的汽车近日驶入本市，成为街头一景，吸引市民驻足观看。这台由伊莱克斯制造的最古老的吸尘器，是来参加将在本市举办的伊莱克斯环球家电精品展的。100年前，真空吸尘器是以汽油为燃料的，并且运输时需要使用马车；而现在的真空吸尘器仅重一公斤，用电池就可使之运转，可以自行打扫房间的世界首台全自动吸尘器也已在伊菜克斯问世……家电技术的革命，不仅使人类告别繁重的家务劳动重获自由，生活质量与水平得到空前提高，同时，它所代表的梦想成真的快乐，更引领着人类不断地向未知领域推进。
书信体广告文案
1．书信体广告的含义
所谓书信体广告，就是以书信的形式发布商品或劳务信息的广告体式。
2．书信体广告文案的写作格式
按照一般的书信规范，书信体广告应包括称呼、正文、结尾、署名和日期五个部分。
(1)称呼
称呼要顶格写在第一行，表示对收信人的尊敬。称呼后面加上冒号(：)，表示后面有话要告诉收信人。
(2)正文
正文开头一般向对方问候。问候的话后面要加感叹号(!)，以示郑重、强调。正文要从第二行空两个格写起。
(3)结尾
结尾是写完正文之后的结束语，多半用来表示祝贺、敬意和勉励。
(4)署名和日期
即写明写信人姓名、写信时的日期。
3．书信体广告文案的写作范本
【范本一】完整式
中国大酒店公关经理致宾客的函
亲爱的宾客：
欢迎阁下光临中国大酒店！
广州不仅有中国“南大门”之称，亦被誉为关食者之天堂。中国大酒店的多个餐厅，提供各式各样的中西美食，无论是驰名中外地道的广东菜，还是正宗欧美佳肴，皆应有尽有，名副其实是“食在中国”。
本店为让宾客尝遍世界风味，二楼西餐厅正在举行“美国食品双周”。牛排阁备有最佳美式牛排，具鲜美、嫩滑之特色，配以烤马铃薯、香甜玉蜀黍，十足的美国口味。更有青翠诱人之沙拉及各式香醇加州美酒，任君选择。
若阁下嗜好汉堡包，不要错过丽廊餐厅及逸玫轩推出的各式汉堡包，均为正宗美国风味，款式尤多，从夏威夷式至纽约式，必有一款合您心意。
隆祝
阁下有一舒适居住
公共关系经理
×××
××××年×月×日
【范本二】摘录式
写给《南风窗》已知和未知的朋友
也许我们早已相识；也许我们还不熟悉。
《南风窗》刚刚5岁，但已是拥有百万海内外读者的广有影响的刊物，在改革开放的“综合试验区”广州，它是感触时代变革的“天线”，又是传输现代潮流的“神经”。在蓝色的大海和沉重的陆地之间，它是看潮的窗、飞架的虹。150年前，林则徐在广州成了中国近代“开眼向世界”的第一人；150年后，我们在这里重新出海扬帆。
也许，已经有很久很久，您渴望这样的朋友——它能告诉您在社会变动过程出现的新事物、新潮流、新趋势，也能让您了解现有社会的形形色色；它能为您提供经营成功的策略，也能伴您在生活的旅途中走得充实而轻松。今天，《南风窗》对您敞开了，它在期待您的选择，它在盼望您的信任。
如果，您愿意成为《南风窗》大军新的一员，请剪下这封信左下角的标志，连同订单，在××××年12月底以前寄给我们-30天内我们会赠给您一份小礼品。薄礼如滴水，但水滴石穿，真诚会延伸成永远。
我们把真诚交给您，远方的朋友，未来的旅伴。天涯处处有知己，以《南风窗》来说，太阳每天都是新的。
我们把这封带着阳光的信笺交给您，从此，每一个早晨，我们都等着的回音。
《南风窗》杂志社社长：××
总编辑：××
××××年×月×日
幽默体广告文案
1．幽默体广告的含义
以幽默的手法传递商品和劳务信息的广告体式，即为幽默体广告。
所谓幽默指人的语言、表情有趣、可笑、意味深长，或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感。相声、喜剧、小品、漫画、杂文等都以幽默手法为基础。
