2．散文诗体广告文案的写作范本
【范本一】
《风流一代》杂志
我爱读《风流一代》，因为我的血管里有青春的热血在奔流。生活中何处没有风流？年轻人谁不向往风流？一本《风流一代》，一曲“风流短笛”，把时代和青春的音符高奏。
我爱读《风流一代》，因为它的封面给了我美的享受：月光、溪谷、少女、鲜花……还有我喜爱的吉他手。
我爱读《风流一代》，因为众多的栏目为我打开了理解人生的窗口；“时代能人谱”和“青春交响曲”告诉我如何在改革的浪潮中击流；“生活·理想·情操”升起了我心中理想的星斗；“爱的思考”引导我对珍贵的感情怎样追求；“知识和海洋”让我荡起双桨，在科学的天地中泛舟……
因此，我向青年朋友们推荐《风流一代》。我愿在《风流一代》的读者队伍中，结识更多的挚友。
【范本二】
鸭鸭牌羽绒服
鸭鸭牌羽绒服披在身上，就像轻轻一阵春风，给我们增添无限的温暖。冰封的北国，隆冬的江南，鸭鸭牌绒制品为我们户外活动、观光旅游和居家生活带来了缕缕柔情，增添了闪烁的、优雅的光彩。高标准的含绒量，保证了鸭鸭牌羽绒制品既蓬松、轻柔，又具有很高的保暖性。个性鲜明的款式满足了我们各种不同的审美需要。穿上鸭鸭牌羽绒服，我们享受到高质量的服务，也会从中感到共青厂真诚的美好祝愿。
自述体广告文案
1．自述体广告的含义
自述体广告也称自白体广告，是用拟人的手法让商品作自我介绍的一种广告形式。这一文体可以使商品更容易被目标受众接受，从而在广告诉求中取得成功。
自述体广告由于是“自述”，因此都采用拟人的手法，以第一人称作为叙事角，结构可以按时间推移的顺序来排列，即从商品的成长历程来展开叙述，也可以按性质分类来安排结构，即从自己的主要特点人手来作自我介绍。自述体广告特别适合于介绍商品成长历史或全面介绍商品的品质，在广播电视上见得不多。
2．自述体广告文案的写作范本
【范本】
肥城桃
我叫肥城桃，这次来香港，还是生平第一次。所以也难怪各位看见我直叫“啊呀”了（谁叫我生得体大惊人呢）!在咱们家乡——山东，我可是早与莱阳梨、烟台苹果齐名了。人们只要一提起山东水果的三绝，总不会忘记提到我。
我所以迟迟不出“闺门”，并不是因为我架子大，更不是因为我丑见不得人，不是说大话，我可比莱阳梨好吃得多了。就是比香甜吧，我也不比那两位差。讲内在质量呢，在某些方面，我还比他们强得多，什么维生素A、B、C……我都有，而且含量丰富。只有一样，我始终没法跟他们比，那就是我生来皮肤单薄，而且越到好吃的时候，皮越薄，汁越多，谁只要用指头一挑，我的-汁就会流个涓滴不剩……
戏剧体广告文案
1．戏剧体广告的含义
所谓戏剧体广告，即是借用戏剧，主要是戏剧小品的形式，宣传商品、劳务或公益信息的广告形式。它不仅要有故事情节和矛盾冲突，而且要有人物及人物的对话和动作。此种广告，情节要充满趣味，戏剧矛盾要突出，结构要紧凑，出场人物不能太多。当情节接触到商品时，应把握时机，加强广告主题的宣传。
2．戏剧体广告文案的写作格式
戏剧体广告的篇章由标题、正文和随文三部分组成。
(1)标题
可以用一般戏剧标题，也可以用广告标题。
(2)正文
广告正文在此以剧本方式出现，其中包括有最为基本的人物、台词、冲突和场面四要素。
(3)随文
戏剧体广告随文，可根据具体情况选定形式、风格。
3．戏剧体广告文案的写作要点
写作戏剧体广告要掌握以下几个方面：
(1)冲突
戏剧冲突是反映在戏剧中的具体、形象的生活矛盾，有具体、特殊的对立人物，有矛盾冲突所产生出来的具体事件和情节。因此，写作戏剧体广告要注意安排尖锐、独特的矛盾冲突，围绕矛盾冲突来展开情节，商品特点则在矛盾冲突中得到体现。
(2)结构
要确定好戏剧中的情节主线，安排好开始、发展、高潮、结局四个部分。根据主题的需要，减去那些可有可无的旁逸侧出的情节，使戏剧矛盾重点突出，线索清晰明白、干净利索，并要注意情节之间的连贯性、逻辑性和顺序性，使全剧如同行云流水，自然流畅。戏剧体广告一般篇幅不长，结构要求精练、简短，不宜过于复杂，主要以突出商品为主。
(3)语言
情节的展开、人物性格的体现，主要通过人物的语言（唱词、念白）来完成，戏剧人物的语言要性格化、动作化。性格化指人物语言具有独特性，说话的口气、用语、句法等都要符合人物的年龄、性别、职业、经历、身份、教养等。动作化是指语言能体现人物已经表现过的动作，并引起未来的动作（也就是说，只听说话就能想象到人物的动作）。
4．戏剧体广告文案的写作要求
(1)必须兼具戏剧小品特征与广告特征。
(2)篇幅不宜太长。
(3)矛盾冲突与商品信息的结合要合理、自然。
(4)尽力使人物性格、语言个性化、立体化。
5．戏剧体广告文案的写作范本
【范本一】
幸福健康“使者”节日最佳“礼品”
——延生护宝液献给您的是一片真情
新春佳节快到了，面带喜悦的人们不免为选购节日礼品费思。一对甜蜜夫妻的对话将给您带来启示：
夫：你这两天好像有什么心事？
妻：快过节了，给爸妈选购什么礼品呢？
夫：宝宝常年在爸、妈家，老人受了不少累。平时忙，节日看看老人，表示表示我们的心意。
妻：送钱，爸、妈不要。去年春节送进口香烟、名酒，妈妈不高兴，说对爸爸身体不好，闹得春节没过好。现在生活水平提高了，鸡、鸭、鱼、肉都有……
夫：南方近年风行送健康礼品。我看中国老龄科学研究中心特别推荐的沈阳飞龙保健品有限公司生产的延生护宝液就很好！
妻：你这个主意很好，报纸上介绍延生护宝液对各种老年病都有神奇疗效。爸用过几瓶，多年腰膝酸痛、前列腺肥大治好了。爸爸说，服用了延生护宝液后浑身有劲，睡觉安稳，冠心痛、胸闷症状解除了。妈妈有时也跟着服用，风湿性腰腿痛好了，周身无力症状改善了，春节还要亲自上厨为我们炒菜呢！
夫：爸爸、妈妈健康长寿就是我们的幸福，就买延生护宝液吧！
妻：这次礼品选得好，给爸爸、妈妈送去健康、幸福、长寿及我们的一片爱心。这礼品不轻呵！
【范本二】
杀铃王2号农药
（小品）
时间：冬末春初
地点：农家院
人物：王大爷——50来岁（上过报的棉花状无，豫东口音）
男-30来岁，广告公司导演（南方口音）
女-20来岁，广告公司工作人员（普通话）
（一个整洁的农家院里，显示出初夏气息。王大爷正在当院里修理喷雾器。男女二人同时进院。）
男：王大爷，您老上报了，恭喜你呀。
王：嘿……坐吧。
女：王大爷，咱地区十大棉花状元，你排头名，可真算是名人了。
王：嘿……上了报还是庄稼人，咱只是棉花产量高一点。你们是……
女：我们是广告公司的，他是我们的导演。今天来，想请你做个广告。
王：请我做广告？
男：对，现在都追求名人效应嘛。
王：嗨，说实话，我没啥能耐，我的棉花产量高，是农药打得对路哇。
男：（对女）听到了吗，王大爷讲出了农药的重要性喽。
王：如今种棉花呀，摘花不摘花，全靠药当家。
男：王大爷讲得好呀，我们今天来，就是请你做农药广告的。
王：那好啊，这两年我用的周口农药厂生产的东洲牌杀铃王2号，听药名就知道它厉害，杀铃王就是杀灭棉铃虫的王牌农药呀。
女：王大爷，我们的意思是……
王：你听我说呀，前年个，我第一次买杀铃王2号，从地这头打药到地那头，一根烟没抽完，再回来看那棉花棵上，大大小小的棉铃虫全都伸了腿儿，连那钻到桃子里面的虫也都被熏出来，直扑甩头…一
男：王大爷，我们的意思是请你为别的农药做广告。
王：啥农药？
女：（提包内掏出一袋粉剂农药）看，粉剂的。
王：这叫我咋做广告？
男：很简单，让她以记者身份采访你，你就说这农药好，同时把药袋举起来，推出个特定镜头就完了。
王：（看看药袋可笑）嘿……
女：请你做广告，要给报酬的呀。
王：（不解地）报酬，啥报酬？
女：（提兜内掏出一沓百元人民币）这个，1万元。
王：（茫然地）这……
男：（得意地）准备录像喽。
（男提起录像机，女持话筒对着王大爷）。
男：开始。
女：王大爷，防治棉铃虫，用什么农药最好呀？
王：叫我说，还是东洲牌杀铃王2号。
男：（失望地）哎，你咋老忘不了杀铃王2号哩！
女：刚才怎么说的？（拿起药包）这个、这个……
男：重来。预备，开始。
女：王大爷，防治棉铃虫，用什么农药最好呀？
王：（笑着拿起药袋）嘿……
男：好，举起药袋，讲话，讲话……
王：这药效到底咋样？
男：（情绪急转）哎呀……
女：咳！（白眼斜视王大爷）
王：同志，这药先让我做个试验，看看效果，再做广告好吗？
女：（一字一板）今天不是请你做质量检查，是利用你的身份做广告宣传，别忘了给你报酬1万元。
王：（气愤地）啥？给我1万元？别说1万，就是给我100万，我也不能昧着良心说假话。（深情地）同志，如今农民手里紧巴，吃不起亏，上不起当啊，咱不能苦害庄稼人！
女：（收起话筒和钱，对男）那就算了吧。
男：（感悟地）不，今天的广告一定要做。王大爷，就依照您老的心愿，把最好的农药介绍给农民吧。
王：（感动地作揖）那……我先替广大棉农谢谢领导。
男：开始！
王：（托起杀铃王2号药瓶）摘花不摘花，全靠它当家。一个硕大的瓶占满
屏幕。
（剧终）
俗语体广告文案
1．俗语体广告的含义
俗语体广告是利用俗语创作的广告。
俗语是指人们习惯用的通俗语句，包括谚语、歇后语、俚语及歌词、谜语、民间格言等，还包括大家都很熟悉的古典诗词。俗语通俗简练，传播面广，从不同的角度去认识事物，是人们从日常生活中总结出来的经验，带有一定的哲理性。
2．俗语体广告文案的特点
(1)哲理性
如“百闻不如一见”、“千里之行，始于足下”，都是人们长期生活经验的总结。广告使用些俗语，更富有哲理，含义更加深刻。
(2)幽默感
俗语来自民间，具有幽默的内涵，如果将俗语巧妙地运用到广告中，能增加广告语言的幽默感，受众在活泼、俏皮与轻松的气氛中更容易接受广告信息。
3．俗语广告文案的写作要求
利用俗语做广告时，需注意以下几点：
(1)要弄懂俗语的来源及意义变化。
(2)要了解目标受众的需求，明确广告商品的性能、特点、用途以及在市场上的销售情况。
(3)要维护语言的纯洁性。
4．俗语体广告文案的写作范本
【范本】
俗语体广告
不打不相识（打字机）
百闻不如一见（电视机）
千里之行，始于足下（鞋）
天有不测风云（保险公司）
冬天里的一把火（唇膏）
横看成岭侧成峰（丰乳霜）
评书体广告文案
1．评书体广告的含义
所谓评书体广告，是指以评书的方式传递广告信息的广告文案体裁。
评书体广告是一种特殊的故事体广告，与一般的故事体广告相比，它多了一个讲故事的人。一般的故事体广告可以发布在报刊上供人阅读，也可以发布于广播电视供人听。而评书体广告主要是供人听的，多在广播中发布，也可在电视中发布，如酒鬼广告“古有好饮者，遍寻天下好酒……”因此，评书体广告要注意结构紧凑，语言简明，适合听众的听觉要求。
2．评书体广告文案的写作格式
评书体广告由标题、正文及随文三部分组成。
(1)标题
评书体广告的标题，大致有三种类型。一种是直接标示信息名称的标题；一种是带有评价式的标题；第三种是以评书标题为题。
(2)正文
评书体广告的正文由开头、主体、结尾三部分构成。开头部分往往以“话说……”或“从前……”等语句引出讨论话题；主体则承接引言段详细展开，一一交代细节；结尾段往往是号召行动，或再次点明主题。
(3)随文
同一般写法。
3．评书体广告文案的写作要求
(1)能在有限时间内讲故事——引入、蓄势，让语言耐咀嚼。
(2)能够自然地将广告信息融入故事之中。
(3)不要将广告文稿写得太长。
4．评书体广告文案的写作范本
【范本】
“摩西爽口液”广告
下面请听评书小段——《济公外传》
话说济公虽为出家人，却每日酒肉穿肠，倒也逍遥痛快，只因饮食不忌生冷，消化不良，落了个口臭的毛病，使他非常烦恼。
济公正在烦恼之际，巧遇知名人士“黑又亮”，它拍着济公的肩膀说：“老先生不必烦恼，我知一宝，能杀菌防腐，专治口臭、烟臭、牙周炎。”
“此宝何名呀？”
“乃摩西爽口液。”
“什么名字？”
“摩西爽口液。”
“好，我前往取此宝也。”
（唱）“鞋儿破，帽儿破……”
（随文略）
故事体广告文案
1．故事体广告的含义
所谓故事体广告，是指通过讲故事的形式来传播商品或劳务信息的广告文体。
2．故事体广告文案的写作格式
故事体广告的构成较其他体裁的广告简单，只有标题和正文两部分构成。
(1)标题
有些故事体广告需要取一个故事的名称作为标题。
(2)正文
广告正文就是整个故事。它可以根据真人真事加工编写，也可以像写小说那样进行必要的虚构。
故事体广告需要像小说那样有鲜明、个性化的人物形象，典型的环境，但必须有一些单纯、紧凑、生动的故事情节来说明某种商品或劳务确实解决了生活、生产、学习等方面的某一矛盾，某一难题。
3．故事体广告文案的写作要求
故事体广告的故事情节、人物活动，都要为广告主题服务，不能偏离主题而去片面追求新奇。要能抓住人、物的主要特征，将其形态具体形象地展现出来，要让读者产生身临其境之感。
同时，在故事中，要围绕广告的诉求重点，抓住特征，突出特色，要把宣传的广告信息都包容在故事之中。
故事情节要相对完整、生动、曲折，故事体广告虽然不必有完整的“发生——发展——高潮——结局”的格局，但至少要有“问题的产生——发展——解决”这一过程。
故事叙述要一环紧扣一环、一浪高于一浪地向前发展。故事中，也要注意刻画具体的人物。故事的细节要真实生动，要能体现出生活的情趣，给读者以亲切感和趣味性。
故事语言要通俗、活泼。故事是大众文体，语言要以老百姓乐于接受、能够接受为准则，要体现出生活的情趣，让读者觉得亲切。只有老百姓愿意听故事，才能同时接受商品信息。
4.故事体广告文案的写作范本
【范本】
美国加州“兰丽绵羊油”广告
很久以前，一双手展开了一个美丽的传奇故事
在远古，一个很遥远的国家，有一位非常讲究美食的国王。在皇家御厨中，有一位技艺高超的厨师，他所做的大餐小点深受国王的爱好。有一天，国王忽然发现菜点差了，将厨师找来一问，原来厨师那双巧手突然变得又肿又红，这双手当然做不出美好的餐点来。国王立刻让御医为厨师医治，可惜无效。厨师不得不离去。
可怜的厨师流浪到森林中一个小村庄，帮一位老人牧羊。他经常用手抚摸羊身上的毛，渐渐发觉手不疼了。后来，他又帮老人剪羊毛，手上的红肿也渐渐消失了。他欣喜地发现自己的手好了。
他离开老人返回京城，正碰上皇宫贴出告示诚聘厨师。于是他前往应聘，所做的大餐小点，大获国王赞赏。他知道自己的手已恢复了过去的灵巧。当他被录用后，剃了胡须，大家才发现他就是从前的大厨师。
美食品尝家国王召见他，问他的手是怎样治好的。大厨师想了想说，大概是用手不断整理羊毛，获得无意中的治疗吧。
根据这条线索，国王让科学家们详加研究。结果发现，羊毛中合有一种自然的油脂，提炼出来，有治疗皮肤病的功能。国王命名其为兰丽。
