一、公益、文化类广告概述
1．公益广告的含义
公益广告，是指不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。公益广告的内容包括加强环境保护意识、防火防盗、保护森林、节制生育、维护公共秩序和公共场所卫生等等。
广告事业无可避免地是为经济服务的，但又是为社会、为消费者服务的。做公益性广告需要社会各界人士的热心支持，尤其需要企业界人士的鼎力支持，需要广告经营单位提供没有报酬的广告版面或播放时间。公益广告不是企业广告，也不是商业广告，它的目的不是为某个人、某企业谋取利益，而是为社会和国家的整体利益服务。所以，做什么样的公益广告，在哪里做，怎样做等问题，要根据国家和社会的需要来决定，并且要按照国家的广告法规有组织、有计划、有目的、有步骤地进行。
2．公益广告的种类
公益广告大致分具体型公益广告和抽象型公益广告。前者是指有关社会机构或企业就当前发生的某一实难性事件向全体民众呼吁，请他们引起高度重视，或迅速伸出援助之手；后者不是表现一个具体的事件，而是针对短期内难以彻底解决的问题进行剖析，从转变人们的观念人手，力求以理服人，并引起高度重视。
3．文化类广告的含义
文化类广告，主要指文化、科技、教育、卫生、娱乐、出版等方面的信息广告。
二、公益、文化类广告文案的写作范文
路牌报刊电视公益广告
【范本】
路牌报刊电视公益广告
（一）
吐痰入盂，垃圾入桶。
讲究卫生，人人有责。
（二）
少生优生，造福后代子孙。
（三）
为了你和他人的家庭幸福，严禁酒后开车。
广播公益广告
【范本】
小心！艾滋病病毒就在你身边
女声旁白：流浪者、裁缝、士兵、海员，富有的人、贫穷的人，乞丐、贼匪、律师、医生、小偷……
男声旁白：不论什么阶层，什么职业的人士，都有机会染上艾滋病。
女声旁白：同性恋者、异性恋者、女朋友、男朋友、好朋友、丈夫、妻子、老师、恋人、父亲、母亲、姐妹、兄弟……小孩子！
男声旁白：任何人都要谨慎小心，艾滋病病毒就在你身边传播！
征婚广告文案
【范本】
征婚广告
某女，年龄23岁，身高1.62米，身材苗条，俏丽漂亮，文雅大方，大学文化，爱好音乐，现在某地级行政机关任秘书。欲觅24-27岁，身高1.7米以上，英俊洒脱，性格开朗，文化程度相当，在县级以上行政单位工作的男子为伴侣。有意者请来信附近照交××省××市××街25号蒋德高转。邮政编码638550,勿访。
寻人广告文案
【范本】
寻人广告
北京昌平县东沙屯村学生刘×，女，19岁，穿淡紫色马海毛上衣，黑裤子，白色布鞋，骑一辆永久牌26自行车，车牌号××××××，于4月23日晚离家出走，至今未归。有知情者请与北京昌平县百善乡东沙屯大队刘××联系，邮政编码：102200。
旅游广告文案
【范本】
首届××龙庆峡冰灯游览会喜迎各方游客
位于北京市延庆县的龙庆峡，风景优美，景色怡人，气候独特。几经建设，这里已设有多处风景点，寓意深刻，令人流连忘返。入冬以来，在这里的别具一格的冰灯，又为龙庆峡平添了几分姿色。机会难得，请君观赏。
展期：××××年12月20日——××××年2月20日
售票地点：××××市长途汽车站、××××旅游公司旅行社、××××旅游商品公司、XX××中心营业部
交通：各售票点代售旅游车票，办理包车。××××乘长途汽车直达龙庆峡，单程票价2.4元。从×××乘火车至××转乘长途汽车也可。欢迎自备车辆。
游览券票价：成人3元，学生2元，200人以上团体票优惠。
当地备有食宿。
具体型公益广告
【范本】
美国公益广告
一个死去的警察通过他家人的眼睛说话
在一个平平常常的中午，约翰·约瑟夫·达西，一名巡警，被无缘无故地打死了。他留下了幼小的儿子，年幼的女儿和年轻的寡妇。
请公正对待警察！
你不知道什么时候需要一位警察的帮助！
抽象型公益广告
【范本】
香港生育计划委员会公益广告
无女又怎能成事
百年好合
无女又怎能成事
传宗接代
艺术节广告文案
【范本】
经中华人民共和国文化部批准
四川省文学艺术界联合会主办
’94年中国·四川国际民间艺术节
观亚欧美歌舞精华 赏东西民俗风情
开幕时间：××××年8月2日晚上7：30
参演国家和单位：
奥地利民间艺术团
德国民间舞蹈团
比利时民间艺术团
以色列民间艺术团
希腊民间舞蹈团
朝鲜民间艺术团
印度尼西亚民间艺术团
尼泊尔民间艺术团
墨西哥民间艺术团
美国民间舞蹈团
俄罗斯民间艺术团
中国云南民间艺术团
中国上海民间艺术团
中国贵州民间艺术团
中国四川民间艺术团
演出城市：成都、都江堰、江油、内江、资阳、泸州
联合主办单位：国际生命科学院
天府华侨城国际大都会
长城特殊钢股份有限公司
内汪市对外文化交流中心
泸州柯成实业集团公司·酒城宾馆
协办单位：
四川航空发展总公司
成都钢铁厂
成都全兴酒厂·全兴销售公司
都江堰青城饮品有限公司
中国平安保险公司四川办事处为艺术节提供人身保险。
演出时间：××××年8月2日晚在省体育馆进行开幕式演出，3日晚上在省体育馆进行交流演出，8月3日至6日晚在锦城艺术馆进行交流演出。
售票地点：锦城艺术馆、锦江剧场、四川省演出公司（团体票）7月18日起预售各场座票，团体票从优。
联系人：马远芹
电话：6624834 6660995
图书交易会广告文案
【范本】
现货看样交易 社店共求实效
减少中间环节产销直接见面
第九届首都社科图书交易会即将开幕
’96美术图书交易会同时举行
中国出版工作者协会经营管理研究委员会主办
中共中央党校出版社、办公厅、行管局协办
时间：××××年1月20-25日（1月20日全天报到）
交易会地点：中共中央党校（北京颐和园北宫门东）
为推动图书发行体制改革，适应社会主义市场经济形势，搞活图书流通，繁荣出版事业，特组织全国300多家出版社，举办第九届首都图书交易会，届时展出最近出版的图书4万种，包括马列主义经典著作、哲学、社会科学、政治经济、文学艺术、文化教育、生活用书、各类工具书、少儿和幼儿读物、××××年年历等。其中重点品种有500多种，邀请全国500家书店代表和携带本邀请信代表前来参加看样订货。并在交易会现场开辟精品图书展，展出精品图书1000种，供书店代表参观。为了便于书店和记者购书，在1月20日至25日由中央党校出版社服务部零销参加交易会出版社的部分新书，欢迎选购。参加交易会的出版社有：
人民、北京、天津人民 、 河北人民 、 山西人民、辽宁人民、 黑龙江人民、上海人民、江苏人民、安徽人民、 福建人民 、 江西人民、山东人民等××个出版社。
交易会办公室：北京宣武门西大街57号新华出版社转
邮编：××××××
地址：××××××
联系人：××× ×××
文体广告文案
【范本一】
本周电影《飞行交响乐》
有人说，爱情和事业从来就是互相矛盾的，要想取得事业上的成功，在爱情上就要做出牺牲；相反，如果想得到甜蜜幸福的爱情，在事业上很可能一事无成。这话虽不无道理，但却不尽然。影片《飞行交响乐》中飞行大队长孙建华和女友周文娟在爱情上的曲折、烦恼和幸福，对于青年朋友摆正事业和爱情的位置将会有所启示。
【范本二】
赛马扣人心弦参与乐在其中
温江金马太极地迎“国庆”开展有奖赛马
温江金马太极地旅游区，是四川省五大旅游开发区之一，它是融现代气派和川西平原民族风情，集吃、住、行、游、乐、购、健身和举办会议等于一体的综合性多功能旅游娱乐区，人称“天府迪斯尼”乐园。为隆重庆祝中华人民共和国成立四十五周年，举行有奖赛马活动。
时间：××××年×月×日下午2：00开赛
地点：温江金马国际赛马场
奖励：按所购票总金额的70%奖给中奖者。当场兑现，公证监证，祝君好运，瞬间变富。
与此同时，骑士俱乐部、冲锋舟、帐篷营，森林狩猎等新项目正式开业，供各位游客游乐。
配套服务项目：KTV、桑拿浴、餐厅、住宿、钓鱼等。
联系人：傅××
电话：(0815)×××××××
乘车路线：成都西苑酒店（中巴）罗家碾磨底河车站 金马
【范本三】
球讯
定于×月×日下午三时，本校男子篮球队与××学校男子篮球队举行友谊比赛，欢迎广大师生员工参观、助兴。
××大学学生会
×月×日
招生广告文案
【范本一】
北京电影学院××××年招生广告
招生专业及人数：
1．剧作专业：30人（专科、四年）
2．表演专业：20人（本科、四年）
3．图片摄影专业：25人（本科、四年）
4．动画专业：10人（专科、二年）
5．录音艺术专业：25人（专科、四年）
6．电影制片管理专业：15人（本科、四年）
以上各专业文理兼收，详见招生简章，简章5.00元／份，辅导材料8.00元／本，学杂费收费标准见招生简章。
通信地址：×××××××××××
邮政编码：××××××
电话：010 -××××××××
乘车路线：××××××××××××××
【范本二】
民办公助“北京××实验中学”招生简章
北京××实验中学是由××区教委与××集团公司联合创办，以“科学兴教”为宗旨的教育科研实验学校。由于有政府的政策优惠、企业的资金支持，学校具有教育思想新、办学机制活、师资水平高、地理位置好、收费标准低等优势。由××教科所老专家×××先生主持的已在××区十几所学校进行了20年试验的市级科研课题，将在本校展开全面的素质教育实验；建立计算机及网络教学系统，将信息技术应用于各科教学；将利用寄宿制对每一位学生做自强自立的人格培养。我们将在高质量完成国家规定的教学大纲的基础上，增加学习方法、心理健康、科学史、文学史、法律、经济、创造等内容的选修课。我们的教育目标是：与同龄人相比，我校学生达到身心、智育、德育、美育素质和能力的高水平发展，我校毕业生能以优秀成绩考入高中和大学深造。
××××年度本校招生的具体情况如下：
一、招生范围：以北京市海淀区为主，面向全国招生。
二、招生标准：
1．品德好、素质高、能力强（综合面试）
2．身体健康（体检合格）
3．学习优良（笔试、参考升学考试成绩）
4．智商合格（心理测试）
符合以下条件者优先优惠录取：
1．受过市区嘉奖
2．在区县以上级别学科竞赛中获得名次
3．在科技、文艺、体育、计算机、外语等方面有特殊才能
4．智力超常
5．品学兼优但家庭经济特别困难
三、招生名额：报名年级及人数：初中一年级2个班80人，初中二年级1个班40人，高中一年级2个班80人
四、招生办法：
1．报名时间：6月20日-25日
2．报名地点：北京××实验中学招生办公室
地址：××区××园北路××号
邮编：100088
咨询电话：
××××××××
3．报名程序：
(1)带户口本、毕业成绩、获奖证书、20元考试报名费报名。
(2)品德、能力面试。
(3)笔试（语文、数学、英语、计算机）。
(4)心理测试。
4．录取：几项测试合格，学校寄发录取通知书。
5．注册：接到录取通知书后到学校交费注册，学校给予正式学籍。每学期收费标准：
(1)初中每学期学杂费3500元。
(2)高中每学期学杂费5000元。
(3)住宿生每学期生活费：住宿费1000元（每日8元，125天），伙食费1200元（每日12元，100天），服装费200元，保险费、医疗保健费100元。
(4) 一次性学校建设赞助费1万元。
书报征订广告文案
【范本】
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