正是由于专门的广告讨论组具有这样的特点，所以如果有人想把自己的广告信息在所有的广告讨论组中发布以达到省时、省力而又有最大数量的受众去关注的话，就成为一种不明智的，甚至注定要失败的选择。有鉴于此，广告主最好选择专门的并且是跟自己的企业或产品相关的广告组，这一点很重要。
(2)必须发布与新闻组主题相符的广告信息
要在Usenet中发布广告信息，首先必须是发布与新闻组主题相符的信息。此外，即使是在新闻组中发布与新闻组主题相符的信息，其信息内容的写作方法也是受到严格限制的，即在讨论组中发布的信息只能是提供了解某个产品或服务更详细信息的线索。在提供线索的同时，可以加一些短评和介绍，其中，绝对不能出现买和卖、价格和优惠等叫卖性质的敏感字眼。这种信息只能以通知、短评、简介等形式出现，这样才可以被大多数网民接受。当然最重要的是要在文字的最后加上电话、传真、电子邮件地址和WWW地址，而且要把网址写在显著的位置加以突出，从而达到广告宣传的目的。
由于在新闻组中发布信息，关键是要发布与新闻组主题相符的信息，这就有一个问题需要解决。怎样判断某个新闻组的主题？这里有两种方法：
第一种是从新闻组的名字判断。新闻组的名字由若干个用符号“，”分隔开的部分组成，每个由“，”分隔开的域都表示一个主题，并且从左到右，主题范围逐渐缩小。这样每一大类中又细分成许多子类，构成一种多级的树状结构。新闻组的这种系统化、层次化的组织形式，既便于记忆，又便于查找，而且便于用户分辨新闻组的主题，选择自己感兴趣的组加入。
第二种是从新闻组中的文章内容来判断。在新闻组中发布通知、短评、简介性质的信息时，节省阅读者的时间是对阅读者的尊重。因而讨论者撰写文字时一般都用尽量少的文字表达尽可能多的信息。因此，我们可以通过阅读讨论组中的文章的内容较快地判断出这一讨论组的主题。
(3)在新闻组中发布广告信息的方式和步骤
在新闻组中发布广告信息，一般有以下三种方式：
第一，选定一个话题，并以适当的方式介入其中。在讨论组中，如果发现某个话题正好与自己要发布的广告信息有关，就可以马上介入进去，发表自己的观点，同时将自己的广告信息巧妙地融入其中。一般选用这种随时介入的方式，特别是在所选活题参与人数较多，讨论比较激烈的时候，其效果要好于前面提到的自己挑起话题的方式。
第二，在新闻组中自己定义话题。在选定了相应的讨论组后，自己在其中单独挑起一个话题。使用这种方式的关键是该话题要具有一定的吸引力。如果自己挑起的话题得不到别人的响应，就很难达到广告目的。因此，定义话题是一项重要工作，需要在这上面费些心思，必要时可以使用商场中“托儿”的做法，联合一些人营造一种氛围，以求吸引更多的预定受众对象加入到讨论组中来，参加的人越多，广告到达受众对象的比率越高。
第三，采取张贴广告的方式。在Usenet中一个新闻组相当于一个电子化的软木制的公告牌，在这里信息可以用张贴代替发送，而且张贴在新闻组中的任何消息都可能被全世界成千上万的人看到。因此，如果不愿意过多地耗费精力，以参加讨论的方式发布广告信息的话，可以采取在非广告新闻组中以张贴广告的形式发布有关信息。
在非广告新闻组中张贴广告信息，需要十分小心，如果不遵守新闻组中的有关规则，往往会激怒他人而遭到强烈抗议或电子邮件炸弹。如果在张贴消息时能够遵守新闻组的规则，做到认真编写，并且保证内容与新闻组的主题密切相关，就可以在某些非广告新闻组中张贴广告而不激怒或赶走潜在的顾客。这就必须仔细选择新闻组。
怎样选择新闻组呢？当我们发现一个新闻组似乎是自己想要联系的那一种，但又无法确定，这时需要做的首先是进行网上潜伏，即实际阅读消息而不张贴自己的任何消息。一般第一次在新闻组中张贴消息之前，要先阅读一下新闻组的FAQ（Frequently Asked Questions的英文缩写，代表常见问答），然后查阅100~ 150个消息来感觉一下新闻组最主要的兴趣所在。通过阅读足够多的消息来了解讨论的主题及讨论参与者，进而确定该组讨论的主题是否是自己需要的那种以及参与讨论者是否是自己的受众。如果不是，就去试别的组。此外，通过这种方式还可以了解自己的竞争对手是否在这个新闻组张贴消息，什么样的消息容易使新闻组的人们发火并产生争论。
如果确定在某个新闻组中张贴消息，一定不要忘记查阅该组的FAQ，以避免提问或回答FAQ列表中已有的东西，否则会被认作愚蠢。不论采取哪种方式在新闻组（讨论组）中发布有关的广告信息，都应注意采用适当的步骤。一般需要根据广告信息的主题选择要加入的新闻组，并阅读其中的文章，看一看当前存在着哪些话题，关注哪些话题的参与者较多，这对于自己挑起话题很有帮助。同时要查看目前有没有与自己要发布的广告信息类似的文章存在。如果有看看他们是怎样写的，有没有人对其评论；参与讨论的人数有多少。在考察这些方面的问题之后，就可以着手起草自己的广告，然后发布出去。需要注意的是广告发布出去之后，还需要定期跟踪，查看自己的广告是否还在，有没有人响应，有没有引起某些人的敌意或反感等等，并且根据反馈和广告效果修改加入的方式和文字，寻找适当的机会再次发布。
(4)使用Usenet需要注意的问题
Usenet自诞生就有一些传统和观念已成为约定俗成的规则，并一直维护着Usenet的秩序。在使用Usenet时应注意遵守这些规则。
第一，要避免spamming。使用Usenet发布广告信息，首先要认识spamming这个英文单词。这是指Usenet中一种不受欢迎的行为，即在很多新闻组中不厌其烦地、一遍一遍地张贴内容相同或相近的信息的行为。无论什么信息，在Usenet中使用spamming的方式都是不被接受的。如果是广告信息，就更加不受欢迎。
第二，要避免发布与新闻组主题无关的纯粹的广告信息。这是Usenet的禁则之一。在新闻组中发布盈利性质的广告，被认为是粗野的和无礼的，特别是与新闻组的主题无任何关系的广告，常被视为一种“侵略”。如果在使用Usenet时无视这一禁则，而“骚扰”或“侵犯”他人时，就会受到他人众多武器的回击，如你的电子邮件信箱可能会被来自各方的谴责信或垃圾信塞满，以致于无法使用，或者可能会在午夜被莫名其妙的电话吵醒。你的传真机可能接收到无数的垃圾，甚至会有人以你的倡议订阅很多报纸和杂志。另外，Usenet中有很多志愿者或组的管理者使用自编的程序时时监控着Usenet，一旦发现不受欢迎的被认为是spamming的信息，程序会自动删除它们。因此在Usenet中发布广告信息，不但要注意，而且要严格遵守Usenet的规则，同时还要讲究适当的方式和方法。
第三，在新闻组中发布信息要求短小精悍，主题鲜明。一般保持两屏或更少(48行)，并保持行宽不超过70个字符，因为某些软件会删节过长的行。不要试图介绍有关自己的产品、服务或其他所有的东西，仅对那些自己正在张贴的消息议题给出一个尽可能简洁的响应，因为短消息下载起来更快且易于阅读，比较容易引起注意和兴趣。同时要注意消息的内容紧扣新闻组的主题，最好用简洁中肯的解释说明自己的消息如何适合新闻组的主题并以这些解释来开始自己的消息。
第四，在新闻组中张贴广告信息的间隔不要长于一个月，而且要避免在几个新闻组之间交叉张贴广告。一般在多个新闻组张贴同一篇文章被称为交叉张贴，这种方法要尽量少用。因为过多地张贴会自动触发某些软件（如Cancelbot）删除你张贴的消息。如果需要并且时机适当时，可以采用交叉张贴，但应仅限于与自己的消息主题相关的新闻组。
(5)创建自己的新闻组
如果有相应的新闻组能够涵盖自己所在的行业，就可以把它作为公司或企业的一个软性销售的公共渠道。当你找不到可以用来散发信息的新闻组的时候，就可以考虑创建自己的新闻组。
这可以通过赞助某个新闻组来实现。例如一个叫SBT的会计系统赞助了新闻组news. biz. corn. accouting，这个新闻组用于用户、开发者和会计软件推荐者之间的讨论。SBT赞助该新闻组的目的是为那些需要有关会计电算化信息，也就是需要有关可使用的软件、开发当前应用技术和实施问题以及业界新闻信息的人提供资源。在SBT赞助的这个新闻组中提供有关所有厂商财会系统优点和缺陷的候选讨论题目，而不仅仅是SBT公司的产品。对于访问者来说，通过阅读新闻组中的信息，可以帮助他在购买财会软件之前，对各厂商提供的软件进行研究比较，由于SBT赞助了这一新闻组，他的潜在客户会更加留意该公司的产品及服务。同时，SBT公司还把访问过他们公司主页的群体客户所张贴的消息做成文档，这一做法使SBT网站的访问人数得以增加。对于企业或公司来说，不妨借鉴一下SBT公司的这种做法，针对自己企业或公司的产品及服务创建一个自己的新闻组，专门提供本行业发展的最新信息及所有厂商当然包括本公司在内的有关产品的优缺点及有关的反馈信息，这样更容易吸引潜在的客户。因为客户在购买之前，往往需要这方面的信息帮助他做出购买决定。
另外，也可以在一个分布不太广的三级命名下开始一个新闻组，例如前缀为biz．或aft．的名字。这种方法比较简单，任何人都可以提议创建类似的群组，要获取分配一个新的biz．或aft新闻组只需避免遭到对其主题的强烈抗议就可行了。
关于如何创建和命名自己的新闻组，可以访问以下站点得到一些具体指导：
创建新的Intemet新闻组：www. unige. ch/crtstal/w3vlcint. news. crea. html
创建新的Usenet群组：http：//www. fib. ox. ac. uk/lnternet/news/faqby.category. usenet. creating- newsgroups. html
创建一个aft．的新闻组：www. math．psu.edu/bars/aft - ore - ation - guide.html
biz新闻组FAQ: www. cis. ohio - state/hypertext/faq/usenet/blzconflgfaq/faq.html
10.使用电子公告板(BBS)发布广告
BBS是英文Bulletin Board System的缩写，中文名称为电子公告板（牌）。它是指用电子手段制造出一个特定的系统，人们可以把任何想要传递的信息放在上面，通过网络而昭示天下。
BBS创建于1978年。当时生活在芝加哥的克瑞森和苏斯在1978年芝加哥地区的计算机交流会上相识后，为了在以后的日子彼此能不失去联系，借助于刚刚上市的黑斯( Hayes)调制解调器，从而使世界上首次出现了BBS。当时他们把自己编写的程序命名为计算机公告系统( CBBS)。二人的这一成果被软件销售商考尔金斯看中，认为它具有很高的商业价值。在他的推动下，三年后，第一个商用BBS软件包上市。其后的一个重要发展是Fido Net网络，凡加入该网络的成员均可以与一些特别用户分享各自的消息，或加入“回音会议”。到1993年，FidoNet扩展至60多个国家、几百万个用户。最初的BBS是以PC为基础、基于电话网组建的，虽然费用低廉，但是访问人次受到电话线路的严格限制。据专家估计，一座单线BBS站每天最多只能提供200人次访问。但是如果增扩线路的话，面临的将是成倍的投资。随着Intemet大规模的应用，BBS相应地出现了新的服务形式，即以Intemet为基础的BBS。BBS可以不受线路的限制，一般可以让100个用户同时上线。后来Web技术的出现，使得以Web形式架设的BBS可接受的访问人次几乎不再受任何限制了。
国内的民用Intemet刚刚起步时，由于网络资源开发处于起步阶段，网上的信息无论从内容丰富程度、信息质量等方面看都不能与现在相提并论，加上当时网络基础建设还不完善，浏览国外的Web站点时，速度和价格都很难令人满意。正是在这样的前提下BBS得到了很大发展，成为当时除了WWW的网络浏览以外发展最为迅速的一种应用。1991年开始，我国出现了第一个BBS站，到1995年随着计算机及其外设的大幅度降价，BBS逐步为更多的国人所认识。
1996年初，我国国内的BBS站只有18座。主要分布在北京、南京、广州、成都等地。这些BBS按一定的技术规范划分为四个网区：北京网、华东网、华南网、西南网。中国Fido Net是国内的第一个业余BBS网，也是最大的BBS网。目前大部分业余BBS都参加了这个网络。中国Fido Net网区目前已扩大到13个，即北京网、东北网、河北网、华东网、上海网、广东网、西南网、福建网、广西网、海南网、浙江网、河南网、湖北网。
BBS是一种以文本为主的网上讨论组织，使网上用户可以通过网络以文字的方式与别人聊天、发表文章、阅读信息、讨论某一主题或在网络内通讯等等。而且在BBS上总会有人为大家总结在其他媒体上找不到的信息。BBS中宽松、自由的讨论气氛，吸引了众多的爱好者到这里参加，每天都有成千上万的网友们聚集在一起讨论感兴趣的任何问题。这种站点往往有很多讨论区，如体育、艺术、社会信息等，包括了丰富的内容。
