（儿童玩耍效果混入……）
男声：孩子们更是喜欢Matchbox玩具车，简直百玩不厌。谢谢上海环球玩具有限公司奉献给人们的大众玩具。
童声：Matchbox……
(3)要有一个好的开头
广播广告的开头非常重要。只有有了好的开头，才能吸引听众听下去；他们能听下去，才能接受广告的内容。
如由××电台播出的一则公益广告：
早晨，百鸟齐鸣和扫帚扫地声，构成一首和谐悦耳的晨曲。突然，咳嗽吐痰声、啃甘蔗吐皮声起，一切显得那么不和谐。
（混入孩子们的游戏声）
“你拍一我拍一，常洗手来常换衣；你拍二我拍二，每天都要带手绢；你拍三我拍三，不要随地乱吐痰；你拍四我拍四，打死苍蝇和蚊子。”
（天真的儿歌将人们心中的不快统统扫去。一会儿，有洒水车驶过，扫帚声又起，回复到清新的早晨。）
男播音：吐痰入盂，垃圾入桶。
女播音：爱国卫生，人人有责。
（扫帚扫地声，鸟鸣声不断……）
9．广播广告文案的创作
广播广告文案（广告词），即广告中的人声语言，是广播广告主题的核心部分，是广播广告最重要的要素。直陈式广告和解说、演唱、报道等形式的广告，都是运用人声语言这一要素来实现的。即便是配乐广告、对话、小品、相声、笑话、故事等形式的广告，也都离不开人声语言。因此，在广播广告中，人声语言的创作是极为重要的。
人声语言是由语音、语法、词汇三部分组成的。语音是语言的物质外壳，是语言的外部形式。语言中任何词和语法形式都依靠语言这种物质材料而存在。有了语音才能使语言成为人们所能感知的交际工具。词汇是语言中词语的总和。语法是词形变化法和用词造句法的规则的总和。语法的重要性表现在词汇只有接受了语法规则的支配，才使语言能够表达人的思想。如果没有语法的支配，词汇只不过是一堆单词，难以起到交际工具的作用。
人声语言分为口头语言和文字语言。口头语言的传播方式是“说”与“听”。句子短，结构简单，明快上口，通俗易懂，感情色彩强烈。但由于口语多是即兴交谈，顺口搭腔，随想随说，来不及斟字酌句，所以显得随便，还常有不准确的用语，不规范的表达，不连贯的语气等。文字语言，是以口头语言为基础，在文字出现以后逐步形成的书面语言，具有规范、严谨、准确、凝练的特点。书面语言是供人们阅读的，适于看，不适于说，更不便于听。
广播广告人声语言是介于口头语言和书面语言之间的一种语言。既不像口头语言那样随便，也不像书面语言那样精密严谨、咬文嚼字。广播广告入声语言既要遵循语法规律，又要接近生活，读来上口，听来顺耳，个性鲜明，韵味独特，一听就明白。因此，广播广告人声语言的创作，要做到口语通俗、准确鲜明、形象生动、亲切感人。
二、广播广告文案的写作范文
直陈式广播广告文案
【范本】
“钻石SL - 888高级组合音响”广告
（音响混）
钻石品质，钻石风格，钻石音响-1988年全国首届组合音响展评会最受欢迎。钻石SL - 888高级组合音响——××省××市无线电一厂的杰出奉献。
高级的享受，最佳的选择。钻石音响，最受欢迎。
耐斯系列抗衰老美容化妆品广告
台湾耐斯公司在为其产品耐斯系列抗衰老美容化妆品做广告时，创作了与众不同的《带着母亲的梦翱翔》的广告稿：
曾几何时
母亲不再有青春的梦
而你
是母亲梦里的翅膀
海阔天空
任意翱翔
偶然栖息
才恍然想起
母亲期盼的眼神
当母亲节又将到来之时
你何不收起翱翔的双翼
回头看看展翅的地方
那儿，亲情浓浓，恒久不变
那儿，曾是你力量的源泉
表达爱心要及时
在这薄于母亲的日子里
虽仅馨香一瓣
却带给母亲无限的满足和欢乐
当你再度展翅而去
愿你带着母亲的梦翱翔
耐斯系列抗衰老美容化妆品替你表达敬爱之心！
对话式广播广告文案
【范本】
荷花洗衣机广告
（配乐《粉红莲》起——）
甲：薛老师，武汉洗衣机厂生产的洗衣机取名荷花，我觉得真是贴切美妙呀！
乙：嗯！
甲：它用的是宋代周敦颐的传世名句“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”的寓义（将“淤”字改为“污”字，将“妖”字改为“夭”字）。
乙：是呀，古代以花比人，他们呢以花比物。
甲：荷花牌洗衣机外观机型秀美、内在性能质优，真是恰如其分呀！
乙：不过你刚才说的名句里边，有两个字还要说明一下。
甲：怎么啦？
乙：原文是“出淤泥而不染”而不是污泥。淤泥呀是水下淤积的粘重泥土，沾人沾物，很难洁净。而荷花叶从淤泥里生长出来却是一尘不染。
甲：用来称赞它高洁？
乙：对。“濯清涟而不夭”的“夭”字呀，本来是妖艳的妖，现去掉了女字旁，而是歌颂荷花在清水里特立、不弯不曲。
甲：啊，那就是夭折的夭啦？
乙：对。夭折是比喻事物中途损坏的意思。
甲：噢，那用来比喻荷花洗衣机质优耐用也毫不过分呀！
乙：嗯！周敦颐的文章还赞美荷花“中通外直，不蔓不枝，香远益清，亭亭净植”，把荷花的外在美呀同内在美说得淋漓尽致。
甲：各位听众，这不就像荷花牌洗衣机使用的时间越久越远，你越能觉出它有更多的优越性吗？
（音乐弱、隐……）
效果声式广播广告文案
【范本】
猎犬牌防盗报警器广播广告
（音乐渲染出恐怖的气氛）
播音：一个寂静的深夜（沉缓地）
（音乐继续，低沉的脚步声）
播音：一条窃贼的身影
（音乐继续，突然响起警铃声）
播音：一呜惊人的警铃
（音乐继续，急促有力的脚步声）
播音：一声威严的喝令：“住手！”
播音：一名落网的惯犯。“带走！”
（一阵远去的脚步声）
播音：一场落空的美梦。
播音：防盗保险，请用猎犬牌防盗报警器。猎犬牌报警器保护您的文件和财产，防盗安全！
解说式广播广告文案
【范本】
沈阳第二百货公司金店广告
沈阳第二百货公司金店是国营金店，资金雄厚，金源充足，品种众多，质量上乘，是漂亮的女士和潇洒的男士选购金银装饰品的好地方；是豪商巨富和财团大亨兑换金银用以货币保价的交易所。
最近，沈阳“二百”从国内外新进一批金银首饰，颗颗金银戒指、只只宝石耳坠熠熠生辉；串串珍珠项链、件件玛瑙品五光十色；金手链、银手镯、鼻烟壶应有尽有。你若走进“二百”金店，定能领略这金碧辉煌的大千世界，感受这银光闪闪的无穷乐趣，让你如痴如醉，流连忘返。
欢迎各界朋友光临沈阳“二百”金店！来“二百”买金，一百个放心！
猜谜式广播广告文案
【范本】
“矛盾”洗衣粉广告
旁白：听众朋友，我叫圆方，今天的广告节目仍然由我来主持。这次呢，我请大家听一小段小品，然后根据小品的含义，猜一地名和厂家的产品。
（音乐效果——）
卖者：各位父老乡亲，咱有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场……
众人：……
卖者：我这盾坚固无比，世上无双，任何锋利的东西都刺不破它。
众人：……
卖者：来来来，大家再看看我这矛，这是世界上最锋利的，没有它刺不破的。
众人：……
老者：用你的矛刺你的盾，怎么样啊？
卖者：这……
众人：哈……
旁白：听众朋友，听了“自相矛盾”这个小品，想必你已猜出它的地名和厂家的产品了。
众人：开封！矛盾牌洗衣粉。
旁白：对，地名是全国著名的矛盾城开封。开是开放的开，封是封闭的封，厂家的产品是开封日用化工厂以“矛盾”为商标的名牌系列洗衣粉。
歌唱式广播广告文案
【范本】
百合花牌电视机广告
百合花，美丽的花，
百合花电视机贡献大。
草原上，高山下，
在城市，在农家，
接受灵敏音色好，
图像清晰美如画。
百合花，百合花，
愿为您增添一朵幸福花。
歌曲对白组合式广播广告文案
【范本】
“纯粮大曲”广告
（电影《红高粱》插曲《酒神曲》起）
（唱）“九月九酿新酒，好酒出在咱的手，好酒——”
男：好酒，纯粮大曲！
女：纯粮大曲，好酒！
男：纯粮大曲1985年在江西白酒评比中名列第一。
女：纯粮大曲荣获1988年全国首届食品展览会金奖。
（唱）“喝了咱的酒，上下通气不咳嗽；喝了咱的酒，滋阴壮阳嘴不臭。”
男：纯粮大曲由江西修水恒丰酒厂生产。
女：纯粮大曲为千家万户喜庆节日助兴。
（唱）“喝了咱的酒，见了皇帝不磕头……”
男：酒，酒，酒，请喝纯粮大曲酒。
（唱）“好酒，好酒……”
活泼有趣式广播广告文案
【范本】
“蜂花液体香皂”广播广告
（音乐声、婴儿哭声）
爸：这孩子怎么老是哭个不停呀。
妈：你看他这一身的汗，还不快洗洗。
唉呀，快把香皂拿来。不是这块，是蜂花液体香皂。
（放水声）
爸：宝宝乖，爸爸用蜂花液体香皂给你洗澡。
妈：你看多光滑，多柔嫩，多舒服呀。
爸：乖宝宝。蜂花液体香皂舒服吗？
（婴儿笑声）
妈：哈哈……
爸：哈哈……
小品式广播广告文案
【范本】
利华有限责任公司广告
