上午。9：30，《家庭百事》节目前，一曲清新明快的乐曲奏完，女节目主持人笑容可掬，手持一罐可乐上场，提醒正在家里操持家务的主妇们，别忘了把可口可乐放在冰箱里，晚上你的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰镇可乐，既冲掉他们一天工作学习带来的疲乏，又适时体现出你对家人的温柔爱心。
午间。12: 20，气象预报节目刚播完，电视屏幕里又不失时机地劝告在公司午餐的公务人员：今天天气酷热，午饭后喝一杯可乐，解渴消暑，身心愉快，积聚充沛的精力，井井有条地去处理下午的大堆事务吧！
晚间。22: 10，一场精彩的棒球比赛休息时间，看台上人头攒动。突然，镜头推近一昏厥状看客。这时，观众十分熟悉的两个男女电影明星出现，对观众开始讲话：今天可热得够呛！你们看，刚才那位女士可能中暑了。据气象报告，明后几天气温还要升高。可乐的饮用也会更多，请打电话到可口可乐零售商店去，通知他们迅速多送几箱新鲜可乐，储存起来，以供不时之需。零售商店的电话号码是……
画外音式电视广告文案
【范本】
杜老爷雪糕电视广告文案
最新鲜的水果在果园里
好吃的雪糕在HERE
LOOK! 1005的果汁
和浓浓的ICE CREAM
还有新鲜的水果在里面
哇！这是哪一国的雪糕啊
杜老爷果园心情雪糕
好吃的雪糕在果园里
比喻式电视广告文案
【范本】
耐克“专业的体育精神”系列电视广告
乒乓球篇
撼人的音乐，蓝白调的背景，一个蒙着眼睛的运动员用手指转动篮球，走向一露天篮球架，接着，在清脆的音响效果下，我们看到两只手飞速控球，令人眼花缭乱，笨大的篮球仿佛轻盈的乒乓球在运动员手中翻飞。但我们还是看不清运动员的脸。
字幕：“除了乒乓球得心应手，中国人还有篮球”出现之后，我们才看到这个球员，拉开蒙眼头带，原来是中国篮球运动员。
最后字幕：阿的江。
五指山篇
蓝白黄调的背景，一只黑色的手，朝镜头压下，耳边听到的是怪兽发出的背景音效。接着，我们看到这只手重重盖帽，一次接着一次，如大山压顶，这只手也成了人们所说的“五指山”，而篮球在如此重压下终于变成碎片。
字幕：“令人望而生畏的，不只是中国的珠穆朗玛峰”。这时，特写镜头，手慢慢移开，原来是中国篮球运动员。
最后字幕：王治郅
神射寺篇
黑白的背景，一双脚，一个空荡荡的篮球馆，耳边听到子弹上膛的声音。接着，音效逐渐紧张，镜头迅速接近篮球架，一个个篮球应声入网，运动员好像神枪手，弹无虚发，当最后一个球入网，我们可以听到明显的枪声。
字幕：“美国西部之外，中国也有神射手。”这时，特写镜头，脸渐渐清晰，原来是中国篮球运动员。
最后字幕：胡卫东
故事式电视广告文案
【范本】
美国杜邦公司化学宝库电视广告
（镜间渐显）
1．中长距离拍摄：一扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们的祖母引入大门。这里是杜邦公司的标本室。我们看到一排排各种形态的瓶瓶罐罐。不同明度的光能照射在瓶子上面造成一种戏剧性的效果。这时摄影机推向一个标本台。
（音乐减弱）
解说员：这是个了不起的屋子，简称标本屋——位于杜邦化学公司的杰克逊实验室里。这里贮放着大量的化学药品。这些药品用毕之后都存放在这里。但经验表明，终有一天还将启用它们——也许是为人类谋取惊人的福利。
（音乐减弱）
镜头移向一药瓶上的标签，上面清楚地写着“亚氨基苯——磺铵”。
解说员：（继续）现在让我们对一件药品做个单独的介绍。——就是这个。
（音乐由强变弱）（融入）
2．约翰·霍普金斯医院里的佩林．H.朗格医生正在自己的办公室里（显然是间医生办公室）通过电话向自己的秘书作指示。
解说员：这是从1936年的约翰·霍普金斯医院的佩林·朗格医院里的办公室里开始的。
朗格医生：（对着话筒谈话）好了，谢谢你，鲍伯（挂上电话，转向自己的秘书）。
噢，刚才说到哪了！
秘书：（一面照读刚才听写下的笔记）
德拉瓦·威明敦·杜邦公司：
亲爱的先生们，我们用点亚氨基苯磺铵，对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究……
（扭头看看朗格医生）
您刚才就说到这儿，朗格医生。
（镜头移近朗格医生）
朗格医生：好了，我们有证据表明，这种药对于治疗人体的这种疾病，可能也有价值。你们手头有这种药吗？
3．实验室助理员正在翻阅档案。
（融入）
解说员：（继续）这种药品最初是研究用做染料的，后来发现别的染料更好
4．插入：固定拍摄药品架，一只手从架子上拿起了磺铵药瓶，离开了背景。
解说员：自那时起，这药品还没有派过其他用场，一直贮存到今天才拿给了朗格医生。
（音乐开始又减弱）
5．近距离拍摄朗格医生，还有另一个人在查看图表。背景是个典型的生物实验室，那个人停止观察图表，若有所思地拿起了一只空罐。
解说员：对白鼠链球菌的实验结果非常成功。朗格医生决定扩大到人体实验。可惜，杜邦公司送来的全部药品都已用完。他正在批电话要求再送一些药品
6．实验室助理员和另一个人——一位杜邦公司负责人正在办公室里。
实验室助理员：（表示不同意）可这样一来咱们就得停止其他工作了……
负责人：是的……可这是救人性命的大事啊！咱们还是满足他的安排吧，怎样？
（音乐戏剧性地奏起）
（缓慢融入）
7．朗格医生正和另一位医生在自己的办公室里观看医学图表。
朗格医生：（激动地）效果简直是惊人的！它在治疗腹膜炎、血液中毒、猩红热和耳溃疡方面简直是创造了奇迹。
（把图表交给了另一位医生）
（那个医生也望着图表点了点头）
（音乐奏起又减弱）
解说员：这一新发现的奇妙药品，能够对折磨人类多年的感染性疾病发动攻击并将其消灭。
（融入）
8．标本室内，摄影机固定拍摄架上的一只药瓶，瓶里装的是磺铵。
解说员：如今你知道这种药品的简称。
（抹掉后再现瓶上的标签）
9．只有两个字，就是“磺铵”。
解说员：磺铵！
（音乐起伏）
10.从“磺铵”这个字开始，摄影机从药瓶撤离，并向后撤出屋子。
解说员：磺铵的制造业终于由医药公司所接收，然而，这件事再次表明了杜邦公司保护其研究成果这一政策和长远威力。
（标本室的门慢慢关闭）
解说员：（继续）因为，谁能说今天封存起来的东西，明天不会发生不可预料的功效呢？
11.椭圆形的杜邦公司标记。
解说员：通过化学，为创造美好的生活而产生美好的东西。
（音乐达到高潮）
综合说明+文字式电视广告文案
【范本】
“莎丽雅”电视广告文案
产品名称：“莎丽雅”护肤系列用品
广告客户：广州白云山制药厂
广告长度：30秒
产品说明：“莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。在使用上，有与众不同的护肤三步曲，即“洁肤、爽肤、润肤”。因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。
这则30秒的“莎丽雅”护肤品电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不能仅停留于介绍护肤三步曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯情少女，体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。
广告构思：广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、叠化，达到目不暇接、一气呵成的效果。此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀。
拍摄要求：光影设计，主要采用逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。色调以暖色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。
每个镜头时间在2秒左右，主要用叠化连接，造成一种快中有慢、错落有致的节奏。
演员要求：
男、女演员各一名。
男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。女演员要求清丽脱俗，表演自然。
音乐：以萨克斯管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。
场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。室外，一片处于树林边缘的开阔平整的草地。
分镜头脚本：
镜头一：一束君子兰的特写，花束微微颤动。同时镜头右移。
镜头二：边移边叠化镜头二，从右边伸入的玉手马上旋开化妆瓶的盖子。
镜头三：镜头切换一个女子把“莎丽雅”护肤品抹在脸上。侧面拍摄，逆光，并有少量光晕出现。
镜头四：镜头从侧面移到女子的正面，光线从斜后方射来。女子继续按摩脸部，此时窗的位置正好在女子后方。
镜头五：镜头越过女子头部推向窗外。窗外是阳光下的一片草地，有一片树林。
镜头六：（化入）在树林边侧的草坪正在进行着一次野餐会。人们身着盛装谈着天，喝着饮料，有个小型的乐队在伴奏。
镜头七：这女子在聚会上出现，她的俏丽容貌引起人们的注目。
镜头八：一位男子正在跟其他人谈论着什么，但他的目光却不由自主地投向那女子。
镜头九：聚会气氛热烈，镜头对着一把吉他的上半部，吉他在吉他手的拨弄下颤动。背景人影晃动，焦距模糊。
镜头十：同一画面对准了人，俏丽女子正在跟一个男子说话。前面的吉他由清楚变得模糊。那女子感到有人看他，便跟男子打个招呼走开了。
镜头十一：图八中男子仍执着地凝视着这个女子，被她深深地打动着。（男子脸部特写）
镜头十二：红葡萄酒倒入杯中。切换图十一的镜头。
镜头十三：这女子端了一杯酒转过身来，正好与男子打个正面。这时女子在灯光下，产生轮廓光，格外清秀飘逸。再切换图十一镜头。
镜头十四：女子脸部特写。她含情脉脉。逆光中出现点点光晕。同时女子口中默念：“莎丽雅！”
镜头十五：“莎丽雅”产品特写。
镜头十六：用特技从产品正中不断扩大，出现手拿君子兰的女子（前面出现的）。
画外音：护肤保芳华全凭“莎丽雅”。
