世界上到处都是有才华的穷人,但这里面绝对没有犹太人。犹太人热爱知识,因为知识能带来财富;犹太人尊重学者,因为学者能告诉他们如何赚钱。
Ⅰ. 商人首先要有智慧
犹太民族是一个崇尚智慧的民族,就是在做生意赚钱的过程中,他们也十分尊重智慧。他们对金钱与智慧的关系是这么认为的:智慧只有化入到金钱之中,才是活的智慧;金钱只有化入智慧之后,才是活的钱;活的智慧与活的钱难分伯仲,因为它们同样都是智慧与钱的完满结合。
因为犹太人对智慧的尊崇,或者说他们在赚钱当中体现的智慧,成就了犹太人很多经典的赚钱案例,不得不让人拍案惊奇、拍掌叫绝!
一个犹太人走进纽约的一家银行,对贷款部经理说:“我想借些钱。”
“好啊,你要借多少?”
“1美元。”
“只需要1美元?”
“不错,只借1美元。可以吗?”
“当然可以,只要有担保,再多点也无妨。”
“好吧,这些是担保。”犹太人从皮包里取出价值50万美元的现金、有价证券等,放在经理的写字台上。
经理傻了:“当然,当然!不过,你真的只要借1美元吗?”
“是的。”犹太人说,然后就办完了手续。
经理越想越糊涂,拥有50万美元的人,怎么会来银行借1美元?他虚心地请教这位犹太人:“我实在弄不清楚,您拥有50万美元,为什么只借1美元?而不是30万、40万美元呢?那样的话,我们也会很乐意为您服务的。”
“哦,是这样的,我来贵行之前,问过了几家银行,他们保险箱的租金都很昂贵。所以嘛,我就准备在贵行寄存这些股票。租金实在太便宜了,一年只需要花6美分(指1美元的一年贷款利率)。”
经理晕了,但不得不佩服犹太人的聪明。
贵重物品的寄存按常理应放在金库的保险箱里,对许多人来说,这是惟一的选择。但犹太商人没有困于常理,而是利用银行贷款的相关规则,通过贷1美元的方式,将财物交给银行保管。与存放在保险箱相比,一样的安全、保险,只是便宜多了。这就是犹太人的大智慧。
一颗豆子在遭遇冷落的时候,都有无数种精彩选择。那么一个人呢,至少应该比一颗豆子更坚强吧。
同样是卖豆子的商贩,豆子卖得动,直接赚钱当然最好。如果豆子滞销的话怎么办?一般人也许会降价销售,或者拿回家自己吃了算了。但犹太人会“折腾”出很多种办法。
首先,可以考虑将豆子沤成豆瓣卖,假如豆瓣也卖不动,那就将豆瓣腌成豆豉,如果豆豉还是卖不动,就将豆豉加水发酵,制作成豆子酱油,从而改卖豆子酱油。
其次,可以将豆子磨成豆腐卖,如果豆腐不小心做硬了,改卖豆腐干;如果豆腐不小心做稀了,改卖豆腐花;如果实在太稀了,就改卖豆浆。豆腐如果卖不动,搁点盐巴、调料什么的,放上几天,变成臭豆腐卖。如果还卖不动,就让它长毛彻底腐烂后,改卖腐乳。
最后,可以让豆子发芽成豆芽,改卖豆芽;如果豆芽卖不动,让它再长大点,改卖豆苗;如果豆苗还是卖不动,干脆再让它长大些,当作盆栽卖。而且,为了卖的好,还给它起一个很时尚的名字:豆蔻年华。再卖不动怎么办?那么就再次移植到泥土里,让它生长,几个月后,又会收获很多豆子。
再卖不动呢?已经这么多办法了,相信总有一种方式能够赚钱吧?所以犹太人说卖豆子的人应该是最快乐的。
犹太人就是这样,在赚钱中,没有被传统的经济观念和固有的思维定势所束缚,常用逆向思维、发散思维、跳跃思维等思维方式,异想天开、独树一帜,不在乎别人诧异的眼光,不在乎世人无聊的议论。不知不觉中,就将他人的钱赚走了。
有一个犹太人自己编出的笑话,正反映了犹太人这种运用智慧赚钱的精明的心态:
前苏联制定太空计划,德国人、法国人和犹太人前来应聘。招考人员先问这几个应征者,需要怎样的待遇?
务实的德国人回答:“我需要3000美元,1000美元给我的妻子,1000美元用作购房基金,1000美元自用。”
风流的法国人回答:“给我4000美元我才肯干。1000美元给我的妻子,1000美元归还购房贷款,1000美元自用,还剩下1000美元给情人。”
聪明的犹太人则说:“给我5000美元我才干,1000美元给你,因为你把项目给了我,1000美元归我,其余的3000美元雇一个德国人开宇宙飞船。”
我们来分析一下犹太人这个方案:犹太人并没有盘剥德国人,因为在这个方案中,德国人依旧可以如愿以偿地得到他的3000美元的心理价位;同时,这个方案也没有像法国人那样公然把妻子和情人一视同仁,从而越出了“合法”的界限;至于犹太人自己,既然允许自由开价,报得高一点也无可厚非;犹太人还给了招聘人员1000美元的回扣,这在流行回扣的社会里也不足为奇,而且还比德国人、法国人更容易争取到“定单”;至于犹太人自己所赚的1000美元,只能归于其聪明的商业脑袋。他们几乎什么都没做,只是试图把到手的“定单”转让一下,就可以从中净挣1000美元。
犹太人稍微动动脑子,就将事情摆平了,可以使招考人员、德国人和自己心满意足,自己还不必冒险。不管招聘者会不会采纳这个方案,但任何人都不能不佩服犹太人的精明。
犹太人认为知识是死的,只有用它来解决问题,知识才能变成智慧。而且,他们认为能够赚钱的人肯定是拥有智慧的人,连锁店先驱卢宾就是这样一个拥有智慧的人。
因为家庭贫困,16岁那年,卢宾不得不随着当时的大潮流,离家到美国西部的加利福尼亚州去淘金,但历尽千辛万苦却没有挣到多少钱。善于观察和思考的卢宾发现,在矿区经营小买卖会比淘金更能赚钱。因为千千万万的淘金者肯定需要很多日用必需品。于是,他放弃了淘金工作,做一些小食品的贩卖生意。果然不出他所料,生意蛮不错,使他赚到了第一桶金。
后来他的生意越做越大,卢宾又发现了一个新问题,商店不标价靠买卖双方讨价还价是非常不利于销售的,也无法消除顾客对店家的不信任。而且,由于价格不一,没有一个参考的标准,很多人就会想多逛几家店。
针对这种状况,卢宾想出一种全新的经营方式,叫“单一价商店”。所谓“单一价”就是对每种商品的售价固定在一个价格出售,并采取明码标价,让顾客一目了然。由于卢宾这种经营方式货真价实,一扫当时的商业欺骗行为,赢得了广大消费者的信赖,因此,生意极为兴隆,把远近的消费者都吸引过来了。而且这一经营方式给美国商业带来了一场大变革,为超级市场的出现开创了先河,很快流行于全美国乃至全世界。
单一价商店的生意非常好,但随着顾客的增多,卢宾又发现,太多的顾客光顾造成了购物空间的拥挤,使得消费的速度难以提高,而且也浪费了顾客宝贵的时间。另外,一个商店辐射范围总是有限的,太远的顾客显然不太可能都跑来这里消费。
于是,卢宾又想出了一个策略,那就是发明了“连锁店”的经营方式。他将许多店同货同价,而且店面设计、布局、装潢也相同。这样,就等于将一家店运用分身术,变成了若干家,这样就能占领更大的市场,营业额就越来越大。10多年后的卢宾成了大富豪。
犹太人就是如此靠智慧赚钱,把商业活动中的精明看做一件堂堂正正的事情,如此坦坦荡荡的胸怀、气定神闲的态度让他们与世界众多的商人相比,犹如鹤立鸡群。
Ⅱ.精明是商人的手杖
有这样两个故事,说明了犹太人脑袋之精明。
伊万想喝酒,便向村里一个犹太人借一个银币。他们双方商量了条件:伊万在来年春天还犹太人两个银币,在此期间他用斧子作抵押。
第二天,犹太人知道伊万口袋里有了一个银币,就找到他说:“伊万,到来年春天一下还两个银币你是有困难的,你现在先付一半不是更好吗?”
伊万一想,对啊,于是归还了一个银币。后来,伊万越想越不对劲:他自言自语地说:“怪事,银币没了,斧子没了,我还欠一个银币——那犹太人还蛮有道理的。”
两个法国人和两个犹太人搭火车旅行。法国人很老实,每人买了一张票;而犹太人精打细算,两个人只买了一张票。法国人问犹太人:“你们只有一张票,那等列车员来查票,怎么办?”犹太人神秘地笑着不答。
不久,列车员真的查票来了,只见两个犹太人挤进一间厕所。列车员路过时,敲了敲厕所的门,说:“查票!”只见门开了一条缝,一只手拿着一张票伸出来。列车长怎么也想不到,这样窄窄的一间厕所里,竟会躲着两个人。犹太人就这样蒙混过关了。
旅行结束,四人又一起踏上归途。买票时,两个法国人决定学习犹太人,只买一张票。而犹太人呢?这次根本就不买票了。两个法国人感觉更奇怪了,心想不知道犹太人又有什么怪招?
等到列车员又来查票时,法国人赶紧钻进了厕所。这时候,犹太人在厕所门外敲了门,法国人以为是列车员,连忙从门缝中递一张票。两个犹太人拿了票,马上躲进了前一节车厢的厕所里面……
关于犹太人精明的故事很多,说明他们的精明是举世公认的。而事实上,他们在商业活动中的精明,远远比故事中的精明精彩得多。
旧上海有一个大名鼎鼎的犹太富商哈同,他的精明不仅使得他从一无所有成为了超级富豪,而且他的精明在上海妇孺皆知,几乎成了一种传说,还被看做是犹太商人的典型。
哈同1851年出生于巴格达,1873年只身来到上海,那时候的他衣衫褴褛、囊中空空。他先在老沙逊洋行当“守门员”,后来又跑腿做外勤,由于工作勤勉、头脑灵活,几年后被提拔为大班。190l年,他开办了哈同洋行,专门从事房地产,由此开始摇身一变成了大亨。他死后,据英国总领事馆的人核算,其遗产共1.7亿美元。其不动产部分,共有土地460亩,房屋仓库1300余所,除“爱俪园”外,还有市房81幢、住房544幢、饭店4幢。
最能体现哈同的精明是如何计算地租房租。
首先是“雁过留毛”的收租原则。哈同出租一般住房和小块土地的租期都较短,通常3至5年。租期短,既便于在需要时可及时收回,又可以在每次续约时增加租金金额。在哈同的地皮上,哪怕摆个小摊子,也得交租。有个皮匠在哈同所有的弄堂口摆了个皮匠担,每月也要付地租5元。哈同每次向他收地租时,总是很和蔼地对他说:“发财、发财。”但钱是一个不能少的。
其次是按农历月份收租。哈同计算收租的时间单位也与众不同。当时上海一般房地产业主按阳历月份收租,而哈同却以农历月份计租,还美其名曰是尊重中国的传统。大家知道,阳历月份一般为30天或31天,而农历月份为29或30天,所以农历每3年有1个闰月,5年再闰1个月,19年有7个闰月,所以,按农历收租每3年可以多收1个月的租金,每5年可多收2个月的租金,而每19年可多收7个月的租金。因为出租的房屋很多,这多收的一笔钱可就不是一个小数目。
还有,哈同对自己的员工也很会算计。哈同发达之后,曾花了70万两银元建造了当时上海滩最大的私家花园,名为“爱俪园”。为了便于管理园内职工,哈同对职工的职责和等级做了明确的规定。并让账房制作相应的徽章。但即使这样一个表明工作职责的徽章,也要职工自己掏钱购买。而且成本是一个铜板,但员工却要交4角钱!
在哈同身上,犹太人那种精明的心态,展现得淋漓尽致。犹太人不但极为欣赏精明,而且是堂堂正正的欣赏,就像他们对金钱的心态一样。在他们的心中,精明就是一种谋生赚钱的工具,就好像汽车作为人们的代步工具一样,是天经地义的事情。
其他民族的商人有时会对这一小小的精明不屑一顾。不在乎别人算计那几个小钱,所以容易被精明的犹太人“算计”。在商言商,既然是商人就要追求效益的最大化,要实现最大的经济效益,就必须锱铢必较,而不能得过且过。其实,犹太人的精明也可以理解成为在商业行为中的一丝不苟。
犹太人的精明不仅能够保证他们赚钱,赚到尽可能多的钱,还能够保证自己不会被他人算计。
“日本的犹太人”藤田先生就讲了这么一件事情。一家犹太人大公司与日本一家商社达成了合同,需要一名监视日本公司是否守约的监督人,因为犹太人很信任藤田,所以请他作为监督人,一月付1000美元的报酬。
藤田先生看完该公司同日本商社的合作协议,认为那简直是漏洞百出又暗藏算计的合同。于是,藤田先生指出了该合同的漏洞。此后,藤田几乎不干什么工作就可以轻而易举地获得每月1000美元的收入。
犹太人看似花了冤枉钱,但他们非常满意,因为他们不仅及早发现了合同的漏洞,而且找到了一名合适的监督员。否则,一旦日本商社钻其漏洞,岂不损失更大。商场如战场,犹太人的精明在如何防范风险上也做得很到位。
犹太人特别喜欢用女职员,而且既不是让女职员干端茶倒水之类的内务工作,也不是当作花瓶使用,而常常是重用。这也是犹太人的精明之处。在犹太人的公司中,女性职员占的比例,远远高于非犹太人的公司。因为犹太人认为,与男职员相比,女职员至少有下列优点:女人通常是不喜欢喝酒的,因此就不会因为醉酒而耽误公事;女人在国外的言行举止谨慎小心,不像男职员那样风流;女人循规蹈矩,便于管理;采购时,女职员远比男人会讨价还价等等。
因为对智慧的尊崇,犹太人在赚钱中,表现出了无比的精明;出于同样的原因,犹太人有一个好习惯,就是对任何事情必求彻底地了解,绝不含含糊糊地一知半解了事。这也保证了他们的精明不会出差错。
犹太人每到一个地方经商,必定花很大的工夫研究该地的历史、地理、风土、人情、宗教等习惯,这也许与他们过去经常遭受迫害的历史有关。他们不认为发问是无知,而认为对事情不求甚解才是可耻的。
比如,他们在日本,会请教日本人很多问题:“男人外出时不穿和服,为什么回到家里反而要穿和服呢”“为什么日本式的袜子非要用白布做呢?白色不是容易脏吗?”“为什么要用筷子吃饭呢?用调羹不是更方便些吗?是不是因为你们的祖先太穷的缘故呢?”等,并且一定要在得到满意的答案之后,他们才会停止发问。
这种打破砂锅问到底的精神,也是犹太人赚钱的原因之一。犹太人大多非常博学,知识领域非常广,堪称“杂学博士”。他们在用餐时,谈话的内容就非常丰富,家常、娱乐、艺术、名胜、动物、植物等天下大小趣闻趣事都是他们讨论的话题。这样既在用餐时享受了人生的乐趣,又更新了很多知识。
如果不将不熟悉的问题弄清楚,犹太人绝不轻易做生意。也正是这种认真负责的精神,才使他们做事谨慎小心,在商战中永立不败之地。
Ⅲ.数字体现利润
犹太人的精明本性使得他们在商场上,绝对容不得模棱两可、马马虎虎。特别在商定有关价钱时,他们非常仔细,对于利润的一分一厘,他们计算得极为清楚。对此,也培养出了他们对数字的敏感性,以及超强的心算能力。
犹太人比其他民族更注重数字。为什么他们能从平凡的数字中找出了“78∶22”这一条放之四海而皆准的赚钱法则,就是因为他们对数字揣摸了几千年。美联储主席格林斯潘身居高位多年,仍对经济理论和经济运行的细节了如指掌,尤其对统计数据非常在行,也正是因为犹太人对数字的特别敏感。