英特尔总裁安迪·格罗夫曾经说过：“商人是创办企业并为企业捕捉机会的人。”一语道出了商人的真谛，即商人要不断围绕创意做文章，在创意中寻找机会，在机会面前适时出击，靠脑子，而不是靠蛮力取得成功。
无论是智慧而神秘的西方犹太人，还是我们身边精明而勤快的东方温州人；无论是象通用、英特尔这样的超级航母，还是象海尔这样成长中的巨人；无论是一帆风顺的微软帝国，还是倡导在“绝望中寻找希望”的新东方，无一不昭示着商道中最核心的精神：创意·高招·奇胜。这就是本书所要传达给读者的全部内容。
对于商人的成长，训练技术不如训练智慧；锻炼蛮力不如锻炼思维；寻找财富不如寻找商机。
什么是创意？创意最通俗的解释就是非同凡响的想法、意见、策划、点子。众所周知，一个创意可以救活一个企业的例子比比皆是，一个点子可以使人一夜成名的事件也不是新闻。创意来源与最求创新的理念，来源于严谨的逻辑思维，来源于日常生活中无处不在的“发现”。创意的终极目标是使大企业起死回生，小企业虎口脱险，使成长中的企业迅速发展壮大。
什么使高招？高招的高明之处就在于在短期内取得出乎意料的成效。高招与庸招最大的区别有两点：一是高招在形式上违反常规、不同常理；二是高招在结果上更胜一筹。高招不会凭空而生，高招只能产生于富有创意的头脑，是创意的具体表现形式，是关键时刻的灵机一动，是企业非常时期的救命稻草。
什么是奇胜？有了创意，有了高招，奇胜也就成为顺理成章的了。但是这决不是说奇胜可以在创意和高招的前提下自然而然的产生，需要记住的是，奇胜这一结果的由来，除了主观上的谋划以外，必须要有其他各方面的条件保障才能实现。也就是说，即使有了创意和高招，还必须在行动上做好严密的准备，否则也会功亏一篑。因此，奇胜更加强调打有准备的仗，而不是自鸣得意，冒险出击。
本书没有艰深的理论，没有难懂的术语，只有若干通俗易懂的小品文。从结构上看，有故事，有点评，故事娓娓道来，点评恰到好处；从内容上看，既有赚钱的绝招，又有策划的妙法，平淡中体现创意，叙述中透露高招。从来没有先天的智者，正如从来没有人能随随便便成功一样。商人三绝并不是什么高深莫测的理论，虽然它自成体系。
也许你是正在苦苦寻找商机的投资者，也许你是准备白手起家的创业者，也许你已经腰缠万贯，也许你仍然一无所有，在智慧面前，我们人人平等。读者完全可以通过后天的修炼掌握商人三绝，完全可以通过反复实践，最终体会创意———高招———奇胜运用自如的境界。
