1、 奥卡姆剃刀定律：别把简单复杂化
在面对所谓的“难题”时，人们总是习惯往复杂处去想，不愿将其简单化处理，结果反而增加了事情处理的难度。
张强是某电子科技公司的一名测试员。公司新近开通一项新业务，按照以往的惯例，业务开通前需要进行大量的业务费率测试、功能测试等。如何最有效率地完成业务测试，并保证尽可能地覆盖现有业务，成了他与另一位同事争论的焦点。
同事主张对所有现有的业务都进行一次测试，如果人不够，可以加人，测试工作量大概为8个小时。张强则主张分析业务的系统实现特性，有针对性地进行业务测试。他认为这个业务是原有业务的延续，再从头进行测试没有什么必要，简单抽测即可，而应该将更多的时间和精力放在业务功能测试等方面，免得出现真正的测试漏项。
最终，经过多次争论，同事同意采用张强的方式，结果这种方式使工作效率比以往的任何测试都提高了一倍。为此，公司领导在全体员工大会上对他们进行了表扬，号召大家学习他们这种敢于创新、抓住关键环节解决问题的意识和能力。
据说在亚细亚的一座古城里，有一辆古代皇帝遗留的战车，车辕上有一个十分复杂的结子，谁能解开它谁就能征服亚细亚。一时间，很多企图得到亚细亚的人都试图来解开它，但很多天过去了，没有人成功。有一天，马其顿国王亚历山大经过这里时，也尝试着去解开它，同其他人一样他也失败了，于是他抽出剑将这个结子一劈两半，说：“管他什么结子，让亚细亚在我的剑下屈服吧！”
很多人以为这个看似复杂的结子只有用复杂的方法才能解开，结果想尽了办法却没有成功，而亚历山大却用一个最简单的方法——将其劈开。
故事虽然简单易懂，但其背后却有个深邃的经济学名词——奥卡姆剃刀定律。公元14世纪，英国奥卡姆的威廉对当时无休无止的关于“共相”、“本质”之类的争吵感到厌倦，于是著书立说，宣传唯名论，只承认确实存在的东西，认为那些空洞无物的普遍性要领都是无用的累赘，应当被无情地“剃除”。
把事情变复杂很简单，把事情变简单很困难。比如，一个不经常联系的朋友忽然打来电话约你吃饭，这里你心里可能会有很多想法：他结婚了？发达了？还是有事要我帮忙……而事实上就是朋友间一起吃个饭，聊聊天而已。很多时候，我们宁愿把事情复杂化，也不愿简单处理。
在现实生活中，很多人总是习惯性地认为只有焦头烂额、忙忙碌碌地工作才可能取得成功，但事实上事情如果朝着复杂的方向发展，就会导致精力的浪费，而高效能总是来自简单化的操作。因此，我们处理事情时，要找到关键的部分，去掉多余的枝节，那么成功将变得更加简单。
拿着“奥卡姆剃刀”审视一下自己的行动，当一件事情有两种或以上的解决方案时，选择最简单的；当一个问题可以用一句话说得清楚时，别开口讲第二句；当一个目标能以最短的路径到达时，绝对不要拐弯抹角。
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奥卡姆剃刀定律，这个原理称为“如无必要，勿增实体”，即“简单有效原理”。
2、 示范效应：穿自己的鞋，走自己的路
学经验要学实质而非依样画葫芦，当经验成堆、模式成群时，别忘了择善而从，切不可鹦鹉学舌。
在个人发展上，应该坚持走适合自己的道路，充分发挥自己的比较优势，千万别陷入东施效颦的陷阱。
春秋时期，越国有一位美女名叫西施，她的一举手一投足都惹人喜爱。西施略用淡妆，衣着朴素，走到哪里，哪里就有人向她行“注目礼”，没有人不惊叹她的美貌。
西施患有心口疼病。有一天，她的病犯了，只见她手捂胸口，双眉皱起，流露出一种娇媚柔弱的女性美。当她从乡间走过的时候，乡里人无不睁大眼睛注视。
乡下有一个女子，名叫东施，相貌一般，没有修养。她平时动作粗俗，说话大声大气，却一天到晚做着当美女的梦。今天穿这样的衣服，明天梳那样的发式，却仍然没有一个人说她漂亮。
这一天，她看到西施捂着胸口、皱着双眉的样子竟博得这么多人的青睐，因此回去以后，她也学着西施的样子，手捂胸口，紧皱眉头，在村里走来走去。哪知这丑女的矫揉造作使她原本丑陋的样子更难看了。结果，乡间的富人看见丑女的怪模样，马上把门紧紧关上；乡间的穷人看见丑女走过来，马上拉着妻子和儿女远远地躲开。人们见了这个怪模怪样模仿西施心口疼，并在村里走来走去的丑女人，简直像见了瘟神一般躲起来。
“东施效颦”的故事大家耳熟能详，西施手捂胸口而皱眉的样子无疑给东施带来了负面的示范效应。西施抚胸而皱眉的前提条件是她具备这样的特质，像东施那样不具备这样的前提条件，无论怎样皱眉头也不会美。从西施的角度可以归纳出示范效应，但从东施的角度来看就是照搬模式了。
“示范效应”这个名词最早是心理学家对人类行为研究所作的总结，现在已广泛地被经济学家用于研究人的经济行为，尤其是人类的消费行为。
示范效应往往是双向的，这就是所谓坏榜样和好榜样所带来的影响。从动态上看，示范效应最终会使少数成为主流。
那么，为什么会形成这种示范效应呢？从诺贝尔经济学奖获得者加利·伯克尔的著作《口味的经济学分析》中的理论中，可以得到解答。
说起来有意思的是，伯氏理论的获得竟和他经常陪太太去餐馆有密切关系。当时，在加利福尼亚有两家海鲜餐馆。伯克尔发现他太太总有一个很奇怪的行为，就是在两家餐馆中，她总选座位被占满的那家。而在伯克尔看来，两家餐馆完全一样，差别在于，其中一家餐馆客人多，而另一家客人少得可怜。为什么会出现这种情况呢？
经过细心观察研究，伯克尔得出了后来获诺贝尔奖的基础理论之一：理性的人们支持他们自己的生活方式，也就是说，是否理性取决于生活的方式……因此，不可能存在一个其行动对于每个人都是理性的行动集。也就是说，消费者对某些商品的需求，取决于其他消费者对这些商品的需求，即消费的示范效应。
毋庸置疑，消费者在认识和处理自己的收入与消费及其相互关系时，会和其他消费者相比较。例如，单位组织向灾区捐款，有些人在这时不一定是以自己收入的高低来决定捐款的数额，他们会先看看周围的人捐了多少，然后判断自己应该跟哪些人捐一样多。如果他收入高，他也不会多捐，他担心有出风头的嫌疑；如果他收入较低，他也要向某一部分人看齐，甚至“打肿脸充胖子”都可以，他不愿意被别人视作小气鬼。从理论上讲，这里所表现的就是消费的示范效应。我们看到消费者分成了许多群体，有许多消费者会不自觉地把自己算在一定的群体内，他的消费会向这个群体内的其他人看齐。
在市场环境下，特别是在商品供应比较充裕的情况下，消费的示范效应表现得越来越明显。比如说，有人看到别人的衣服漂亮，不管自己穿着好不好看，也要千方百计弄一套穿在自己身上，就如东施一样，不管自己美不美，先学了再说。“名牌效应”也是示范效应的典型案例，这完全可以解释为什么商家会不惜重金聘请明星做广告了。
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示范效应，是指消费者的消费行为要受周围人们消费水准的影响。
3、 边际效用递减：难忘的“第一次”
生活中，你是不是经常遇到这样的现象：饥饿时，吃的第一口饭比第二口饭香，第二口又比第三口香……谈对象时，第一个比第二个难忘，第二个比第三个难忘……工作时，对待第一份工作比第二份卖力，以此类推，越是到后面，越没感觉和激情。
有个人肚子饿了，去买煎饼吃。他一连吃了六个，觉得还是不饱，就买了第七个吃，刚吃了半个，就觉得很饱了。这时，他心中很懊悔，用手打着自己的嘴巴说道：“我怎么如此愚痴！如果早知道后头的半个煎饼能吃饱，那么我只要买这半个煎饼就是了，前头的六个半煎饼不是多吃了吗？”
这个故事就暗含着经济学中的边际效用递减规律。
边际是经济学上的关键术语，常常是指新增的意思。边际考虑就是只考虑最后的一个或者新增加的一个所引起的变化，从而判断事情的整体性质。
19世纪70年代初出现的边际概念，是西方经济学自亚当·斯密以来的一个极为重要的变化。经济学家把它作为一种理论分析工具，可以应用于任何经济中的任何可以衡量的事物上。正因为这一分析工具在一定程度上背离了传统的分析方法，故有人称之为“边际革命”。边际学派认为，人们在资源有限的情况下，不能使全部欲望得到满足，他们只能根据欲望的重要性进行分配，首先满足最重要的和较重要的，但是总有一个是最后被满足的、最不重要的、意义最小的处在边沿上的欲望，它是在随着资源的减少而首先放弃的欲望，这种欲望就是边际欲望，满足这种边际欲望的能力就是边际效用。
可以说，边际分析法是经济学的基本研究方法之一，不仅在理论上，而且在实际工作中也起着相当大的作用。比如谈对象，第一个对象给我们的印象往往是最深刻的，第二个对象给我们的印象就没有第一个那么深刻了，第三个没有第二个深刻，以此类推。在这里，感情的效应值随着你所谈朋友数量的增加而在减少，这就是为什么初恋那么让人难忘的原因。
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边际效用递减，是指一个人连续消费某种物品时，随着所消费的该物品的数量增加，其总效用虽然相应增加，但物品的边际效用（即每消费一个单位的该物品，其所带来的效用的增加量）有递减的趋势。
4、 马太效应：走出贫穷的怪圈
