跻身世界级企业是苏宁未来10年的战略目标。到2020年,全国店面要达到至少3 000家,并将建成覆盖全国2 000多个县级和发达地区乡镇市场的连锁网络以及50~60个物流基地。而此前的20年,苏宁后台配送能力的完善、内部管理体系的建立、信息化建设、前台店面标准化建设、专业人才培养等方面,已经为中国连锁发展树立了标杆典范。面向未来,苏宁能不能把这一成功的模式进行广泛的复制、移植并进一步创新,关键在于有多少人才、多少个团队组合能准确地理解和执行既定的模式。
带着这样的思考,张近东发现,中国民营企业谈接班人,通常是将企业的未来,寄托在某一个能力极强的接任者身上,希望复制一个“领袖”,而西方很多经营上百年的企业,接班人是一个团队,并且一批接着一批。在企业经营实践中,许多人都知道,企业管理应是一个金字塔结构,只有从塔底到塔尖,每一层级都有胜任的管理者,企业才有可能从优秀到卓越。但到了考虑接班人时,常常会把目光只聚焦在某一个人身上,评估他的个人能力和诚信,忽视了团队,忽视了不同管理层。因此,在苏宁接班人计划的实践中,张近东得出了这样的结论:接班人不能是某个人的接班,而是人才梯队式的团队整体性的接班,要想成为“百年老店”,除了培养选拔高层各管理岗位的接班人,还需要一大批能征善战的中低层岗位的管理人才。只有这样,才能为百年苏宁持续不断地输送各个不同时期、不同层次所需要的人才。
作为接班人的“主力军”,“1200工程”的大学毕业生,从进苏宁开始,就被纳入到人才梯队的培养体系,整个成长和发展的路径清晰明确。针对人员不同岗位、不同层级的需求,苏宁制定了明确的接班人梯队建设规划,即“EAB梯队模型”。
员工在进入公司后,经过1~2年时间的磨炼,其中的优秀者将成为各体系部长级的核心中层管理干部,进入到B梯队行列;
对进入到B梯队的管理干部,集团再通过1~2年的培养,选拔出一批优秀的经理级核心管理干部,进入到A梯队的行列;
对进入到A梯队的干部,集团会予以重点培养,再经过两年左右的时间,使其晋升成为公司高层管理干部,进入到E梯队,即高管梯队行列。之后经过不断的提升,最终成为集团核心高管行列。
总经理梯队主要是针对子公司和营运部门的。总经理是综合性人才,每年主要从采销体系选拔干部进行考察培训,列为总经理候选人进行培养,考察和管理。
而“1200工程”员工,在进入到企业之后,大致按照以下的路径发展:
在职务级别上,“1200工程”员工进入公司2~3年内,80%以上的人员成长为部长级以上中层管理骨干。一个“1200工程”的本科生,只要自己不放弃,工作努力,7年就可以做到正经理。苏宁现在的15万员工中,正经理级别的只有500多人,这绝对是公司的核心成员!
2010年7月27日,苏宁高管层进行了一次大调整,“70后”新生代掌舵苏宁:1971年出生的金明出任新总裁,走向前台;1972年出生的孟祥胜留任副总裁,分管苏宁的战略规划、组织体系建设以及人力资源管理工作;1977年出生的苏宁董事会秘书任峻擢升为董事兼副总裁,分管苏宁的财务战略与规划、信息体系建设。而这三位“70后”,除了孟祥胜外,任峻是出自“1200工程”体系,金明则是大学毕业后就进入苏宁,在苏宁一步步成长起来的。
接班人的标准
江泽民说:“创新是一个民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力。”同样的道理,创新也是一家企业进步、发展的动力源。张近东认为,作为苏宁的接班人,必须是懂得经营和创新的人才,这是苏宁选拔接班人的标准。
作为零售商,苏宁每一天的工作都跟采销有关。谈到采购,核心的问题是商品和采购模式,过去是很简单的,工厂说卖什么,多少钱卖,商家就照着卖。苏宁与厂家谈判的焦点在什么地方?在扣点上,一个点,两个点,反反复复地讨价还价,就看谁的水平高,要到最多的扣点。这种方式如果不改变,利润空间就那么多,成本在涨,市场价格在跌,厂商合作能双赢吗?当然不能。于是苏宁采购谈判的焦点不再集中在利润分配上,怎么做呢?首先把蛋糕做大,面对消费者怎样提供更好、更多的商品,更好的服务,消费者增加了自然“你有我也有”。于是对商品的研究不再只是生产厂家的事情了,苏宁也要主动承担商品的研究和规划。这就是懂得经营。
零售企业与供应链之间,很多成本和资源投入是重叠的。这里有没有要创新的?怎么创新?苏宁又提出双方合作、共同优化供应链。比如通过B2B交换库存信息,库存信息共享,厂商可以根据销售预测下生产单,苏宁也可以根据厂方的库存来调整销售节奏。促销也是一样的,厂家有一部分促销费用,苏宁也有一部分促销费用。营业员方面,基本上是一个品牌配2~3名,如果全都是苏宁来配置,根本不用一个品牌一个品牌地配,一名营业员完全可以卖好几个品牌,效率自然高。凡此种种,都在慢慢地整合,这个过程会比较慢,如果整合到位的话,中国的厂商关系达到像美国、日本那种合作程度,整个供应链都会得到优化,节约下来的大量成本费用,就会转变成利润。这同样是经营的问题。
回顾过去20年的历程,张近东将苏宁的持续增长归纳为两个原因:第一是坚持,第二是创新。
创新是有心人的杰作,绝非无中生有。客观上讲,任何一家成功企业的历史,都是一部创新史。苏宁过去20年的发展史同样是一部创新的历史。
创业初期,苏宁就大胆创新,经典案例有二:一是行业首创反季节打款;二是自营服务。
自从1997年率先连锁经营、2000年拉开二次创业序幕以来,苏宁各个体系的经营管理模式以变应变,不断升华和升级。
在家电零售业,苏宁第一个提出3C概念。2001年,苏宁收购南京科技公司,开始在家电店中卖电脑,不久,又开始卖起手机。在家电商场里面卖电脑、卖手机,与原来家电店只卖家电相比,商品的品类一下子变得丰富起来,为消费者提供了一站式购买的方便。
2002年年底,张近东去日本参观,发现日本的电器商品之丰富远高于国内,他敏锐地觉察到,3C产品在未来将变得非常重要。于是回国后的第一件事,就要求筹建一种新的店面模式——3C旗舰店。
不久,为了引入的“以消费者为中心”的服务理念,3C又变为3C+。“+”就是“家”,3C+就是3C之家;“+”也是“加”,在原先的3C经营模式上体现出“更专业、产品更丰富、环境更舒适、系统更先进、服务更全面、价格更实惠”的六大创新;“+”还是佳,代表苏宁永远追求做到更好更卓越,让消费者购物更舒适、方便、科学和满意。
今天,在苏宁的全国连锁版图上,我们看到,沿海地区的消费结构在不断调整,由原来的实用家电消费品,转向现在的娱乐3C产品。
庞大的内陆地区,家电的普及率到现在都还不高,沿海地区的家庭,每个房间装一台空调,电视至少客厅和卧室都要有一台。内陆地区很多家庭还没有空调,电视也是大部分家庭只有放在客厅里的一台。至于3C产品,内陆市场的消费潜力更是巨大。
中国的人均住房这么少,人们还在不断地买房子,还有那么多年轻人要结婚,也要买婚房。新房装修,无疑会推动家电销售的发展。而家电还有寿命周期,黑电类的、数码类的,产品技术更新快,在不断地调整,手机基本上一年换一部……
对创新型人才来说,以上种种,带给家电零售业的是无限的发展空间。
张近东曾告诫“1200工程”员工说:“创新并不神秘,变革并不困难,关键是要形成一种思维习惯:从小事做起,把小事做好。比如我们参与研发的MIF(新型堵墙洞材料),是首次将MIF这种新型环保耐用材料引入空调服务行业中,此项技术推广应用使得空调黑洞易裂现象得到解决……自觉地观察我们自己每一天的工作、体验工作过程、总结自己的心得体会、分析工作中的得失、判断工作方法的对错,提出自己的解决办法、改进措施和实现途径,我们就会有创新的灵感、变革的源泉。好比一股股细水,最终汇聚成小溪,再流入江河,这就是最好的创新与变革。”
懂经营会创新的接班人,人们有理由相信和期待他们会在未来把企业做得更大、更强,走得更远。
提拔年轻干部
张近东曾经说:“大胆重用年轻人是苏宁近年高速发展的重要推动力。”市场也用积极的反应对苏宁的高管年轻化进程给予了肯定,2010年7月,“70后”新生代集体走上苏宁高管舞台的公告发布的第二天,苏宁电器股价大涨4.21%。
2010年8月26日,苏宁发文特别嘉奖了两位大区总经理,他们分别是深圳大区的胡旭健和广州大区的顾伟。胡旭健1976年出生,顾伟1979年出生,他们也都是“70后”,而且同样不负众望,上任不久,就取得了非凡的销售业绩,受到苏宁电器集团通报嘉奖:
广州大区2010年1~7月销售完成率102%,同比增长41%,利润完成106%,同比增长300%,排名大区第一。
深圳大区2010年1~7月销售同比增长47%,利润同比增长221%,排名大区第二。
调研过程中,笔者了解到,胡旭健抓住科技苏宁和营销变革的契机,带领团队去香港学习国际化零售业的先进经验,并运用到本土实践中,实现人员绩效和老店内生增长双提升,销售额同比增长了15亿。
很多公司论资排辈,用人的导向强调年龄、经验、阅历。而在苏宁,却强调面向未来、注重潜力,强调对年轻干部的提拔和培养,因为人才绝对不是三两天就能培养起来的,必须着眼长远,提前较长时间去储备和培养人才。
企业接班人计划预则立。在具体操作上来讲是提前,干部不是成熟了、合格了之后才用,而是“提前拔苗”。因为苏宁知道哪些岗位未来需要什么人,基于员工的职业发展,将一些有可塑性的员工先提拔上去,让他们在岗位的实际工作中成长。
苏宁整个集团管理人员的平均年龄不到30岁。部长、经理作为苏宁的中层干部,其中部分人在未来必定会成为苏宁高管层接班人。在同等的情况下,一个年纪大、经验丰富的人和一个年轻但是可塑性强的人相权衡,苏宁会把部分机会优先给年轻的干部,为什么?因为高学历、好学、求上进的年轻人,只要给他锻炼机会,一两年后,就会成长起来,成为成熟的管理干部,担当企业重任。
在苏宁,总部人才到地区、地区人才到总部交流工作,已成为年轻干部培养选拔的固化形式和程序。连锁经营人才,尤其是中高层干部队伍,是一种复合型人才,不仅要有营销、市场、行政、人事、财务、物流、服务等多方面的专业知识、技能,而且要能融会贯通、灵活运用。不经过地区公司、一线终端实践操作,很难培养出复合型经营管理人才。同样,任何一家地区公司再优秀的人才,如果始终厮守一隅,也不可能领略总部的意识和氛围,思想境界得不到升华,胆识魄力得不到提升,最终也是成不了大事。
苏宁在对年轻干部的提拔和培养中,让总部与各大区的人才进行内部交流,是一个意义深远的举措。因为,总部成熟的优秀人才输出到各地分公司,可以把他们的大局观、公司整套的运作体系传递下去,更好地与当地实际相结合,从而提升公司的整个运营管理水平。而把各地区子公司优秀的有潜质的人才调到总部来工作,既能让他们开阔视野和思路,培养大局意识,熟悉公司整体的运作管理体系,接受公司文化的熏陶;同时,他们在一线工作中的经验与感悟,也有助于总部及时发现公司上、下两个方面存在的问题,及时调整思路,采取有效对策,而且可以提高上下沟通的顺畅性,保证公司整体步调一致。