做几件长脸的事
我们生活在一个品牌的世界。国家有国家品牌、企业有产品品牌，我们的衣食住行都离不开品牌。个人有没有品牌呢？当然有。但是一提到个人品牌，许多人往往会想到明星，想到名人，以为只有他们才有资格谈个人品牌，只有他们才有可能形成自己的个人品牌。其实这是个误解。美国首屈一指的个人品牌大师彼得·蒙托亚指出，品牌并不是名人的专利，每个人都能有自己的个人品牌。
所谓的“个人品牌”就是你区别于他人的，与众不同的特征与价值。个人品牌使你从人群中脱颖而出，并给人留下深刻印象。对于一个老板来说，他的个人品牌甚至可以成为企业的品牌；对于我们每个职场人来说，个人品牌是职业发展的助推器，借助它你可以获得加薪和升迁机会。
然而，很多职场人却恰恰缺乏品牌意识，忽视打造自己的个人品牌。我们先看一个小故事。
小娜和小琳是同一年进入这家公司的，都在客服部工作，分管的事务不同。
小娜性格内向，做事踏实，对自己的业务工作认真钻研，凡是上级安排的任务，都能保质保量地完成，工作以外的时间，很少和同事有交往，久而久之，在同事眼里，小娜是个独行侠。
小琳性格外向，工作也比较卖力，业务也能上手，但她比小娜会处关系。一有空，她就和同事们“撮一顿”，公司有什么文体活动，小琳也乐于做组织者。而且，她特别喜欢向领导和同事介绍自己，比如自己的优势、专业、特长等等。有事没事，还经常去找领导汇报工作。
小娜不喜欢小琳，因为她觉得小琳爱和同事打哈哈，爱说领导好话，是个马屁精，做了一点工作就显摆，有了一点成绩就到处宣扬。
在他们工作的第二年，客服部要从新人中提拔一个主管，小娜志得意满，觉得自己业绩突出，胜出者一定是她。可是最终被提拔的却是小琳。
小娜想不通，自己能力强、业绩好，经常加班加点，为什么领导提拔的是小琳，而不是她呢？
在这个案例中，小娜是个“独行侠”，他抱着个人英雄主义的态度，踏实地练内功，却疏于人际沟通。而小琳，则属于团队中的活跃分子。她不断地向别人说自己的优势，这类似于营销中的做广告；经常向领导汇报工作，这就像营销中的与目标消费者沟通一样。小琳正是在沟通和互动中，树立了自己的个人品牌，从而也赢得了领导和同事的认可，提拔她，是顺理成章的事。
像小娜这样的员工，在职场中并不鲜见。他们像老黄牛一样，能力强、业绩好，但往往却没有被提拔的机会。我们说，在职场生存，你既要学会低头拉车，也要学会抬头看天。低头拉车，说的是工作态度和能力，而抬头看天，讲的其实就是品牌意识。
一个优秀的职场人，应该懂得树立个人品牌的重要性。个人品牌就是你的公众标志，也是你的能力象征。打造个人品牌，就是将你的能力、个性以及独特品质融为一体，并最大限度地发挥它的影响力，把别人对你的看法变成你成功的机会。
如果我们把工作比喻为打猎，作为一个优秀的猎人，你不仅要学会捕捉猎物，还应该熟悉狩猎环境，最重要的是你要掌握过人的狩猎方法。在我看来，职场中打造个人品牌的方法，最重要就是要做出几件让你长脸的事。
长脸的事就是长面子的事，就是特给你争气的事。任何一个品牌，能够被人们长久记住的，就是它的故事。那些让你长脸的事，就是你的品牌故事。
我在聘用员工时，经常看他们的职业履历。大部分人都是从一家公司跳槽到另一家公司，从一个职位换到另一个相似的职位，他们的工作履历中，没有真正能打动人的东西，缺乏证明他们工作能力的品牌故事。职业履历上没有过硬的“干货”，所以你就只能不断地去找工作，而不是工作找你。
咱们中国人最讲面子。“不看僧面看佛面”，说的是交情；“看人下菜碟儿”，讲的是认可；“打肿脸充胖子”，看的是信用；“死要面子，活受罪”，要的是自尊；“光宗耀祖”图的是名声。个人品牌故事是一个职场人的脸面，它能充分体现你的工作经验、能力，所以最有说服力。
很多人在职场上打拼了很多年，为什么没有一个好听的个人品牌故事呢？我认为，主要是大部分人不懂得利用“光环效应”来自我营销。
“光环效应”，也叫晕轮效应，说的是人们对他人的认知判断首先是根据个人的好恶得出的，然后再从这个判断推论出认知对象的其他品质的现象。譬如说对一个外表英俊漂亮的人，人们很容易就误认为他或她的其他方面也很不错，这就是俗话说的“一俊遮百丑”。
最能说明这个道理的就是俄国大文豪普希金的故事。
普希金狂热地爱上了被称为“莫斯科第一美人”的娜坦丽，并且和她结了婚。娜坦丽容貌惊人，但与普希金志不同道不合。当普希金每次把写好的诗读给她听时，她总是捂着耳朵说：“不要听！不要听！”相反，她总是要普希金陪她游乐，出席一些豪华的晚会、舞会，普希金为此丢下创作，弄得债台高筑，最后还为她决斗而死。
在普希金看来，一个漂亮的女人也必然有非凡的智慧和高贵的品格，结果他却为这个漂亮女人送了命。大文豪如此，我们普通人也是如此。我们对一个人的看法，大部分是凭感觉，而不是建立在事实基础之上的。这是人的普遍认知特点，你无法改变。
工作中也是如此。有的上司看到一些下属的个别缺点，或对他们的生活习惯、衣着打扮看不顺眼，于是就会把他们看得一无是处。而看到某人的字写得好，就认为他思路清晰，办事果断、认真、有条理等。你一天八小时可能就玩了那么五分钟的游戏放松一下，但偏偏这五分钟被上司看到了，于是他会认为你是一个偷奸耍滑的的员工。一个人做了什么事和别人觉得他做了什么事，很多时候没有办法画上等号。
既然人们都是按照感觉在评价别人，那么你就应该给别人留下好的印象。每个公司都有自己的文化和规则，进入一家公司，马上适应它的规则，按照公司的要求去做事，你就能赢得上司的认同。在工作中，把你的优势发挥出来，并且，要注意和你的上司保持密切的沟通，强化他对你优势的认同。这样一旦有符合你优势的机会，上司一定首先想到的是你；一旦遇到和你的能力匹配的职位，上司会优先考虑提拔你。就像上面案例中的小娜，尽管她的能力很强，但是他给人的感觉是一个独行侠，而不是一个有团队精神的人，她当然会失去被提拔的机会。
懂得了“光环效应”的真谛，你就会明白：如果你的职业生涯中，能有几个经典的案例，你就能马上赢得别人的好感，别人也自然就对你刮目相看，你也就很容易获得想要的职位。
“光环效应”向我们揭示了职场中的真相，个人品牌是在别人的心目中建立起来的。你能否是一个有能力的人，不取决于你的认知，而取决于别人的认知，你的上司及老板的认知。如果你明白了人的这种认知方式，你就知道应该怎么去做，怎么获得成就自我的机会。所以，你要将你的老板、上司视为你的客户，重视他们的感受，了解他们的意见，而不要总是按照自己的想法行事。有这样一个哲理故事。
从前有一个和尚跟一个屠夫是好朋友。和尚天天早上要起来念经，而屠夫天天要起来杀猪。为了不耽误彼此早上的活计，于是他们约定早上互相叫对方起床。但他们都不会过问对方的工作。
多年以后，和尚与屠夫相继去世了，让人意外的是，屠夫的灵魂上了天堂，而和尚的灵魂却下地狱了。
这是为什么?上帝说：因为屠夫天天做善事，叫和尚起来念经；相反地，和尚却天天叫屠夫起来杀生……
我们很多人就像案例中的和尚一样，其实每天在辛勤地做错事，因为他从一开始就走错了路。你要想得到一个好的职位，做出几件长脸的事，那你就要首先赢得老板的信任，让老板愿意给你机会。
其实，中国大部分公司都是小企业，在小企业混，你一定要在老板需要的时候挺身而出，勇担重任。这个时候，你往往可以做成职业生涯中第一件长脸的事。
大家都听说过毛遂自荐的故事。说的是毛遂这名优秀的员工，在老板平原君陷于困境的时候挺身而出，成功化解危机，结果籍籍无名的他，很快受到了重用。在你没有品牌故事的时候，选择一个合适的时机，向老板展示你的能力，你就会获得成功的机会。
网络上有句流行语：女人认为好男人应该像包子——把精华都包在里面；而男人则喜欢女人像汉堡——让养眼的东西都露在面儿上，做几件长脸的事，让你的能耐，也露在面儿上。我们每个人都有机会打造自己的个人品牌。只要能把握人的认知特点，你就懂得如何策划自己、展示自己，推销自己。歌德说：“人们见到的，正是他们知道的。”我相信，当你的见识开始与众不同的时候，你的级别也会水涨船高。
【强人强语】
打造个人品牌，就是将你的能力、个性以及独特品质融为一体，并最大限度地发挥它的影响力，把别人对你的看法变成你成功的机会。
如果我们把工作比喻为打猎，作为一个优秀的猎人，你不仅要学会捕捉猎物，还应该熟悉狩猎环境，最重要的是你要掌握过人的狩猎方法。
职业履历上没有过硬的“干货”，所以你就只能去找工作，而不是工作找你。
个人品牌是在别人的心目中建立起来的。你能否做出成就来，不取决于你的认知，而取决于别人的认知，你的上司及老板的认知。
当你的见识开始与众不同的时候，你的级别也会水涨船高
找自己的卖点
